快手看視頻賺錢怎么沒(méi)有了（快手極速版看視頻賺錢2021）
25日下午，“短視頻第一股”快手發(fā)布了第二季度及半年度財(cái)報(bào)，經(jīng)歷了半年多以來(lái)的暴跌之后，第二季度的財(cái)報(bào)并沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)任何驚喜。在持續(xù)的高銷售成本下，快手仍盈利無(wú)望，此外，直播收入相對(duì)減少，電商業(yè)務(wù)成為主要營(yíng)收來(lái)源。
?Q2季度的直播收入與Q1季度持平，達(dá)到72億元，但與2020年的同期83億元營(yíng)收相比，減少至13.7%。近兩年快手直播業(yè)務(wù)無(wú)論同比還是環(huán)比都在下降。
2021年及2020年第二季度的虧損分別為人民幣70億元及人民幣 376億元，同時(shí)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為負(fù)37.7%，2020年同期則錄得經(jīng)營(yíng)虧損人民幣25億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為負(fù)19.7% 。
中信早前2021年第二季度銷售成本、銷售及營(yíng)銷開(kāi)支、行政開(kāi)支及研發(fā)開(kāi)支占收入的百分比分別為54.7%、57.9%、3.0% 及12.5%，2020年第二季度分別為65.3%、43.4%、2.3%及8.6%。
此次虧損的原因仍然脫離不開(kāi)銷售成本的持續(xù)上漲，Q2季度，快手的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支由2020年同期的人民幣56億元增加100.8%至2021年第二季度的人民幣113億元，占總收入的百分比由43.6%增加至58.9%，這導(dǎo)致快手的DAU獲客成本高昂。
中信此前統(tǒng)計(jì)顯示，Q1季度快手的每DAU已經(jīng)達(dá)到480元。
摩根士丹利此前在報(bào)告中預(yù)計(jì)，快手2021-2022年的凈虧損均超過(guò)120億元，扭虧為盈的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也從2022年推遲至2025年。此外，摩根士丹利表示，快手追趕抖音的步伐不及預(yù)期，市場(chǎng)份額的分化將會(huì)持續(xù)，快手的變現(xiàn)和盈利能力將受影響。
在營(yíng)收上，2021年第二季度，快手總收入達(dá)到人民幣191億元，較去年同期增長(zhǎng)48.8%，其中，在線營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)156.2%至人民幣100億元，對(duì)總收入的貢獻(xiàn)超50%，主要是包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入同比增長(zhǎng)212.9%，于2021年第二季度增至人民幣20億元。
快手在財(cái)報(bào)中透露，營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)來(lái)源在于電商，Q2季度電商交易總額達(dá)到人民幣1,454 億元，是去年同期的兩倍。快手小店對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長(zhǎng)至2021年第二季度的 90.7%。
財(cái)報(bào)一出，快手的行情將再度受到波動(dòng)，今年上半年以來(lái)，截止發(fā)稿，快手的股價(jià)已經(jīng)從最高點(diǎn)417.8港元暴跌至77.5港元，總市值蒸發(fā)超1.3萬(wàn)億港元。上市僅半年的快手，就從高位一路下跌，無(wú)異于給資本做嫁衣，有媒體統(tǒng)計(jì)，在8月5日后的解禁期，有基金堅(jiān)持減持9727萬(wàn)股，套現(xiàn)66億港元。
更看重現(xiàn)金流和盈利的資本已經(jīng)下調(diào)了對(duì)快手的預(yù)期，在資本的高壓下，快手逐漸淪為一家電商和廣告公司，短視頻和直播業(yè)務(wù)逐步放緩，除了巨額的營(yíng)銷廣告開(kāi)支維持用戶基數(shù)和活躍度，快手未來(lái)還有新的故事可講嗎？
正觀新聞見(jiàn)習(xí)記者：袁芳
編輯：王亞平 楊恒瑜
統(tǒng)籌：石闖
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