目前正是短視頻流量爆發(fā)階段，酒店布局短視頻平臺(tái)正當(dāng)時(shí)。從宏觀來(lái)看，短視頻是獲取新流量的主要渠道，酒店不布局就會(huì)失去未來(lái)的獲客渠道。從微觀來(lái)看，疫情改變了人們的消費(fèi)行為，抖音本地生活的布局，進(jìn)一步推動(dòng)了用戶通過(guò)短視頻種草下單的消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2022年4月酒店品牌短視頻影響力100強(qiáng)榜單”。本月，假日酒店、維也納酒店、洲際酒店位列前三甲，另有希爾頓酒店、漢庭酒店、亞朵酒店、全季酒店、W酒店、維也納國(guó)際酒店、皇冠假日酒店進(jìn)入榜單前十。

一、百?gòu)?qiáng)榜單

二、行業(yè)動(dòng)態(tài)總結(jié)

內(nèi)容總結(jié)：酒店陸續(xù)入局抖音團(tuán)購(gòu)布局本地市場(chǎng)

“抖音團(tuán)購(gòu)”在北京、上海、杭州等多地上線，各酒店陸續(xù)入局抖音團(tuán)購(gòu)布局本地市場(chǎng)。從去年開(kāi)始，抖音正式進(jìn)軍本地生活服務(wù)市場(chǎng)，增加了住宿業(yè)務(wù)，一大波先入局的酒店已經(jīng)嘗到了紅利。3月更推出全新的平臺(tái)為本地生活商家服務(wù)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)——“抖音來(lái)客”。抖音本地生活是覆蓋同城，尤其是酒店附近5公里范圍的工具，能很好挖掘本地客源。過(guò)去的一年內(nèi)，成千上萬(wàn)家酒店開(kāi)啟抖音團(tuán)購(gòu)，團(tuán)購(gòu)的內(nèi)容大多是酒店客房、酒店餐飲等產(chǎn)品。做好“抖音團(tuán)購(gòu)” 可以借助抖音細(xì)分榜單，打造獨(dú)特記憶賣(mài)點(diǎn)。借助抖音酒店榜單類目，酒店可以根據(jù)自身的位置或者提供的產(chǎn)品服務(wù)，去找到想對(duì)應(yīng)的類目點(diǎn)進(jìn)行視頻的拍攝和投放。比如，酒店位置偏僻，但景致優(yōu)美，可以試著在抖音榜單“景觀酒店”類目下選擇相應(yīng)的“星空酒店”、“海景酒店”、“江河湖景酒店”等等。

形式總結(jié)：酒店行業(yè)短視頻矩陣營(yíng)銷模式火爆，短視頻比賽形式依舊持續(xù)

第一，本月，齊河維也納酒店聯(lián)手大禹視頻開(kāi)啟酒店行業(yè)短視頻矩陣營(yíng)銷模式，火爆出圈。齊河維也納酒店與大禹視頻共同籌備上線了“抖音短視頻矩陣營(yíng)銷系統(tǒng)”，這次活動(dòng)是由雙方各自技術(shù)服務(wù)部成員、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人共同組成。未來(lái)將通過(guò)抖音平臺(tái)大力宣傳齊河維也納品牌、并不斷推出大型優(yōu)惠活動(dòng)及線上優(yōu)惠活動(dòng)。第二，西雙版納洲際度假酒店舉行“酒店及傣族文化介紹”主題短視頻比賽。西雙版納洲際度假酒店是由云南省康旅控股集團(tuán)有限公司投資興建，洲際酒店集團(tuán)管理。酒店位于傣王宮舊址，碧水環(huán)繞，猶如一只美麗的孔雀亭立于西雙版納景洪市郊。優(yōu)秀的創(chuàng)作者們通過(guò)多樣的短視頻，展示西雙版納洲際度假酒店在新業(yè)態(tài)下的新活力、新形象。

素材總結(jié)：酒店類品牌直播間各顯奇招，注入場(chǎng)域文化

在疫情頻繁散發(fā)之際，酒店選擇“求助”直播間，各酒店類品牌直播間也各顯奇招，比如，在 “武漢光谷希爾頓酒店”的直播間，植入了時(shí)下火熱的精致露營(yíng)元素。主播沒(méi)有選擇在客房直播，而是置身于湖邊草地上，坐在一張鋪滿各色小食的野餐墊上，承載了觀眾對(duì)春天的向往的草坪野餐，再如“西江苗寨天合依欣觀景酒店”的直播間，展現(xiàn)了千戶苗寨中的十三年一度的鼓藏節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，身著民族服飾的阿哥阿妹們還原了在山間游方交友的場(chǎng)景，鏡頭環(huán)顧四周，皆為頗具民族特色的建筑。“千島湖閱樹(shù)酒店垂釣中心”的直播間，展現(xiàn)的是釣魚(yú)的畫(huà)面，滿是夜色的湖邊，能見(jiàn)度極低，活躍的只有躲在攝像頭后釣魚(yú)的主播和在左下角頻頻跳出的，“釣上了沒(méi)”、“這天氣釣不上的”等評(píng)論。通過(guò)一些文旅元素的疊加，為直播間注入場(chǎng)域文化，提升“人貨場(chǎng)”之中“場(chǎng)”的質(zhì)感。

三、細(xì)分維度解讀

1. TOP10與TOP100MVI指數(shù)對(duì)比

據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月所有監(jiān)測(cè)的酒店品牌TOP100的MVI指數(shù)的均值為311.13，本月酒店品牌TOP10的MVI指數(shù)值均為855.55。對(duì)比本月TOP10和TOP100酒店品牌MVI指數(shù)來(lái)看，TOP10的平均酒店品牌MVI指數(shù)約是TOP100的平均酒店品牌MVI指數(shù)的2.75倍，由此推斷，TOP10品牌在短視頻數(shù)量、短視頻點(diǎn)贊數(shù)以及短視頻評(píng)論數(shù)方面均是TOP100的2倍多，也反映TOP10品牌在短視頻運(yùn)營(yíng)及成本投入方面更具優(yōu)勢(shì)。

2. 短視頻數(shù)量分析

本月，百?gòu)?qiáng)榜單中各酒店短視頻數(shù)量均值為307.62條，各酒店短視頻營(yíng)銷的主要渠道為抖音、快手等，其中來(lái)自抖音渠道的短視頻數(shù)量最多，有關(guān)假日酒店短視頻數(shù)量最多，一共有4729條，其中抖音視頻數(shù)有4608條，快手視頻數(shù)有121條，假日酒店是洲際酒店集團(tuán)旗下中高端酒店品牌，假日酒店本月在短視頻影響力中排名第1位。短視頻內(nèi)容多為“假日酒店團(tuán)購(gòu)套餐”、“沉浸式探店假日酒店”等，抖音有關(guān)“假日酒店”的話題累計(jì)1106.3w次的播放。

本月酒店品牌短視頻數(shù)量TOP10為：假日酒店、維也納酒店、希爾頓酒店、洲際酒店、亞朵酒店、維也納國(guó)際酒店、漢庭酒店、皇冠假日酒店、希爾頓歡朋酒店、全季酒店。

3. 短視頻點(diǎn)贊數(shù)分析

本月，百?gòu)?qiáng)榜單中各酒店短視頻點(diǎn)贊數(shù)均值為2.8w，其中來(lái)自抖音渠道的短視頻點(diǎn)贊數(shù)最多，有關(guān)文華東方酒店短視頻點(diǎn)贊數(shù)最多，一共有41w點(diǎn)贊數(shù)，其中抖音點(diǎn)贊數(shù)有32.7w條，快手視頻點(diǎn)贊數(shù)有8.3w條，文華東方酒店是文華東方酒店集團(tuán)旗下國(guó)際高端酒店品牌，文華東方酒店本月在短視頻影響力中排名第14位。文華東方酒店短視頻數(shù)量不多，一共190條，但是點(diǎn)贊數(shù)量遠(yuǎn)超其他酒店集團(tuán)，說(shuō)明其短視頻質(zhì)量較好，深受觀者喜愛(ài)，觀其短視頻內(nèi)容多為“深圳新開(kāi)業(yè)文華東方酒店”、“酒店推薦”、“探店文華東方酒店”等，有關(guān)，抖音有關(guān)“文華東方酒店”的話題累計(jì)1663.4w次的播放。

本月酒店品牌短視頻點(diǎn)贊數(shù)TOP10為：文華東方酒店、假日酒店、洲際酒店、良宿、維也納酒店、W酒店、寶格麗酒店、希爾頓酒店、漢庭酒店、華美達(dá)酒店。

4. 短視頻評(píng)論數(shù)分析

本月，百?gòu)?qiáng)榜單中各酒店短視頻評(píng)論數(shù)均值為4340，其中來(lái)自抖音渠道的短視頻評(píng)論數(shù)最多，有關(guān)W酒店短視頻評(píng)論數(shù)最多，一共有5.6w評(píng)論數(shù)，其中抖音評(píng)論數(shù)有5.5w條，快手視頻評(píng)論數(shù)有0.1w條。W酒店是萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下國(guó)際高端酒店品牌，W酒店本月在短視頻影響力中排名第8位。其短視頻評(píng)論的內(nèi)容多為“服務(wù)到位”、“性價(jià)比高”、“干凈整潔”等，有關(guān)，抖音有關(guān)“W酒店”的話題累計(jì)7410.0w次的播放。

本月酒店品牌短視頻評(píng)論數(shù)TOP10為：W酒店、假日酒店、洲際酒店、文華東方酒店、維也納酒店、漢庭酒店、希爾頓酒店、全季酒店、華美達(dá)酒店、寶格麗酒店。