□沈秀紅 陳蘇

進(jìn)入新時(shí)代，很多地方報(bào)紙副刊都進(jìn)行了從內(nèi)容到傳播方式的革新，隨著媒體融合的步伐，正顯示出越來(lái)越強(qiáng)大的力量。

以文化立身的報(bào)紙副刊，在融合發(fā)展時(shí)代正展開(kāi)融媒探索，一些報(bào)紙逆流而上，擴(kuò)充副刊版面，開(kāi)辟全新的文化融媒頻道，不斷強(qiáng)化媒體的文化亮度。地方媒體副刊，可借助媒體融合之勢(shì)，在地域文化復(fù)興行動(dòng)中做好大文化文章，借此突圍，可以煥發(fā)出新生命力。

本文試結(jié)合全國(guó)一些地方報(bào)紙副刊和《嘉興日?qǐng)?bào)》副刊近年來(lái)的探索，作簡(jiǎn)單闡述。

守正，

抓住機(jī)遇變“副”為“正”

地方文脈，是一座城市的DNA。副刊雖然名“副”，但這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)抓住了機(jī)遇，守正創(chuàng)新，完全可能變“副”為“正”。

何為守正？在筆者看來(lái)，守正就是高揚(yáng)人文精神旗幟，做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守望者、弘揚(yáng)者和傳承者。定位人文大報(bào)的《羊城晚報(bào)》信奉“副刊主守，要守住的是其讀者至上的服務(wù)，是其內(nèi)容為王的產(chǎn)品”，從2001年改版，逆流而上，大大增擴(kuò)副刊版。從2010年起，將周六的《晚會(huì)》擴(kuò)為八大版的《博聞周刊》，周日的《花地》擴(kuò)為六大版的《人文周刊》。前者定位為“為新聞做好歷史的解讀，為文化增加現(xiàn)實(shí)的熱度”；后者以“思想的陣地，文化的先鋒”為要旨，對(duì)熱點(diǎn)文化話題、事件、現(xiàn)象、人物、書(shū)籍等進(jìn)行獨(dú)家策劃、深入報(bào)道、權(quán)威點(diǎn)評(píng)，大大調(diào)動(dòng)了讀者的閱讀興奮度。從2013年起《羊城晚報(bào)》在《人文周刊》推出了“重估文化大家”系列，對(duì)他們的文化成就進(jìn)行客觀理性的重估，引發(fā)人們對(duì)熱點(diǎn)文化現(xiàn)象及文化問(wèn)題的冷思考，在文化界引發(fā)強(qiáng)烈反響。2018年年底，《羊城晚報(bào)》還正式成立了“粵派批評(píng)·陳橋生工作室”，推出“粵派評(píng)論叢書(shū)”，大大提升了該報(bào)副刊的影響力。

嘉興是國(guó)家歷史文化名城，有著7000多年的馬家浜文化和近2000年的建城史，歷史文化名人資源極為豐富。怎樣深入挖掘并以市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)這些寶藏，對(duì)副刊人無(wú)疑是考驗(yàn)。《嘉興日?qǐng)?bào)》副刊《江南周末》經(jīng)過(guò)精心籌劃，先后推出大型文化人物專欄“名人之后”“嘉興院士”“嘉禾匠人”，以及深度文化報(bào)道“喚醒嘉興文化記憶”和“禾城文化復(fù)興行動(dòng)”等專欄。其中，“名人之后”先后追蹤采訪了朱生豪、蔣百里、王國(guó)維、李叔同、豐子愷、徐志摩、茅盾、張?jiān)獫?jì)、張樂(lè)平等30多位嘉興籍文化名人的后代，透過(guò)他們的目光來(lái)看自己的父輩、祖輩，同時(shí)關(guān)注名人后代的生活狀態(tài)，關(guān)注一個(gè)個(gè)家族和個(gè)體在風(fēng)云變幻的歷史進(jìn)程中的命運(yùn)。這些專欄文章被列入李輝主編的“副刊文叢”，2018年8月由大象出版社出版。而在“嘉興院士”大型系列報(bào)道中，《嘉興日?qǐng)?bào)》副刊記者聚焦全市40多位院士，于2015年年底出版了《嘉興院士》一書(shū)。2019年的“喚醒嘉興文化記憶”報(bào)道則重點(diǎn)關(guān)注了禾城品質(zhì)提升過(guò)程中的文化建設(shè)。2020年，重點(diǎn)聚焦了禾城文化復(fù)興行動(dòng)。2021年，“九水故事會(huì)”系列報(bào)道將視角對(duì)準(zhǔn)城市、水與人的關(guān)系，挖掘嘉興的水文化，助力城市的蝶變躍升，豐富其人文內(nèi)涵。

創(chuàng)新，

從內(nèi)容到傳播“新藝”不斷

以守正為前提的創(chuàng)新，才是正道。進(jìn)入新時(shí)代，很多地方報(bào)紙副刊都進(jìn)行了從內(nèi)容到傳播方式的革新，隨著媒體融合發(fā)展的步伐，正顯示出越來(lái)越強(qiáng)大的力量。

《人民日?qǐng)?bào)》文藝部近幾年打造的新媒體IP“兩會(huì)藝覽”堪稱榜樣。2021年春季，在嘉興舉行的第十屆全國(guó)報(bào)紙副刊理論研討會(huì)上，《人民日?qǐng)?bào)》的《大地》副刊主編張健介紹，“兩會(huì)藝覽”是在每年兩會(huì)期間制作推出的系列新媒體產(chǎn)品的統(tǒng)稱，主體是短視頻，海報(bào)、圖文產(chǎn)品等為補(bǔ)充。“兩會(huì)藝覽”從2020年開(kāi)始推出，通過(guò)采訪9位文藝界代表委員，以短視頻形式傳播兩會(huì)聲音，9期節(jié)目的新浪微博話題量達(dá)到6.2億。2021年，《人民日?qǐng)?bào)》文藝部將它品牌化，兩會(huì)期間一共做了10期短視頻，10天內(nèi)的新浪微博話題閱讀量達(dá)8.2億。

對(duì)地方媒體來(lái)說(shuō)，雖然很難取得《人民日?qǐng)?bào)》那樣的流量和影響，但同樣有很大的革新空間。5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)令人工智能技術(shù)快速發(fā)展，具有“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的文史類內(nèi)容產(chǎn)品在智媒時(shí)代的傳播生態(tài)中，能夠以場(chǎng)景化的形式傳達(dá)給受眾，給受眾更好的體驗(yàn)感、參與感。2019年，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)集全集團(tuán)之力，通過(guò)新技術(shù)賦能，全景打造“嘉興廿賦”，讓傳統(tǒng)的賦，化身為集文字、聲音和影像于一身的新媒體產(chǎn)品，一時(shí)霸屏全城人民的朋友圈。

2020年4月武漢“解封”后，《嘉興日?qǐng)?bào)》聯(lián)手嘉興市文聯(lián)推出“藝術(shù)微義拍”活動(dòng)，依托“云媒體”（讀嘉）+“云拍”（微拍堂），并通過(guò)中華社會(huì)救助基金會(huì)“鯤鵬助學(xué)計(jì)劃”，定向資助湖北農(nóng)村15名學(xué)習(xí)優(yōu)秀的貧寒學(xué)生，資助期3年。2020年10月，《嘉興日?qǐng)?bào)》副刊全程策劃的“巴金與友朋往來(lái)手札展嘉興站”系列活動(dòng)，也是新媒體優(yōu)先實(shí)踐云直播，令來(lái)賓連連感嘆，稱譽(yù)“嘉興速度”。

2021年7月，為了慶祝建黨百年，《嘉興日?qǐng)?bào)》副刊與嘉興市相關(guān)部門(mén)合作策劃“紅船頌——跟著全國(guó)美展學(xué)黨史”系列活動(dòng)，通過(guò)新媒體手段，對(duì)第五屆“紅船頌”全國(guó)美展作品進(jìn)行再創(chuàng)作，將云展覽與黨史故事相結(jié)合，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)首頁(yè)每日刊發(fā)，13期內(nèi)容收獲343萬(wàn)閱讀量、10萬(wàn)+點(diǎn)贊，在“讀嘉”新聞客戶端也收獲了11萬(wàn)+的閱讀量。2021年9月起，《嘉興日?qǐng)?bào)》副刊與相關(guān)部門(mén)合作策劃“新時(shí)代嘉禾勝景”評(píng)選活動(dòng)，將視角對(duì)準(zhǔn)城市新的人文景觀，歷時(shí)4個(gè)月，從評(píng)選、展示到文創(chuàng)創(chuàng)作，是報(bào)紙副刊的一種全媒體嘗試。

內(nèi)容為王，副刊任何形式的革新都是為內(nèi)容服務(wù)的。中國(guó)報(bào)紙副刊研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、文藝評(píng)論家丁振海在出席中國(guó)第十一屆文代會(huì)后深有感觸地說(shuō)：“前些年，面對(duì)令人眼花繚亂的花樣百變的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，副刊人有些慌亂不安，一時(shí)間手足無(wú)措。后來(lái)才逐漸明白，無(wú)論是文藝創(chuàng)作的哪個(gè)行當(dāng)，歸根結(jié)底要以內(nèi)容為王。而文化和審美底蘊(yùn)，正是副刊人的優(yōu)勢(shì)和底氣。新的科技創(chuàng)新，只是為我們發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美平添雙翼！”

正有越來(lái)越多的報(bào)紙副刊憑借文化內(nèi)容，打造一個(gè)又一個(gè)副刊融媒品牌，贏得越來(lái)越多受眾。

（作者單位：嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）