在過去的一年中，社區(qū)資源依然是市場(chǎng)內(nèi)各行業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高地，在互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭紛紛入場(chǎng)之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在國(guó)家規(guī)范市場(chǎng)的有形的手中再次進(jìn)行了一場(chǎng)大換血，這一年，有人退場(chǎng)，也有人跨界進(jìn)場(chǎng)，唯一不變的是社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)居高不下的熱度。國(guó)家對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)一步整頓與規(guī)范從某種程度上來說或是加速了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的轉(zhuǎn)型路程，對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)而言，或許看到了接下里發(fā)展路程中更加清晰的方向，而對(duì)于積極入場(chǎng)的其他行業(yè)來說，如何在抓住機(jī)遇之后奮力迎接挑戰(zhàn)更不是一件容易之事。社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的換血仍在繼續(xù)，但是究竟是未成定局還是結(jié)果初現(xiàn)，市場(chǎng)還在進(jìn)一步給出更加清晰的答案。

01

多快遞企業(yè)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)

隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展與市場(chǎng)的規(guī)范調(diào)整，物流供應(yīng)鏈在社區(qū)團(tuán)購(gòu)架構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力的過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，對(duì)于當(dāng)前整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)而言，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，是無法忽視的大問題，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中迅速拉開差距，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在履約速度與產(chǎn)品質(zhì)保方面的提升也起著至關(guān)重要的作用，但并不是所有企業(yè)都有京東的底氣與力量，足夠支撐其探索自己的物流之路，而之于已經(jīng)深耕物流行業(yè)多年來的快遞企業(yè)來說，此時(shí)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)或許向他們漸漸敞開了大門。

在今年上半年，順豐、圓通、中通、韻達(dá)等快遞企業(yè)先后推出其社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“豐火臺(tái)”、“小雞優(yōu)選”、“有蜜優(yōu)選”、“溜達(dá)購(gòu)物”等平臺(tái)，多半以小程序?yàn)檩d體，承載著快遞企業(yè)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)夢(mèng)。之于快遞企業(yè)來說，增長(zhǎng)疲軟、紅利見頂是在發(fā)展后期不得不面對(duì)的問題，快遞市場(chǎng)在近年來也逐漸形成定局，各企業(yè)也一心撲在新的增長(zhǎng)曲線的探尋之路上，此時(shí)進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)或許值得一試。

但今年并不是其對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的第一次嘗試，順豐在多年來一直嘗試推出相關(guān)業(yè)務(wù)，但都沉寂無聲，韻達(dá)溜達(dá)購(gòu)物小程序業(yè)務(wù)更是在2015年就已經(jīng)開始布局，從目前來看，各家激起的水花都不大，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上存在感極弱，盡管快遞企業(yè)在自身物流供應(yīng)鏈上優(yōu)勢(shì)明顯，但在搞清零售業(yè)本質(zhì)及核心之前，他們的社區(qū)團(tuán)購(gòu)之路還尚在襁褓之中，能否在接下來的實(shí)踐中撼動(dòng)當(dāng)前的市場(chǎng)格局，其面臨的考驗(yàn)或許還沒開始。

02

興盛優(yōu)選獲30億美元融資

2021年2月18日，興盛優(yōu)選獲得30億美元融資，此次融資由紅杉資本領(lǐng)投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。

該融資規(guī)模從目前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)來看也是不容小覷的，30億美元為興盛優(yōu)選帶來的不僅僅是在接下來發(fā)展之路上更足的底氣，更是一根不斷驅(qū)動(dòng)興盛優(yōu)選前進(jìn)的鞭子。在美團(tuán)、滴滴、拼多多、阿里等資本紛紛入局的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道中，作為創(chuàng)業(yè)型選手的興盛優(yōu)選依然決心殺出一條血路來。

在湖南依靠其過硬的本地化供應(yīng)鏈能力迅速開疆辟土之后，興盛優(yōu)選憑借其獨(dú)特的傭金體系逐漸覆蓋其他城市。在這過程中不少問題也逐漸暴露出來，脫離湖南之后的水土不服，對(duì)興盛優(yōu)選來說還在積極適應(yīng)中，今年興盛優(yōu)選也進(jìn)一步對(duì)各地的布局進(jìn)行整合，將一些效率低下的門店做關(guān)停處理，希望能夠進(jìn)一步提高發(fā)展效率。一面是社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道依舊燃的正旺的發(fā)展篝火；一面是越來越多資本巨頭入場(chǎng)所營(yíng)造的愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，興盛優(yōu)選作為資本市場(chǎng)一次又一次選中的種子選手，在完成走出湖南的第一步之后，如何在當(dāng)前比起求快更加求穩(wěn)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展市場(chǎng)內(nèi)找到在城市內(nèi)部扎根生長(zhǎng)的良方，興盛優(yōu)選的考卷或許還未答完。

更加值得注意的是，此次融資也是騰訊第四次押注興盛優(yōu)選，京東也在去年年底單投7億美元，興盛優(yōu)選與京東也在相關(guān)業(yè)務(wù)上完成了綁定，在敵不過資本的路上，興盛優(yōu)選或許選擇了加入，在眾多buff的加持之下，興盛優(yōu)選在未來的發(fā)展中能否進(jìn)一步在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上奮起直追，或來日可期。

03

多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)被頂格罰款

2021年3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰，共計(jì)處以罰款650萬元。

在過去的一年里，國(guó)家對(duì)反壟斷與市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)作出了進(jìn)一步的規(guī)范與整頓，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展之路提出了更加規(guī)范化的硬性要求，社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為近年來不斷崛起的行業(yè)，逐漸在求快之路上偏離了正確方向，從開始以低價(jià)高質(zhì)量打開消費(fèi)者市場(chǎng)，到低價(jià)傾銷這樣的捷徑逐漸發(fā)展成為主流，不少企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型困難，市場(chǎng)秩序也愈發(fā)混亂。此次對(duì)五家企業(yè)的罰款是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)良性發(fā)展的進(jìn)一步推動(dòng)也是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)轉(zhuǎn)型之路的催生。

在此次罰款中除食享會(huì)被罰款50萬元之外，其余四家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)分別處以150萬元罰款。這樣量級(jí)的罰款在企業(yè)低價(jià)引流之路上劃上了大大的叉號(hào)，對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)來說，未來發(fā)展之路的考驗(yàn)在此次市場(chǎng)緊急叫停的情況下蜂擁而至，如何尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)為平臺(tái)進(jìn)行引流？如何在同類型企業(yè)井噴式迸發(fā)的情況下打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力？如何找到高效低成本的發(fā)展路徑？……這些問題如利劍高懸在每一個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的頭頂之上，過去用錢砸市場(chǎng)份額的路子已然行不通，此次大整改，是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行的“洗牌”動(dòng)作，也是一場(chǎng)測(cè)驗(yàn)小考，在此之后的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將迎來如何的變動(dòng)與未來現(xiàn)在還未成定局，已經(jīng)看到的是有不少企業(yè)的確在這場(chǎng)“洗牌”中下了牌桌，被動(dòng)加速的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將會(huì)釋放如何的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，或還需要靜待各個(gè)企業(yè)的佳音。

04

盒馬鄰里上線

探索社區(qū)電商新業(yè)態(tài)

2021年5月，阿里旗下盒馬鮮生低調(diào)上線新的社區(qū)電商項(xiàng)目“盒馬鄰里”，內(nèi)部代號(hào)為“ NB 項(xiàng)目”。

在盒馬成立的6年中，盒馬從未停止對(duì)拓展市場(chǎng)邊界的嘗試和對(duì)自身的創(chuàng)新探索，盒馬鄰里的出現(xiàn)是盒馬對(duì)于社區(qū)電商賽道的更進(jìn)一步摸索，盒馬鄰里是一種介于便利店與社區(qū)團(tuán)購(gòu)之間的業(yè)態(tài)，結(jié)合了前置倉模式又砍掉了配送環(huán)節(jié)，是在資金更充足，門店體量更輕的基礎(chǔ)上對(duì)呆羅卜模式的進(jìn)一步跑通，盒馬鄰里所探索出來的一條新路徑，是盒馬在不斷的試錯(cuò)中所尋找出來的戰(zhàn)斗力相對(duì)更強(qiáng)的社區(qū)電商模式。

從目前來看，在盒馬鄰里出現(xiàn)的半年時(shí)間中，盒馬鄰里迅速成長(zhǎng)為盒馬系中擴(kuò)張速度最快的業(yè)態(tài)模式，在侯毅看來，盒馬鄰里更是繼盒馬鮮生、盒馬X會(huì)員店之后的第三增長(zhǎng)曲線，盒馬鄰里的生長(zhǎng)活力或還未迎來全面爆發(fā)，其對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道局面究竟能帶來多少的撼動(dòng)力，或還待時(shí)間考證。

對(duì)于盒馬而言，盒馬鄰里的迅速擴(kuò)張為目前盒馬的布局打通又一級(jí)市場(chǎng)發(fā)展通道，盒馬不斷對(duì)新領(lǐng)域的嘗試和總結(jié)或也是造就盒馬如今市場(chǎng)局面的重要原因，不管是社區(qū)團(tuán)購(gòu)還是其他細(xì)分賽道，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造力與生命力的重要源泉，從大范圍擴(kuò)張到垂直細(xì)分市場(chǎng)的試探，盒馬的腳步遠(yuǎn)不止步于盒馬鄰里，而對(duì)市場(chǎng)來說盒馬鄰里的背后邏輯或許有著更值得琢磨的地方。

05

十薈團(tuán)與阿里MMC部分區(qū)域整合

2021年3月31日，十薈團(tuán)獲7.5億美元D輪融資，本輪融資由阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領(lǐng)投，晨曦投資等跟投。此次為十薈團(tuán)金額最多的一次融資，也是阿里對(duì)其的第四次押注，在面臨巨頭夾擊的發(fā)展境遇之下，融資是像十薈團(tuán)這樣的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)為自身蓄力的重要方式，從2020年開始十薈團(tuán)的融資就逐漸變得頻繁起來，相較于之前來說融資金額也逐漸增多，為了繼續(xù)留在牌桌之上，十薈團(tuán)需要來自于市場(chǎng)上更多的支持。而對(duì)于阿里來說，美團(tuán)、拼多多及滴滴所代表的新三團(tuán)逐漸領(lǐng)先市場(chǎng)，十薈團(tuán)作為有力的老牌戰(zhàn)將必然是其選擇下注的種子選手之一。

在阿里整合零售通與盒馬集市成立的MMC事業(yè)群出現(xiàn)后，十薈團(tuán)在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也依然保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，只是隨著阿里高調(diào)入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的戰(zhàn)火燃燒的更加猛烈，而在此之前接入十薈團(tuán)的淘寶買菜端口如今隨著阿里的進(jìn)一步布局已經(jīng)與盒馬集市進(jìn)一步整合，加之十薈團(tuán)自身在服務(wù)方面問題頻出，對(duì)本來增長(zhǎng)乏力的用戶流量再次產(chǎn)生巨大的消耗。

在8月份十薈團(tuán)創(chuàng)始人發(fā)布內(nèi)部信，表示其將與阿里MMC在部分區(qū)域整合，十薈團(tuán)也將在未來進(jìn)行大刀闊斧的改革。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的下半場(chǎng)競(jìng)賽中企業(yè)也面臨著更加艱難的生存考驗(yàn)，與MMC在部分區(qū)域整合，對(duì)十薈團(tuán)而言或許是廣袤大海中的一根浮木，而對(duì)于阿里來說，養(yǎng)兵千日終有用時(shí)，阿里也將在供應(yīng)鏈方面多方位接入十薈團(tuán)，為其社區(qū)團(tuán)購(gòu)的下一步搭建橋梁。但是在年底十薈團(tuán)裁員、失守的消息不斷，這到底是其結(jié)局前兆還是大刀闊斧改革的一部分，不到最后或還不能下定論，唯一可見的是社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的更迭還在繼續(xù)。

06

恒大進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)

2021年2月，恒大物業(yè)上線社區(qū)生活電商平臺(tái)恒優(yōu)選，正式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。

雖然在近年來社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的發(fā)展過程中不少企業(yè)慘遭淘汰，但是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱度與發(fā)展前景依然如海水漲潮，還在層層涌入，不管是已經(jīng)上桌的，還是沒來得及上桌的，都希望能夠在如今的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)分到一杯一盞，不論是資本巨頭直接入場(chǎng)，還是背后押注，都想要抓住社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展機(jī)遇，地產(chǎn)行業(yè)跨界社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)不是什么新鮮事，從2012年開始，綠城物業(yè)就開始了首步探索，萬科、華潤(rùn)也紛紛入局，碧桂園更是先后推出社區(qū)商店鳳凰優(yōu)選與碧優(yōu)選，恒大如今推出的恒優(yōu)選或已經(jīng)不能稱的上先機(jī)。

恒大物業(yè)多年深耕地產(chǎn)行業(yè)，已經(jīng)成功躋身行業(yè)前列，其憑借自身的資金優(yōu)勢(shì)想要入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)不是難事，只是要想在如今的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道站穩(wěn)腳跟還遠(yuǎn)不能單單只靠雄厚的資金支持，從現(xiàn)在已經(jīng)上線近一年的恒優(yōu)選來看，相比之下依然水花不大，不管從價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是供應(yīng)鏈的支撐力量，作為跨界的恒優(yōu)選都稱不上最佳，社團(tuán)團(tuán)購(gòu)目前的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，一方面是在全國(guó)范圍內(nèi)的快速擴(kuò)張，一方面是在城市內(nèi)部的縱深扎根，此時(shí)想要在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道中占領(lǐng)一席之位需要更大的人力物力財(cái)力，而恒大今年也陷入債務(wù)危機(jī)，變動(dòng)不斷，若此時(shí)想要抽身發(fā)力社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道或許還有些力不從心。

07

物美入股橙心優(yōu)選

2021年3月29日，據(jù)香港聯(lián)交所發(fā)布的物美上市招股書顯示，3月26日，物美與Chengxin Technology Inc.簽訂購(gòu)股協(xié)議，物美同意以最高1億美元的對(duì)價(jià)認(rèn)購(gòu)后者不超過2%的股權(quán)。

雖然滴滴方并未對(duì)此事作出正面回復(fù)，但是使用公司名稱的漢語拼音作為境外融資平臺(tái)的注冊(cè)名稱，是滴滴的常用手法。在此次融資后，橙心優(yōu)選的估值將達(dá)到約50億美元。站在當(dāng)下的時(shí)間線回頭看，彼時(shí)的橙心優(yōu)選仍然還處在其發(fā)展之路的高光時(shí)刻。2020年底橙心優(yōu)選日訂單突破700萬，平均下來約10天就可以完成一座城市的辟土目標(biāo)，一日投入上億元的資金數(shù)，其主體公司滴滴或也正在備戰(zhàn)上市之路，橙心優(yōu)選正在大踏步進(jìn)擊社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。對(duì)于物美而言橙心優(yōu)選仍舊是社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的有力戰(zhàn)將，而對(duì)于橙心優(yōu)選來說，在剛剛經(jīng)歷整頓之后的轉(zhuǎn)型難題亟待解決，物美入股橙心優(yōu)選從那時(shí)來看或許能夠稱得上是期待雙贏的舉措。

而在其后不久，滴滴被整改、橙心優(yōu)選大面積收縮，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的穹頂迎來又一次風(fēng)云變化，物美通過橙心優(yōu)選進(jìn)一步布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的腳步變的愈加沉重，物美此次再登二級(jí)市場(chǎng)，打包了其超市業(yè)務(wù)及2020年收購(gòu)的麥德龍的80%股權(quán)，根據(jù)其招股書顯示物美在近年來不斷拓展市場(chǎng)邊界的同時(shí)也逐漸引發(fā)了其沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，上市能否成為解法，對(duì)物美來說還沒有結(jié)果，橙心優(yōu)選或也只是其在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)邁出的小小一步，二者之間能否互為臂膀，成為彼此的推手，留給他們的答題時(shí)間或已經(jīng)開始倒數(shù)，但依然能從中窺見的是社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道對(duì)資本與市場(chǎng)來說依然具有極大的吸引力。

08

同程生活申請(qǐng)破產(chǎn)

食享會(huì)部分關(guān)停

2021年7月正值盛夏，蟬鳴不斷，同城生活與食享會(huì)兩家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)就在這樣的夏日之中隨著漸響的蟬鳴緩慢退場(chǎng)，7月7日晚間，同程生活運(yùn)營(yíng)主體蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告宣布公司申請(qǐng)破產(chǎn)。在其后的十余天內(nèi)，食享會(huì)總部成空城，相關(guān)公司接連注銷，多地業(yè)務(wù)關(guān)停。在資本巨頭相繼入場(chǎng)之后的“老將們”最終還是沒能熬過市場(chǎng)篩選。

作為初代進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的企業(yè)，食享會(huì)與同程生活都曾在社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)內(nèi)交出過令人矚目的成績(jī)單，也曾是資本市場(chǎng)的寵兒，同程生活在初代進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的企業(yè)中僅次于興盛優(yōu)選，食享會(huì)2020年在所布局的城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，看似前景無限好的企業(yè)最終也迎來的黃昏之際。在2020年疫情因素的影響之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)被向前推了一把，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭聞聲而至，帶著其十足的資本底氣紛至沓來，對(duì)老牌戰(zhàn)將形成了圍攻之勢(shì)。

如果說此前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道一直呈現(xiàn)出向好局面，此次兩大企業(yè)的敗北則揭開了其殘酷的另一面，對(duì)于老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)來說已經(jīng)不是是否迎接挑戰(zhàn)的問題，而是一場(chǎng)生死存亡的斗爭(zhēng)。過去的2021年不管是市場(chǎng)無形的手還是有形的手都對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展格局按下了快進(jìn)鍵，但企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)依然是企業(yè)命脈的關(guān)鍵，只是在惡劣的外部環(huán)境之下其更迭時(shí)間被加快。有人進(jìn)場(chǎng)勢(shì)必有人讓位，在殘酷的環(huán)境下社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)在新一年又將寫下怎樣的市場(chǎng)進(jìn)化論依然是零售行業(yè)的熱點(diǎn)話題。

09

盒馬集市更名淘菜菜

2021年9月14日，阿里巴巴社區(qū)電商（MMC）宣布，已整合“盒馬集市”與“淘寶買菜”，統(tǒng)一升級(jí)為新品牌“淘菜菜”。

盒馬集市原是疫情期間盒馬在社區(qū)定點(diǎn)配送物資的實(shí)踐，在2020年底更名為盒馬集市，由盒馬事業(yè)群負(fù)責(zé)，在2021年3月，MMC事業(yè)群宣布成立時(shí)，其與零售通一起，被并入MMC中，成為承載阿里瞄準(zhǔn)近場(chǎng)電商，登上快車道的重要抓手。MMC事業(yè)群也交由阿里“十八羅漢”之一的戴珊負(fù)責(zé)，阿里進(jìn)一步穩(wěn)準(zhǔn)狠發(fā)力社區(qū)電商的野心或也可見一斑。

在美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜已經(jīng)搶跑市場(chǎng)前列的大背景之下，此時(shí)親自下場(chǎng)發(fā)力社區(qū)電商的阿里不免略顯滯后。此次盒馬集市更名淘菜菜，不僅是阿里整裝待發(fā)的號(hào)角，其背后代表的更是在MMC整合下的社區(qū)電商模式核心邏輯的變動(dòng)，在過去的2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪大的被動(dòng)整改，市場(chǎng)不再為之前的價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)買單，淘菜菜也轉(zhuǎn)而著眼于具備可持續(xù)性長(zhǎng)久動(dòng)力的流量端與供給端的打法，進(jìn)一步打通的阿里系流量陣地，將淘寶與淘特上的端口全部更名為淘菜菜，利用阿里的先天優(yōu)勢(shì)為其搭建流量流通橋梁，在供給上更是可以依托阿里電商矩陣，進(jìn)一步打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。從改名至今的淘菜菜已經(jīng)取得了不小的成功，從阿里最近發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，淘菜菜快速成長(zhǎng)，正在大踏步的進(jìn)軍社區(qū)電商市場(chǎng)的廣闊領(lǐng)域。

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橙心優(yōu)選拖累滴滴業(yè)績(jī)

2021年橙心優(yōu)選潦草收?qǐng)?，收縮、裁員、出售、區(qū)域退場(chǎng)等字眼不斷圍繞著橙心優(yōu)選形成逃不出的墜落旋渦，橙心優(yōu)選在其中一沉再沉。12月30日，滴滴公布了上市后首份財(cái)報(bào)，

財(cái)報(bào)顯示受橙心業(yè)務(wù)收縮影響，滴滴第三季度投資虧損208億元。從滴滴最被看好的第二增長(zhǎng)業(yè)務(wù)到如今成為甩不掉的拖油瓶，橙心優(yōu)選一路走來或可看見如今社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)賽道發(fā)展的縮影。

從2020年上半年出現(xiàn)到2021年底大幅收縮，在近一年的時(shí)間內(nèi)，橙心優(yōu)選迅速登頂又極速下落。在這一年中橙心優(yōu)選在內(nèi)外交困的環(huán)境中還是敗下陣來，從大環(huán)境來看，先是市場(chǎng)對(duì)低價(jià)補(bǔ)貼導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步規(guī)范，致使橙心優(yōu)選的主要戰(zhàn)略無法開展；再是滴滴被整改，橙心優(yōu)選巨大的資金需求漸漸難以被滿足，前方發(fā)展受阻、轉(zhuǎn)型困難，后方糧草不足、動(dòng)力難續(xù)。

從橙心優(yōu)選自身來看，從剛開始入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)開始，就以極為瘋狂的資金投入和高速的擴(kuò)張之路打開局面，依靠這種內(nèi)耗巨大的營(yíng)業(yè)模式迎來短暫的輝煌之后問題不斷顯露，此前的低價(jià)補(bǔ)貼隨著城市擴(kuò)張逐漸長(zhǎng)出深淵巨口，供應(yīng)鏈端的競(jìng)爭(zhēng)力不足進(jìn)一步加大成本投入，如何填補(bǔ)這樣的需求對(duì)自身難保的滴滴來說已然是心無余，力也不足。而想要依靠其自身力量度過難關(guān)完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更是一條極為難走的窄路，如今的橙心優(yōu)選一退再退，能否安穩(wěn)度過下一個(gè)春天，橙心優(yōu)選還在戰(zhàn)斗。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，像橙心優(yōu)選這樣漲潮退潮的資本玩家不在少數(shù)，成為浪潮固然容易，不容易的是成為在潮水退去后依然屹立沙灘的石子。