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想必大家都知道，“羊了個羊”是一個小程序游戲，如果你不知道，那你也一定知道消消樂，雖然它們在玩法上有一定區(qū)別，但本質上差不多。

據我了解，“羊了個羊”一共就兩關。

第一關，超簡單，超過5秒還未過關，那就算我輸！

第二關，超復雜？惡心？費腦？我不好形容，總之，如果你不開外掛就過了的話，那就算我輸！

玩家體驗是什么樣的呢？

一方面，這該死的羞恥心，一個“消消樂”怎么可以卡在第2關？

另一方面，這該死的勝負欲，一個“消消樂”怎么還整不明白了？

總之一句話：看不起誰呢？再次挑戰(zhàn)！

伴隨以上兩種復雜的情感，加上簡潔的游戲界面、可愛的道具、輕松且弱智的玩法，再加上游戲獨有的羊群排名機制，只要過了第二關，就能出圈，就能發(fā)朋友圈，就能俯視絕大多數(shù)“羊了個羊”的玩家。

就這樣，“羊了個羊”火了，火到什么程度呢？

火到連上幾天熱搜，熱度根本下不來；

火到學霸為它熬通宵；

火到游戲服務器三天兩崩，游戲制作商臨時公開懸賞招人；

火到游戲上線不久就有盜版，就有外掛；

火到諸多媒體紛紛報道，有總結通關秘籍的，有呼吁戒癮的，有批判娛樂至死的，有分析其商業(yè)邏輯的，有指責抄襲的，有罵騙子的，有利用其營銷的……

火到警方發(fā)布緊急提醒：謹防利用“羊了個羊通關秘籍”進行詐騙；

火到游戲的開發(fā)者瑟瑟發(fā)抖，希望熱度降下來，不要過度解讀游戲。

為什么這么火？

首先，營銷做的很到位，上線不久就有如此之多的話題、如此之高的熱度，我覺得沒有專業(yè)的運營推廣公司在背后做推手是不可能的。

其次，就在于游戲本身了，該游戲在設計上就牢牢抓住了人性的弱點。

第一，它很簡單，找到三個相同圖案就能消除，適合所有人，實為放松休閑之佳品。

第二，它很刺激，第一關很容易，簡直就是侮辱玩家的智商，然后請君入甕；第二關，同樣在侮辱玩家的智商，剛學會十以內的加減法就被要求解高階方程，關鍵是還可以做很多步，讓人欲罷不能。

第三，它很懂心理，看排名就知道了，不是游戲不能通關，而是你不行，因為只有0.01%能通關，能通關的IQ都和愛因斯坦差不多，玩家為了榮譽而戰(zhàn)。

第四，它很懂社交，微博、B站、小紅書、抖音等社交平臺上，鋪天蓋地都是關于“羊了個羊”的話題，大家都在身邊尋找第一個能過第二關的人。同時，它通過道具使用方式的設置讓游戲得以擴散，也就是分享轉發(fā)就能獲得繼續(xù)游戲的機會。

其實我也玩過“羊了個羊”，還是第一批玩家，不過就玩了二三十局，從用眼睛玩到用腦子玩，然后我就發(fā)現(xiàn)繼續(xù)玩下去是沒有未來的。

因為以我的智商玩這種消消樂游戲怎么可能不能通關呢？一定是這個游戲有問題。

直到有一次看到我老婆在玩這個游戲的時候發(fā)現(xiàn)她居然使用道具，也就是通過看廣告和分享轉發(fā)以換取繼續(xù)游戲的可能。

對于我而言，游戲而已嘛，要贏就堂堂正正的贏，怎么會有人為了通關而去看廣告換道具呢？我表示鄙視。

然而，我對我老婆的鄙視被她反彈了回來，她說怎么會有我這種不使用道具的人呢？

終于，我大徹大悟，“羊了個羊”這么火，該有多少人看廣告和分享轉發(fā)啊！這不都是白花花的銀子嗎？

對于玩家而言，如果能正常通關，誰愿意看那些廣告呢？看廣告和分享轉發(fā)不也是沒有辦法的事情嘛。

但對于游戲制作商而言，順利通關誰還看廣告啊，不看廣告哪來的銀子啊？

所以我相信這個游戲在設計的時候就是不可能通關的，或者說在算法上就已經控制好了只有極少數(shù)的人能通過第二關，能進入羊群排名。

愚蠢！簡直是愚蠢！到底是玩家玩“羊了個羊”，還是玩家被“羊了個羊”玩了？

網傳“羊了個羊”的制作商就靠“羊了個羊”這一個游戲日入幾百萬，他們通過這個游戲已經賺的盆滿缽滿了，而你呢？

作為玩家，可能還在奮戰(zhàn)在第二關，不僅浪費了大把的時間和精力，而且越到后面越苦惱，根本感受不到游戲的快樂；可能你僥幸通關了，即便你通關了，再讓你玩一次，你也不一定就能二次過關，你會發(fā)現(xiàn)除了截圖發(fā)個朋友圈炫一下以外，剩下的只有無盡的空虛。

玩了“羊了個羊”好幾天，很多人都發(fā)現(xiàn)了這個游戲的運營邏輯，然后就開噴了，說該游戲的制作商是騙子。

但我覺得游戲而已，喜歡玩就玩，如果覺得坑爹，像我一樣離開就好了，頂多說它不講武德，沒有游戲精神罷了，真沒必要盯著人家罵。況且人家也沒說一定可以通關啊，你這么倔，怪誰呢？

游戲制作商要賺錢，無可厚非，要不然做這個游戲干什么呢？為了賺更多的錢，所以他們抖了個機靈，稍微玩弄了一下人性，這才有了“羊了個羊”。

我篤定“羊了個羊”從火了以后，不超過1個月就不會有多少人玩，可惜的是它毀了玩家的游戲體驗，也毀了“消消樂”這一類游戲。

相比起“羊了個羊”，喜歡抖機靈的還有很多，其中我最想說的就是“拼多多”，“拼多多”這種東西，真的需要有人點名批評它?。?！

“拼多多”是個電商平臺，能夠在電商這樣的寡頭行業(yè)中迅速做大做強，不得不說它真的有一套，他們把人性這種東西拿捏的妥妥的。

拼多多的套路我總結為兩點，第一“砍一刀”；第二“點一下”。

“砍一刀”就是：邀請好友進入拼多多幫忙點擊助力，以達到砍價的效果。

“點一下”就是：邀請好友進入拼多多幫忙點擊助力，以達到微信提現(xiàn)的效果。

無論“砍一下”還是“點一下”，只要你進入“拼多多”，你就會發(fā)現(xiàn)事情不會那么簡單。

好家伙！只要你點進去，各種商品琳瑯滿目，各種提示應接不暇，各種暗示猝不及防！

什么領取獎勵，什么你運氣太好了，什么你太牛了，什么送你一次抽大獎的機會，什么恭喜你即將提現(xiàn)，什么請你確認打款賬戶信息，什么下單提現(xiàn)，什么開心收下內部員工體驗卡，什么恭喜你獲得免單機會，什么下滿3單立免3單，什么抽免單大獎，什么百分百中獎，什么微信現(xiàn)金紅包，什么直接免單，什么拼單返現(xiàn)，什么邀請好友助力，什么天天領現(xiàn)金！以及各種各樣的小游戲（轉轉盤、翻箱子、）根本停不下來。

??？什么！難道我真的被選中了？

不得不說，如果你順著提示操作，真的很容易莫名其妙的下單?？墒俏沂菐秃糜腰c擊助力才進來的，怎么怎么自己就買東西了呢？

買了就買了吧，氣人的是，平臺說的抽獎、免單、返現(xiàn)，就沒有一樣能變成現(xiàn)實的，一通操作下來，頂多給你一塊兩塊的小便宜。

人性??！我們都喜歡貪便宜，尤其是小便宜，雖然摸不著，但只要看得見就行，不管一塊、兩塊的，不要白不要，那可是錢啊！拼多多正是利用了這一點，迅速收獲了一大批用戶，而我著實被惡心到了。

我惡心不是因為自己想貪便宜而惡心，而是因為我覺得自己被套路了、被欺騙了，所以我毫不猶豫地卸載了這個軟件。

卸載歸卸載，但免不了總有一些親戚朋友發(fā)消息給我，讓我?guī)退麄兛骋坏?、點一下，都是上了年頭的朋友，難道“點一下”的事情都不愿意幫忙？只得又把軟件下回來，助力完成以后，又把它卸載了。

不得不說，這種事情真的很煩，所以我試圖告訴他們，這是騙人的。

而他們居然告訴我，是真的！誰誰誰就幾十塊買到了iphone手機，誰誰誰就免費拿到了幾百元的商品，誰誰誰就成功提現(xiàn)了500元。

他們還告訴了我其中的商業(yè)邏輯，一件成本8元的商品賣10元，一個人買可以賺2元，而如果10個人來賣，成本就可以降到7元，而且只用賣8元，就可以賺到10元，所以平臺要燒錢做推廣，這是共贏的。

我懶得反駁……

其中最搞笑的是我老婆，最開始她是和我一起鄙視拼多多的，然后有一天，我居然收到了她“求幫砍”的消息，我瞟了她一眼，她說就砍一下，我想了想告訴她：別砍了，多少錢我轉給你，她沒說話。

原本以為她能懂我轉給她的錢里面飽含著我對她的鄙視，誰知沒過幾天她又發(fā)拼多多消息給我，這次是助力她微信提現(xiàn)100元的鏈接，我什么都沒有說，幫她點擊助力了，然后問她提現(xiàn)成功了嗎？她告訴我，沒有成功，金幣分裂了，還需要助力。我告訴她別蠢了，并又轉了100給她，她也表示不會再相信拼多多了。

我心想這次肯定已經喚醒了她的良知和智慧，但在之后的日子里，我發(fā)現(xiàn)她竟然拿我的手機偷偷摸摸的搞事情，我一看又是拼多多助力提現(xiàn)，我狂笑，她也笑，邊笑還邊說：“我沒有辦法，我只差0.01個金幣了！”

最后，我老婆也沒能成功提現(xiàn)。

我就不明白了，買東西就買東西嘛，下單、付款就行了嘛，嫌貴換一家買也行啊，怎么還砍上了？

我就不明白了，買東西嘛，有錢就買貴一點的，沒錢就買便宜一點的，不買也行啊，怎么你買東西，還要我去幫你砍價呢？你也好意思？

我就不明白了，為了那一絲絲的便宜，就反復轉發(fā)分享請熟人幫忙點擊，就讓自己的智商被別人按在地上搓，真的值得嗎？

難道你們不知道，如果拼多多真的物美價廉，消費者會主動涌向該平臺的，那用得著燒錢拉人，如此套路啊。

難道你們不知道，任何產品都是有成本的，網購已經流行那么多年了，市場已經很透明了，如果他的產品沒問題，他能便宜到哪里去嘛。

難道你們不知道，如果通過分享點擊就能免單、就能提現(xiàn)的話，商家和平臺還做什么做呢，他們也來分享點擊算了。

不要以為有人占到便宜就代表你也可以占到便宜，你以為你是在薅社會主義的羊毛，其實那是資本主義的陷阱。

請相信：天上不會掉餡餅！如果真的掉餡餅了，那也不是餡餅，而是魚餌，總要有第一批相信可以占到便宜的人為他們打廣告不是。

對于拼多多這樣的誘惑式購物平臺，我想說，雖然你們的營銷手段很有效，但實在不敢恭維，如此明目張膽的誘導和欺騙，真的不違規(guī)、不違法嗎？不要以為在看都看不見的地方貼上規(guī)則二字，就可以打法律的擦邊球。

做生意誠信為本，希望大家以后能多點坦誠，少抖機靈！

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本文首發(fā)于微信公眾號“文明的要塞”。