京東必購碼是啥，京東上面必購碼是什么？
近日，多家自媒體轉(zhuǎn)載了知名喜劇演員潘長(zhǎng)江“直播帶貨茅臺(tái)”引發(fā)的爭(zhēng)議事件。據(jù)傳，在3月的一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中，潘長(zhǎng)江“推銷”茅臺(tái)虎年生肖酒時(shí)，說了以下的話：
“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬多（一箱），我2萬多就賣”；
“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)”；
潘長(zhǎng)江及其團(tuán)隊(duì)火速對(duì)此事件作出了回應(yīng)：此事不實(shí)，“我根本沒有說過這句話，將追究誹謗者法律責(zé)任”。
“茅臺(tái)流量”下，潘長(zhǎng)江因“假言論”遭“真網(wǎng)暴”
此前的“潘嘎之交”讓潘長(zhǎng)江鬧了笑話，“被打臉”已經(jīng)成為事實(shí)。但此次潘長(zhǎng)江在直播中是否說出了不恰當(dāng)?shù)脑?，卻有很多的不確定性。
截止目前，網(wǎng)絡(luò)上并沒有出現(xiàn)任何潘長(zhǎng)江說出上所述話的直接證據(jù)，網(wǎng)絡(luò)上所流傳的視頻，皆是二次加工的剪輯視頻加配字幕，并不能直接證明潘長(zhǎng)江說了上述引發(fā)爭(zhēng)議的話。《中國酒業(yè)》雜志在b站上找到了潘長(zhǎng)江當(dāng)時(shí)直播時(shí)的近五個(gè)小時(shí)的原版視頻，并沒有找到新聞中的那句話：“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)”。而在3月16日上午，首報(bào)本次事件的新聞源已經(jīng)刪除了相關(guān)信息。
此外，從茅臺(tái)的角度來說，作為一家營收千億級(jí)的上市企業(yè)，如今的茅臺(tái)絕無可能以不合規(guī)的方式，與任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人簽訂所謂“定價(jià)權(quán)”。網(wǎng)絡(luò)上所傳的話語，難免讓人有一種“東宮娘娘烙大餅，西宮娘娘卷大蔥”的荒誕錯(cuò)亂之感。
本次事件最大的受害者是潘長(zhǎng)江，在潘長(zhǎng)江的澄清視頻的評(píng)論區(qū)中，有大量言辭激烈的攻擊性評(píng)論。
如果說此前潘叔的“潘嘎之交”事件只是“被打臉”，那么此次“莫須有”的“直播帶貨茅臺(tái)不當(dāng)言論”事件，正在使潘長(zhǎng)江經(jīng)歷一場(chǎng)切切實(shí)實(shí)的網(wǎng)暴。而潘長(zhǎng)江經(jīng)歷的這場(chǎng)網(wǎng)暴，與流量相關(guān)，更與茅臺(tái)相關(guān)。
“茅臺(tái)熱”已造成多起鬧劇，曾迫使民警鳴槍示警
近幾年，資本市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的雙重向好使茅臺(tái)的品牌勢(shì)能達(dá)到了空前的程度，在社會(huì)各界形成了一股“茅臺(tái)熱”，而茅臺(tái)方面似乎并沒有對(duì)這股“茅臺(tái)熱”加以有序、節(jié)制的引導(dǎo)，導(dǎo)致“茅臺(tái)熱”造成了多起鬧劇，潘長(zhǎng)江只是受害者之一。
2018年2月4日，京東與茅臺(tái)共同舉辦的京東茅臺(tái)千人白酒品鑒會(huì)在北京國家會(huì)議中心舉行，原定4點(diǎn)開始的活動(dòng)因到場(chǎng)人數(shù)太多，上千人被攔在門外排隊(duì)，變成了一場(chǎng)徹頭徹尾的鬧劇，嚴(yán)重的影響了治安秩序，后來一直到警方介入，事態(tài)才得以平息。
那場(chǎng)品鑒會(huì)消費(fèi)者通過線上報(bào)名，等待短信通知即可參加。然而，大量報(bào)名成功者未能擠進(jìn)品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。到場(chǎng)人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過備案規(guī)模，當(dāng)天下午3點(diǎn)半之后，活動(dòng)主辦方就被要求停止入場(chǎng)，導(dǎo)致了混亂。當(dāng)天下午4點(diǎn)15分左右，國家會(huì)議中心門外在寒風(fēng)中外排起了數(shù)百米長(zhǎng)隊(duì)，甚至現(xiàn)場(chǎng)的一扇門也被激動(dòng)的茅粉擁擠損壞，幾位掛著“工作人員”證件的男士被茅粉們架到隊(duì)旁，質(zhì)問無法入場(chǎng)的原因以及解決方案。
而在場(chǎng)內(nèi)，由于人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，以及協(xié)調(diào)溝通上的問題，本次活動(dòng)的官方工作人員也與國家會(huì)議中心的工作人員發(fā)生了肢體沖突。后續(xù)直到警方的介入，本次活動(dòng)的混亂事態(tài)才得以平息。當(dāng)天下午5點(diǎn)多，茅臺(tái)方面提出解決方案：給所有報(bào)名成功但未能入場(chǎng)者，提供兩張京東必購碼，此外，免費(fèi)贈(zèng)送茅臺(tái)王子系列品鑒酒，但在發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)也出現(xiàn)了小規(guī)模的混亂。
2018年8月6日，在湖南長(zhǎng)沙一茅臺(tái)自營店門前，一場(chǎng)茅臺(tái)酒促銷活動(dòng)引發(fā)了人群聚集，現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂不堪，該自營店門前聚集人員最多時(shí)達(dá)到400人，有失控的危險(xiǎn)，為了控制秩序，民警在多次勸阻警告無效的情況下被迫鳴槍示警，所幸事件未造成人員傷亡。
因“茅臺(tái)熱”引發(fā)的鬧劇不勝枚舉，水能載舟，亦能覆舟，茅臺(tái)在享受消費(fèi)者熱情的同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的熱情加以有序的引導(dǎo)。
如果說茅臺(tái)前幾任董事長(zhǎng)歷史使命是重新構(gòu)建起市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的熱情，那么對(duì)于茅臺(tái)新的接任者來說，他的歷史使命也許就是有序的駕馭這股熱情。
中國酒業(yè)雜志 許益鳴
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