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隨著“舟山小黃魚”成功獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，我市有效的地理標(biāo)志商標(biāo)已達(dá)到21件

合理保護(hù)“地理標(biāo)志”產(chǎn)品，莫讓這張金名片蒙塵

電商直播舟山海鮮（資料圖）

不久前，我市申請(qǐng)的“舟山小黃魚”成功獲批國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，繼“嵊泗貽貝”“舟山帶魚”“舟山大黃魚”“舟山三疣梭子蟹”“舟山鯧魚”“佛渡紫菜”后，我市再添一件海水產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。截至今年3月，我市有效的地理標(biāo)志商標(biāo)已達(dá)21件。不僅如此，去年，“舟山帶魚”“嵊泗貽貝”“舟山三疣梭子蟹”“普陀佛茶”還進(jìn)入了《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》商品名單，讓舟山物產(chǎn)走向了世界，進(jìn)一步提高了舟山的知名度。

這些極具舟山特色、擁有地理標(biāo)志商標(biāo)的物產(chǎn)均是提升舟山城市形象的“金名片”，有形成獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，如何大力保護(hù)、發(fā)展，莫讓它們蒙塵，是我們急需思考的問(wèn)題。

舟山的“地理標(biāo)志”產(chǎn)品種類豐富

“地理標(biāo)志”究竟是什么？簡(jiǎn)單說(shuō)，就是標(biāo)明某商品的專屬產(chǎn)地、質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，也是與產(chǎn)地的自然因素或者人文因素密切相關(guān)的標(biāo)識(shí)。可以說(shuō)，“地理標(biāo)志”既是一種特產(chǎn)的標(biāo)識(shí)，還是一種代表地方形象的品牌——不僅是產(chǎn)品品牌，還是旅游品牌、城市品牌，更是城市對(duì)外宣傳的名片。

2007年，“嵊泗貽貝”地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)成功，成為我市首個(gè)地理標(biāo)志商標(biāo)，打響了“嵊泗貽貝”品牌。目前，記者在舟山市地理標(biāo)志商標(biāo)名單中看到，除了“舟山帶魚”“舟山大黃魚”“舟山三疣梭子蟹”等知名度較高的海水產(chǎn)品外，舟山頗有名氣的農(nóng)副產(chǎn)品也赫然在列，不僅有“金塘李”“舟山晚稻楊梅”“登步黃金瓜”等水果，還有“普陀佛茶”“普陀水仙”“岱山海鹽”“岱山沙洋曬生”“佛渡紫菜”等，“舟山楊梅燒酒”也在其中。

從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件代理的浙江六和（舟山）律師事務(wù)所的律師盛周告訴記者：“地理標(biāo)志產(chǎn)品的數(shù)量和地域范圍有很大關(guān)系，舟山陸地面積較小，與其他城市相比，能擁有21件地理標(biāo)志非常不容易，再加上舟山歷史上人口幾經(jīng)遷徙，人口總量較少，積累相對(duì)薄弱，但還能培育出這么多地理標(biāo)志，足以證明舟山人民的智慧。 ”

目前，舟山還有不少產(chǎn)品正在積極申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)，在《舟山市知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，關(guān)于地理標(biāo)志商標(biāo)，預(yù)計(jì)到2025年能達(dá)到25件。

舟山的地理標(biāo)志商標(biāo)大有文章可做

如何讓“地理標(biāo)志”產(chǎn)品，充分發(fā)揮其含金量，是很多人關(guān)心的問(wèn)題。

今年兩會(huì)上，連續(xù)五屆擔(dān)任市政協(xié)委員的浙江六和（舟山）律師事務(wù)所管委會(huì)主任李偉，將目光瞄準(zhǔn)了我市地理標(biāo)志證明商標(biāo)的運(yùn)維，他說(shuō)，激活全市21件地理標(biāo)志商標(biāo)的價(jià)值能帶動(dòng)舟山的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，勢(shì)在必行。

他說(shuō)，舟山的地理標(biāo)志商標(biāo)在商標(biāo)運(yùn)用、管理、保護(hù)等方面還有很大發(fā)展空間：“一來(lái)是品牌意識(shí)淡薄，商標(biāo)獲得申請(qǐng)后往往處于‘散養(yǎng)’狀態(tài)，挖掘和提升地理標(biāo)志品牌影響力的意識(shí)不足；其次是產(chǎn)業(yè)融合能力較弱，我市多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品，還局限在產(chǎn)品簡(jiǎn)包裝銷售領(lǐng)域，沒(méi)有充分挖掘產(chǎn)業(yè)覆蓋的潛力。 ”

正如李偉所說(shuō)，舟山地理標(biāo)志商標(biāo)的含金量還沒(méi)有充分被認(rèn)識(shí)、挖掘和開(kāi)發(fā)。記者從舟山市海洋與漁業(yè)局了解到，自“舟山小黃魚”這一地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲批以來(lái)，我市有25家水產(chǎn)企業(yè)正在申請(qǐng)“舟山小黃魚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)授權(quán)，希望得到授權(quán)后可以把商標(biāo)印在產(chǎn)品的外包裝上，但這個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以發(fā)揮“舟山小黃魚”的作用和影響力?！耙龃笪覀冞@些小黃魚、大黃魚地理標(biāo)志產(chǎn)品，首先要做好地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳，不少舟山本地人都不知道舟山有很多地理標(biāo)志商標(biāo)，更何況外地游客了。在做好宣傳工作的基礎(chǔ)上，我們通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌賦能‘雙輪驅(qū)動(dòng)’，促進(jìn)漁業(yè)增效、漁民增收，打響舟山的地理標(biāo)志品牌。 ”市海洋與漁業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

舟山的地理標(biāo)志商標(biāo)在推廣方面確實(shí)還有一段路需要摸索。記者在近期發(fā)布的《2021中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》中看到，中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）品牌聲譽(yù)前100位中，江蘇的陽(yáng)澄湖大閘蟹和洪澤湖大閘蟹分別位于第1名和第2名，而舟山帶魚、舟山大黃魚、嵊泗貽貝分別位于第22名、第26名和第32名。在中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽(yù)前100位排名中，普陀佛茶位于第57名。正如報(bào)告最后所指出的，處于品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)腰部位置的地理標(biāo)志品牌，應(yīng)當(dāng)從品牌的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)角度，圍繞目標(biāo)消費(fèi)群與潛在消費(fèi)群，制定針對(duì)性的品牌策略，加大傳播力度，提高品牌感知力和品牌感召力，才能整體提升品牌聲譽(yù)。

或許，這些可以成為發(fā)展舟山地理標(biāo)志商標(biāo)的良策之一。

增強(qiáng)意識(shí)，注重地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)

“地理標(biāo)志”產(chǎn)品因?qū)Ξa(chǎn)地信息、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品特征和聲譽(yù)狀況等都作出詳細(xì)標(biāo)注，使產(chǎn)品獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，給生產(chǎn)者帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)督管理總局測(cè)算，附有“地理標(biāo)志”的農(nóng)（水）產(chǎn)品價(jià)格能普遍上漲15%~20%，如標(biāo)有“舟山帶魚”的產(chǎn)品在售價(jià)上比同類產(chǎn)品高15%，還更受市場(chǎng)的歡迎。

所以很多商家都瞄準(zhǔn)了帶有“地理標(biāo)志”產(chǎn)品的市場(chǎng)利益。

在淘寶、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，輸入“舟山帶魚”搜索詞條，顯示出近800件商品可供選擇，發(fā)貨產(chǎn)地除了浙江，還有北京、上海、山東、江蘇、福建、廣東、遼寧等地，甚至還有來(lái)自廣西壯族自治區(qū)的商家，這很讓消費(fèi)者迷惑，這些從非舟山區(qū)域或者非浙江區(qū)域發(fā)貨的“舟山帶魚”，真的都是正宗的“舟山帶魚”？

答案不能肯定，有些是，有些卻真的不是。但由此也看出，“地理標(biāo)志”產(chǎn)品利益巨大，維權(quán)是保護(hù)產(chǎn)品健康運(yùn)維的關(guān)鍵。

去年，舟山中級(jí)人民院法陸續(xù)受理十余起涉及“舟山帶魚”商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。原告舟山市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會(huì)，系舟山海鮮系列地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)人，被告多為在天貓開(kāi)設(shè)店鋪并銷售帶魚段產(chǎn)品的商家。已審結(jié)的案件中，多以雙方和解、原告撤訴或調(diào)解結(jié)案。

這應(yīng)該是近年來(lái)少有的圍繞舟山地理標(biāo)志商標(biāo)打的案件，舟山“地理標(biāo)志”產(chǎn)品價(jià)值立刻引起眾多人關(guān)注和重視。

李偉說(shuō)，這幾起只是眾多關(guān)于舟山“地理標(biāo)志”產(chǎn)品侵權(quán)案件的冰山一角。“舟山帶魚”“舟山大黃魚”“舟山小黃魚”等均口感鮮嫩，油脂感豐富，深受食客的歡迎，但是很多外地食客分不清正宗的舟山海鮮，如果他們購(gòu)買到的并非“舟山貨”，獲得了不好的體驗(yàn)感，這將嚴(yán)重降低標(biāo)志為“舟山”的品牌價(jià)值及舟山城市的正面形象。

李偉提出建議：“對(duì)于這樣的現(xiàn)象，我們的舟山帶魚完全可以像陽(yáng)澄湖大閘蟹一樣，增加商標(biāo)專用標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼、微信、網(wǎng)站、電話4種防偽查驗(yàn)方式，甚至還可以使用更加方便的光譜識(shí)別技術(shù)，這就為執(zhí)法管理提供支撐，這些同樣可以應(yīng)用到其他水產(chǎn)品上，這樣，行業(yè)規(guī)范就會(huì)逐漸形成，產(chǎn)品的品質(zhì)也就得到了充分保證。當(dāng)然，我們要避免出現(xiàn)‘胡辣湯’‘肉夾饃’等地理標(biāo)志商標(biāo)過(guò)度維權(quán)的現(xiàn)象。 ”

確實(shí)，很多商標(biāo)權(quán)人高度重視普通商標(biāo)的保護(hù)，但對(duì)于具有集體財(cái)產(chǎn)性質(zhì)的“地理標(biāo)志”商標(biāo)重視得不夠。盛周曾在裁判文書網(wǎng)檢索，他發(fā)現(xiàn)我市21件地理標(biāo)志商標(biāo)，合計(jì)訴訟維權(quán)還不如“西湖龍井”一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“西湖龍井”平均每年訴訟維權(quán)量就在50件以上。所以可以很明顯地看到，沒(méi)有打擊假冒產(chǎn)品的維權(quán)行動(dòng)，就容易發(fā)生假冒產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)的情況，導(dǎo)致品牌價(jià)值受挫?！皳?jù)我所了解，舟山的地理標(biāo)志商標(biāo)人均擁有量不低，如果我們能增強(qiáng)保護(hù)力度，積極開(kāi)展打擊假冒產(chǎn)品的維權(quán)，可以大大提高我們地理標(biāo)志品牌價(jià)值及我市的正面形象。 ”盛周說(shuō)。

積極發(fā)揮地理標(biāo)志作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

“地理標(biāo)志”本身就具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)整合能力，例如柳州有名特色小吃“柳州螺螄粉”，近年來(lái)，當(dāng)?shù)貓?jiān)持用工業(yè)化的理念謀劃和發(fā)展產(chǎn)業(yè)，僅用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從路邊攤到地方特色經(jīng)濟(jì)“大產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型。

李偉說(shuō)，舟山的這些地理標(biāo)志商標(biāo)，如果能集眾人之力，同樣可以形成像“柳州螺螄粉”一樣較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首當(dāng)其沖就是旅游業(yè)。在他看來(lái)，除了漁業(yè)，舟山的旅游業(yè)也較為發(fā)達(dá)，旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率尚有提高的空間。提升旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的有效手段之一就是開(kāi)發(fā)旅游周邊產(chǎn)品，如“舟山楊梅燒酒”包裝內(nèi)可以附加食用說(shuō)明及燒酒原料、制作過(guò)程、燒酒歷史傳承等介紹，起到舟山歷史文化宣傳的作用；“普陀水仙”可以結(jié)合佛教文化研發(fā)香薰、化妝品、景觀產(chǎn)品等，以地理標(biāo)志的影響力覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)；挖掘一批需要人文因素介入的產(chǎn)品，如“蝦醬”“嗆蟹”“硬糕”等，這些都能更好地增加舟山地理標(biāo)志商標(biāo)的影響力。

“以地理標(biāo)志為代表的商標(biāo)資源，是舟山重要無(wú)形資產(chǎn)，如果發(fā)展起來(lái)，我相信會(huì)成為舟山經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民脫貧致富的重要依托?！崩顐フf(shuō)，我們?nèi)绻ズ玫乩順?biāo)志產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的主體作用，鼓勵(lì)地理標(biāo)志產(chǎn)品走以質(zhì)取勝和綠色發(fā)展之路，這些獨(dú)具舟山特色的地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品，通過(guò)積極向外推廣，定能全面提升舟山的城市影響力，體現(xiàn)舟山城市“金名片”應(yīng)有的價(jià)值。

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