大蝦賣光了，圖書賣光了，但網(wǎng)友還是遲遲不愿離去。不知不覺中，我已經(jīng)看了半個(gè)多小時(shí)，睡意全無。我記住了這個(gè)直播間，名叫東方甄選，主播叫頓頓，他們的老板是新東方的俞敏洪。

這個(gè)618，有點(diǎn)不一樣。

新東方老師帶貨直播成熱點(diǎn)

李佳琦停播14天，本以為今年的618“直播一哥”會是個(gè)空缺。沒想到，斜刺里殺出一匹黑馬，有“中關(guān)村周杰倫”之稱的董宇輝，攜小清新頓頓，以及一群新東方老師走上臺來，成為直播圈子里的一股清流。

今年的6月1日，是新東方教育科技集團(tuán)新財(cái)年的第一天，俞敏洪向員工發(fā)了一封內(nèi)部信，回顧2022財(cái)年的發(fā)展過程并對新一財(cái)年作出展望。他表示，“過去的這個(gè)財(cái)年，是我們新東方成立以來，遇到的最艱難的一個(gè)年份。”對于未來，俞敏洪也釋放了信心，“今天，我們終于穩(wěn)住了船舵，認(rèn)清了方向，讓新東方這艘航船繼續(xù)前行?！?/p>

根據(jù)該內(nèi)部信，2022財(cái)年，新東方市值下降90%，員工人數(shù)從11萬下降到5萬，教學(xué)點(diǎn)從接近1800家下降到幾百家，業(yè)務(wù)總量同比驟降。

俞敏洪還在信中透露，新東方子公司新東方在線旗下的農(nóng)產(chǎn)品和生活用品銷售平臺“東方甄選”將試水農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，并已經(jīng)開始自研產(chǎn)品。

短短半個(gè)多月時(shí)間，一群新東方老師的帶貨直播讓人體會到不一樣的風(fēng)采。賬號粉絲突破1500萬，直播間觀眾增至60萬級，新東方股價(jià)也連續(xù)上揚(yáng)。6月15日新東方美股股價(jià)高達(dá)21.27美元，相比今年3月中旬8.4美元的最低點(diǎn)，新東方股價(jià)已經(jīng)反彈近3倍；而在港股，6月15日，新東方在線漲超54%。

董宇輝們的研值、言值和顏值

提到新東方的帶貨主播，一定繞不開董宇輝這個(gè)名字。相比我昨天看到的頓頓，他更顯成熟，關(guān)于他帶貨的故事也更多。

之前有一位女網(wǎng)友發(fā)文稱，在新東方直播間，董宇輝曾連賣她四袋大米。當(dāng)然，這完全是自愿，因?yàn)槎钶x的每一句話，都說到她的心坎上，于是買了一袋又一袋。董宇輝事后笑稱，大家一定要理性消費(fèi)，錢不是大風(fēng)刮來的。你熱愛美麗，你本身就是天使。瞧這話說得，多貼心。

但最慘的時(shí)候，董宇輝的直播間只有三十幾個(gè)人。他說，在我們還沒有火的時(shí)候，早上在直播間賣書，那是浪漫，是人間理想。我要把內(nèi)心的詩詞歌賦和天文地理講給朋友們，管你有四十個(gè)人還是四百個(gè)人，愛買不買。如果我講完了，你還沒有想學(xué)習(xí)想看書的欲望，那是我不行，我苦練內(nèi)功就行了。我知道這個(gè)事是可以的。

董宇輝今年29歲，是一位農(nóng)村走出來的高材生，畢業(yè)于西安外國語大學(xué)，在新東方教過近10年高中英語，是高三英語學(xué)科負(fù)責(zé)人，帶過超50萬名學(xué)生。他不僅英語專業(yè)知識扎實(shí)，對詩詞歌賦、文學(xué)、哲學(xué)、天文地理更是信手拈來。

董宇輝為什么能把話說到網(wǎng)友的心坎里？因?yàn)樗惺苓^生活的苦難，相信堅(jiān)強(qiáng)的力量。他上學(xué)時(shí)，曾經(jīng)給一個(gè)外賓當(dāng)導(dǎo)游，兩天500元。但就在接機(jī)的路上，出租車司機(jī)坐地起價(jià)，從150元一路漲到400元，不行就下車。安頓好外賓，他錢不夠了，深夜走回學(xué)校。進(jìn)不了宿舍，外面特別冷，吃口面包，還給流浪貓分了。他差一點(diǎn)就想抱怨了，但怎么能有玻璃心呢？

他說：“這段經(jīng)歷，我要是能熬過去的話，我真牛。那晚我好像長大了，我變了一個(gè)模樣。我的玻璃心變成了鋼的。有人問，那一路是否孤單與漫長？我說恰恰相反，我記住的是漫天星光與一路歌唱。希望讓大家感受到生活中的好，但你要知道，沒有平白無故的好，很多好都是苦難所構(gòu)成的。我就是一個(gè)勤奮的人，其實(shí)不聰明。所以，勤奮就是一種聰明，聰明就是一種勤奮。多讀多聽多學(xué)多看，付出不亞于任何人的努力，就連神明都會庇佑你?！?/p>

頓頓今年25歲，畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)。在直播間可以用英文說rap，用中文、英文講解《詩經(jīng)》，一副溫文爾雅的鄰家大男孩形象。

YOYO，中文名孫楚涵，是一位90后。她畢業(yè)于香港大學(xué)教育學(xué)專業(yè)，碩士學(xué)歷，新東方小學(xué)事業(yè)部明星教師。在新東方工作10年了，從小熱愛英語，從小學(xué)到高中做了10年英語課代表，高考英語146分。

確實(shí)，這里不光有好看的外表和有趣的靈魂，還有淵博的知識加流利的口才，研值、言值、顏值都在線。

賣貨的核心競爭力還是文化

老師做直播，不光刷新了人們的認(rèn)知，更是提高了主播的門檻。他們句句不提產(chǎn)品，但句句都是產(chǎn)品。

有網(wǎng)友戲稱，別的直播間是在交智商稅，只有董宇輝的直播間在交知識的學(xué)費(fèi)。可以這樣理解：在付費(fèi)學(xué)習(xí)的時(shí)候，還可以領(lǐng)免費(fèi)的大米。這樣，誰能跟他比？

確實(shí)，這樣一種溫柔而有溫度的直播方式，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心。它在尋找一種情懷，與你同頻共振。不是因?yàn)樾枰徺I，而是因?yàn)橄矚g才購買。他賣的不是大米，賣的是詩和遠(yuǎn)方。

新東方的直播帶貨，刷新了電商直播的新高度，實(shí)現(xiàn)了賣貨的最高境界，在文采飛揚(yáng)的鋪墊下，買一送一。

當(dāng)賣貨不再是賣貨，而成為一個(gè)文化節(jié)目；當(dāng)購物不再是購物，而成為一種精神享受，這簡直就是對直播界的降維打擊。

新東方的帶貨模式無疑為大家已經(jīng)習(xí)以為常的直播模式帶來了一絲新意，也給本就艱難的轉(zhuǎn)型打了一支強(qiáng)心針。

做內(nèi)容的人，能賺到錢，就會更用心地做內(nèi)容，然后賺更多的錢。這樣的良性循環(huán)一旦建立，就是文化變現(xiàn)的生態(tài)，完美詮釋了“知識就是力量”。

部分資料數(shù)據(jù)引自

南方都市報(bào)《員工減至5萬、教學(xué)點(diǎn)余幾百家，俞敏洪：認(rèn)清方向繼續(xù)前行》

夏日西瓜精《新東方轉(zhuǎn)型：盤點(diǎn)這幾位火出圈的新東方老師，個(gè)個(gè)都是高學(xué)歷》

抗日戰(zhàn)爭之后，蔣介石撕毀《雙十協(xié)定》，對中原解放軍發(fā)動進(jìn)攻，解放戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。

東北，當(dāng)即成了雙方對決的焦點(diǎn)地帶。

為何如此？

一方面，是因?yàn)檫@里的工業(yè)基礎(chǔ)實(shí)在太好，建國后還有“共和國長子”的美譽(yù)；另一方面，則是因?yàn)椤懊馈⑻K、國、共”多方面的復(fù)雜利益糾纏都在這里聚焦，牽一發(fā)動全身，馬虎不得。

重要?dú)w重要，但一開始蔣介石對于接收東北的態(tài)度并不積極，還擔(dān)心因此會和蘇聯(lián)方面發(fā)生沖突。

這就讓東北成了一塊被國民黨忽視的戰(zhàn)略要地。

被忽視的戰(zhàn)略要地

1948年，遼沈戰(zhàn)役期間，蔣介石并不打算直接攻下東北，而是認(rèn)為進(jìn)軍到錦州一帶就可以了。

他是浙江奉化人，大本營在南京，待慣了江南富庶之地，認(rèn)為江浙才是戰(zhàn)略重心，自然對這塊北方“沃土”視而不見。

對他來說，東北實(shí)在是太偏遠(yuǎn)了。

此前張家父子這些地方派系的統(tǒng)治也讓他心里很不痛快，所以很少在這里活動。

另一方面，蔣介石從來不是身負(fù)民族大義之人，他的家國概念和領(lǐng)土主權(quán)意識都不是很強(qiáng)。

在心理上是愿意充當(dāng)洋人買辦的，也是可以為了統(tǒng)治利益，將東北拱手相讓的。

九·一八事變前后，蔣介石對日本的態(tài)度一直都是不抵抗。

面對日本侵占東北三省的做法，他告訴國民：“必須上下一致，先以公理對強(qiáng)權(quán)，以和平對野蠻，忍痛含憤，暫取逆來順受態(tài)度，以待國際公理之判斷。”

聽上去是深明大義的外交辭令，其實(shí)只是他對東北“放任政策”的借口。

日本投降前夕，他和蘇聯(lián)簽署了《中蘇友好同盟協(xié)定》，除了承認(rèn)外蒙古獨(dú)立外，也將東北劃定在了蘇聯(lián)的勢力范圍內(nèi)。

東北已經(jīng)成了他維護(hù)自身權(quán)利，抑制共產(chǎn)黨的一塊國土上的“棄子”。

蔣介石有一句名言：“中國亡于帝國主義我們?nèi)赃€能當(dāng)亡國奴，尚可茍延殘喘，若亡于共產(chǎn)黨則縱肯為奴隸亦不可得。”

與其讓東北成為共產(chǎn)黨的天下，不如將其送給外國人。

他要維護(hù)的不是中國的主權(quán)完整，而是自身的統(tǒng)治權(quán)力，根本沒有把東三省，把廣大人民群眾的利益放在眼里。

那么，這樣一個(gè)棄東北不顧的薄情寡義之人，最后又是決定出兵東北的呢？

一方面是意識到了共產(chǎn)黨在東北方面的動作，感到自身岌岌可危。

拿下東北，是為了阻斷共產(chǎn)黨與蘇聯(lián)方面的聯(lián)系，以及華北根據(jù)地勢力向北延伸；另一方面，則是美國讓馬歇爾在一邊游說的結(jié)果，蔣介石畢竟還是要給美國人面子的。

與國民黨不同，共產(chǎn)黨在東北方面不僅有蘇聯(lián)的支持，而且有地理優(yōu)勢，山西、河北、山東都有我軍的根據(jù)地。

所以很快在東北部署了兵力，和國軍在山海關(guān)展開了對決。

老蔣的昏招

決定出兵之后，老蔣在戰(zhàn)略上再次出現(xiàn)重大失誤。

首先，唯恐西安事變再度發(fā)生，他拒絕讓張學(xué)良重新掛帥東北，而是繼續(xù)將其軟禁起來。

這等于自斷雙臂，放棄了先發(fā)優(yōu)勢。

代替張學(xué)良的是熊式輝和杜聿明，這兩人一文一武，指揮從大西南空運(yùn)過來的精英部隊(duì)，蔣介石對他們給予了厚望。

但問題在于，二人和一眾士兵對東北人生地不熟。

縱有美軍裝備和人員優(yōu)勢，還是很難做出正確的判斷，發(fā)揮該有的實(shí)力。

加上國民黨內(nèi)部腐敗和內(nèi)斗之風(fēng)日益嚴(yán)重，導(dǎo)致其打法和組織上都出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題。

在整個(gè)1946年，國軍每次的傷亡人數(shù)相較我軍都是更加慘重的。

軍費(fèi)問題也讓國民黨捉襟見肘。

當(dāng)時(shí)國軍都是職業(yè)軍人，靠國家供養(yǎng)，不像解放軍什么苦都能吃，除了日常訓(xùn)練和上戰(zhàn)場打仗，什么也不會。

當(dāng)時(shí)的國庫里已經(jīng)拿不出那么多錢來養(yǎng)這么多人了，很多錢都被官員們貪污腐敗放進(jìn)了自己的口袋，根本送不到部隊(duì)手里，所以東北的國軍面對的就一個(gè)字：窮。

過慣了好日子的士兵哪里受得了這樣的折騰，自然作戰(zhàn)能力銳減。

反觀我方東北野戰(zhàn)軍，雖然拿的都是舊式槍械，在裝備和人員數(shù)量上相對落后。

但在林彪、羅榮桓，還有后方毛澤東的指揮下，還是以39萬人的兵力抗住了國軍八個(gè)軍、百萬兵力的猛烈攻勢。

雖然先期一直在挨打，但退到了松花江以后，我軍就一直頑強(qiáng)堅(jiān)守在北滿和長白山一帶，最終破滅了國民黨要在1946年拿下東北的計(jì)劃。

毛澤東說過：“戰(zhàn)爭的偉力之最深厚的根源，存在于民眾之中?！?/span>

在民眾支持方面，國民黨政府也遭遇了慘敗。

因?yàn)樵跂|北大搞“五子登科”，對民間大肆斂財(cái)，金子、票子、房子、車子、女子全都到了接收大員的手里，老百姓對國民政府早已是怨聲載道。

而我黨這邊，林彪在退守到松花江之后，發(fā)動群眾搞土改，穩(wěn)定了民心。

又抓緊時(shí)間訓(xùn)練軍隊(duì)，等待發(fā)起反攻，最終獲得了老百姓的支持，也抓住了獲勝的機(jī)會。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)到了

1947年-1948年是東北對決的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，戰(zhàn)局開始穩(wěn)定下來，朝著有利于我軍的方向發(fā)展。

1947年，我軍因?yàn)榧綗徇|軍區(qū)部隊(duì)的加入，總兵力大增，在接下來短短一年的時(shí)間里接連攻克了33座城，拿下了15.6萬的國民黨軍，進(jìn)入了強(qiáng)勢反攻階段。

1948年3月，我軍開始第四次攻打四平，此時(shí)國軍已經(jīng)難以像前三次一樣做出反擊，最終我軍成功占領(lǐng)四平，也讓長春的國軍第一兵團(tuán)成了孤軍。

到了1948年8月，我軍已控制了東北97%的土地和86%的人口。

國民黨軍隊(duì)雖然有4個(gè)兵團(tuán)14個(gè)軍44個(gè)師（旅），加上地方保安團(tuán)隊(duì)共約55萬人，但被分割、壓縮在沈陽、長春、錦州三個(gè)互不相連的地區(qū)內(nèi)。

9月，隨著遼沈戰(zhàn)役的打響，錦州被攻克，我軍已經(jīng)控制了部分北寧鐵路，等于切斷了長春、沈陽通向山海關(guān)內(nèi)的陸上交通。

這為國軍帶來了重創(chuàng)，補(bǔ)給全靠空運(yùn)，物資供應(yīng)匱乏。

當(dāng)時(shí)攻打錦州的戰(zhàn)略是毛澤東做出的。

他覺得“關(guān)門打狗”是上上之策，先打錦州，可以封閉國民黨部隊(duì)逃出關(guān)外的道路。

這和林彪的意見產(chǎn)生了分歧。

林彪的看法是，攻打錦州是比較困難的，應(yīng)該先打長春，但是在其嘗試攻打長春后，了解到攻打長春也比較困難，于是同意先打錦州。

果不其然，錦州破后，國民黨軍隊(duì)就被封閉在東北，已經(jīng)插翅難飛。

錦州的勝利直接促發(fā)了東北其他戰(zhàn)區(qū)的戰(zhàn)事發(fā)展。

10月17日，國軍六十軍軍長曾澤生率領(lǐng)部下2.6萬人起義，21日長春勝利解放。

蔣介石的精銳部隊(duì)在東北節(jié)節(jié)潰敗，遭受了和在山海關(guān)關(guān)內(nèi)戰(zhàn)場相同的命運(yùn)，國民黨最后面臨的是雙重的失敗。

10月29日起，東北野戰(zhàn)軍乘勝東進(jìn)，先后解放新民、撫順、遼陽、鞍山、海城等沈陽外圍據(jù)點(diǎn)。

11月2日，東北最大的重工業(yè)城市沈陽也宣告解放，13萬守軍全部被殲滅。

同日得到解放的還有營口，遼沈戰(zhàn)役至此宣告勝利結(jié)束。

11月9日，錦西、葫蘆島地區(qū)的敵軍從海上撤至關(guān)內(nèi)，標(biāo)志著東北全境解放。

東北的教訓(xùn)

回顧整個(gè)遼沈戰(zhàn)役，國軍共損失兵力47.2萬人，火炮4700多門，輕重機(jī)槍13300多挺，還有17.5萬支長短槍，傷亡非常慘重，可以說是一蹶不振。

東北野戰(zhàn)軍在勝利之后，不僅解放了整個(gè)東北，戰(zhàn)斗力也是大幅提升，加速了解放戰(zhàn)爭勝利的步伐。

毛澤東后來談到：“原來預(yù)計(jì)，從一九四六年七月起，大約需要五年左右時(shí)間，便可能從根本上打倒國民黨反動政府。現(xiàn)在看來，只需從現(xiàn)時(shí)起，再有一年左右的時(shí)間，就可能將國民黨反動政府從根本上打倒了?！?/span>

一直有分析說，如果老蔣能提早將部隊(duì)從東北撤出來，投入到關(guān)內(nèi)，可能局勢就不會是這樣了，但真的如此嗎？

從根源上來說，國民黨軍隊(duì)的失敗除了戰(zhàn)略，還和他們作戰(zhàn)的出發(fā)點(diǎn)，以及內(nèi)部的腐敗脫不開關(guān)系。

當(dāng)時(shí)不管是政府還是軍隊(duì)內(nèi)部，早就已經(jīng)爛成了一鍋粥。

作戰(zhàn)過程中，蔣介石與他的東北將領(lǐng)們完全沒有從人民的根本利益出發(fā)，作戰(zhàn)意見也是高度意見不一，舉棋不定，多次出現(xiàn)戰(zhàn)略性的失誤，貽誤了關(guān)鍵戰(zhàn)機(jī)。

當(dāng)時(shí)，我軍兵力包括地方部隊(duì)幾乎在其2倍，且東北野戰(zhàn)軍的裝備在四大野戰(zhàn)軍和華北軍區(qū)算是最強(qiáng)的。

蔣介石忽視了我軍力量增長的實(shí)際情況，固執(zhí)地與解放軍展開決戰(zhàn)，終使幾十萬精銳之師在東北大地上灰飛煙滅。

晚年，蔣介石回憶在東北作戰(zhàn)的慘敗經(jīng)歷，在日記中寫道：“未能將黨國精銳撤出東北，以至全局失控，悔之晚矣！”

之前高高在上，看不起共產(chǎn)黨，最后因?yàn)閼?zhàn)略失誤，被打得一點(diǎn)還手之力都沒有，撤退到臺灣茍延殘喘也只是時(shí)間問題。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

抗張以前，東北地區(qū)有四個(gè)省，熱河、奉天（也就是遼寧）、吉林、黑龍江。抗戰(zhàn)期間，日本人侵略強(qiáng)占了除熱河以外的東三省。在1945年抗張勝利后，國民政府看中的了東三省的豐富的地理資源及雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)，把東三省看的很重，也為了維護(hù)東三省的統(tǒng)治，于是將原來的三個(gè)省改為了九個(gè)省，也就是遼寧、安東、遼北、吉林、松江、合江、黑龍江、嫩江和興安省。

1954年，新中國政府又進(jìn)行了新的劃分，將東北合并組成了現(xiàn)在的東三省。熱河省劃到了河北省。

國民政府在1935年實(shí)行法幣政策，規(guī)定四大銀行發(fā)行的貨幣為法定貨幣，其它銀行不再發(fā)行貨幣。日本人強(qiáng)占東北以后，扶持了溥儀的偽滿政府，所以在東三省流通的貨幣不是法幣，而是偽滿洲中央銀行發(fā)行的貨幣。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

抗戰(zhàn)勝利以后，偽滿洲中央銀行的貨幣理所當(dāng)然就作廢了，于是在1945年，國民政府將東三省改為東北九省的同時(shí)，發(fā)行“東北九省流通券”，以1:1的比例兌換偽滿洲中央銀行的貨幣。

當(dāng)年的東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多，“東北九省流通券”在東北地區(qū)發(fā)行量很大，因此存世量也很大，我們在收藏市場上經(jīng)常能夠看到這類紙幣。

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