在直播電商迅速發(fā)展的這幾年里，很多品牌都借助了這個(gè)風(fēng)口，將自己的知名度以及銷(xiāo)量帶了起來(lái)?；ㄎ髯邮沁@方面做得比較成功的了，因?yàn)?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="17965227">李佳琦的多次推薦，成為了國(guó)貨美妝的代表。雖然這么做對(duì)于品牌來(lái)講有諸多便利，但是也存在很大的弊端。

品牌一直把自己的主要銷(xiāo)售渠道放在直播間，不僅會(huì)拉高自己的成本，品牌的自主銷(xiāo)售也會(huì)受到影響。尤其是當(dāng)自己的品牌和主播之間的利益產(chǎn)生沖突之后，還會(huì)造成品牌形象受損，成為自己發(fā)展的阻礙。

現(xiàn)在幾位頭部主播接連退場(chǎng)，對(duì)于商家而言其實(shí)也不算壞事。過(guò)去大家太過(guò)于依賴(lài)直播間，就忽略了對(duì)其他渠道的拓展，這就會(huì)導(dǎo)致一旦失去這個(gè)平臺(tái)，很多的商家的流量、銷(xiāo)售受阻，所以現(xiàn)在正好是商家可以多渠道發(fā)展的機(jī)會(huì)。

做電商很多人認(rèn)為是離不開(kāi)直播，的確，像淘寶這樣的電商平臺(tái)，直播是一個(gè)吸引流量的最好方式，但是它卻不是唯一的，雖然幾位頭部達(dá)人的接連退出，說(shuō)沒(méi)有影響是假的，但是這也給淘寶商家提供了一個(gè)健康的成長(zhǎng)環(huán)境。

其中，背靠淘寶天貓零售商業(yè)生態(tài)的淘寶直播，已經(jīng)成為各直播平臺(tái)中最具體系化、生態(tài)效果和商業(yè)價(jià)值的電商直播陣地。截至2021年9月30日的一年里，淘寶直播的觀看用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)了6000萬(wàn)，消費(fèi)者在直播的年度ARPU值也提升了30%。

作為淘寶“內(nèi)容化戰(zhàn)略”的優(yōu)先業(yè)務(wù)，淘寶直播的受重視程度持續(xù)得到提升。1月6日，阿里中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊明確淘寶天貓組織架構(gòu)，淘寶直播負(fù)責(zé)人直接向分管總裁匯報(bào)。

這次組織調(diào)整的核心是，全面聚焦用戶(hù)體驗(yàn)、客戶(hù)價(jià)值。記者從多家直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人處了解到，淘寶直播近期已經(jīng)發(fā)布2022年度激勵(lì)計(jì)劃，支持中腰部及新達(dá)人的成長(zhǎng)。

新增現(xiàn)金激勵(lì)是重點(diǎn)。據(jù)透露，該政策大致分三部分：一、新主播入駐達(dá)到一定要求后，將獲得平臺(tái)發(fā)放的一次性現(xiàn)金激勵(lì)；二、新主播完成一定的留存任務(wù)，也將獲得一次性現(xiàn)金激勵(lì)；三、針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)，年度引入新主播數(shù)量和質(zhì)量雙高的機(jī)構(gòu)還可疊加年框激勵(lì)。

淘寶還將從產(chǎn)品層面加大淘?xún)?nèi)流量對(duì)直播的支持。據(jù)悉，淘寶直播近期已在淘?xún)?nèi)集中測(cè)試開(kāi)放更多資源位給予直播業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，淘寶擬在2022年面向中腰部及新達(dá)人提供一系列流量扶持政策，以幫助其成長(zhǎng)。

在剛剛過(guò)去的2021年，淘寶出臺(tái)了一系列強(qiáng)化直播業(yè)務(wù)的措施。雙十一前夕，內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”上線(xiàn)，為商家和主播提供雙向的撮合交易，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上選品、線(xiàn)上招商、線(xiàn)上匹配達(dá)人主播，拓展更多元的營(yíng)銷(xiāo)推廣流量渠道。雙十一期間，淘寶首頁(yè)還為直播新增一級(jí)入口，淘寶官方當(dāng)時(shí)表示，該入口將為直播帶來(lái)數(shù)以?xún)|計(jì)的公域流量。

多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，近期個(gè)別頭部主播的退出，在很大程度上將會(huì)促進(jìn)其他直播形態(tài)和主播力量的進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)記者了解，2022年1月9日啟動(dòng)的年貨節(jié)，淘寶直播的DAU、流量、時(shí)長(zhǎng)、成交規(guī)模都有增長(zhǎng)；其中，中腰部主播和店播的流量增幅很大。由此可見(jiàn)，淘寶直播現(xiàn)金與流量的雙重激勵(lì)政策，是支持新達(dá)人群體迅速成長(zhǎng)更直接且有力的手段，也是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)促進(jìn)直播生態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

隨著行業(yè)的規(guī)范化，電商直播的競(jìng)爭(zhēng)回歸優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)的供給。淘寶直播依托淘系大規(guī)模的商家體系和豐富供給、完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和成熟的治理體系，能夠持續(xù)擴(kuò)大直播經(jīng)濟(jì)的普惠價(jià)值，帶動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)提升、商家的生意增長(zhǎng)和更加活躍的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶“村播計(jì)劃”上線(xiàn)三年，淘寶直播平臺(tái)累計(jì)已有11萬(wàn)農(nóng)民主播開(kāi)播超過(guò)230萬(wàn)場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超50億元。

【如果您有新聞線(xiàn)索，歡迎向我們報(bào)料，一經(jīng)采納有費(fèi)用酬謝。報(bào)料微信關(guān)注：ihxdsb，報(bào)料QQ：3386405712】

登錄蟻小二并按提示進(jìn)行注冊(cè)后，默認(rèn)主頁(yè)的頂部是主菜單，有管理中心、賬號(hào)中心和一鍵發(fā)布三個(gè)分菜單，其實(shí)默認(rèn)主頁(yè)就是管理中心，可顯示添加的賬號(hào)數(shù)量以及發(fā)文的推薦、閱讀和收益等數(shù)據(jù)。

進(jìn)入賬號(hào)中心，可以進(jìn)行賬號(hào)分組，可以查詢(xún)不同成員的而各自賬號(hào)情況，就是說(shuō)這個(gè)蟻小二適用于一個(gè)管理不同人的多組賬號(hào)，適合MCN機(jī)構(gòu)等進(jìn)行多人多賬號(hào)團(tuán)隊(duì)管理，更方便。當(dāng)然免費(fèi)版只允許添加五個(gè)賬號(hào)，要想管理多個(gè)賬號(hào)就要升級(jí)到到收費(fèi)版才可以，每月十幾元的費(fèi)用也還不算太貴。

一鍵發(fā)布則是蟻小二的主要功能，在這里我們可以像其他自媒體平臺(tái)發(fā)稿一樣，進(jìn)行圖文編輯和發(fā)布，以及上傳視頻和發(fā)布。在這里可以依次分發(fā)多達(dá)50個(gè)平臺(tái)，不用再像以前那樣一個(gè)一個(gè)平臺(tái)去登錄和編輯發(fā)布了，使得發(fā)布效率提高了一倍以上。

當(dāng)然在主頁(yè)你還可以通過(guò)左側(cè)是功能菜單，可以進(jìn)行賬號(hào)、人員、權(quán)限管理，以及查詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等等，都很簡(jiǎn)單方便。

我是實(shí)際體驗(yàn)了一年多了，大大節(jié)省了我每天各平臺(tái)分發(fā)文章的時(shí)間，將原來(lái)每次近兩個(gè)小時(shí)，縮短到了半個(gè)小時(shí)不到，效率很高，覺(jué)得很不錯(cuò)，所以，今天才想起來(lái)給大家分享一下，不過(guò)俗話(huà)說(shuō)好飯不怕晚，如果你也是自媒體達(dá)人，還在逐個(gè)平臺(tái)分發(fā)文章或視頻，建議來(lái)體驗(yàn)一下蟻小二，她可是我們自媒體人的好幫手。