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什么叫kol營銷，kol營銷屬于什么營銷？

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現(xiàn)在人們對廣告是比較反感的，明星代言也是屢出反效果，而能夠給予專業(yè)意見，并且左右受眾的消費想法的KOL們，是越來越多的企業(yè)更加傾向的合作對象?？梢姡琄OL營銷變得越來越重要。

什么叫kol營銷，kol營銷屬于什么營銷？

什么是KOL營銷

KOL又稱為意見領袖，是營銷學上的概念。KOL通常是某一個行業(yè)或領域發(fā)表觀點，并且被相關群體所信任，對該群體的購買行為有較大影響力的人。

什么叫kol營銷，kol營銷屬于什么營銷？

所以一個成功的KOL營銷要求，不僅要有影響他人的能力和屬于自己的受眾群體，還得需要是某個領域的專家。如一個品牌找知名明星合作來推廣他們的白酒，但這位明星并沒有對白酒的專業(yè)知識，那這只是明星營銷，不是KOL營銷。

這就是為什么很多企業(yè)即使找紅人合作，營銷效果卻不怎么好的原因之一，最后開始懷疑紅人的真實性。之前我也寫過有關“明星直播帶貨‘翻車’”的文章，有興趣的朋友可以去看看。

KOL營銷的好處

KOL通過持續(xù)優(yōu)秀的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)所吸引的粉絲群體是比較精準的，在平時也會與粉絲之間進行頻繁性互動，黏性也相較網(wǎng)紅比較高。如果這些KOL通過社交媒體頻繁推薦你的產(chǎn)品和使用它，那么他的粉絲就會跟隨模仿，投資回報率是巨大的。

什么叫kol營銷，kol營銷屬于什么營銷？

KOL了解其粉絲，知道自己的粉絲們更喜歡哪種內(nèi)容和產(chǎn)品，產(chǎn)品的什么缺陷是他們粉絲不能接受的，要如何向粉絲們推銷產(chǎn)品。所以KOL的反饋能夠可以幫助企業(yè)對產(chǎn)品進行優(yōu)化和改進。

不過，正因為KOL了解自己的粉絲，他們并不太愿意花太多時間與你討論產(chǎn)品，他們要是感興趣就會與你直接討論如何推銷了。

與KOL合作的注意事項

大家找紅人最先關注的往往是其影響力（粉絲數(shù)），但除此之外還有其他要注意的。

KOL與產(chǎn)品目標相匹配：企業(yè)要根據(jù)品牌、產(chǎn)品以及營銷需求來匹配合作的KOL，若KOL的專業(yè)方向與產(chǎn)品屬性不匹配，那么合作又變成網(wǎng)紅營銷，而不是KOL營銷，一般的KOL也不會接這樣的合作。

KOL的參與率：KOL與其粉絲互動程度是需要關注的，看KOL有多少粉絲喜歡評論和分享其發(fā)布的內(nèi)容，這不僅能看出KOL的能力，也能看出其粉絲量是否是真實的，能否帶來更加真實的流量。

什么叫kol營銷，kol營銷屬于什么營銷？

保持品牌形象：KOL營銷是品牌的長期投資，而不是短期的收割，在推廣同時要為自身品牌打好基礎，對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把控，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，就會使KOL和企業(yè)兩敗俱傷。

如今，KOL營銷無論是在國內(nèi)還是在海外貿(mào)易中，都已成為營銷中重要的一環(huán)。

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