淘寶瀏覽過的視頻在哪里找，淘寶喜歡的視頻在哪里找？
這可能是2023年消費(fèi)品牌抓住年輕人的營銷指南。
年輕人的興趣消費(fèi)，你想象不到。
你以為他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，但他們卻愛上了輕斷?運(yùn)動(dòng)。垂釣、徒步、露營，在都市的快節(jié)奏、?活?作壓?攀升下，這群人樂于享受“原?感”更強(qiáng)的體驗(yàn)。
你以為他們是懶癌、外賣寶子，但他們卻在朋友圈曬起了有儀式感的中國飯。螺螄粉、荔浦芋頭，甚至用自制中式糕點(diǎn)，年輕人對中式美食越加自信。
作為當(dāng)下消費(fèi)市場主力消費(fèi)群體，品牌只有了解年輕人的消費(fèi)趨勢，才能夠在激烈的商業(yè)競爭中立足。而在雙12期間的「全民淘寶節(jié)」活動(dòng)中，淘寶就通過對年輕人的深度洞察，發(fā)布了12大興趣消費(fèi)趨勢榜單。
01.年輕人因創(chuàng)造生活方式而消費(fèi)
《第4消費(fèi)時(shí)代》曾談到日本消費(fèi)市場最具影響力的一代年輕人，他們買時(shí)尚、買設(shè)計(jì)、買自己喜歡，完全不同于買蘿卜買青菜，這不是單純的消費(fèi)，而是為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費(fèi)。
映射到當(dāng)下中國社會(huì)，年輕人買盲盒、炒二手球鞋、搶UNIQLO UT，幾乎所有的消費(fèi)都在標(biāo)榜自我個(gè)性，輸出身份認(rèn)同。
淘寶發(fā)布的12?興趣消費(fèi)趨勢，亦是如此。
《2022?年家居?活趨勢洞察報(bào)告》就顯示，“可變化”是年輕?五?家居?活關(guān)鍵詞之?。其中，53%的受訪者希望家?擺放、懸掛的裝飾物能在居住?段時(shí)間后有所改變，60%的受訪者希望家能隨著???活?式和興趣的變化?有所改變。
而在?瓣上，還有網(wǎng)友組建的“可以看看你的書桌嗎”?組，專門分享??花式打造的書桌，目前該?組成員已經(jīng)超過30萬。其實(shí)，這一代年輕人大多是租房?居、隨時(shí)搬遷，在這樣的背景下，他們尤為需要有?個(gè)空間去記錄和?證???情和狀態(tài)的迭代。比如淘寶上就有網(wǎng)友表示，“喜歡露營，家?也可以有帳篷；喜歡騎?，家?也可以陳列單?；喜歡的杯?得有??墻；而?盤也可以成為掛件。
家最能體驗(yàn)一個(gè)人的生活方式，年輕人在不自覺間就會(huì)塑造出個(gè)性化十足的小家。這就像一個(gè)人的穿著和妝容，會(huì)不自覺顯露出他的性格。
有網(wǎng)友就表示，“我喜歡?些多變的?格，會(huì)給??更多新鮮感，就像今天我畫了?較酷的妝，今天我是拽姐，但明天就不?定了?！闭侨绱耍贻p人也推動(dòng)另一個(gè)興趣消費(fèi)趨勢的發(fā)展——?拋?zhàn)兠?/span>。
假發(fā)、腿套、?部彩妝都要小樣，在審美和風(fēng)格的多元化，年輕人樂于嘗試更多的新風(fēng)格，展現(xiàn)??的多種可能性。
而在年輕人的眾多風(fēng)格展現(xiàn)中，中式審美回流成為一大亮點(diǎn)。年輕人更具文化自信，他們開始將一些傳統(tǒng)的/地?的?化藝術(shù)進(jìn)行年輕化的解構(gòu)與創(chuàng)作。
千萬級(jí)時(shí)尚博主墊底辣孩，就曾國?元素、?族元素融?于服化道中。比如在與時(shí)尚芭莎合作的一組國風(fēng)大片中，他就cos了經(jīng)典動(dòng)畫人物哪吒。
這帶動(dòng)了大批年輕人關(guān)注?遺、?藝?等中國元素，樂于將它們?nèi)?服飾造型中，并形成一種華流混搭的興趣消費(fèi)趨勢。
而在所有12個(gè)興趣消費(fèi)趨勢中，最讓人想不到的，是這群年輕人居然仿真當(dāng)媽。
一直以來，我們都在感嘆90后、00后一代中的大部分都不愛生育。但誰能想象，她們卻在帶“娃”模擬??。
以Z世代為主的一群年輕人中，不少人對盲盒娃娃、BJD（球型關(guān)節(jié)人偶）、棉花娃娃等玩偶/玩具情有獨(dú)鐘。消費(fèi)日報(bào)就曾報(bào)道，僅棉花娃娃品類，2021年的線上購買玩家就已達(dá)到百萬人之多，用戶規(guī)模5年增長近100倍。其中，98.1% 的棉花娃娃消費(fèi)者為女性，00 后在養(yǎng)娃大軍中占 43%。
而率先搶到關(guān)注到這一趨勢的人，已經(jīng)收獲了紅利。96年的陸曉曈去年5月開了一家淘寶店，靠賣棉花娃娃拿到了紅杉資本的千萬級(jí)投資。
作為90后、00后一代，大多是獨(dú)生子女，他們每一個(gè)人都被稱為“孤獨(dú)的旅客”。為此，100%定制的娃娃，對于他們而言不只是一種“按我?意進(jìn)?”的滿?，更是一種?種沒有離開和鬧?的安穩(wěn)陪伴。
與此類似的陪伴，還有養(yǎng)寵。在淘寶公布的12大興趣消費(fèi)趨勢中，單向奔赴養(yǎng)寵也是其中之一。特別是一些爬寵、?族、異寵等品類的?寵，不必像貓狗那樣需要過多安撫、逗趣、陪遛等，只要簡單的?常投喂就能獲得陪伴和互動(dòng)——這一度成為“輕社恐”最愛。
?紅書一位養(yǎng)寵物蛇的博主就談到，“?王蛇通體?鱗?，在光的折射下?是五彩斑斕的?，性格也?較溫順，有時(shí)候我在看書，她就靜靜地睡著，或者是呆呆地看著你。”這種無聲的陪伴下，誰不想要擁有?條只黏著你的酷蛇蛇？
上述興趣消費(fèi)趨勢之外，年輕人還在微瑕拾荒，極客養(yǎng)植、輕斷?運(yùn)動(dòng)、中式美學(xué)炫飯、五感療愈、科技整活?、?流??等方面極具消費(fèi)潛力。在圈層社交、情感體驗(yàn)和精神寄托等需求日益提升下,這群人正推動(dòng)形成諸多新的消費(fèi)趨勢。
02.淘寶助推消費(fèi)品牌抓住年輕人
淘寶空投的12大興趣消費(fèi)趨勢，為行業(yè)傳遞了興趣消費(fèi)的前沿新風(fēng)向，也為特色商家提供了新消費(fèi)現(xiàn)象的成長賽道。
在雙12「全民淘寶節(jié)」中，用戶在淘寶APP搜索關(guān)鍵詞“被你發(fā)現(xiàn)啦”，就能夠直到興趣消費(fèi)趨勢榜單。而在每一個(gè)趨勢海報(bào)下，都推薦了諸多2023新趨勢特色賣家。
比如在中式美學(xué)炫飯的興趣消費(fèi)趨勢下，興趣賣家包括舟山地標(biāo)性海鮮-鬧媽海鮮、13年深耕中式茶點(diǎn)的柯蒂手制、螃蟹自家養(yǎng)殖19年的固城湖大閘蟹龍蝦……為年輕用戶提供了多品類美食，能夠有儀式感地吃中國飯。
還有超多趨勢好店，在淘寶app搜索“被你發(fā)現(xiàn)啦”，可以逛個(gè)夠！
更多淘寶熱趨，也可以點(diǎn)擊淘寶APP上方搜索框，點(diǎn)開“淘寶熱趨”/“淘寶熱榜”，找到有意思的新趨勢！
/ 寫在最后 /
截至2021年，我國90后及00后年輕人群體接近3.2億人，約占總?cè)丝诘?3%，成為市場上消費(fèi)升級(jí)的生力軍。
而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前這群人中超60%愿意購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品。而IP聯(lián)名、寵物周邊、潮服潮玩、香熏游藝……他們在年輕人的月支出中占比近30%。
興趣消費(fèi)，已然成為品牌實(shí)現(xiàn)生意遷躍的熱戰(zhàn)場。而品牌如何承接這一波紅利？
答案就在淘寶的12大興趣消費(fèi)趨勢榜單里。通過對年輕人消費(fèi)行為的洞察，淘寶在大促節(jié)點(diǎn)推出前沿新風(fēng)向，以集聚流量并推動(dòng)品牌進(jìn)入成長賽道。
而放在品牌那里，只有好好打磨產(chǎn)品力和品牌力，在平臺(tái)進(jìn)行全行業(yè)賦能的紅利下，承接流量實(shí)現(xiàn)生意遷躍。
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