廣告，廣而告知，為的是在不斷的重復(fù)中讓用戶加深對(duì)產(chǎn)品的印象，并且對(duì)某一產(chǎn)品有一個(gè)清晰的認(rèn)知。而縱觀現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，廣告的形式也在不斷的改變和迭代創(chuàng)新，我們看到了各種各樣新穎的廣告方式，但萬(wàn)變不離其宗，廣告的意識(shí)形態(tài)與意義都是本來的面目。

在這本《解碼廣告》中，從廣告的意義與意識(shí)形態(tài)入手進(jìn)行深入剖析，借助一系列經(jīng)典的廣告縱深剖析，為我們呈現(xiàn)了廣告本來的面貌，更借助廣告向每一位消費(fèi)者闡明廣告的本質(zhì)—廣告販賣的實(shí)際上是消費(fèi)品以外的東西：通過展現(xiàn)我們自身和產(chǎn)品之間的相互替代性為生，它賣給我們的其實(shí)是我們自己。

說到廣告，每一個(gè)人都能說出一大串，那些成功的廣告不僅長(zhǎng)久的停留在人們的意識(shí)形態(tài)中，更被人們改編成段子來消遣。我們不難發(fā)現(xiàn)，廣告在潛移默化中的符號(hào)指向性越來越明顯，最為直觀的一個(gè)表現(xiàn)就是越來越多的產(chǎn)品（無論是生活美妝還是日用百貨）商家都會(huì)渴求一個(gè)產(chǎn)品形象代言人，希望借由明星拿著自己的產(chǎn)品完成廣告拍攝，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于這一產(chǎn)品，這一品牌的認(rèn)同感。其實(shí)，這是抓住了廣告的闡釋學(xué)原理。

為什么這樣說呢？因?yàn)閺V告的符號(hào)系統(tǒng)直接指向現(xiàn)實(shí)意義，換言之就是當(dāng)明星和產(chǎn)品捆綁在一起，兩者之間對(duì)于消費(fèi)者就有了一種捆綁的指向性，人們會(huì)因?yàn)槊餍堑拇远膭?dòng)，會(huì)因?yàn)椴┲鞯姆N菜而完成消費(fèi)下單，人們不再局限于單一的廣告形式中所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，而轉(zhuǎn)向了一個(gè)深層次的理解。

隨后，作者以廣告的意識(shí)形態(tài)為底層邏輯，拆解剖析了廣告的深層含義。綜合來講主要分為三大點(diǎn)。第一廣告讓用戶多了更多角度去了解產(chǎn)品的本質(zhì)。我們知道，廣告難免有美化的濾鏡，但對(duì)于食品行業(yè)來說如果不呈現(xiàn)本來的味蕾刺激，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一種被欺騙的感覺，所以說，廣告讓產(chǎn)品回歸了自然本來的面目，更讓消費(fèi)者多了選擇面。

第二廣告讓產(chǎn)品的平均價(jià)格變低。廣告的規(guī)模效應(yīng)不由得刺激了生產(chǎn)者對(duì)于產(chǎn)品的迭代速度，所以面對(duì)市面上種類繁多的商品，價(jià)格誘導(dǎo)成為了影響消費(fèi)者很重要的一個(gè)因素。在面對(duì)眾多產(chǎn)品的選擇下，廣告低價(jià)效應(yīng)不僅可以加速消費(fèi)者的購(gòu)買效率更可以讓企業(yè)精準(zhǔn)獲利，所謂薄利多銷就是這個(gè)道理。

第三廣告讓受眾更加精準(zhǔn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，我們借由大數(shù)據(jù)可以將廣告推送到真正感興趣的用戶眼前去，從而激發(fā)用戶對(duì)于產(chǎn)品的選擇購(gòu)買欲望。這也是為什么近年來我們感覺到手機(jī)越來越理解我們的根本緣由。

第四廣告有見證時(shí)代變遷的意義。廣告構(gòu)筑了空間的主體，所以在呈現(xiàn)上我們要盡可能的突破時(shí)間空間的局限性。所以，我們回望以前的廣告時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)典的包裝以及一些值得我們收藏的語(yǔ)錄，這就是廣告的特殊意義。

廣告是抽象的更是具體的，我們所看到的廣告都是精致的，利己的，作為消費(fèi)者我們能夠被吸引，被誘惑；而這個(gè)過程正是商家，企業(yè)所渴望看到的，這就是為什么廣告經(jīng)久不衰的理由！