5月20日，由普寧市人民政府指導(dǎo)、普寧市工業(yè)和信息化局與淘寶天貓服飾時尚中心、淘寶天貓(潮汕)商家運(yùn)營中心主辦、普寧市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會承辦、普寧國際電商城協(xié)辦的淘寶天貓內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈對接會在普寧時尚會展中心圓滿舉辦。
本次活動是普寧市在創(chuàng)建國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣背景下，以“產(chǎn)地資源·世界共享”為主題，通過展覽展示、時尚show、行業(yè)峰會的方式，為普寧乃至潮汕內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)工廠，與淘寶天貓買家搭建的一個精準(zhǔn)、高效對接平臺。
普寧市委常委、常務(wù)副市長林勇慎，淘寶天貓屬地全國總經(jīng)理涂曉昱，普寧市工業(yè)和信息化局局長陳瑞宏，普寧市流沙東街道黨工委書記羅榮波，廣東省普寧商會執(zhí)行會長何榮堅(jiān)，普寧市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會會長紀(jì)少游，普寧國際商品城董事長陳志彬，以及來自普寧市工信局、普寧電信、移動、聯(lián)通、農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)商銀行、廣東省普寧商會、中山小欖商會、普寧流沙商會等單位的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了活動啟動儀式。
啟動儀式上，普寧市工業(yè)和信息化局局長陳瑞宏同志代表主辦方致辭。他表示，今年1-4月份全市電子商務(wù)交易額為261.07億元，同比增長0.15%，電子商務(wù)仍是推動普寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股有效力量。本次對接會的舉辦，是在疫情影響導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的情況下，為給普寧和潮汕企業(yè)提振信心，開拓新的銷售渠道，提高普貨潮貨市場占有率的一次“雙贏”有效嘗試。
普寧市工業(yè)和信息化局局長陳瑞宏
淘寶天貓屬地全國總經(jīng)理涂曉昱表示，普寧市作為中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市以及粵東最大的服裝、紡織品集散地，具有優(yōu)質(zhì)且完善的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。希望本次大會通過撮合供銷雙方的合作，助推普寧市電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
淘寶天貓屬地全國總經(jīng)理涂曉昱
普寧市委常委、常務(wù)副市長林勇慎同志在講話中表示，本次對接會是在普寧市創(chuàng)建國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目和促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的背景下舉辦的一項(xiàng)重要活動，匯集本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)衣廠家及供應(yīng)鏈共同參展，架設(shè)精準(zhǔn)對接的橋梁，必將開啟普寧內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的新篇章。
普寧市委常委、常務(wù)副市長林勇慎
隨后舉辦的2022年天淘內(nèi)衣行業(yè)年度峰會，天貓?zhí)詫殞俚匦《钪拒姙榇蠹曳窒砹颂詫毺熵埞?yīng)鏈保障分銷系統(tǒng)，可幫助產(chǎn)業(yè)帶廠家在淘寶天貓眾多買家面前曝光，買家們能第一時間找到更多好產(chǎn)品，讓供需雙方擺脫時空的限制，隨時選品，隨時對接，隨時隨地把生意做起來。
天貓小二劉芳芳從新一代消費(fèi)趨勢引入，帶大家了解2022年天貓內(nèi)衣品類趨勢賽道以及618趨勢品類運(yùn)營重點(diǎn)；淘寶小二王寧則為大家分析了淘寶2022年內(nèi)衣品類的供給趨勢及方法。
據(jù)悉，本次對接會共有來自普寧及周邊地區(qū)100家源頭工廠、供應(yīng)鏈參展，展品范圍涵蓋文胸、內(nèi)褲、塑身、家居服等品類，吸引了近400位天淘買家分批次進(jìn)場觀展及采購。
第二屆時尚設(shè)計節(jié)全程進(jìn)行直播，當(dāng)日累計觀看人次超33萬，多家展商和買家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈宣傳，引爆刷屏。
本次活動作為普寧市全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目系列活動之一，通過供需雙方的精準(zhǔn)、高效對接，促進(jìn)電子商務(wù)與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的深度融合，借助電子商務(wù)發(fā)展引擎，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力普寧實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量、穩(wěn)健發(fā)展。
空姐在飛行在崗期間必定屬于工作時間，那么限流等待期算不算工作時間呢？某航空公司的乘務(wù)長郭某，就是依托這個爭議將航空公司告上法庭。
事件的來龍去脈其實(shí)不復(fù)雜，還真不是單純的因?yàn)楣ぷ鲿r間問題，也有行為影響公司形象、造成社會不良風(fēng)氣的原因。當(dāng)然，飛行安全也是絕對應(yīng)該首先強(qiáng)調(diào)的第一因素。
作為一名從業(yè)多年的"老空姐"，能夠做到乘務(wù)長一職，最起碼證明郭某是有個人能力和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的。她本身也不是純粹的低級趣味自拍暴露照片，而是做私人工作，宣傳某品牌的內(nèi)衣。
應(yīng)該是有償拍攝真人穿著，發(fā)布社交平臺之后，獲取一定利益回報的平面模特工種。
事情起因。
郭某在飛機(jī)限流等待期間，奔向飛機(jī)衛(wèi)生間，在飛機(jī)衛(wèi)生間里換上性感內(nèi)衣進(jìn)行自拍，并且發(fā)送到社交軟件。配有文案內(nèi)容如：
“飛機(jī)延誤，我立刻來洗手間試試新品裸感。體驗(yàn)感很棒，真的跟沒穿一樣，超級無敵舒服。"
"這么長時間一直穿的是裸吻內(nèi)衣，所以，我的胸型也升杯了。”
判決認(rèn)定。
此一節(jié)，先不論行為，只談工作。對于航空公司來說，法院認(rèn)為：郭某就算是在飛機(jī)等待起飛時間內(nèi)，也表示已是工作在勤狀態(tài)，屬于在工作時間之內(nèi)，工作環(huán)境之中。我是認(rèn)可的。
既然是已經(jīng)在崗，至于是正常飛行還是等待停滯，都是屬于工作時間，工作時間做私人事情，確實(shí)違反了航空公司的管理規(guī)定，違背了公司的規(guī)章制度。法院判定空姐郭某被解除勞動合同不構(gòu)成違法。
根據(jù)判決書顯示，郭某的平均工資達(dá)到28000元每月，這里其他福利待遇暫且不論，將近3萬元每月的工資，怕是已經(jīng)超過絕大多數(shù)人了吧。
因?yàn)楣胬镞€有一處表明了這個工資是切實(shí)既得工資：2019年11月23日到2020年7月10日，這半年多時間，郭某工資總計21萬兩千多。羨慕吧，少年們。
看來，不努力真是不行哈，你看人家年薪四五十萬的人，都還在百忙之中搞副業(yè)，多賺錢呢。
社會輿論。
郭某這種自拍行為，在工作上已然屬于"工作時間干私活"了。還有一節(jié)就是：有損航空公司形象。在屬于工作環(huán)境的飛機(jī)上，穿暴露內(nèi)衣自拍，然后發(fā)布到社交平臺朋友圈。這雖說是私人行為，也是不妥當(dāng)?shù)?，郭某也知道，因?yàn)樗l(fā)出不久就刪除了，但是，好巧不巧，這一段時間內(nèi)，被人截圖傳播開來，引起一場風(fēng)波。
案件之所以引發(fā)網(wǎng)友熱議，關(guān)鍵還是因?yàn)榭战阍陲w機(jī)上自拍內(nèi)衣，并且傳播的這種行為。
郭某能接到內(nèi)衣廣告的單子，身材最起碼是過關(guān)的，又漂亮身材又好，如果是穿著工裝，用展示自身?xiàng)l件的行為來增益航空公司形象，那就沒問題。相反，用其他暴露著裝"干私活"，就有可能涉嫌不雅行為。郭某如果在家里自拍性感內(nèi)衣，在朋友圈發(fā)不雅照片，我估計也會被開除。這里面的有個公司形象問題，有個普遍公序良俗概念。
郭某要不是空姐，自拍之后發(fā)在網(wǎng)購平臺做廣告宣傳，那大概是沒有任何問題的。有些時候，時間地點(diǎn)很重要，同樣一件事，錯的時間錯的地點(diǎn)，就可能成了一件錯的事；對的時間對的地點(diǎn)，就可能是一件好事。
所以，能在對的時間，對的地點(diǎn)，做正確的事，才是高人。您覺著呢？
]]>11月4日，記者從鎮(zhèn)江市消協(xié)了解到，為了解網(wǎng)絡(luò)銷售的保暖內(nèi)衣質(zhì)量真實(shí)情況，鎮(zhèn)江消協(xié)近日開展了相關(guān)調(diào)查，并發(fā)布了調(diào)查結(jié)果。
多品牌產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與“保暖內(nèi)衣”無關(guān)
鎮(zhèn)江消協(xié)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次調(diào)查，調(diào)查人員在淘寶、京東、抖音、快手、拼多多、唯品會、蘑菇街平臺分別購買了7件“自發(fā)熱”保暖內(nèi)衣，涉及恒源祥、南極人、紅豆、M.D.P、優(yōu)衣庫、舒系等六個品牌，另外一件在快手平臺購買的保暖內(nèi)衣沒有標(biāo)注品牌。
其后，鎮(zhèn)江市消協(xié)委托江蘇省紡織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院，針對宣傳頻次較高的“保溫率、熱傳遞性能、吸濕發(fā)熱”等功能，進(jìn)行了檢驗(yàn)檢測，體察保暖內(nèi)衣的實(shí)際功效。
這名負(fù)責(zé)人介紹，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)方面。本次調(diào)查的保暖內(nèi)衣中，快手平臺售賣的產(chǎn)品沒有品牌、也沒有任何標(biāo)牌信息；其它品牌均在標(biāo)牌上展示了產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。從產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)可以看出，雖然各品牌商家在宣傳時打出的旗號全部都是“保暖”“自發(fā)熱”等，但多數(shù)品牌的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與“保暖內(nèi)衣”無關(guān)。
保溫、吸濕發(fā)熱及透氣均有“夸大宣傳”
保溫率方面，F(xiàn)Z/T 73022-2019《針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)要求符合規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品保溫率≥30%。本次調(diào)查中，保溫率符合標(biāo)準(zhǔn)的有4家，其中南極人品牌的保暖內(nèi)衣保溫率達(dá)到了45.6%；紅豆、M.D.P、優(yōu)衣庫等3個品牌的保暖內(nèi)衣保溫率均未達(dá)到30%，不符合FZ/T 73022-2019《針織保暖內(nèi)衣》的保溫率要求。
吸濕發(fā)熱方面，F(xiàn)Z/T 73036-2010《吸濕發(fā)熱針織內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)要求具備吸濕發(fā)熱功能的針織內(nèi)衣最高升溫值≥4.0℃，30min內(nèi)平均升溫值≥3.0℃。在店鋪商品詳情中，紅豆品牌宣稱“上身只要30秒溫度即刻上升”，快手平臺無品牌保暖內(nèi)衣宣傳“三秒速熱”，M.D.P品牌宣稱“上身即暖”，優(yōu)衣庫品牌和舒系品牌宣傳“吸濕發(fā)熱”，恒源祥品牌宣稱“最高升溫9.3℃”。但檢測發(fā)現(xiàn)，完全符合FZ/T 73036-2010《吸濕發(fā)熱針織內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)要求的，只有京東平臺的恒源祥品牌保暖內(nèi)衣。
透氣率方面，F(xiàn)Z/T 73022-2019《針織保暖內(nèi)衣》中規(guī)定透氣率按 GB/T 5453 規(guī)定執(zhí)行，要求透氣率不小于 180mm/s。作為功能性服裝，如果透氣率較低，保暖內(nèi)衣在快速升溫時會讓人體感到憋悶，嚴(yán)重時感到心慌，極大地影響穿著體驗(yàn)。
本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，舒系、恒源祥、M.D.P 、紅豆等4個品牌的保暖內(nèi)衣不符合透氣率要求。
鎮(zhèn)江消協(xié)負(fù)責(zé)人表示，本次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，各平臺店鋪的保暖內(nèi)衣均存在一定程度的夸大宣傳情況。保暖內(nèi)衣作為一種功能性服裝，商家極易利用消費(fèi)者對于功能性服裝普遍缺乏專業(yè)性認(rèn)知的情況，將各種材質(zhì)的普通內(nèi)衣打上“自發(fā)熱”“保暖黑科技”的標(biāo)簽，搖身一變就包裝成了“吸濕發(fā)熱保暖內(nèi)衣”。
消協(xié)：不要被商家的文字游戲所蒙蔽
針對保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)繁雜的情況，鎮(zhèn)江市消協(xié)建議消費(fèi)者，在購買保暖內(nèi)衣時，不要被商家的文字游戲所蒙蔽，盡量在大型商場、超市、專賣店等實(shí)體店或線上旗艦店選購正規(guī)的、售后服務(wù)完善的廠家產(chǎn)品；選購時應(yīng)注意產(chǎn)品廣告宣傳和產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)是否一致，盡量選擇執(zhí)行FZ/T 73022《針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
此外，鎮(zhèn)江消協(xié)還建議相關(guān)企業(yè)和行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提升消費(fèi)者對于功能性服裝的認(rèn)知，重點(diǎn)關(guān)注面料主要材質(zhì)，了解不同材質(zhì)對應(yīng)的產(chǎn)品特性，引導(dǎo)消費(fèi)者理性購買。
再者，監(jiān)管部門要依法加大對產(chǎn)品質(zhì)量和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督監(jiān)管力度，凈化市場環(huán)境，提升消費(fèi)滿意度，讓消費(fèi)者更“暖心”。（說明：本次消費(fèi)調(diào)查結(jié)果僅對樣品負(fù)責(zé)）
校對 李?；?/p> ]]>
對網(wǎng)紅來說，有粉絲關(guān)注有流量就意味著能夠接到更多的廣告，賺到更多的錢，不過現(xiàn)在的網(wǎng)紅那么多，想要讓流量永遠(yuǎn)聚焦在自己身上，就需要吸引人的眼球，有時候一些女網(wǎng)紅就會搞搞擦邊球，一方面可以吸引男粉絲，另一方面還可以讓自己的名氣更上一層樓，一舉兩得。
網(wǎng)紅聶小雨就是短視頻平臺一個汽車博主，雖然女生在大眾的印象中都是對汽車一竅不通的，但是聶小雨卻憑借著自己獨(dú)特的氣質(zhì)，吸引了上千萬的粉絲，在汽車博主中有了立足之地，成了頂流人物，但是名氣也意味著爭議不斷，聶小雨的成名之路，永遠(yuǎn)離不開爭議，最近，她去逛了下商場，結(jié)果卻被網(wǎng)友喊著封殺，這是怎么回事呢？
女網(wǎng)紅商場逛街，當(dāng)眾“脫衣”太不雅
這不，聶小雨在自己的賬號上傳了一個汽車廣告，引起了網(wǎng)友的爭議，很多人都覺得這樣的網(wǎng)紅還是早早封殺了吧。
聶小雨接了一輛黃色SUV的汽車廣告，她和團(tuán)隊(duì)給這次的宣傳制定了一個主題：熱，浪。為了符合廣告的主題，聶小雨穿了一件黑色帶羽毛的衣服，褲子也是黑色的，讓原本就很瘦的聶小雨，看起來身材高挑，腿和腰更加細(xì)了。視頻剛開始，聶小雨蹲在地上和一只巨大的狗狗合影，整個人看起來和狗狗差不多大，攝影師打個噴嚏甚至還把她給吹摔倒了，衣服上的羽毛都掉了一點(diǎn)下來。
聶小雨在視頻里和攝影師說自己是一個搞笑女，不過以她一貫以來視頻拍攝的風(fēng)格來看，她卻和搞笑兩個字沒有什么關(guān)系，如果她說自己是一個擦邊女，恐怕很多網(wǎng)友都會覺得她很有自知之明，畢竟她的成名之路就是靠大膽的穿著和擦邊走紅的。
攝影師告訴聶小雨她是現(xiàn)在的人設(shè)是一個高冷女神，但是為了引起廣告汽車的主題，聶小雨說自己非常怕冷，而且長得也不高，還要帶攝影師到上海最熱的商場去購物，兩個人在路上打打鬧鬧，聶小雨衣服上的羽毛也掉了不少。很快，兩個人到了地下停車場，停車場里早就停了廣告商的汽車，那是一輛黃色的suv，葉小雨說要開著最熱的車帶攝影師去最熱的店購物，順勢就介紹了這款車。
期間聶小雨動作非?？鋸?，說這款車子又熱又浪，自己開上它就沒有辦法做高冷女神，攝影師表示要給聶小雨一個黃牌警告，不能在視頻里說文字梗，葉小雨委屈地嘟起了嘴巴，表示自己忍無可忍，什么都不能干，真是泯滅人性。
不讓說文字擦邊球就泯滅人性了，看來聶小雨真的是離不開擦邊二字啊，為了流量她真是什么都能來。
到達(dá)商場以后，聶小雨故意夸張地甩著頭發(fā)，走路的時候兩條手臂前后擺了很大的幅度，黑色的小披肩“無意中”就掉了下來，露出了大半個肩膀。大庭廣眾之下就這樣把衣服脫了，也太不雅觀了，這年頭當(dāng)女網(wǎng)紅，不露點(diǎn)肉就不行了嗎？
網(wǎng)友看到聶小雨的這個視頻以后，都覺得太辣眼睛了，好好介紹汽車配置不行嗎？非要搞這些擦邊球，是覺得平臺管不了，還是覺得粉絲都是無腦男？這樣的網(wǎng)紅還是趁早封殺吧！
小編觀點(diǎn)：
聶小雨是女網(wǎng)紅中的頂流人物，她的一舉一動代表著網(wǎng)紅界的風(fēng)向標(biāo)了，她整天這樣搔首弄姿，大膽露肉就能有很多流量和粉絲，大家都像她學(xué)習(xí)，那網(wǎng)紅圈子就會變得很亂，大家到網(wǎng)上去隨便點(diǎn)開一個視頻就是穿著暴露的女人在扭來扭去，嘴里還說著一些文字擦邊梗，這種沒有營養(yǎng)的東西，真的合適嗎？
小編覺得封殺聶小雨倒不至于，平臺可以給她幾次警告或者限流，讓她下次遵守平臺規(guī)則，不要故意鉆空子，好好做好帶頭作用，既然有這么多粉絲，就要做好表率，別整天搞些有的沒的。
]]>維珍妮，曾是內(nèi)衣潮流代表維多利亞的秘密合作長達(dá)20年的代工廠，后又以4500萬美元收購維密中國49%的股份，并且包攬了優(yōu)衣庫、內(nèi)外、阿迪達(dá)斯、Lululemon等品牌的內(nèi)衣制造業(yè)務(wù)。
這個隱匿在一眾明星品牌背后的全球最大的內(nèi)衣制造商，用實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績展示了女性內(nèi)衣賽道的“錢景”。
據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計，最近三年，國內(nèi)內(nèi)衣賽道共發(fā)生16起融資事件，從已披露的融資金額來看，幾乎每起都動輒千萬。在資本的推動和精準(zhǔn)的營銷下，眾多新銳品牌在消費(fèi)市場破圈而出，如Ubras、內(nèi)外、奶糖派等。
而另一邊，都市麗人、愛慕等傳統(tǒng)品牌也不斷調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營策略，內(nèi)衣賽道開啟了“內(nèi)卷”模式，新老品牌們鉚足了勁挖掘消費(fèi)新場景，想要打造新品類來搶奪市場地位。
千億賽道
一個新品牌擠進(jìn)已有賽道的慣用手段是提出一個新概念，以此來將旗下的產(chǎn)品與市面上區(qū)別開來，便于快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，近年來涌入女性內(nèi)衣賽道的新興品牌也不例外。
Ubras主打無尺碼，通過一款單品來滿足大多數(shù)女性的穿衣需求，打破了線上內(nèi)衣銷售的“尺碼不準(zhǔn)且不予退換”的痛點(diǎn)，品牌營收從2019年的1.7億元增長到2020年的15億元；內(nèi)外主打無鋼圈，強(qiáng)調(diào)舒適、功能與美感的平衡，在內(nèi)衣市場迅速“圈地”，吸引資本的多輪投資；奶糖派在尺碼上做文章，專注大杯文胸，精準(zhǔn)鎖定C罩杯以上的目標(biāo)市場，憑借與眾不同的發(fā)展理念當(dāng)下風(fēng)頭正盛。
層出不窮的新品也催生了全新的細(xì)分領(lǐng)域，除了按尺碼、承托方式以及價格等傳統(tǒng)方式劃分之外，女性內(nèi)衣的多樣化更加體現(xiàn)在產(chǎn)品功能和穿搭場景上。
在產(chǎn)品功能方面，女性內(nèi)衣可以分為聚攏、顯小、收副乳等產(chǎn)品，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，我國消費(fèi)者對女性內(nèi)衣的功能需求主要體現(xiàn)在聚攏方面，從銷售額占比來看，聚攏型女性內(nèi)衣占比達(dá)到58%。
在場景方面，夏天要無痕、無肩帶，運(yùn)動時要高強(qiáng)度防震，內(nèi)衣外穿要顯得時尚等等，當(dāng)內(nèi)衣不僅僅作為女性的內(nèi)斂需求，深入挖掘女性內(nèi)衣的消費(fèi)場景和重塑消費(fèi)者的使用習(xí)慣，逐漸成為內(nèi)衣市場內(nèi)卷下的品牌謀求增長的關(guān)鍵突破口。
而讓品牌絞盡腦汁創(chuàng)造新品類的原因，正是國內(nèi)女性內(nèi)衣市場釋放出的巨大消費(fèi)需求，以及遠(yuǎn)低于國外的品牌集中度。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國女性內(nèi)衣研究報告》顯示，2020年中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模為1239億元，預(yù)期2026年或?qū)⑦_(dá)到1746億元。參考Euromonitor發(fā)布的《中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》可知，目前我國女士內(nèi)衣市場集中度遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，2020年女士內(nèi)衣行業(yè)CR5的市場份額合計為7.6%，CR10的市場份額合計為10.2%。
市場集中度低，也就意味著無論是新入品牌還是傳統(tǒng)品牌，大家都有機(jī)會在女性內(nèi)衣賽道上分一杯羹。而內(nèi)衣作為貼身必需品，具有剛需、高頻的消費(fèi)特征，伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，越來越多的女性對于內(nèi)衣品牌的選擇開始朝著多元化發(fā)展，在“精致消費(fèi)觀”的趨勢下，也愿意為能夠帶來幸福感和滿足感的產(chǎn)品而支付更高的價格。
新老玩家過招
“汝之蜜糖，彼之砒霜”，國內(nèi)貼身衣物市場的快速轉(zhuǎn)變，對于新品牌來說是一個機(jī)會，但對于傳統(tǒng)品牌則無疑是一場“大考”。
2017-2021年，在快時尚和新品牌的沖擊下，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌幾乎都走起了下坡路。被稱為“內(nèi)衣第一股”的都市麗人，五年內(nèi)公司凈利潤分別為3.17億元、4.83億元、-12.98億元、-1.16億元、-4.96億元；同為頭部內(nèi)衣品牌的愛慕公司歸母凈利潤分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元、4.44億元、3.44億元。
就連曾經(jīng)風(fēng)靡一時的維多利亞的秘密，在2016財年錄得77.8億美元的銷售額后，業(yè)績也開始急轉(zhuǎn)直下，2017財年的營收為73.87億美元，同比下跌9%；2018財年繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元；2019年?duì)I收稍有增長至75.09億美元。而2020年維秘凈虧損達(dá)到7231.6萬美元。
洶涌而來的危機(jī)感促使女性內(nèi)衣賽道的老玩家們從品牌、產(chǎn)品、營銷等方面展開一系列的改變。
由于現(xiàn)有品牌的局限性，培育新品牌成為傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)型的可選之路，在2021年度報告中可以知悉，愛慕在報告期內(nèi)加大潛力品牌乎兮、新品牌彳亍在產(chǎn)品研發(fā)及品牌建設(shè)方面的投入，都市麗人在2021年將建立以“純棉居物”新品牌和新形象進(jìn)入購物中心。
在產(chǎn)品和營銷上，2021年，愛慕于雙11期間在地鐵廣告、朋友圈廣告、小紅書、抖音等全域主流媒體進(jìn)行投放，釋放“敷著穿的牛奶衣”產(chǎn)品概念；都市麗人也推出柔心杯文胸、無尺碼內(nèi)衣等品牌爆品，還推出網(wǎng)上產(chǎn)品，例如小花心系列和Vbra系列，除此之外，品牌方還表示，集團(tuán)也在2021年起開始跟三大主要電商平臺之外的其他電商平臺合作，如抖音、快手、拼多多等。
都市麗人、愛慕、匯潔股份等傳統(tǒng)品牌以多年積累的供應(yīng)鏈和線下渠道為優(yōu)勢不斷發(fā)力，調(diào)轉(zhuǎn)定位向新消費(fèi)市場靠攏；Ubras、焦內(nèi)、奶糖派等新銳品牌則憑借天生的年經(jīng)基因和線上品牌聲量，持續(xù)向消費(fèi)者傳播舒適自由的產(chǎn)品理念。新老玩家過招，內(nèi)衣賽道的紛爭還在繼續(xù)。
在傳統(tǒng)品牌和新銳品牌之外，女性內(nèi)衣賽道還存在另一派“不知名”品牌，從市場地位來講，這些品牌更像是以上兩者的跟隨者。
根據(jù)知衣統(tǒng)計的淘寶618預(yù)售榜單，淘寶店鋪的內(nèi)衣/家居服品牌前十名的銷售額在181萬元之697萬元之間，雖然與大品牌相差甚遠(yuǎn)，但對于低成本的店鋪來說的確算得上是一門好生意。
駝鹿新消費(fèi)在進(jìn)入以下品牌的線上店鋪后發(fā)現(xiàn)，除了“KKay調(diào)整型內(nèi)衣工作坊”的售價在200元以上，其余每個品牌的客單價幾乎均在100元以內(nèi)，最低售價在20元左右。
這些“不知名”品牌既沒有品牌資產(chǎn)沉淀，也無需像新銳品牌在營銷方面投入巨大費(fèi)用，它們只需要跟隨市場風(fēng)向，生產(chǎn)出當(dāng)下流行的產(chǎn)品，搭配時尚精巧的外觀，再用相對較低的價格，就足以吸引“顏控”的年輕消費(fèi)者。
品牌要年輕，品類要擴(kuò)充
艾瑞咨詢公開的數(shù)據(jù)顯示，中國女性內(nèi)衣市場的核心消費(fèi)群體是25-39歲的女性，一方面她們較早受到自由、個性等價值觀的影響，另一方面處于這個年齡階段的女性內(nèi)衣的使用場景和體驗(yàn)需求進(jìn)一步細(xì)化。
97年的霏霏是一個十足的“顏控”，她告訴駝鹿新消費(fèi)：“在挑選內(nèi)衣的時候不看品牌，直接打開淘寶，在頁面選中好看的樣式，然后去看評價，來了解這款內(nèi)衣的實(shí)拍、質(zhì)量、舒適度，另外如果帶有抑菌之類的功能也會加分?！睂τ诶掀放扑硎荆骸拔視X得像都市麗人、曼妮芬這些品牌有點(diǎn)‘土’，但如果真的好看的話，可能也會買吧”。
同樣是97年的小溫則比較務(wù)實(shí)?！拔彝ǔ６际窃诰W(wǎng)上選購，在電商平臺上直接搜素內(nèi)衣，看看款式，看看評價，喜歡就買了唄。”面對老品牌，她表示并不排斥，因?yàn)槠綍r沒怎么關(guān)注過它們。
95后可心對于內(nèi)衣有自己的獨(dú)特主張，“我買內(nèi)衣一般會去經(jīng)常關(guān)注的小眾店鋪或者Ubras這種新品，看到一些像南極人這種店鋪會自動跳過，就覺得這不符合我這個年齡，有點(diǎn)‘老氣’”。
顯然，品牌作為影響年輕消費(fèi)者的選購因素是靠后的，但新興品牌和小眾品牌在名稱上就能給消費(fèi)者帶來年輕、個性化的體驗(yàn)。反觀傳統(tǒng)品牌，雖然乍一聽可能更有大牌范兒，但仔細(xì)尋味卻似乎總有一種“過時”感，或許這也是眾多傳統(tǒng)品牌急于孵化新品牌、推出新的產(chǎn)品矩陣的原因。
但不可否認(rèn)的是老品牌也有競爭的實(shí)力，老品牌深耕多年積累的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈和線下渠道，在愈發(fā)重視體驗(yàn)感的場景消費(fèi)下，是線上起家的新銳品牌難以超越的優(yōu)勢。
而當(dāng)無鋼圈、無尺碼占據(jù)行業(yè)主要地位，雖然每個品牌都在強(qiáng)調(diào)推出新品，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各品牌在消費(fèi)者心智中也并非不可代替。
打開淘寶搜索內(nèi)衣，莫蘭迪配色占據(jù)了大半個頁面，而讓品牌興奮推廣的新品類和產(chǎn)品賣點(diǎn)，幾乎每個店鋪都有相應(yīng)滿足條件的同款，而在基本款式固定的條件下，細(xì)微的改動帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)并不明顯，更別提成為消費(fèi)者心中的獨(dú)一無二。
盡管內(nèi)衣的產(chǎn)品種類多到犯選擇困難癥，但內(nèi)衣作為功能性產(chǎn)品的主要屬性，對產(chǎn)品創(chuàng)新還是有一定的限制，品牌想通過標(biāo)榜新品類來延長用戶生命周期無可厚非，但能否真正在品牌價值、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等方面強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的差異化認(rèn)知，才是搶占市場的關(guān)鍵。
撰文：崔志蕾 | 編輯：李君
出品：駝鹿新消費(fèi)
]]>新店開業(yè)都會做活動吸引人氣，打開店面知名度，為以后店面經(jīng)營做鋪墊。
活動做得好名利雙收，活動不做好不僅打不開知名度還會招人嫌棄，店家最后還會落個賠本賺吆喝的局面。
那么你知道新店開業(yè)怎么做活動既能讓商家賺錢又能讓顧客滿意嗎？
正確的活動
正確的活動應(yīng)該是讓顧客享受到實(shí)惠，商家留有足夠的利潤。這就需要商家把握好利潤空間。
例如你的一件商品毛利率是50%，10元的商品你打5折顯然是不合適的，更別提5折以下的活動了。這時候7-9折都是比較合適的選擇。
當(dāng)然了，活動也不止單純打折一個選擇。
我店面的開業(yè)活動
餐飲類我們可以和酒水飲料供貨商申請支持，在開業(yè)的時候免費(fèi)送酒水飲料（酒水飲料由供應(yīng)商免費(fèi)提供）。像我開業(yè)的時候做的活動就是啤酒免費(fèi)喝米飯免費(fèi)吃的活動；
另外還可以給顧客送一道菜或是充300送100或是500送200的活動；
服裝類我們可以進(jìn)行1件9折2件8折3件7折的活動；辦會員卡享終身折扣或是充值活動； 或是直接送配飾，如買西裝送襯衫送褲子送皮帶等；
以下兩種極端的錯誤開業(yè)活動大家千萬不要踩雷
1、套路型
我遇到的一個賣烤串的老板是這么做活動的：活動寫著吃多少送多少，等真正消費(fèi)時才發(fā)現(xiàn)原來送的是優(yōu)惠券，而且優(yōu)惠券不能一次用完需要分批使用。
這簡直把我們的顧客當(dāng)傻瓜，果然在開業(yè)一個月后以關(guān)門收場；
2、冤大頭型
這種商家恨不得把所有優(yōu)惠給到顧客。
1件10塊的商品賣6塊是保本，7塊是微賺，但他偏要賣5塊或是4塊。
看到在活動期間人頭攢動心里別提多高興。幻想著活動先讓顧客感受下味道從而愛上這個味道鎖定消費(fèi)，結(jié)束后仍然保有這么高的客單量。
等到恢復(fù)原價，營業(yè)額斷崖式下落時還在奇怪人都跑哪去了？熟不知顧客是最沒忠誠度的一群體，一樣的東西大多數(shù)人會選擇哪家便宜去哪家消費(fèi)。
就像錢大媽總部對加盟商的要求，一個勁做活動，不考慮利潤，致使很多加盟商沒有利潤的支撐難以撐起日常的開支不得不關(guān)門大吉。
總結(jié)：開業(yè)活動是新的商家對周邊顧客打招呼的一種方式，好的開業(yè)活動應(yīng)該是給到顧客實(shí)在的優(yōu)惠又能保證商家的利潤，達(dá)到雙贏的局面。
#開店筆記##店面管理##開業(yè)活動布置##創(chuàng)業(yè)賺錢##創(chuàng)業(yè)人生#
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新聞消息
我還抱著好奇的心態(tài)，特地去查了有關(guān)于這則新聞的消息，發(fā)現(xiàn)這是廣州市中級人民法院在4月29日發(fā)布的一條勞動爭議的判決。
本事件的最原始發(fā)生于2019年，某航空公司空姐郭某在航班限流等待期間，私自進(jìn)入飛機(jī)洗手間內(nèi)，并且僅僅身著內(nèi)衣自拍，事后將照片發(fā)到了朋友圈，并且附帶文案如下：我立刻洗手間試試新品，裸感，真的跟沒穿一樣樣。這么長時間一直穿的都是裸紋內(nèi)衣，我的胸型也升杯了… …
具體事件
估計該朋友圈內(nèi)容被該航空公司內(nèi)部人員發(fā)現(xiàn)了或者是遭到了同事的舉報，在明確此事件后，航空公司作出決定，對于當(dāng)事人郭某做開除處理。
本來這個事情到這兒就告一段落了，也不會再報上新聞，但是被開除后的郭某表示不服，將作出開除她處理決定的航空公司告上了法庭，申請勞動仲裁。
經(jīng)過法庭對于這件事情的前后調(diào)查，最后作出如下認(rèn)定：郭某的行為違反了其應(yīng)該履行的保障客艙安全的職責(zé)，違背空乘人員行為規(guī)范和職業(yè)形象，航空公司的行為不構(gòu)成違法解除勞動關(guān)系。
法院認(rèn)定內(nèi)容
該案例被曝光后，之所以一路上升為新聞熱點(diǎn)，主要是因?yàn)槭录械闹鹘鞘且幻诼毧粘巳藛T。平時在大家心目中，空姐的形象一般都是身材高挑光鮮靚麗的，而本次事件中郭某的所作所為明顯超出了大家對空姐的普遍認(rèn)知，才引起了大家的熱議。
事件主要內(nèi)容
我們心目中，航空安全至關(guān)重要，特別是最近飛機(jī)失事的新聞更是牽動的每個人的目光，在這樣的情況下，作為一名空乘人員，在萬米高空上的所作所為，更是牽動著每一個乘客的生命安全，一點(diǎn)兒也不容得兒戲。
這樣玩忽職守的行為如果不進(jìn)行嚴(yán)肅處理，那么造成的嚴(yán)重后果對于該航空公司，乃至整個航空行業(yè)，都是極其惡劣的。
因此該公司將郭某開除，可謂是十分果斷的決定，既能起到警示作用，也能給公眾一個交代。
]]>在大部分人的印象當(dāng)中，空姐這個職業(yè)可以說是非常神圣的，但是近日廣東某個航空公司的空姐應(yīng)將自己的不雅照片自拍并配上不恰當(dāng)?shù)奈陌赴l(fā)到朋友圈，從而被公司辭退的這件事情引發(fā)熱議。雖然說這名空姐對自己的所作所為并沒有感到任何的錯誤，但是從公司的角度來說，開除這名空姐的做法完全符合公司的規(guī)章制度。
將自己的不雅照片發(fā)至朋友圈
其實(shí)對于一名空姐而言，從某種意義上來講，其代表的是整個航空公司的氣質(zhì)以及形象，而這名空姐將自己的不雅照片發(fā)布在朋友圈，可以說是對她所在公司的名譽(yù)造成了一定的影響。雖然自己將自己照片發(fā)到朋友圈里面的這個行為本身并沒有錯，但是這名空姐是在上班期間發(fā)的朋友圈，因此從一定程度上給公司的形象造成了一定的打擊。
而且我們相信大部分空姐在入職之前所在的航空公司肯定給她們進(jìn)行過上崗培訓(xùn)，而一些航空公司的相關(guān)制度可能也明確表明空姐在上班期間禁止做哪些事情。因此這名空姐的所作所為其實(shí)已經(jīng)嚴(yán)重違反了所在航空公司的規(guī)章制度，而航空公司決定將其開除完全是按照規(guī)章制度辦事。
空姐認(rèn)為航空公司違反了勞動法
并且在這件事情發(fā)生之后，被解雇的空姐認(rèn)為自己所在的航空公司違反了勞動合同法，甚至還將航空公司起訴至法院，但是經(jīng)法院公正的審理之后認(rèn)為航空公司是一個公共企業(yè)，從而認(rèn)為航空公司的所作所為完全符合規(guī)章制度以及管理方法。
同時法院還指出，雖然說被解雇空姐的自拍行為并沒有什么不妥，但是她自拍行為所處的時間段是自己正在上班的時間段，而航空公司空姐在自己上班時間段從事一些個人事務(wù)，并且個人的私事甚至還影響到了航空公司的形象，因此法院認(rèn)為這名空姐的所作所為違背了身為一名空姐所應(yīng)該遵守的職業(yè)規(guī)范以及個人形象。同時這名空姐的所作所為造成事情的后果是非常惡劣的，勢必也會給社會帶來一些不好的示范作用。從某種意義上也影響了整個社會良好的風(fēng)氣，因此法院認(rèn)為公司的所作所為并沒有違反勞動法則。
總結(jié)
其實(shí)通過這件事情也從側(cè)面反映出了空姐不僅僅代表了個人形象，而且也代表了整個公司的形象。尤其是對于空姐這個職業(yè)來說，由于其自身的特殊性，因此就需要上崗人員，在上班期間要嚴(yán)格地要求自己，并且遵循相關(guān)規(guī)范，因?yàn)橐坏┎粐?yán)格要求自己，那么很有可能就會使得客艙出現(xiàn)一定的安全隱患，這樣對于自身以及對于他人來說都是非常不利的。
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想要賣兒童內(nèi)衣如果不事先進(jìn)行報白，或者報白之后還沒有通過，就上架的話會有處罰，嚴(yán)重的情況下還可能會被封禁。而報白就相當(dāng)于是進(jìn)入到了抖音的白名單當(dāng)中，或者可以說是擁有了抖音所認(rèn)可的豁免權(quán)，然后就可以放心直播了，甚至還可以得到抖音在流量方面的扶持。
先簡單介紹一下抖音針對兒童內(nèi)衣商品的報白規(guī)則，其實(shí)并不復(fù)雜，首先需要是正規(guī)注冊的企業(yè)，能提供營業(yè)執(zhí)照，其次需要是正規(guī)的品牌，能提供品牌授權(quán)書，再有就是達(dá)到一定的規(guī)模，例如第三方店鋪的銷售數(shù)據(jù)，如果能夠達(dá)到非常高的年銷售額，那么報白也會很順利。只要是想在抖音上賣兒童內(nèi)衣，報白就是不可少的流程。不少商家一是對規(guī)則不夠了解，二是自己的銷售額數(shù)據(jù)不太好看，這種情況下可以與我們聯(lián)系，我們是專業(yè)的，有各種方法讓商家符合規(guī)則的要求，還有自己的獨(dú)家渠道，幾天的時間就可以走完所有流程。
你想在抖音開啟自己的電商之路嗎？趕緊來與我們聯(lián)系吧。
]]>現(xiàn)實(shí)卻是，留給四川內(nèi)衣人的旺季只剩下最后一個多月，到6月底，就開始步入文胸的淡季。上半年的銷量很殘酷，很多都慘不忍睹。身邊很多人連去年的3萬都不到?，F(xiàn)在市場上有兩個奇怪的現(xiàn)象，商家們習(xí)慣了三八節(jié)做內(nèi)衣活動，由于疫情，今年活動效果大打折扣。現(xiàn)在再讓他們做，他們顧慮頻繁打折會傷客，或者純粹覺得沒有效果，打不打折都一樣，反正就是不做活動，不主動找客了，干脆在店里躺平。顧客角度來看，疫情加天氣，去年剩的還能效應(yīng)一下，在這個情況下，錢要捂得更緊些，或者，再等等，商家可能有更低的折扣。兩個市場的參與者，都不著急，這情況下去，內(nèi)衣市場就淡起來了，店鋪里面全是陳貨，代理商手里沒有現(xiàn)金，。
更深入地想一下，客戶的需求是真實(shí)存在的，只是前期被壓抑了。隨著5月天氣轉(zhuǎn)暖，特別接下來的十多天，平均氣溫都是28度以上，女性清涼著裝對內(nèi)衣的需求就成了剛需。這波需求，馬上就會被釋放。基于這個假設(shè)，我建議內(nèi)衣人，別看五一節(jié)剛過，但我們必須繼續(xù)行動起來，以活動的形式，把顧客的注意力牢牢抓住。當(dāng)他們想買內(nèi)衣時，要讓他們第一時間想到你的店。
如果大家不愿意打折，我覺得還有幾件事是可以做的?？梢圆粩嗟赝ㄟ^朋友圈、客戶群、視頻號、電話、抖音等各種方式，告訴客戶，天氣熱了，他們該換內(nèi)衣了。另外，還要明確自己的優(yōu)勢，讓顧客清楚明白，在你們店買內(nèi)衣是最好的選擇。只要宣傳觸達(dá)做的好。當(dāng)客戶有需求時，你們有獲客的機(jī)會。如果你可以接受降低毛利，換回現(xiàn)金流，那效果就更好。
祝大家生意興??！
我們店積分兌換的小風(fēng)扇