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中國輕卡銷量十大排名（輕卡市場占有率排名）

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第一商用車網 張緒強

2022年3月國內10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：

在2022年3月（2022年2月28日-2022年4月3日）的五周內，國內10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2099分，環(huán)比2022年2月（2022年1月31日-2022年2月27日）的四周得分（1649分）上升27.3%，同比2021年3月（2021年3月1日-2021年4月4日）的五周得分（2428分）下降13.6%。

中國輕卡銷量十大排名（輕卡市場占有率排名）

3月，新品上市成為各家輕卡品牌的傳播關鍵詞，有不少輕卡新品接連問世，這些新產品多數(shù)與3月份正式施行的“藍牌新規(guī)”有關。此外，3月份高油價成為壓在商用車行業(yè)“胸口上的一塊大石”，輕卡生產企業(yè)們針對這一情況普遍進行了以“節(jié)油”為主題的品牌宣傳。

多款新品上市 藍牌輕卡新規(guī)是主因

3月，春回大地，萬物復蘇，輕卡市場也喜迎幾位新成員。新品上市，成為3月份輕卡品牌傳播的一大主題：奧鈴玉兔II、領航·金牛王、慶鈴鈴咖小卡等全新產品紛紛登場，藍牌1號帥鈴智尊版、冷鏈1號帥鈴冰博士、歐馬可S1輕盈版超級輕卡等此前已經上市的產品也紛紛舉行了區(qū)域上市活動。

2022年3月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計

作為江淮輕卡近期傳播的重點，藍牌1號帥鈴智尊版是在新規(guī)背景下打造的一款藍牌輕卡，通過對動力、底盤、造型、內飾、上裝、智能、價值的七大升級，為客戶帶來更高的使用體驗；冷鏈1號帥鈴冰博士是一款高端冷藏車，堅持原廠整車，拒絕拼裝，以定制冷鏈底盤+一線冷機+原廠品質車廂，實現(xiàn)原廠整裝車一體化交付解決方案。3月4日和3月10日，兩款新品上市活動分別在南京、昆明舉辦，引起行業(yè)關注。

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歐馬可S1輕盈版超級輕卡則在3月13日登陸川渝市場，這款產品是歐馬可針對藍牌新規(guī)、基于城市物流配送以及個體自備運輸客戶需求而打造，可為用戶帶來“輕、靈、快、省”的城市物流運輸新體驗，是歐馬可3月的傳播重點之一。

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奧鈴玉兔II是福田奧鈴特意為卡姐定制的專屬車型，在“三八”婦女節(jié)這天上市，該車充分考慮到女性及新手對于車輛的“特殊”訴求，主打自動擋車型，引起市場普遍關注，成為3月行業(yè)影響力較大的傳播事件之一。

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領航·金牛王在3月6日于山東臨沂上市，是一款大黃牌貨車。慶鈴鈴咖小卡3月21日上市，具有靈活機動、動力強、油耗低、可靠耐用等優(yōu)勢。領航·金牛王與慶鈴鈴咖小卡所處的領域并非受藍牌新規(guī)直接影響，但很顯然這兩款新品誕生的契機卻是藍牌輕卡催生出的市場新需求，上市的目的是為了讓用戶在新規(guī)施行后有更豐富的選擇。

中國輕卡銷量十大排名（輕卡市場占有率排名）

3月起，“藍牌輕卡新規(guī)”正式施行，催生了許多輕卡新面孔，新品上市也順理成章成為了各個輕卡品牌在3月品牌傳播方面的主軸。

江淮優(yōu)勢擴大 重汽升第四 解放進前五

3月，江淮繼續(xù)蟬聯(lián)“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍，并且與第二名拉開了明顯的差距，分差已經接近200分，領先優(yōu)勢進一步擴大。

中國輕卡銷量十大排名（輕卡市場占有率排名）

除前文提到的新品區(qū)域上市活動，3月份江淮輕卡還針對當下的高油價進行傳播活動，《油價超8塊！用戶說：用安徽康明斯1號帥鈴 五年省出1臺車！》、《省油才是硬道理！冷鏈1號帥鈴冰博士讓錢包更“美麗”》等文章讓江淮輕卡的節(jié)油性能廣為人知。3月份，江淮的服務依舊給力，用“1號服務”為防疫提供支援。

中國輕卡銷量十大排名（輕卡市場占有率排名）

獲得亞軍的依然是福田歐馬可，其第10萬輛國六產品交付客戶的新聞得到廣泛關注，此外，福田歐馬可還針對剛剛施行的藍牌輕卡新規(guī)做了相應的宣傳。

第三名依然是東風輕卡，東風汽車股份2021年年報獲得了廣泛傳播，東風凱普特在3月也有大單交付，都成為其營銷傳播的話題。

中國輕卡銷量十大排名（輕卡市場占有率排名）

排在第四位的是中國重汽HOWO輕卡，其排名相比上月上升一名。3月，中國重汽HOWO輕卡針對其即將上市的重磅新品——中國重汽HOWO輕卡全新統(tǒng)帥，做了廣泛宣傳。

中國輕卡銷量十大排名（輕卡市場占有率排名）

一汽解放輕卡在3月份成功殺入前五，其排名相比上月也上升了一名。解放輕卡在3月的品牌傳播方面依然主打冷鏈市場，同時其為卡友送油卡的活動也依然熱度不減。

3月份，實現(xiàn)“輕卡第一影響力指數(shù)”排名上升的還有時代輕卡和江鈴輕卡，時代輕卡在3月有新品上市，江鈴輕卡也針對3月的高油價進行了品牌傳播。

編后語

3月，是藍牌輕卡新規(guī)正式施行的第一個月，催生了許多輕卡新品。4月，輕卡市場是否會延續(xù)這一趨勢呢？4月，各輕卡品牌在傳播方面會有哪些作為呢？請繼續(xù)關注本站報道。

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