年末，電商行業(yè)適逢巨變。雙十一的暗淡、電商補(bǔ)稅、頭部主播的倒塌、虛擬主播的盛行……一樁樁一件件仿佛還在眼前，仿佛2021對于電商人來說，是“壞消息”偏多。

電商是不是不行了？

答案是否定的

經(jīng)過多年的市場培育，線上購物的大趨勢已經(jīng)形成，加上疫情的影響，線上購物需求只會持續(xù)增長，這是不可改變的趨勢。

不懂得洞察趨勢的人

再精彩的時代都與你無關(guān)！

我跳預(yù)言家

1、直播電商前途依舊光明

這兩年直播電商的交易額不斷上漲，各大平臺紛紛開啟直播帶貨板塊，從目前看，直播電商的前途還是很光明的。但是需要注意的是，無論什么電商平臺，都免不了要解決人、貨、場的問題，而售后服務(wù)、配送等也是急需解決的問題。

2、電商征稅一事，箭在弦上

隨著雪梨、薇婭等頭部主播罰款通告的發(fā)布，電商補(bǔ)稅迫在眉睫，席卷了大小主播和商家。據(jù)消息稱電商明年開始征稅了，最高可按45%補(bǔ)稅。可以看到的是，2022年除了電商補(bǔ)稅外，電商征稅的具體規(guī)劃也會出臺，刷單、數(shù)據(jù)造價等一些電商行業(yè)不規(guī)范行為也會受到約束。

3、行業(yè)規(guī)則開始規(guī)范化管理

隨著各類扶持政策和監(jiān)管規(guī)章出臺、多平臺主動完善治理規(guī)則，直播電商行業(yè)迎來發(fā)展新階段。構(gòu)建起更安全、更放心的直播購物環(huán)境，推動著消費(fèi)場景的轉(zhuǎn)移和直播電商行業(yè)的滲透，從而推動行業(yè)的進(jìn)一步健康有序發(fā)展。

4、品牌自播大有可為

平臺的扶持、頭部主播流量的流失，都讓品牌方看到在平臺做閉環(huán)、做變現(xiàn)、做新品牌的新可能。然而品牌自播并不是那么好做的，不是搭建一個直播間、建立一個賬號那么簡單。他考驗的是品牌的數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營規(guī)劃、操盤策略等多維度把控，更考驗品牌在多媒體平臺的布局和平臺玩法的理解。

5、腰部主播迎來流量紅利

大主播的直播流量必會被平臺重新分配，被釋放的頭部流量將流去其他直播間，中腰部直播間及新興直播間都將有機(jī)可乘。阿里系的頭部電商模式宣告失敗的同時，必然會對整個商業(yè)模式進(jìn)行重新布局，誠然部分流量依舊流向大主播，但中腰部主播也會迎來一波紅利。

6、消費(fèi)種草開始發(fā)力

淘寶的“逛逛”、抖音的“興趣電商”、知乎的“知識種草”，平臺都開始發(fā)力“消費(fèi)種草”，通過龐大的KOL&KOC群體，進(jìn)行消費(fèi)種草，建立起對品牌深度的認(rèn)知力并建立起完美的營銷閉環(huán)。小紅書、抖音、知乎等垂直內(nèi)容平臺也將成為品牌精準(zhǔn)營銷的主流平臺。

7、興趣電商正值風(fēng)口

興趣電商是什么？抖音電商總裁給出的解釋是：一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。抖音電商總裁如此大力宣傳興趣電商，說明了電商模式正在慢慢轉(zhuǎn)變，電商GMV貢獻(xiàn)占比正在由搜索電商一家獨大，慢慢變?yōu)樗阉麟娚?推薦電商兩架馬車并駕齊驅(qū)。

8、跨境電商是最火爆的行業(yè)之一

世界受疫情影響，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出整體下滑的趨勢。但我國由于疫情管理得當(dāng)，國內(nèi)跨境電商有著天然的優(yōu)勢。根據(jù)多個權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的第三方數(shù)據(jù)，2021中國跨境電商呈現(xiàn)出蓬勃增長的態(tài)勢：2021年全球跨境電商交易額預(yù)計將達(dá)到1.25萬億美元；近70% 的海外消費(fèi)者認(rèn)為，中國品牌對當(dāng)今世界非常重要，中國品牌未來可期?？偟膩砜?，跨境電商未來潛力巨大。

9、元宇宙、虛擬主播的概念依舊盛行

作為今年熱度最高概念，元宇宙從年頭紅到年尾，熱度持續(xù)飆升，從最早的元宇宙游戲，到NFT概念，再到虛擬偶像，元宇宙堪稱當(dāng)下最熱賽道。雖然有人認(rèn)為現(xiàn)在都技術(shù)還不足以支撐真正的元宇宙，但事實上，虛擬經(jīng)濟(jì)和數(shù)字營銷這個風(fēng)口，已經(jīng)吹來了。

10、國貨依舊當(dāng)?shù)?/span>

在2020年疫情席卷全球后，國潮產(chǎn)品就逐步邁入了市場。民眾對于國家和民族認(rèn)同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高，為國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。目前90后和00后逐漸走向消費(fèi)舞臺中央，其對新事物的接受能力更強(qiáng)，消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈。疫情的影響是持續(xù)的，2022年還是國貨崛起發(fā)展的黃金期，不論是在國內(nèi)市場的拼殺，還是出海占據(jù)國際市場份額，都會交出更優(yōu)秀的成績。

乘風(fēng)破浪

2021，電商人在乘風(fēng)破浪

事實證明，苦難是奇跡的鋪墊

星辰大海，傾盡全力力挽狂瀾

星光不問趕路人

時光不負(fù)有心人

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