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外賣微信朋友圈宣傳廣告文案，外賣微信朋友圈宣傳廣告文案怎么寫？

投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 1051

奧美創(chuàng)始人奧格威曾在《一個(gè)廣告人的自白》里寫道：“千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告?！?/span>

但這支廣告，我不僅想轉(zhuǎn)進(jìn)“相親相愛一家人”的微信群，還計(jì)劃轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微博、抖音、小紅書……

笑容必須轉(zhuǎn)移到我認(rèn)識(shí)的每一個(gè)人臉上。

這支《這屆萌寵有點(diǎn)急》，是美團(tuán)外賣為其非餐業(yè)務(wù)中的寵物用品業(yè)務(wù)推出的新廣告?？赐甑谝环磻?yīng)是嘴角上揚(yáng)，第二反應(yīng)就是：美團(tuán)外賣這小子，又在玩一種很新的東西。

快樂和治愈，就是第一傳播力

在這支片子里，美團(tuán)外賣采用了一種全新的創(chuàng)意模式：利用社交平臺(tái)上的碎片萌寵內(nèi)容，進(jìn)行整合和品牌二創(chuàng)，最終形成廣告成品。

貓步打滑，狗嘴戴口罩，兔子要飯……一堆片段集合成2分多鐘的片子，一路看下來沒講什么深?yuàn)W的大道理，也沒有蘊(yùn)藏動(dòng)人的情感，更沒應(yīng)用什么炫技的拍攝技巧，但“笑果”屬實(shí)不錯(cuò)，成功讓網(wǎng)友們“笑不活了”。

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網(wǎng)友們捧場(chǎng)背后，其實(shí)是這支用快樂碎片打造的廣告，首先滿足了人類追求快樂的天性——快樂本身就是一種傳播力。

與此同時(shí)，身為片中主演的“萌寵” 們，也是“流量密碼”。

這屆年輕人就算不是鏟屎官，肯定也有過“云吸貓”、“云養(yǎng)狗“的經(jīng)歷，并且非常樂于主動(dòng)創(chuàng)作、傳播萌寵內(nèi)容。

從前段時(shí)間的貓貓教和狗狗教之爭(zhēng)，到最近流行的“小貓文學(xué)”，無論什么時(shí)候?qū)櫸飪?nèi)容都能在社交平臺(tái)上占“C位”。

有些數(shù)據(jù)也很能說明問題，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)萌寵群體規(guī)模已超過5.3億，這意味著社交平臺(tái)上關(guān)注寵物內(nèi)容的人群已超過半數(shù)網(wǎng)民。新榜發(fā)布的《2021新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，抖音平臺(tái)下半年創(chuàng)作體量增長(zhǎng)排在第三位的就是萌寵類內(nèi)容，增幅達(dá)到95%。

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增長(zhǎng)數(shù)據(jù)與萌寵熱點(diǎn)背后，其實(shí)反映著一種更普遍的人群需求——社會(huì)步入“原子化”進(jìn)程，人群孤獨(dú)感、疏離感日益加劇。但人類對(duì)于親密關(guān)系和情感需求卻從未削減，此時(shí)自帶情感陪伴屬性的寵物和萌寵內(nèi)容，成為治愈良方。

對(duì)此，早有鏟屎官發(fā)出頗具哲思的提問：到底是小貓咪更需要我，還是我更需要小貓咪？

不管問題的答案是什么，可以肯定的是，美團(tuán)外賣這支兼具快樂感染力和治愈力的廣告，除了調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友們的關(guān)注興趣之外，還成功撬動(dòng)著網(wǎng)友們的傳播能動(dòng)性。廣告受眾們也成為傳播力，面向更廣的人群主動(dòng)分享快樂，也順便分享起了美團(tuán)外賣的業(yè)務(wù)信息。

傳播快樂時(shí)，也傳遞美團(tuán)外賣新認(rèn)知

任何廣告“廣泛傳播”的最終目的，還是擴(kuò)散“信息”，并以營(yíng)銷信息帶動(dòng)目標(biāo)人群行動(dòng)。同樣，美團(tuán)外賣傳播快樂的同時(shí)，也傳遞著美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)認(rèn)知。

去年，美團(tuán)正式打出「美好生活小幫手」的全新定位，與廣大用戶溝通了全新的平臺(tái)業(yè)務(wù)認(rèn)知：在打車、酒旅、買藥等生活方方面面，解決用戶痛點(diǎn)，把美好生活變成日常。

平臺(tái)整體定位升級(jí)的背景下，大家對(duì)“美團(tuán)外賣”的印象卻還停留在初級(jí)階段。多數(shù)人僅使用美團(tuán)外賣買吃買喝，最多也不過只是在美團(tuán)外賣上的便利店、超市購入一些生活用品。但是對(duì)于“寵物用品”這樣更細(xì)分的生活服務(wù)品類，大多數(shù)人是缺乏認(rèn)知的。

這一波快樂廣告里，美團(tuán)外賣通過搞笑的寵物內(nèi)容與平臺(tái)業(yè)務(wù)對(duì)接，并打出了“美團(tuán)外賣還能配送各類寵物用品”的核心認(rèn)知，讓更多人主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、傳播——原來美好生活小幫手，也是美好寵物小幫手。

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左右滑動(dòng)

打出核心認(rèn)知的基礎(chǔ)上，美團(tuán)外賣還著重突出了三大業(yè)務(wù)特點(diǎn)：

首先就是“快”：這屆寵物很急，鏟屎官也急。

調(diào)皮小貓咪隨時(shí)可能把自己玩到10分臟，洗白白的寵物洗澡刷就成了急需品；二哈師傅也常難壓抑自己的“裝修”天賦，一根磨牙棒就成了避免主人棍棒教育的救命稻草。

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養(yǎng)寵生活還有很多諸如此類“需即時(shí)滿足”的痛點(diǎn)，各類商品平均30分鐘可送達(dá)，“送啥都快”的美團(tuán)外賣，正好滿足。

“快”還帶來一個(gè)隱藏優(yōu)勢(shì)，就是“免囤積”。

不少鏟屎官習(xí)慣通過電商平臺(tái)購買寵物用品，但因這種模式缺乏即時(shí)性，又怕寵物斷糧，而被迫養(yǎng)成“囤積癖”。而美團(tuán)外賣的“快”既可幫助養(yǎng)寵家庭釋放存儲(chǔ)空間，還總能讓寵物們吃上、用上最新鮮的。

其次就是“全”：寵物吃喝玩樂一條龍服務(wù)，都能被滿足。

美團(tuán)外賣面向的“寵物用戶”范圍也很廣，除了寵物口糧、玩具這些常見寵物用品外，就連貓爬架、寵物飲水機(jī)、寵物口水兜這些相對(duì)大型或低頻消費(fèi)的品類，也能通過美團(tuán)外賣送到；并且鸚鵡、倉鼠、兔子、豬豬等各類寵物都在其服務(wù)范圍內(nèi)。

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最后還有“省”：相對(duì)電商快，相對(duì)線下直接購買又夠“實(shí)惠”。

美團(tuán)外賣常聯(lián)合商家、品牌發(fā)起讓利活動(dòng)，片尾介紹的“愛寵節(jié)”活動(dòng)就是一例。平臺(tái)聯(lián)合商家以滿減優(yōu)惠，鼓勵(lì)鏟屎官們釋放對(duì)寵物的愛，同時(shí)也展示著平臺(tái)對(duì)用戶、對(duì)萌寵們的愛。

美團(tuán)外賣，寵物也愛

一路看下來，不難理解美團(tuán)外賣為什么要采用一種全新的創(chuàng)意模式，專門為寵物用品業(yè)務(wù)做這樣的一條廣告。

美團(tuán)外賣以快樂和治愈內(nèi)容，加碼“效果廣告”的信息傳播力，拓展新認(rèn)知之際，還加深了一種情感印象：平臺(tái)根據(jù)用戶興趣在與用戶的溝通中帶來了快樂、治愈力量，更以全面和有特點(diǎn)的服務(wù)，帶來滿足感的同時(shí)，將這些力量落地。

美團(tuán)外賣懂你，也懂你的寵物，這不僅僅是一個(gè)平臺(tái)在洞察到龐大的用戶需求之后，給予的切實(shí)回應(yīng)，更是一個(gè)生活品牌在“打造美好生活”的導(dǎo)向下，對(duì)各種生活方式人群的溫柔注視。

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