#營銷#

所謂的落地頁，是當(dāng)今數(shù)字化營銷時代的產(chǎn)物，從它的名字上看，其實就是訪客進(jìn)行訪問時見到的獨立頁面。落地頁的作用很簡單，就是為了營銷轉(zhuǎn)化，當(dāng)然，它還是內(nèi)容營銷策略的承載工具。

既然對于企業(yè)而言，落地頁的直觀作用就是幫助轉(zhuǎn)化，促成交易，那么，我們該如何寫出高轉(zhuǎn)化率的落地頁呢？今天我們從醫(yī)療行業(yè)入手，為大家剖析一下！

醫(yī)療行業(yè)的落地頁，應(yīng)該具備以下因素：

頁面主題層次突出，能夠直擊痛點

首先，頭屏的標(biāo)題和下文搭配的文案，要與訪客需求達(dá)成一致。醫(yī)療領(lǐng)域的訪客，大多都是通過前段創(chuàng)意吸引進(jìn)入到落地頁，也就是說，他們是帶著內(nèi)心的疑問，來這里尋求答案的，比如說，訪客想解決自身的疾病問題，但進(jìn)入到頁面，卻是產(chǎn)品的成分或產(chǎn)地，這本身與創(chuàng)意的匹配度就不好，又沒給他想要解決疾病的答案，那么，又談何能夠留住訪客呢！

所以，訪客進(jìn)入到頁面，我們整體的思路就是能夠給出他想要的預(yù)期。可以給出癥狀表現(xiàn)，讓他感同身受；也可以告訴他，不及早調(diào)理的危害；證人證言等等方面，讓他得到答案、得到調(diào)理的信心、或是得到認(rèn)同感！

整個頁面要有邏輯性、要主次分明，讓用戶能夠帶著調(diào)理的欲望去繼續(xù)了解，這才是好的落地頁應(yīng)該具備的。

※建議：頁面的跳轉(zhuǎn)率，可參考熱力度進(jìn)行分析，及早發(fā)現(xiàn)問題所在！

表單引導(dǎo)語以及表單的重要性

表單是唯一與訪客之間相互交流的地方，如果過長且復(fù)雜，會使訪客有厭惡感，不但沒有起到轉(zhuǎn)化的作用，反而是選擇放棄。所以，要有表單引導(dǎo)語，而且要簡潔精練、有力度，讓用戶足夠重視自己的問題，并且有信心調(diào)理下去。

頁面設(shè)計也很重要

落地頁整體的設(shè)計風(fēng)格、色調(diào)、排版等等方面，要與主屏統(tǒng)一風(fēng)格，一是美觀，二是簡單明了，讓人看了舒服、容易理解，這樣做的目的也是讓訪客提升對話率。

我們常說落地頁是承接流量、轉(zhuǎn)化用戶的“承上啟下”的重要環(huán)節(jié)，落地頁必須要從產(chǎn)品和營銷策略下手，設(shè)計風(fēng)格是錦上添花，我們只有完善的營銷策略，并且形成閉環(huán)，才能夠更好的達(dá)成轉(zhuǎn)化，促成交易。

作者：于建新