眾所周知，抖音中藏著許多實用功能，但由于使用頻率較低或訪問入口較深，很多人并不太了解。在本文中，我們將探討抖音的百科功能，分析其發(fā)展歷程，并看看這一功能如何與抖音的整體定位相適應(yīng)。

談到抖音，有人熱衷于此，也有人對此感到反感。

有些人熱衷于抖音帶來的娛樂快感和豐富的創(chuàng)意，沉浸在滑動屏幕中收獲的快樂與靈感之中；

有些人對那種頻繁出現(xiàn)的歡快舞蹈和歌聲感到厭煩，認(rèn)為它們顯得過于喧囂，缺乏深度。

抖音作為一個多元化的社交媒體平臺，其內(nèi)容的廣泛性不僅僅局限于歌舞表演。

例如，許多人可能沒有意識到，抖音其實也提供了百科功能。

抖音開始涉足專業(yè)性和知識普及類型的內(nèi)容，讓用戶能夠在這個平臺上獲取有價值的信息和知識。

抖音百科的發(fā)展歷程顯得有些平淡，進(jìn)展并不十分顯著。

然而，這并不妨礙我們?nèi)サ羝?，以全新的視角去探索多樣化的抖音?/p>

01 抖音百科「搜」什么？

在抖音平臺上，用戶發(fā)現(xiàn)抖音百科并沒有明確的入口。在電腦端，用戶只需直接搜索“抖音百科”即可直達(dá)相關(guān)頁面。然而，在手機(jī)端，流程略顯復(fù)雜：打開抖音App后，用戶需要先輸入一個特定的關(guān)鍵詞，然后在搜索結(jié)果中找到抖音百科的相關(guān)內(nèi)容，通常這些內(nèi)容會夾雜在各種短視頻之中。

舉兩個例子。

第一個例子是汽車圈。

如果我們想了解“雷軍”這位新晉新能源車行業(yè)的領(lǐng)軍人物，可以在抖音百科和百度百科找到豐富的資料，其中包括他出演的鬼畜單曲“Are you OK”、澄清的“爽文人生”謠言，以及對“截胡訂單”的回復(fù)等趣事。

抖音百科的維護(hù)顯得更加積極，最新的更新發(fā)生在2024年5月6日，甚至包括了一些百度百科尚未收錄的熱門事件，如“雷軍在北京車展公開招聘人才”和“雷軍直播購買理想L6”等。

實際上，任何知名的人物、品牌、產(chǎn)品或事件，都是由企業(yè)或平臺積極維護(hù)的。在抖音百科和百度百科上的搜索體驗相似，然而，抖音百科還能夠提供更具時效性的短視頻鏈接。

第二個例子涉及到流行的網(wǎng)絡(luò)用語。

例如，對于“泰酷辣”、“尊嘟假嘟”、“人艱不拆”、“喜大普奔”等詞語的含義，我們可以在抖音百科和百度百科上找到相關(guān)解釋。

盡管抖音百科在某些方面有所發(fā)展，但其詞庫的豐富程度顯然無法與百度百科相提并論。一些流行詞匯如“甄學(xué)家”和“純愛戰(zhàn)士”在抖音百科中并沒有收錄。此外，抖音百科對于一些多義詞的解釋也相對有限，舉例來說，“潑天的富貴”作為網(wǎng)絡(luò)熱詞被提及的僅是它作為一首歌曲的含義。

這很容易理解，百科全書的內(nèi)容是一個長期積累的過程，依賴用戶持續(xù)的編輯和更新，才能形成豐富的詞條。然而，抖音百科出現(xiàn)的時間較晚，導(dǎo)致其詞庫的積累相對較少。

可以說，抖音百科的推出，使得“大抖音”的生態(tài)系統(tǒng)更加完善——

用戶現(xiàn)在可以直接在抖音內(nèi)搜索到百科內(nèi)容，無需再切換到百度。

沒想到，我們一直認(rèn)為充滿喧鬧氣息的抖音，其實不僅限于美食、娛樂和舞蹈等輕松短視頻，它還在不斷增強(qiáng)一些看似枯燥、 lengthy 的長篇文字內(nèi)容，這些內(nèi)容在專業(yè)領(lǐng)域卻是必不可少的。

大抖音構(gòu)成了一個生態(tài)系統(tǒng)，只要能夠為用戶提供有價值的信息和幫助，我們?yōu)楹尾蝗ブС帜兀?/p>

02 抖音百科成長記

抖音百科曾經(jīng)使用過多個名稱，包括頭條百科、快懂百科和識典百科。

這些“歷史名稱”恰好反映了抖音百科的發(fā)展過程。

① 頭條百科

2020年4月30日，頭條百科正式發(fā)布。

顧名思義，這個名稱源于抖音的母公司「字節(jié)跳動」旗下的一款新聞資訊產(chǎn)品——今日頭條。從這個名稱的字面意思來看，頭條百科最初只是今日頭條在搜索功能上的一個附加工具。

換句話說，它不過是今日頭條中的一個搜索欄，扮演著輔助和次要的角色。

2019年初，今日頭條成功獲得了百科業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動收購了互動百科，完全擁有了其100%的股份。

收購后，股權(quán)分配情況如下：北京量子躍動科技有限公司持有22.22%的股份，北京互動極致科技有限公司擁有77.78%的股份，兩者合計構(gòu)成100%。而這兩家公司實際上都隸屬于字節(jié)跳動。

互動百科成立于2005年，由潘海東博士創(chuàng)辦。最初的股東為北京互動百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，但在后來的收購中，所有股東均已退出。

2020年4月30日，互動百科網(wǎng)站的用戶服務(wù)停止運(yùn)營。與此同時，字節(jié)公司推出了“頭條百科”的測試版本，并繼續(xù)使用原互動百科的網(wǎng)站域名：https://www.baike.com/。

自此，字節(jié)跳動的頭條百科邁出了在搜索領(lǐng)域的首次探索之旅。

② 快懂百科

2021年3月9日，頭條百科正式更名為“快懂百科”。

雖然官方并未明確說明為何更改這個名稱，但“快懂”這一表達(dá)或許意在強(qiáng)調(diào)「迅速獲取知識和信息」的便利性。

然而，快懂百科似乎并沒有引起太大的反響。

最令人矚目的變化是更新了品牌標(biāo)志和口號。

LOGO中的紅色區(qū)域?qū)ⅰ邦^條”替換為“快懂”，保持了原有的顏色和字體不變；同時，標(biāo)語也從“來這里，認(rèn)識世界”改為“今日頭條所推出的中文網(wǎng)絡(luò)百科全書”。

③ 識典百科

2022年4月15日，字節(jié)公司發(fā)布了一款全新的產(chǎn)品，名為“識典百科”。

我們也可以推測“識典”這兩個字的意義，或許它傳達(dá)的是字節(jié)希望提供權(quán)威而經(jīng)典的知識資源。

為何此次推出的是一款全新產(chǎn)品，而非對現(xiàn)有產(chǎn)品的更新版本？

最明顯的證明在于網(wǎng)址的變化：

之前，頭條百科（曾稱為快懂百科）的官方網(wǎng)站為：https://www.baike.com/

此時更新的識典百科網(wǎng)址已更改為：https://shidian.baike.com/。

這表明，識典百科將以一個獨(dú)立產(chǎn)品的形式發(fā)布。

此次，識典百科推出了幾項新功能：

編輯社區(qū)、最新修改、文件上傳、可打印版本（即用戶可以將維基百科頁面打印出來）。

特別是前面提到的兩項更新功能，標(biāo)志著識典百科已實現(xiàn)多人編輯和多次修改的能力。通過眾多參與者的共同努力，可以及時糾正錯誤和消除偏見，從而提升詞條的內(nèi)容質(zhì)量與準(zhǔn)確性（抖音百科團(tuán)隊會對每一版本進(jìn)行審核）；而最近更新的修改列表則如同一份歷史記錄，用戶可以隨時跟蹤最新的信息，增加了透明度，便于清晰看到哪些內(nèi)容經(jīng)歷了更新。

此前，頭條百科（快懂百科）僅提供了基本的詞條創(chuàng)建功能，并沒有完善的編輯和更新機(jī)制。

這一變化的關(guān)鍵在于，字節(jié)希望構(gòu)建一個開放、協(xié)作并以用戶為中心的知識生態(tài)體系。

畢竟，知識是不斷發(fā)展的，經(jīng)典并不代表固守舊觀念。它需要隨時更新，以適應(yīng)時代潮流，同時也應(yīng)涵蓋多元的視角。

或許，字節(jié)希望通過推出一款獨(dú)立的產(chǎn)品，來增強(qiáng)其在搜索市場的競爭能力。

如果從今日頭條獨(dú)立出來，是否能夠開拓更廣闊的發(fā)展空間呢？不甘愿僅僅成為今日頭條的一個附屬搜索工具，是否有可能去挑戰(zhàn)百度百科和搜狗百科，打造一個全新的搜索應(yīng)用？畢竟，占據(jù)了“搜索”這一互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點，就能吸引更多的廣告收入。

然而，這段美好的獨(dú)立生活并沒有維持太久：

2024年1月4日，識典百科與頭條百科（也叫快懂百科）進(jìn)行了合并，這一獨(dú)立的項目與其原有的資源進(jìn)行了整合，最終形成了我們現(xiàn)在所見的抖音百科。

這表明，字節(jié)將繼續(xù)致力于深化“大抖音”的生態(tài)系統(tǒng)。

④ 抖音百科

2024年1月4日，字節(jié)跳動正式宣布：

頭條百科已升級為抖音百科。

雖然名義上說是品牌升級，但實際上是將資源重新整合進(jìn)抖音的體系中。識典百科被合并入頭條百科，而頭條百科也演變成了抖音百科，這意味著所有的資源最終都匯聚到了抖音App這個大家庭中。

從此，抖音百科開始扮演“輔助”的角色，旨在為大抖音的內(nèi)容生態(tài)提供支持。

此外，頭條、西瓜、搜索以及國內(nèi)的垂直業(yè)務(wù)服務(wù)也將與百科一同整合到抖音平臺中。

從這個角度來說，抖音不僅僅是一個提供短視頻服務(wù)的平臺，它實際上已經(jīng)發(fā)展成為一個龐大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)——

不僅僅是休閑活動，還是一項專業(yè)領(lǐng)域；

它不僅是以消費(fèi)為主的，同時也是一種共同創(chuàng)造的模式。

短視頻依舊是整個業(yè)務(wù)的核心，但其他業(yè)務(wù)則如同為這道核心菜肴增添了許多精致的“配料”。

盡管擔(dān)任著不同的角色，但相互支持，最終共同創(chuàng)造出一道美味的料理。

寫在最后

從抖音百科的發(fā)展歷程來看，字節(jié)在搜索領(lǐng)域的拓展呈現(xiàn)出逐步收縮的趨勢：

從大肆收購互動百科，到推出獨(dú)立產(chǎn)品，再到融入強(qiáng)大的抖音生態(tài)，內(nèi)容生態(tài)不斷向更具競爭力和影響力的抖音匯聚。

百科全書的核心目的在于幫助我們理解各種事物的定義與概念。

它并不是一個信息的孤立體，而是在我們追尋知識與文化的過程中，一個不可或缺的部分。

鑒于抖音在吸引用戶內(nèi)容方面表現(xiàn)更為突出，字節(jié)將抖音百科整合進(jìn)“大抖音”生態(tài)，通過深度植入場景化搜索，這無疑是一個明智的戰(zhàn)略決定。

因此，抖音的內(nèi)涵得到了拓展，也許它能減輕一些“娛樂至死”的負(fù)面評價。

專欄作家

Vinky是微信公眾號“叁言梁語”的作者，也是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄的撰稿人，專注于商業(yè)知識的分享，尤其關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的動向。

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