2023年的秋冬季節(jié)注定會(huì)是獨(dú)特而與眾不同的。

在10月19日，抖音電商與VOGUE聯(lián)合推出了「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」，宣布了全新「五金女孩」時(shí)尚潮流。經(jīng)歷了夏季的“多巴胺風(fēng)”和初秋的“美拉德風(fēng)”之后，璀璨時(shí)尚在這個(gè)秋冬季節(jié)再次綻放光彩。

什么是「五金女孩」？

“五金女孩”是指那些在日常穿搭中注入“金屬質(zhì)感”的年輕人，這一標(biāo)簽不僅涵蓋了金屬涂層和金屬色，還包括了各種“閃亮元素”的面料和妝容，如漆皮、亮面、閃片、光澤緞面、反光和鏡面材質(zhì)，以及亮色眼影和水光肌等。這些富有光澤的元素為陰沉的秋冬季節(jié)增添了一抹亮色，提升整體造型，同時(shí)也帶來愉悅的心情。

新興時(shí)尚潮流的推出，在明星和創(chuàng)作者的影響下迅速流行，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。同時(shí)，這也促使平臺(tái)內(nèi)的商家們將目光聚焦于相關(guān)商品，迎來了商機(jī)的蓬勃發(fā)展。

在過去的半年中，抖音電商的「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」相繼掀起了幾輪新的時(shí)尚風(fēng)潮，逐漸成為一個(gè)真實(shí)的時(shí)尚潮流策源地。與此同時(shí)，抖音電商也在不斷探索自身的獨(dú)特方式，為用戶創(chuàng)造多樣的自我表達(dá)平臺(tái)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多方互動(dòng)來引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)，并推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)。

與時(shí)尚媒體合作，共同展示秋冬季的新趨勢(shì)。

「五金女孩」閃耀出圈

根據(jù)「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」的觀點(diǎn)，「五金女孩」并不盲目追求瞬息萬變的時(shí)尚潮流，而是以經(jīng)典穿搭為基礎(chǔ)，通過疊加金屬質(zhì)感和閃亮元素的創(chuàng)意手法，展現(xiàn)獨(dú)特的自我風(fēng)格，彰顯她們的自由舒展與自信優(yōu)雅。

這種充滿自信和光彩的風(fēng)格，吸引了眾多明星和時(shí)尚創(chuàng)作者紛紛加入，積極推動(dòng)和引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。@朱珠ZhuZhu 利用一件亮片打底衫展現(xiàn)出干練的氣質(zhì)；@趙麗娜 則選擇了閃亮的套裝與尖頭長(zhǎng)靴，完美點(diǎn)亮了秋冬造型；@Jessica 的耳飾和項(xiàng)鏈三件套設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，卻依然流露出優(yōu)雅和大氣；@張予曦 則穿著一對(duì)具有古風(fēng)金屬感的耳飾，隨風(fēng)搖曳之間既灑脫又美麗。

明星與電商創(chuàng)作者們各自展現(xiàn)了獨(dú)特風(fēng)格的「五金女孩」，這些富有特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速吸引了大量用戶的目光，掀起了新一輪的熱潮，激勵(lì)了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者積極參與其中。

女裝領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者@邱瑩瑩多次參與與「五金女孩」相關(guān)的熱門話題，其獨(dú)特而精準(zhǔn)的內(nèi)容吸引了2.4萬粉絲的關(guān)注。在「五金女孩」的專場(chǎng)活動(dòng)中，她的作品幫助實(shí)現(xiàn)了超過1200萬的單場(chǎng)GMV成績(jī)。另一位作者@黃加藍(lán)lora對(duì)熱點(diǎn)話題的敏銳洞察，讓她在積極響應(yīng)相關(guān)趨勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)了短視頻數(shù)據(jù)的迅速增長(zhǎng)。她發(fā)布的與「五金女孩」相關(guān)的連續(xù)三條短視頻，其播放量和互動(dòng)率均實(shí)現(xiàn)了20倍的提升。此外，@易夢(mèng)玲和@張予曦也創(chuàng)作了與此主題相關(guān)的短視頻，其中至少一條的視頻點(diǎn)贊量突破了百萬，這進(jìn)一步增強(qiáng)了她們的粉絲吸引力和變現(xiàn)能力。

新風(fēng)潮上線不到三周，全平臺(tái)投稿量已突破47000篇，其中百萬粉絲作者的投稿數(shù)量超過2500篇。這海量的內(nèi)容引發(fā)了全平臺(tái)的關(guān)注熱潮，也促進(jìn)了「五金女孩」風(fēng)潮的進(jìn)一步傳播。在發(fā)布后的18天內(nèi)，該時(shí)尚內(nèi)容獲得了22億次曝光，并產(chǎn)生了29個(gè)熱議話題，其中包括“美拉德五金女孩”、“五金女孩妝造”和“眼里有光的女孩就是五金女孩”等8個(gè)話題更是登上了熱榜總榜的第一位。

如今，年輕女性通過金屬光澤的閃亮風(fēng)格展現(xiàn)出她們的自信、獨(dú)立及悅己的態(tài)度。對(duì)于這一趨勢(shì)，「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」進(jìn)行了精準(zhǔn)的洞察和切實(shí)的把握，推動(dòng)了「五金女孩」這一新興潮流的崛起。這一新趨勢(shì)受到了平臺(tái)內(nèi)大量創(chuàng)作者的積極響應(yīng)，迅速將時(shí)尚新概念轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的內(nèi)容，掀起了一陣新的風(fēng)潮，引發(fā)了廣泛的討論，成為全網(wǎng)追逐的時(shí)尚新寵。

更短路徑，更多增長(zhǎng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆商家生意

「五金女孩」新潮流正在吸引商家們的關(guān)注與參與。

自活動(dòng)上線以來，不到三周的時(shí)間里，平臺(tái)上出現(xiàn)了超過4.1萬款與「五金女孩」主題相關(guān)的商品。包括@朱珠ZhuZhu、@趙麗娜和@張柏芝等名人的穿搭和妝容單品，都紛紛登上熱銷榜單。在以「五金女孩」為主題的4000多個(gè)直播間中，各式美妝和服飾單品受到用戶的熱烈追捧，相關(guān)商品的銷量也大幅提升。

在抖音電商的生態(tài)環(huán)境中，通過興趣導(dǎo)向和全域協(xié)作，傳統(tǒng)時(shí)尚的變現(xiàn)鏈條得到了進(jìn)一步縮短，時(shí)尚潮流能夠更迅速地觸達(dá)消費(fèi)者，且其變現(xiàn)價(jià)值顯著提升。在新興的「五金女孩」風(fēng)潮中，周生生、中國(guó)黃金、Guerlain/嬌蘭、M.A.C/魅可、彩棠，以及Teenie Weenie、歌莉婭、雪中飛等超過800個(gè)品牌紛紛參與其中，商家們?cè)谶@一過程中實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)也推動(dòng)了這一時(shí)尚潮流的廣泛傳播與持續(xù)升溫。

通過深入了解用戶需求，商家能夠提供更加多樣化和個(gè)性化的商品，幫助用戶實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。這樣，商家在平臺(tái)上創(chuàng)造和引領(lǐng)的新潮流趨勢(shì)中，發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

好內(nèi)容成就新時(shí)尚

全面的商業(yè)全鏈路使得經(jīng)營(yíng)變得更加輕松。

這并不是抖音電商首次推出「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」，也不是第一次引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

夏季流行的#多巴胺風(fēng)和初秋漸興的#美拉德風(fēng)，實(shí)際上都是消費(fèi)者內(nèi)心某種精神需求的反映。#多巴胺風(fēng)象征著人們對(duì)豐富多彩夏日生活的渴望，而#美拉德風(fēng)則代表著成熟的秋季氣息中蘊(yùn)含的無拘無束與自由?！肝褰鹋ⅰ沟牧餍姓蔑@了年輕女性在秋冬季節(jié)中，努力擺脫沉悶束縛，勇敢追求自我的精神。

今年，閃耀的金屬風(fēng)格重新流行，隨著秋冬季節(jié)的臨近，這一時(shí)尚潮流愈發(fā)明顯。與金屬風(fēng)妝相關(guān)的內(nèi)容在抖音電商平臺(tái)上愈加活躍。這得益于抖音電商強(qiáng)大的內(nèi)容支持，平臺(tái)能夠迅速捕捉消費(fèi)者的需求和時(shí)尚動(dòng)向，從而挖掘出新的時(shí)尚趨勢(shì)。在內(nèi)容創(chuàng)作者、商家和用戶的共同努力下，各方對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行了多方位的再詮釋和創(chuàng)造，形成了一輪又一輪的時(shí)尚熱潮，最終「五金女孩」在網(wǎng)絡(luò)上大范圍傳播，成為時(shí)尚界的新風(fēng)尚。

在新潮流的推動(dòng)下，消費(fèi)者不僅享受到了最前沿的時(shí)尚內(nèi)容，還有幸獲得了心儀的優(yōu)質(zhì)潮流商品。而商家們也迅速作出反應(yīng)，從內(nèi)容創(chuàng)作到電商銷售的鏈條得以緊密連接，推動(dòng)了品牌收益的提升。借助抖音電商良好的生態(tài)環(huán)境，各方的協(xié)同效應(yīng)促成了互利共贏的局面。

通過分析這一次次的潮流風(fēng)暴，我們可以看出，抖音電商生態(tài)已經(jīng)建立了一個(gè)完備的商業(yè)鏈條，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅塑造了新時(shí)尚，同時(shí)也促進(jìn)了良好的商業(yè)發(fā)展。這證明了「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」所倡導(dǎo)的幾大時(shí)尚趨勢(shì)不是無中生有，而是與時(shí)尚媒體、明星及內(nèi)容創(chuàng)作者的深度合作和洞察所共同成就的。在各方的共同努力下，新時(shí)尚不僅在平臺(tái)上不斷引發(fā)熱潮，還成功突破圈層，在線上廣泛傳播，推動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)不斷向前發(fā)展。

觀察到抖音電商的「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」，人民文娛發(fā)表評(píng)論稱：推動(dòng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作是一個(gè)讓平臺(tái)、創(chuàng)作者、商家和用戶都受益的合作關(guān)系。從“多巴胺”文化、“美拉德”風(fēng)尚，到“五金女孩”的崛起，再到“西潮東來”和“國(guó)潮崛起”，這些現(xiàn)象反映出國(guó)人審美和文化觀念的變遷，為文化自信的建立增添了生動(dòng)的注腳。

曾幾何時(shí)，時(shí)尚潮流主要源自國(guó)際大都市，如米蘭和巴黎，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此趨之若鶩。然而，隨著時(shí)間推移，時(shí)尚的旋律逐漸多元化，東方的審美觀念開始挑戰(zhàn)西方的主導(dǎo)地位。顯而易見的是，隨著「抖in時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布」的推出，新一輪的潮流浪潮正悄然興起，創(chuàng)作者和商家們期待的市場(chǎng)增長(zhǎng)也正在逐步實(shí)現(xiàn)。