拼多多詳情頁(yè)設(shè)計(jì)是商家都非常頭痛的問(wèn)題之一，每一張?jiān)斍轫?yè)的設(shè)計(jì)，都要以打消客戶對(duì)產(chǎn)品的各種疑慮出發(fā)，激發(fā)潛在客戶的消費(fèi)需求。詳情頁(yè)的描述，一切從客戶的角度去考慮，要向用戶準(zhǔn)確表達(dá)出我們的產(chǎn)品。
詳情頁(yè)的需求點(diǎn)：一個(gè)是產(chǎn)品，一個(gè)是文案。
- 了解產(chǎn)品的賣點(diǎn)：
其中包括產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格、人群定位、產(chǎn)品質(zhì)量、以及產(chǎn)品的渠道來(lái)源等信息；可以多參考競(jìng)店商品，借鑒優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合商品的賣點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
如果一個(gè)個(gè)去參考會(huì)比較麻煩，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以用塵牛一鍵搬圖功能，搬運(yùn)商品的素材，下載后在慢慢去琢磨，找同行商品優(yōu)缺點(diǎn)，提煉賣點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
- 這里提供幾個(gè)素材網(wǎng)站：
花瓣、創(chuàng)客貼、千圖等，里面都有一些關(guān)于電商設(shè)計(jì)的模板，可以直接套用模板哦，非常方便。
- 確定詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)框架：
市面上各種商品的詳情圖參差不齊，有直接明了的介紹的、有介紹優(yōu)惠活動(dòng)表達(dá)急迫感的、有既表達(dá)商品特點(diǎn)又添加售后服務(wù)功能的，也有什么情況都表達(dá)出來(lái)的包括購(gòu)買流程、使用方法、物流售后、溫馨提示等等的……
每一種類目下的商品信息各有不同，有的簡(jiǎn)潔明了就能戳中用戶、也有的用戶喜歡看商品介紹，所以，我們需要根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)再結(jié)合用戶群體去設(shè)計(jì)，就一定不會(huì)踩雷。
- 文案的設(shè)計(jì)：
從確定標(biāo)題開始，產(chǎn)品的營(yíng)銷點(diǎn)就離不開文案的突出。文字的設(shè)計(jì)可以是簡(jiǎn)潔風(fēng)、科技感、可愛風(fēng)、文藝風(fēng)格等，當(dāng)我們前面確定了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題，那么文案營(yíng)銷詞就跟著前面所擬定的方案來(lái)。
- 而文案主要突出什么？
創(chuàng)意的設(shè)計(jì)可以吸引用戶點(diǎn)擊，提煉關(guān)鍵詞同樣能夠抓住客戶眼球，關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)中，無(wú)外乎就是產(chǎn)品主要特點(diǎn)和功能點(diǎn)，以及適當(dāng)加一些優(yōu)惠力度的體現(xiàn)。最重要的是告訴客戶我們的產(chǎn)品、我們產(chǎn)品有哪些功能……
當(dāng)產(chǎn)品有了明確的定位能讓店鋪轉(zhuǎn)化效果事半功倍，當(dāng)用戶的視覺集中在產(chǎn)品的文案里，那就說(shuō)明這個(gè)文案關(guān)鍵詞用對(duì)了有效果，其中就需要產(chǎn)品美工多下一點(diǎn)功夫了。
詳情頁(yè)好不好，不僅要在視覺上美觀，更能夠提升寶貝的轉(zhuǎn)化率，打動(dòng)消費(fèi)者才是最關(guān)鍵的，都說(shuō)藝術(shù)源于生活，多觀察，多參考別人的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，從而提升自身的審美能力，作為拼多多商家，也要在不斷學(xué)習(xí)中進(jìn)步哦！
]]>就在昨天，
我還因此創(chuàng)造出了更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。
那么具體是怎么做的呢？
我昨天發(fā)的那篇小紅書“遷移能力”，
它的外框尺寸是1242×1660。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，封面圖右側(cè)有白邊。
你點(diǎn)進(jìn)去閱讀，閱讀過(guò)程中，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的白邊。
這就怪了，我選擇的就是標(biāo)準(zhǔn)的外框尺寸啊。
我上網(wǎng)搜，“小紅書封面有白邊”。
原因是圖片過(guò)小，系統(tǒng)自動(dòng)添加白底。
哦，我知道了，它是寬度不夠，
我把封面整體的寬度加大了一些，
改成 1250×1660。
重新發(fā)一篇，
唉，沒(méi)有白邊了。
（反正，小紅書的封面，不限定一天發(fā)文章的次數(shù)，隨便搞測(cè)試。
你發(fā)了還可以撤退）
那么，百度上說(shuō)圖片過(guò)小，系統(tǒng)自動(dòng)添加白底，
這句話正確與否呢？我開始測(cè)試。
首先，我把寬度改的更小了，
原先是1242×1660那我就弄1100×1660.
我發(fā)現(xiàn)左右兩側(cè)的白邊更明顯了。
其次，我把高度改得更小了。
原先是1242×1660，那我就用1242×900
哎，我發(fā)現(xiàn)這樣不會(huì)出現(xiàn)白邊，為什么呢？
我又把高度再調(diào)小了點(diǎn)。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)用1200×600 也沒(méi)有白邊，
但是如果用1200×500，上下兩側(cè)就開始有白邊了。
啊，為此我們得出了一個(gè)結(jié)論。
小紅書圖片，尺寸長(zhǎng)度和寬度是有比例限制的，
一旦超出了它的比例范圍，就會(huì)有白邊。
寬度不能太窄，寬度：高度是3:4。
再窄的話就有白邊了。
同樣，高度也不能太短，寬度：高度是2:1
再短的話就有白邊了。
所以，我就研究出了，
小紅書圖片封面，不留白邊的方法。
那么，
為什么我因此而創(chuàng)造出了，更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)?zāi)兀?/span>
小紅書翻頁(yè)的過(guò)程中，
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中間的白條正在移動(dòng)，
就好像動(dòng)畫進(jìn)度條的感覺。
然而，昨天我發(fā)的那個(gè)封面，因?yàn)橛邪走叄?/span>
所以，這種自然過(guò)渡的感覺就沒(méi)有了。
此外，我還發(fā)現(xiàn)，我的小紅書文字排版設(shè)計(jì)，
無(wú)意間符合了人的動(dòng)力機(jī)制：進(jìn)度條，付出少。
進(jìn)度條不需要我設(shè)計(jì)，小紅書自帶。
付出少，
我把文字安排在一個(gè)小框里面，
你一頁(yè)你只能看這么多，就像一碗飯，你要一口一口的吃。
如果看得快，幾秒鐘就能看完一頁(yè)。
我相信，一定有人喜歡我的設(shè)計(jì)。
文 / 反反復(fù)復(fù)付出
2022.07.07 ，日更的 153/180 天
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]]>首先，淘寶商家要擅于用打造爆款的思路去打造熱門視頻，在商家要上新測(cè)款時(shí)，建議商家海量發(fā)布視頻，視頻覆蓋各種類型，視頻類型包括單品、講解、搭配、細(xì)節(jié)展示、上身效果、功能介紹等，不同的場(chǎng)景可包括街拍、室內(nèi)、檔口、直播間、咖啡館等，混剪或者一鏡到底都可以。建議商家每天投放60條不同時(shí)長(zhǎng)、不同片頭設(shè)計(jì)、不同音樂(lè)、不同角度的視頻，視頻可覆蓋4-5種潛力類型。
商家在第一輪海量投放后，可在生意參謀后臺(tái)對(duì)所發(fā)布的視頻信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，針對(duì)商品的點(diǎn)擊率和加購(gòu)率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，同時(shí)商家可通過(guò)“曝光次數(shù)”排序來(lái)判斷視頻優(yōu)劣，從而將投放重點(diǎn)聚焦到1-2種相對(duì)高效的視頻。在確定好拍攝類型之后，商家要對(duì)內(nèi)容制作過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，如拍攝過(guò)程中的燈光、場(chǎng)景、話術(shù)、模特以及視頻時(shí)長(zhǎng)等，特別要注意的是視頻內(nèi)容的前3秒，一定要做到精益求精，這是視頻內(nèi)容獲得流量的關(guān)鍵部分。
其實(shí)淘寶短視頻的本質(zhì)就是圖文貨架的升級(jí)、商品詳情頁(yè)的升級(jí)以及高效的商品導(dǎo)購(gòu)，因此商家可用高效視頻類型圍繞高效商品多發(fā)視頻，將高效視頻類型覆蓋更多商品。這樣一來(lái)，商家店鋪的高效產(chǎn)品就有更大可能獲取流量，在這一階段，商家也可以適當(dāng)進(jìn)行短視頻推廣投入，待視頻成為爆款視頻后，視頻內(nèi)容就具有極強(qiáng)的流量獲取能力和帶貨能力。
以上就是2022年淘寶全屏頁(yè)打造高效視頻的運(yùn)營(yíng)方法論相關(guān)內(nèi)容。如您需要了解更多信息可以直接聯(lián)系私信，或發(fā)送您的聯(lián)系方式，我們會(huì)第一時(shí)間給您發(fā)送相關(guān)資料。
]]>來(lái)自公眾號(hào)：研習(xí)設(shè)
在日常的設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)遇到需要修改頁(yè)面的長(zhǎng)寬比例的情況。同時(shí)為了讓圖片適應(yīng)版面的需求，也經(jīng)常會(huì)將橫版圖片修改為豎版尺寸，豎版圖片修改為橫版尺寸。這時(shí)就需要用到圖片的裁剪的相關(guān)知識(shí)了。如果不假思索地隨意裁剪，很可能會(huì)破壞圖片原本的構(gòu)圖從而破壞圖片的美觀度。在裁剪之前，我們需要想清楚畫面所要傳遞的內(nèi)容是什么。
上圖是將橫版圖片通過(guò)裁剪修改成豎版圖片的案例，畫面中的主體是跳入水中的人物，我們?cè)诓眉魰r(shí)，需要注意的是盡量讓畫面中的主體保留在修改后的畫面中。并且重新思考修改后主體的大小與構(gòu)圖。
第一張圖片是遠(yuǎn)距離拍攝的攝影照片。第二張圖片經(jīng)過(guò)裁剪后，以特寫的形式呈現(xiàn)，拉近了主體與觀者的距離，這種特寫的形式會(huì)增強(qiáng)畫面的品質(zhì)感，孩子的笑容也變得更加可愛了。
如果圖片本身的信息量比較大，在小尺寸的應(yīng)用中，就會(huì)顯得非常復(fù)雜。我們可以通過(guò)裁剪的方式，將畫面中的主體放大處理來(lái)簡(jiǎn)化信息量，使其在小尺寸依然可以輕松識(shí)別。上圖中雖然畫面的尺寸變小了，但我們依然能夠識(shí)別出模特的面容。也就是說(shuō)，版面中照片的信息量越大越適合大尺寸下的應(yīng)用，照片的尺寸越小，越需要簡(jiǎn)潔的畫面。
在同一張照片中，可以通過(guò)裁剪畫面不同部位，來(lái)達(dá)到改變畫面主題的目的。這里我們需要注意的是，要保證拆分出的畫面之間的差異性。運(yùn)用這種方式可以將一張照片拆分成多份，讓原本單調(diào)的版面變得更加豐富。
在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)頭圖或特殊比例的版面時(shí)，我們會(huì)遇到將圖像裁剪成長(zhǎng)寬比例非常極端的版面形狀，這種情況下，應(yīng)該注意的是保證裁剪后的圖像依然能夠傳遞出正確的信息。如果裁剪后，圖片的內(nèi)容變得無(wú)法辨認(rèn)，那么它就是一個(gè)失敗的例子。
上圖中，人物在畫面居中位置，整個(gè)畫面給人平靜和穩(wěn)定的印象。而某些畫面使用居中構(gòu)圖可能會(huì)給人留下呆板的感覺，為了讓畫面變得具有活力，可以嘗試移動(dòng)主體的位置來(lái)打破視覺重心，在改變主體位置的同時(shí)我們也需要規(guī)范畫面中的構(gòu)圖。
三分構(gòu)圖法是在攝影中經(jīng)常被采用的一種表現(xiàn)手法，也可以稱其為九宮格。攝影師憑肉眼很難準(zhǔn)確地找到畫面的黃金分割位置，將其簡(jiǎn)化為三等分后就簡(jiǎn)單得多了。這種構(gòu)圖手法同樣可以應(yīng)用到設(shè)計(jì)中來(lái)。從理論上來(lái)說(shuō),在井字的某幾個(gè)交叉點(diǎn)上放置主體，就能夠營(yíng)造出具有緊張感的印象。
上圖中畫面的海平線是傾斜的，首先圖片內(nèi)容并沒(méi)有傳遞出需要營(yíng)造動(dòng)感的印象，其次就是需要營(yíng)造出動(dòng)感的畫面，其傾斜角度的大小也絕對(duì)不能含糊不清，這樣的處理反而會(huì)使觀者產(chǎn)生困惑。
水通常給人們的印象通常是平行于地面的，我們可以通過(guò)裁剪的方式來(lái)校正畫面的海平線。通過(guò)旋轉(zhuǎn)畫面的方向來(lái)將原本傾斜的海平面調(diào)整回水平狀態(tài)，這里需要注意旋轉(zhuǎn)后的畫面會(huì)略微小于調(diào)整前的大小。
通過(guò)裁剪，我們可以將畫面中多余的元素裁出畫面之外，以達(dá)到簡(jiǎn)化畫面的目的，使畫面主體更加突出，在使用這種方法時(shí)要注意主體的完整度，有時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況采用修補(bǔ)工具進(jìn)行輔助，以達(dá)到去除多余元素的目的。
在改變畫面的尺寸時(shí)，往往會(huì)遇到主體無(wú)法再放大，但畫面還是缺少信息的情況。這時(shí)我們可以使用吸管工具吸取畫面邊緣的顏色，通過(guò)填充的方式解決這個(gè)問(wèn)題。在實(shí)際案例中可能會(huì)遇到漸變類型的背景色，這時(shí)可能會(huì)需要使用蒙版等工具加以輔助，來(lái)達(dá)到理想效果。
對(duì)于這種邊緣重復(fù)性的畫面來(lái)說(shuō)，我們可以提取畫面中可重復(fù)的部分并做拉伸處理。用這種方法來(lái)達(dá)到填補(bǔ)缺失部位的目的。這里需要注意局部區(qū)域經(jīng)過(guò)拉伸后的像素損失程度，拉伸的幅度不宜過(guò)大。
對(duì)于這種邊緣復(fù)雜的圖片來(lái)說(shuō)，以上兩種方法都沒(méi)有辦法解決。這種情況下又應(yīng)該怎么辦呢？我們可以提取圖片中的相關(guān)元素，將其放大來(lái)填補(bǔ)下方區(qū)域，上圖中圖像因?yàn)榉糯蠖a(chǎn)生的虛化效果反而增強(qiáng)了畫面的空間感。
在日常工作中，往往會(huì)遇到圖片互相并列編排的情況，上圖中是將各種背包裁剪成統(tǒng)一尺寸的案例，畫面尺寸的統(tǒng)一，也意味著圖片內(nèi)部背包的大小也需要統(tǒng)一。通過(guò)將背包的高度與底部對(duì)齊來(lái)試圖讓背包的大小達(dá)到統(tǒng)一，但結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)第一個(gè)背包與第三個(gè)背包的大小看上去卻完全不一樣。
現(xiàn)實(shí)生活中的物體多為不規(guī)則的形狀，如果想要將它們調(diào)整成相同大小，訣竅就是用眼睛來(lái)作為參考標(biāo)準(zhǔn)，而不是幾何的絕對(duì)度量。忽略掉那些細(xì)枝末節(jié)的部分有助于快速的調(diào)整元素間的大小關(guān)系。
上圖中是將人物照片調(diào)整成一致大小后并裁剪成圓形頭像的案例。雖然人物的大小經(jīng)過(guò)了統(tǒng)一處理，但是因?yàn)轭^部高度的錯(cuò)落不一，導(dǎo)致視線的通過(guò)產(chǎn)生了阻礙，讓整體印象變得凌亂起來(lái)，降低了版面的統(tǒng)一感。
那么以上提到的問(wèn)題應(yīng)該如何解決呢？我們通過(guò)修改人物在畫面中的位置高度，將人物的眼睛水平對(duì)齊。版面整體的印象得到統(tǒng)一，視線的通過(guò)也變得流暢了。
當(dāng)主體帶有指向性時(shí)，上圖是高度留白的攝影照片，第一張人物采用居中構(gòu)圖，修改左右兩側(cè)的面積會(huì)傳遞不同的心理感受，放大人物前方的留白面積會(huì)給人向往未來(lái)的印象。
同樣是上方的照片案例，第一張為原圖人物居中擺放，第二張嘗試放大人物后方的留白面積，畫面整體會(huì)給人回憶過(guò)往的印象。
上圖第一張是賽場(chǎng)飛馳的瞬間，畫面本身就給人很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)，如何能夠在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)增強(qiáng)它的動(dòng)感呢？可以通過(guò)將畫面傾斜的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二張中當(dāng)畫面傾斜后，賽車的速度感變得更加強(qiáng)烈了。
當(dāng)畫面中充滿了元素，邊緣過(guò)于擁擠時(shí)，會(huì)給人壓迫感。上圖中自行車經(jīng)過(guò)放大后，雖然提升了品質(zhì)感，拉近了與觀者的距離，但也損失了應(yīng)有的高級(jí)感。
上圖是經(jīng)過(guò)修改后的案例，將主體縮小后，周圍的空間變得開闊，使得畫面有了喘息的空間。整體給人高端和有格調(diào)的印象。
本期我們嘗試制作一款書籍封面，假設(shè)上方選擇的圖片是符合書內(nèi)主題的。將這張表現(xiàn)著審視概念的意向圖片放置到版面中，首先要做的就是將原本方形的尺寸裁剪成符合書籍的尺寸，最簡(jiǎn)單的方式就是將圖片放大處理。
除將畫面放大之外，我們也可以在保證照片大小不變的情況下，通過(guò)拉伸邊緣的方式填補(bǔ)空白區(qū)域。上圖中在圖片上方與下方分別是填補(bǔ)后的效果。
為了讓版面顯得更加豐富，這里采用國(guó)外較常見的處理方式讓畫面更加具有形式感，將一張照片通過(guò)裁剪的方式拆分成兩張畫面，這里需要注意的是盡量讓兩張圖片產(chǎn)生差異性。（這與上方“改變傳遞的主題”的原理相似）而中間缺少的部分通過(guò)拉伸邊緣的方式補(bǔ)全。
構(gòu)圖方面，上下照片的分割處于大概黃金比例的位置上，第二張圖根據(jù)頂部人物眼鏡的高度作為頁(yè)邊距離的依據(jù)，縱向網(wǎng)格劃分了三欄，寬度是一個(gè)帽子的寬度。橫向網(wǎng)格劃分了五欄，底部圖片高度占據(jù)兩欄高度，頂部圖片占據(jù)三欄高度。這里欄間距設(shè)置為頁(yè)邊距的2倍。
接下來(lái)將文案信息整理好并放置到版面中，注意所有信息都應(yīng)該編排在版心內(nèi)，將標(biāo)題信息放大后分別放置在版面的對(duì)角線上以保證版面的平衡，根據(jù)縱向文字閱讀邏輯通常是從右上到左下移動(dòng)，將天堂放置在版面右上方，煉獄放置在版面左下方。
為了加大兩個(gè)詞的差異性，將底部文字反白，頂部文字采用線框處理。從人物受光面吸取色彩應(yīng)用到文字上，這樣會(huì)保證版面的色彩更加和諧自然。為了增強(qiáng)版面的形式感，我們?cè)谶@里將文字做一個(gè)連接，并將英文翻譯作為裝飾點(diǎn)綴在其中。
文字主體刻畫好后，我們將其余信息整理好層級(jí)關(guān)系后，依次編排到版面中去，首先在左上角與右下角添加文字信息以平衡版面，并將剩余信息依次添加，這個(gè)版面也就完成了。
作為書籍封面，我們也可以為其制作一個(gè)腰封，在上面添加與書籍相關(guān)的文字信息。
以上我們學(xué)習(xí)了照片裁剪時(shí)的功能性與感性印象都有哪些，知道了裁剪除了可以改變畫面的尺寸和去除不重要的部分之外，還可以校正畫面的構(gòu)圖，改變主體在畫面中的大小與位置，更可以把一張圖片內(nèi)的信息拆分成多個(gè)表現(xiàn)不同內(nèi)容的圖片。
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