電影《柳青》劇照。

電影《柳青》劇照。

最近，由中國作協(xié)創(chuàng)研部、中國作協(xié)機(jī)關(guān)黨委以及《文藝報》社合作舉辦的電影《柳青》在北京舉行了觀影內(nèi)測會，這部現(xiàn)實主義風(fēng)格的作品獲得了行業(yè)內(nèi)的一致好評。觀影結(jié)束后，組織了一場座談會，專家們對影片在類型與風(fēng)格方面的創(chuàng)新嘗試及其對歷史的真實再現(xiàn)表示高度贊賞。他們認(rèn)為，《柳青》在大銀幕上細(xì)致而鮮活地展現(xiàn)了柳青創(chuàng)作《創(chuàng)業(yè)史》的過程，作為國內(nèi)首部從作家視角切入時代精神的人物傳記電影，填補了這一領(lǐng)域的空白。據(jù)了解，該影片將于2021年5月正式上映，與觀眾見面。

電影《柳青》是由多個機(jī)構(gòu)合作制作的，包括陜西省委宣傳部、陜西省文化和旅游廳、陜西省作家協(xié)會、西安市委宣傳部、CCTV-6電影頻道節(jié)目中心以及西安市長安區(qū)委區(qū)政府，此外還有北京團(tuán)圓影業(yè)的參與。該項目的投資方包括西安多吉影視文化傳媒有限公司、陜西省國際信托股份有限公司、西安天朗產(chǎn)業(yè)控股投資有限公司、善基文化以及天龍拍賣公司，整個拍攝和后期制作過程耗時長達(dá)六年。

影片講述了柳青為了創(chuàng)作反映農(nóng)村現(xiàn)實生活的作品，決定放棄在北京的優(yōu)越生活條件，辭去了他的官職，帶著妻兒遷到長安皇甫村。經(jīng)過十多年的艱辛努力，他終于完成了史詩級的著作《創(chuàng)業(yè)史》，由此成為了一位杰出的人民作家。該影片是國內(nèi)首部通過作家的視角展現(xiàn)時代精神的人物傳記片，在大銀幕上生動而細(xì)致地再現(xiàn)了柳青創(chuàng)作《創(chuàng)業(yè)史》的歷程，同時展現(xiàn)了鮮明的地域特征和濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情。

電影《柳青》的座談會正在進(jìn)行中。

電影《柳青》由年輕導(dǎo)演田波執(zhí)導(dǎo)，劇本由蘆葦擔(dān)任指導(dǎo)，賈平凹則擔(dān)任文學(xué)顧問。藝術(shù)總監(jiān)由霍廷霄負(fù)責(zé)，編劇團(tuán)隊包括田波、王苗霞和馬秀華三人。程池負(fù)責(zé)作曲，周新霞擔(dān)任剪輯顧問，攝影指導(dǎo)則由孫明掌控，聲音總監(jiān)是王長銳，成泰燊則領(lǐng)銜主演。這個主創(chuàng)團(tuán)隊實力雄厚。

電影《柳青》的拍攝現(xiàn)場氣氛熱烈。

“盡管人生的旅程很長，但關(guān)鍵時刻往往只在幾步之內(nèi)，尤其是在年輕時?！边@句經(jīng)典名言源自柳青的杰作《創(chuàng)業(yè)史》?？梢院敛豢鋸埖卣f，《創(chuàng)業(yè)史》不僅蘊含了一段波瀾壯闊的歷史，也折射出一位文學(xué)巨匠的非凡人生。影片《柳青》正是圍繞這段歷史展開，首次將柳青創(chuàng)作《創(chuàng)業(yè)史》的過程呈現(xiàn)在大銀幕上。

在最近的一次內(nèi)部測試會議上，中國作協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)層，包括黨組書記和副主席錢小芊，書記處書記李敬澤，及其他高層成員，如邱華棟、胡邦勝和閻晶明，還有機(jī)關(guān)黨委主任李梅，以及《文藝報》的總編輯梁鴻鷹和《人民日報》文藝部副主任劉瓊等專家和學(xué)者，共同參與了此次活動。此次會議吸引了超過200名作協(xié)干部及青年理論學(xué)習(xí)小組的成員。觀影結(jié)束后的討論環(huán)節(jié)，眾多專家對影片在風(fēng)格和真實歷史還原方面的大膽探索給予了高度評價。他們一致認(rèn)為，該影片成功突破了傳統(tǒng)主旋律作品在人物描寫上的局限，力求真實和準(zhǔn)確地展現(xiàn)了柳青的復(fù)雜性，既沒有掩蓋他內(nèi)心的脆弱與痛苦，同時又呈現(xiàn)了他作為知識分子的愛與悲憫。作為一部典型的主旋律傳記影片，該作品在社會價值和現(xiàn)實意義上具有重要性。

編劇蘆葦表示：“這部影片旨在填補國產(chǎn)電影中作家傳記類作品的不足。同時，它還展示了濃厚的地方特色和鄉(xiāng)土情懷。在當(dāng)前許多影片過于商業(yè)化和娛樂化的背景下，這部作品具有獨特的示范意義?！?/p>

評論家李敬澤認(rèn)為：“電影《柳青》值得反復(fù)觀看。這部影片成功地描繪了在特定環(huán)境中成長起來的典型角色。柳青及其時代的偉大之處在于他們對未來的探索與創(chuàng)造。影片不僅是觀眾的一次教育與洗禮，也是對我們民族和國家奮斗歷史的深刻回顧。在國產(chǎn)電影中，關(guān)于作家的傳記作品相對較為稀缺，而柳青的故事呈現(xiàn)難度頗高。導(dǎo)演田波在構(gòu)建人物和表達(dá)歷史方面克服了諸多挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出相對優(yōu)秀的作品。柳青一生扎根于人民的生活，將個人命運與民眾緊密相連，深刻理解時代精神的核心。這部影片精準(zhǔn)地捕捉到了柳青的根本精神追求?！?/p>

“這部電影給我?guī)砹艘庀氩坏降捏@喜，尤其是它的出色表現(xiàn)。這部作品在近年來現(xiàn)實題材電影的創(chuàng)作中取得了顯著成就，展現(xiàn)了強烈的現(xiàn)實主義風(fēng)格，的確是一部成功的傳記影片。影片深入探討了柳青與時代背景、生活的關(guān)聯(lián)，以及他內(nèi)心的掙扎。”著名作家邱華棟在觀看過程中多次流下感動的淚水，他表示：“影片傳遞的情感極其強烈，正是這種真誠且豐富的情感，使觀眾能夠深受觸動。”

評論家梁鴻鷹指出：“這部影片具有典范的教育意義，特別是對當(dāng)代年輕人，它能提供一種歷史教育的體驗。同時，它也讓我們領(lǐng)略到了像柳青這樣優(yōu)秀作家的重要性，他的創(chuàng)作能夠與生活、時代和人民產(chǎn)生深刻的共鳴?！?/p>

研究員李朝全指出：“柳青是一位深入生活的杰出作家，其作品《創(chuàng)業(yè)史》之所以能成為當(dāng)代文學(xué)的經(jīng)典，源于她首先融入人民，親身體驗農(nóng)民的生活，描寫農(nóng)村風(fēng)貌，展現(xiàn)農(nóng)民的真實形象，始終堅持以人民為核心的創(chuàng)作理念。不難看出，《柳青》在近年來的傳記電影創(chuàng)作中取得了新的成就，尤其對廣大文藝工作者而言，具有很大的啟發(fā)意義。”

“這部電影絕對引人注目！觀看之后讓我感到深刻的震撼?！痹u論家劉瓊表示：“柳青作為一位具有代表性的現(xiàn)實主義作家，關(guān)于他的傳記電影運用了現(xiàn)實主義的手法，彼此相輔相成。影片并未走入通常的類型化套路，而是通過豐富多彩的細(xì)節(jié)展示，完成了獨特的藝術(shù)表現(xiàn)。該影片不僅描繪了柳青這一英雄人物，同時也忠實地再現(xiàn)了《創(chuàng)業(yè)史》這部偉大的作品。導(dǎo)演田波通過電影化手法，對柳青的文藝創(chuàng)造理念進(jìn)行了精準(zhǔn)的提煉，展現(xiàn)了思想性和藝術(shù)性之間的高度統(tǒng)一。此外，這部影片最大的價值在于為未來我們?nèi)绾沃v述中國故事的電影創(chuàng)作提供了一種有效的方法和明確的方向?！?/p>

電影《柳青》充分利用細(xì)節(jié)展現(xiàn)廣闊的主題，尤其在開頭，通過角色的服飾和發(fā)型變化，生動地描繪了柳青融入農(nóng)村的過程，細(xì)膩而真實。同時，影片對合作化時期的歷史描繪也非常準(zhǔn)確和客觀。評論家李云雷指出，《柳青》在藝術(shù)表達(dá)和內(nèi)容深度上都表現(xiàn)得相當(dāng)出色，展現(xiàn)了導(dǎo)演田波的歷史視野和深邃的格局。他認(rèn)為，這部電影為90后和00后年輕觀眾提供了一種接觸歷史的機(jī)會，讓他們能夠真實感受到父輩們曾經(jīng)歷過的時代。同時，柳青這一角色的塑造非常成功，他經(jīng)歷的艱辛和執(zhí)著追求的精神，不僅激勵了路遙、陳忠實等文學(xué)巨匠，也為當(dāng)代年輕人樹立了新的榜樣。

評論家李梅指出：“電影《柳青》是近年來國產(chǎn)現(xiàn)實主義電影創(chuàng)作的重要成就。這部作品生動地展示了一位偉大作家是如何成長的，同時為柳青這位人民作家的輝煌形象銘刻下了永恒的紀(jì)念?！?/p>

評論家饒翔指出：“這部影片展現(xiàn)了鮮明的風(fēng)格特征，充分反映了年輕導(dǎo)演在創(chuàng)作過程中的自主探索。在塑造角色柳青的同時，導(dǎo)演也在追求自身的藝術(shù)定位，使得這部主旋律傳記片呈現(xiàn)出獨特的風(fēng)格。此外，影片在敘述結(jié)構(gòu)、視聽設(shè)計和節(jié)奏掌控方面也頗具特色。”

著名文藝評論家暢廣元教授觀看完影片后，激動地說道：“柳青的偉大之處在于他始終堅持自己的良知，真實務(wù)實，竭盡所能為人民創(chuàng)作，并為時代留下記錄。這部影片恰如其分地呈現(xiàn)了柳青作為杰出作家的風(fēng)范與精神。”

評論家李星指出：“這部傳記片的主要成就在于，它在熒幕上成功刻畫了作家柳青的真實面貌，展現(xiàn)了深刻的思想內(nèi)涵和宏大的史詩氣質(zhì)。”

李建軍，研究員及博士生導(dǎo)師指出：“影片展示了年輕導(dǎo)演田波對歷史的深刻再現(xiàn)意識，敘事風(fēng)格緊湊而沉重，同時畫面充滿了美感與象征意義，給觀眾留下了深刻的印象。”

研究員聶夢對此感觸頗深，她表示在觀看影片后，對柳青精神的深層內(nèi)涵及其現(xiàn)實意義有了更深入的領(lǐng)悟。在她看來，《柳青》在弘揚主旋律及傳播正能量方面采用了有效的方式，展現(xiàn)了“正能量促進(jìn)廣泛傳播”的創(chuàng)新思路。

年輕觀眾李運龍和許瑩在觀影后感慨良多，深受柳青對國家和人民真誠情感的打動。他們認(rèn)為，柳青在藝術(shù)創(chuàng)作上甘愿扎根、默默奉獻(xiàn)的精神，以及將個人追求與國家事業(yè)緊密結(jié)合的品格，特別值得當(dāng)代年輕人學(xué)習(xí)。這種實踐與思考相統(tǒng)一的價值觀，無疑給予年輕人巨大的激勵。

電影《柳青》的拍攝地點正在進(jìn)行中。

影片《柳青》的創(chuàng)作歷程長達(dá)六年，致力于忠實呈現(xiàn)其時代背景與人物原型，期望通過大銀幕與觀眾進(jìn)行真誠的交流。導(dǎo)演田波表示：“我來自陜北，與柳青有著相同的故鄉(xiāng)，他正是在這片厚土上成長起來的偉大作家。他在文學(xué)界的影響力至今仍在延續(xù)，盡管他已離世四十多年，我心中對他的敬仰之情依然深厚。經(jīng)過三年多的研究與走訪，我深入了解了柳青的世界。他的堅定氣節(jié)和廣闊的抱負(fù)深深打動了我。無論是在文學(xué)上的困擾，還是生活的艱難，甚至是國家的危機(jī)，他都能夠冷靜思考，積極突破與奮斗。這種包容的人文關(guān)懷、開闊的視野、獨立的思考以及與人民緊密相連的性格，在逆境中展現(xiàn)出的韌性和對底層人民的深情讓我深受觸動。“如今我們常提到深入生活、扎根人民，這絕不是空洞的口號，而是藝術(shù)家靈魂深處的真實需求，是取勝的法寶。柳青的創(chuàng)作旅程依然鼓舞著一代又一代的文藝工作者，無疑，他的精神也深刻影響了我，讓我自覺地用他的思考方式來面對這個題材，進(jìn)行創(chuàng)作與實踐。拍攝這部電影的初衷，就是希望能夠真實展現(xiàn)這位人民作家的思考、實踐與探索，并為當(dāng)今我們提供啟示?！?/p>

導(dǎo)演田波。

90后聶云宸執(zhí)掌的喜茶，今天又官宣了一筆投資。

這一次，喜茶聯(lián)合BAI資本、番茄資本投了一個預(yù)調(diào)酒飲品牌——WAT雞尾酒。而你可能不知道，這已經(jīng)是喜茶三個月以來的第4筆投資——此前已接連投了咖啡品牌Seesaw、植物基品牌野生植物YePlant和茶飲品牌和気桃桃，節(jié)奏之快令人咋舌。

1991年出生的聶云宸，更為人熟知是創(chuàng)業(yè)者的身份。他在2012年創(chuàng)辦了喜茶的前身——皇茶，如今這個從廣東江門起家的新茶飲品牌已經(jīng)在全球60多個城市開出了超過800家門店。當(dāng)年，喜茶店外上百人的等待隊伍，為購買一杯茶飲排隊數(shù)十分鐘，甚至數(shù)小時，令人印象深刻。今年6月，喜茶完成新一輪融資，估值達(dá)到600億元，刷新了中國新茶飲的融資記錄。

當(dāng)喜茶的投資節(jié)奏越來越快，聶云宸開始以投資人的身份密集出現(xiàn)在VC圈。這是一股嶄新現(xiàn)象，越來越多新消費巨頭開始選擇創(chuàng)而優(yōu)則投——從蜜雪冰城到喜茶、元氣森林、完美日記、泡泡瑪特、小紅書、茶顏悅色…..他們的一筆筆對外投資相繼官宣。這一股來勢洶洶的新鮮力量席卷創(chuàng)投圈。

三個月連投4筆，喜茶又出手：

剛剛投了一個雞尾酒品牌

你沒看錯，喜茶投了一個雞尾酒品牌。

今日（10月27日），預(yù)調(diào)酒品牌「WAT」宣布已經(jīng)完成A輪融資，由BAI資本、喜茶及番茄資本共同領(lǐng)投，融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)及渠道布局等。至此，喜茶的名字再一次出現(xiàn)在了投資方列表中。

資料顯示，WAT成立于2019年，是一個圍繞東方口味、以新國潮為突破點之一的雞尾酒品牌，今年7月還在上海開設(shè)了首間WAT雞尾酒品牌概念店。2021 年初，WAT曾完成由 BAI 資本獨家領(lǐng)投的千萬級 Pre-A 輪融資。

今年以來，低度酒品牌融資迎來大爆發(fā)，但靠奶茶起家的喜茶入場，依然讓人意外。喜茶官方回復(fù)投資界稱：WAT是一家優(yōu)秀的新消費公司，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上都有非常驚艷的表現(xiàn)，喜茶愿意作為投資者之一參與到支持WAT成長的進(jìn)程中。

值得一提的是，這是喜茶過去3個月來的第4筆對外投資，節(jié)奏之快令人咋舌。

喜茶的第一次對外投資，是咖啡品牌Seesaw。今年7月21日，Seesaw官宣完成A+輪過億元融資，喜茶入股，老股東弘毅百福跟投。這是一家成立于2014年的精品咖啡品牌，團(tuán)隊成員既有來自星巴克、麥當(dāng)勞等頂尖餐飲平臺的資深人才，也有來自新茶飲和新零售行業(yè)的90后年輕從業(yè)者。

自此，喜茶開始了VC圈之旅。兩個月后，喜茶又投資了一個植物基品牌——野生植物YePlant：9月27日，喜茶新增對外投資安徽綠番茄生物科技有限責(zé)任公司，持股15%。這家成立于2020年的植物基品牌，主要產(chǎn)品是野生植物燕麥奶，最大股東是少數(shù)派咖啡創(chuàng)始人吳凌波，持股46.25%。

很快，喜茶第三次出手，投了茶飲品牌“和気桃桃”。10月中旬，喜茶成為上海宮桃家餐飲管理有限公司（經(jīng)營品牌為和気桃桃）的股東，持股5.1%。和気桃桃的創(chuàng)始人林茗娟也是一位90后創(chuàng)業(yè)者，家族經(jīng)營茶葉生意，她在2019年啟動創(chuàng)業(yè)，將桃、達(dá)摩、松針三元素帶入品牌中。

不難看出，喜茶的這幾筆投資都是圍繞飲品行業(yè)——從咖啡、茶飲，到燕麥奶、預(yù)調(diào)酒，更像是在不同細(xì)分賽道的提前布局，也有了些合縱連橫的意味。今年9月，在喜茶入股兩個月后，Seesaw還開起了酒吧，“日咖夜酒”的模式似乎解釋了喜茶投資WAT的順理成章。

喜茶的投資人之一、美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華告訴投資界：“Neo（聶云宸）的一系列投資動作比較好理解——行業(yè)發(fā)生巨變，奶茶行業(yè)雖然還在紅利期，但未來總有紅利減弱的時候，一定不能吃老本，在這個周期內(nèi)做大主業(yè)同時，也要在產(chǎn)品、渠道和品牌做護(hù)城河?！彼寡?，從企業(yè)自身角度出發(fā)做投資和VC機(jī)構(gòu)做投資是不一樣的，龍珠也是植根于美團(tuán)，“所以我們兩人認(rèn)知是統(tǒng)一的”。

90后聶云宸操刀VC

創(chuàng)辦喜茶9年，估值600億

喜茶密集出手背后，離不開一位90后掌舵者——聶云宸。

創(chuàng)而優(yōu)則投，聶云宸的創(chuàng)業(yè)故事早已為人熟知。1991年，聶云宸在江西出生，后跟隨父母來到廣東江門，2010年，19歲的他走出校門，意外走上了創(chuàng)業(yè)之路。他的第一次創(chuàng)業(yè)是在智能手機(jī)行業(yè)，先是做服務(wù)，后來以服務(wù)帶動銷售，也賣起了手機(jī)。

漸漸地，聶云宸希望能夠打造出自己的產(chǎn)品和品牌，走訪市場后，他注意到了街邊奶茶店。2012年5月，懷揣著初次創(chuàng)業(yè)得來的啟動金，聶云宸在廣東江門九中街開了一家名為“皇茶”的小店，也就是喜茶的前身，這一年他21歲。創(chuàng)業(yè)的最初苦不堪言，聶云宸只能在口味上下苦功，最多時一天就能6次修改配方、自己喝掉20杯奶茶。堅持了半年后，皇茶門口開始有人排隊了，之后快速在江門、中山、東莞等珠三角城市火了起來。

與此同時，在廣東各個城市出現(xiàn)了大量了山寨“皇茶”店鋪，讓這家初創(chuàng)公司不勝其煩。2016年，聶云宸放棄了“royaltea皇茶”的商標(biāo)，將品牌名改為“喜茶”。

后面的故事大家都知道了，聶云宸和喜茶開創(chuàng)了中國茶飲的新時代，也帶來了一道特殊的風(fēng)景：店外上百人的等待隊伍，為購買一杯茶飲排隊數(shù)十分鐘，甚至數(shù)小時。此后喜茶一路狂奔，拓展門店、向外布局多個城市，風(fēng)靡全國，在全球60多個城市開出了超過800家門店。

和眾多茶飲品牌一樣，喜茶也慢慢開啟了融資之路，入局機(jī)構(gòu)皆屬行業(yè)和賽道內(nèi)頭部，出現(xiàn)了IDG資本、何伯權(quán)、美團(tuán)龍珠、紅杉中國、黑蟻資本、騰訊、高瓴、Coatue、L Catterton等一眾知名投資機(jī)構(gòu)和投資人的身影。今年6月，喜茶完成新一輪融資，估值達(dá)到600億元。

也許是多年來與不同的VC/PE打交道，讓他漸漸深諳創(chuàng)投圈的規(guī)則，這位年僅30歲的創(chuàng)業(yè)者，開始通過投資與外界對話。

今年7月，一則“元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶，估值40億”的消息不脛而走，但很快聶云宸深夜在朋友圈回應(yīng)：“消息不實，此前經(jīng)過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅決放棄?！?/span>

盡管直截了當(dāng)?shù)靥龟惤^不會投資樂樂茶，但這至少說明喜茶的確開始做起了投資，而且還是聶云宸親自操盤。沒過多久，喜茶對外的投資事件接二連三出現(xiàn)了。

朱擁華和聶云宸私交甚篤，他告訴投資界，在消費賽道的投資上，兩個人經(jīng)常會交換意見：“前陣子我投了咖啡品牌Manner，而他（聶云宸）也一直看好咖啡這個品類，我們交流很多，大家對于咖啡未來走勢的看法是一致的，后來喜茶直接出手了Seesaw?！?/span>

聶云宸站在身后，喜茶密集出手，盡管基本上都是圍繞主業(yè)做基礎(chǔ)、做深護(hù)城河，但活躍度已經(jīng)不亞于絕大多數(shù)投消費的VC機(jī)構(gòu)了。

創(chuàng)投圈熱鬧一幕：

現(xiàn)在，新茶飲公司都在做VC

喜茶并非個例。眼下，一大波新消費公司開始做起了VC。

同樣在這個月，蜜雪冰城剛剛做了一筆天使投資——匯茶。10月13日，廣東匯茶餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，新增股東雪王投資有限責(zé)任公司，注冊資本增幅約23.46%。匯茶是一個成立于6年前的珍珠奶茶茶飲品牌，總部位于廣東東莞，門店主要分布在廣東和海南。

雪王投資，其實是蜜雪冰城在今年9月剛剛成立的一家創(chuàng)投公司。這家公司的注冊資本5000萬人民幣，經(jīng)營范圍含創(chuàng)業(yè)投資（限投資未上市企業(yè)）、以自有資金從事投資活動等，股東信息顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。匯茶則是蜜雪冰城在成立創(chuàng)投公司后的首筆投資。

此外，蜜雪冰城今年以來累計新成立了6家子公司，分布在海南、成都、重慶等地，與供應(yīng)鏈上下游極其相關(guān)。正如此前一位投資人所分析：“這些新茶飲公司投資的側(cè)重點各有不同，有的以品牌為主，有的以渠道為主，蜜雪冰城主要會是以供應(yīng)鏈為主。”

而茶顏悅色也出手了。今年7月底，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良通過朋友圈宣布，投了同為長沙本土網(wǎng)紅的茶飲品牌“果呀呀”——這又是一個90后創(chuàng)辦的茶飲品牌。女創(chuàng)始人吳畏曾介紹，果呀呀的特點是堅持使用鮮切水果，連芋泥都是在備貨間現(xiàn)場蒸熟以后銷售，此外，還采取了跟隨茶顏悅色開店的策略。

茶顏悅色則表示，促成此次投資的部分原因在于，雙方一直“互相看著成長”，并且許多觀念和行為方式很適配。目前果呀呀已經(jīng)在湖南長沙、湘潭、衡陽和岳陽開店，一共50家，其中以長沙最為密集，一共有44家門店。

當(dāng)紅的元氣森林，更是VC圈的?？?。單看它出手的品牌——觀云白酒、NeverCoffee、山鬼拉面、田園主義輕食、碧山啤酒等等，都是眼下熱鬧的細(xì)分品牌，更不用說唐彬森旗下的挑戰(zhàn)者資本，與元氣森林一起構(gòu)建了一個龐大的消費投資版圖。

談及新消費公司紛紛下場做投資，一位專注于消費賽道的PE機(jī)構(gòu)合伙人表示，“很正常，現(xiàn)在大的消費公司都有自己的產(chǎn)業(yè)投資，符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律?！鄙虾Ｄ持麢C(jī)構(gòu)合伙人則坦言，“在一級市場，特別是消費投資領(lǐng)域，未來的主要玩家會是少數(shù)的財務(wù)投資機(jī)構(gòu)和多數(shù)產(chǎn)業(yè)投資方?！?/span>

正所謂創(chuàng)而優(yōu)則投，以喜茶、蜜雪冰城、元氣森林為代表的新消費巨頭們，已成為創(chuàng)投圈一股不可忽視的新興力量。換言之，那些投消費的VC們，可能要迎來了一群勁敵了。

應(yīng)一位老朋友的邀請，讓我在群里做一次分享，主題是《創(chuàng)業(yè)10多年的5個心得》

第一個心得：多問“為什么”

遇到困惑，問題，多問一個為什么

比如我們做銷售，客戶不理你；

問一下自己，他為什么不理我？我說了什么話？做了什么動作，導(dǎo)致他不理我

這樣做一個復(fù)盤和總結(jié)，很多問題的答案，自己就能找到

第二個心得：在重復(fù)中見真章

你熬過去，你就一定能成為人上人，

就比如，現(xiàn)在我們帶著一群人，一起做流量，我們做好了操作流程，大家只需要每天執(zhí)行就可以了

找群-加群-加群里人；重復(fù)這三個步驟

很多人干幾天，就感覺枯燥乏味，就放棄了

包括我們每天早起，每天寫文章，都是在重復(fù)

但就是這樣的重復(fù)，才能讓你的基礎(chǔ)越來越牢固，你的思想越來越豐富，慢慢形成自己的思維體系

想賺錢，沒有什么捷徑，也沒有什么批量加幾萬粉的方法，有的就是，日復(fù)一日的重復(fù)

第三個心得，解決問題，你要具備升維和降維的能力

舉個例子；你們公司的銷售團(tuán)隊，業(yè)績不太好

如果你只是加大力度培訓(xùn)銷售人員，給他們加大工作量，給他們提成刺激；這樣做的效果往往都很一般；

你要打破慣性；銷售業(yè)績不好，不要總是從銷售員身上找問題；

你要怎樣做呢？

1；升高維度；

調(diào)整和優(yōu)化你們公司的營銷模式，推廣模式，運營模式，企業(yè)文化，產(chǎn)品的研發(fā)，核心技術(shù)的打造等等

讓你們公司的知名度更高，口碑更好，產(chǎn)品競爭力更強；

那你的業(yè)務(wù)員開展業(yè)務(wù)，是不是就事半功倍了？

2；降低維度

你招更多能力強的銷售，你把銷售員的能力培訓(xùn)的，比同行更牛；

你給銷售員的提成，比同行更高；

你的產(chǎn)品價格，促銷更有競爭力等等；

這是從細(xì)節(jié)上，做到人有我優(yōu)，不過這樣做，很難很難

相對比較容易的做法，還是升高你的維度，你才能對同行形成降維打擊

第四個心得：建立一套屬于自己的完整的思維體系

我在做銷售的初期，經(jīng)常去交學(xué)費，到處聽課；門票不便宜的，四五千的，八九千的，上萬的

當(dāng)時感覺收獲滿滿，但回到公司，去面對客戶，卻感覺學(xué)到的東西，沒什么用，不會用，用不出來

包括我們現(xiàn)在每天刷抖音，看幾百個視頻，感覺收獲很大，但睡一覺，第二天醒來，卻什么都沒記住

所以，沒有自己的思維體系，你看再多碎片的知識都沒用

當(dāng)你有思維體系了，你說出來的話，輸出的內(nèi)容，都是認(rèn)知很高的，別人一聽，就會對你很認(rèn)可，對你肅然起敬

那，如何打造一套自己的完整的思維體系呢？

給大家分享一個，簡單的思維導(dǎo)圖

第五個心得：跟對人，做對事

人一生最重要的能力，就是選擇的能力；

選擇一個能量強的人，選擇進(jìn)入一個能量強的場

跟對人，做對事；選對賽道，賺到大錢

跟錯人，掉進(jìn)坑；多走彎路，痛不欲生

選擇的能力，大于你其他任何的能力，你多么能干，多么聰明，執(zhí)行力多么強，都不重要

其實，這也是我的人生哲學(xué)“老二主義”

我喜歡做老二，咱也有自知之明，俺能力有限，做不了老大

認(rèn)可一個能力強，人品好的人，跟緊他，一起吃肉

最后，再附加一個心得體會，就是善于總結(jié)，

看完別人的文章，視頻后，暫停10秒，讓大腦冷靜一下，總結(jié)一下

1 看完這篇文章，這個視頻，有哪些點讓我有啟發(fā)？

2 哪些知識點可以為我所用？我會怎樣使用？

3 這個啟發(fā)的點，又讓我聯(lián)想到其他什么相關(guān)的知識點？（寫3-5個）

好了，我就分享到這里，

其實，以上這些，我感覺最最最重要的，就是“總結(jié)能力”

我從一個，作文從來沒及格過的差生，到現(xiàn)在能總結(jié)這么多，

就是在銷售工作中，打下的基礎(chǔ)，每天做日報表，做復(fù)盤

而今年，我又在做日更文章，

希望各位伙伴，也養(yǎng)成每天寫日記的好習(xí)慣哦

跟東哥學(xué)銷售，掌握一套完整的銷售思維體系，任何客戶都難不住你

我是賈修東：13年銷售老兵；《銷售與成交72絕技》作者；《1000個銷售常見疑難問題》作者

不難看出創(chuàng)業(yè)本身是帶有目的、人、技術(shù)、資源和挑戰(zhàn)的，缺乏關(guān)鍵要素，盲目創(chuàng)業(yè)的話可能會發(fā)展為“偽創(chuàng)業(yè)”，失敗的風(fēng)險非常高。

以下是否會讓你萌生創(chuàng)業(yè)的想法：

1.急迫解決當(dāng)下不富裕的現(xiàn)狀

2.對職場中努力拼搏的自己的盲目認(rèn)可

3.對某一行業(yè)成功創(chuàng)業(yè)者的垂涎

4.執(zhí)著于“老板”“創(chuàng)始人”“總經(jīng)理”這些頭銜

5.被“雞湯”所洗腦夢想改變社會

6.覺得自己所想的項目目前市場還是一片藍(lán)海

……

如果以上幾條原因讓你萌生創(chuàng)業(yè)的想法的話，需要創(chuàng)業(yè)者更深層次的思考和自我評判下，是否需要重新選擇或者做出改變。

關(guān)于創(chuàng)業(yè)我最喜歡分享就是：了解自己能做什么，思考自己想做什么！

不要過分相信所謂“月入XX萬”“0風(fēng)險”這些話，我一直堅信，簡單多賺錢的事，像我這種普通人難擁有，腳踏實地比什么都重要。

大家可以根據(jù)以下四條自我評判下，當(dāng)前自己是否適合去創(chuàng)業(yè)，缺乏的要素可以針對性的去彌補。

夢想

創(chuàng)業(yè)需要夢想，而且非常重要，好像行軍打仗的軍旗，指引方向。也是一盞明燈，讓創(chuàng)業(yè)者時刻保持初心，砥礪前行。

我與一些創(chuàng)始人聊過天，有剛步入社會的青年，也有拖家?guī)Э诘闹心耆?，甚至還有已退休的老年人，聊起為什么創(chuàng)業(yè)時，充滿激情，堅定自己選擇，對未來充滿期待。甚至，那些創(chuàng)業(yè)失敗，早已開始了新的工作的人，依舊牢記當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時的夢想，并且回味無窮，不曾后悔。

有夢想不一定能成功，但是一定不會后悔！

也有人問：創(chuàng)業(yè)的夢想一般是什么？

我的回答是：創(chuàng)業(yè)其實是一種生活方式，夢想需要“高遠(yuǎn)一些”，它可能是對行業(yè)現(xiàn)狀的不滿，力求做的更加務(wù)實和規(guī)范些；也可能是讓更多的人用更好的產(chǎn)品。

但是真正的夢想需要你自己評判所處的環(huán)境和依據(jù)自身能力而定。

有夢想，心里有光，最起碼，你可以選擇堅持，而不是面對困難時無措和放棄。夢想也能帶動很多新的產(chǎn)品創(chuàng)意和實踐沖動。

常說：創(chuàng)業(yè)者與普通人相比最大的差異在于，創(chuàng)業(yè)者因為相信而看見，普通人因為看見而相信。

職場履歷或教育背景

“英雄不問出處”好像在創(chuàng)業(yè)中并不適用

對一個創(chuàng)業(yè)者而言，如果只憑自己的話，你在職場中達(dá)到的上限也會影響你創(chuàng)業(yè)前期的上限，因為在職場中你的能力和資源是輸入，而創(chuàng)業(yè)前期，是你的輸出期。而且，當(dāng)你變成決策者時，思維和格局也會很快展現(xiàn)出來。

另外，創(chuàng)業(yè)也是一項綜合性的資源整合過程，你的職場高度也代表你的資源擁有度和質(zhì)量，是否可以快速轉(zhuǎn)化為價值，也決定你創(chuàng)業(yè)前期的困難程度，可能會出現(xiàn)“書到用時方恨少”的尷尬境地。當(dāng)然，生來就是有取之不盡用之不竭的創(chuàng)業(yè)資源除外，但這些畢竟是少數(shù)。

如果你的公司是行業(yè)龍頭，你可以學(xué)習(xí)公司的文化、人員配置、規(guī)則、技術(shù)以及積攢上下游資源；如果你的公司是初創(chuàng)型，最好是屬于融資的早期階段，你可以學(xué)習(xí)它的生命周期，現(xiàn)實版教學(xué)，各不相同。

這里為什么要提到“教育背景”

親身體會，如果你來自不錯的高?；蛘咻^高的學(xué)歷，恭喜你，一方面會方便你貼上標(biāo)簽，另一方面，你的資源起步會比別人更多一些。

如果不是，不要氣餒，通過經(jīng)歷和經(jīng)驗也可以，甚至可能更有粘性些。

關(guān)于剛畢業(yè)就創(chuàng)業(yè)的問題，在此沒有絕對回答，依舊根據(jù)自身可靠資源來判斷。一個好生意，既然你有本金，有方法，為何不做？一個好項目，既然有成功的學(xué)長學(xué)姐，需要你的專業(yè)來互補，你為何不加入？當(dāng)然，拿父母的錢作為盲目創(chuàng)業(yè)失敗的本金不可取。

合伙人

很多創(chuàng)業(yè)公司失敗并不是因為商業(yè)競爭，而是內(nèi)斗！

一方面是不可共苦，很難保證創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊可以持續(xù)性的不顧一切去創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)實沖擊，激情褪去，分崩離析；

另一方面是共苦不同甘，創(chuàng)業(yè)前期，大家齊心協(xié)力為了夢想而奮斗，小有成就，因分配不均導(dǎo)致人心渙散；

再者，團(tuán)隊中人員功能重疊，增加決策難度，缺乏主心骨。

因此，在選擇合伙人上要參照以下維度：

1.職業(yè)情況：包含工作能力、行業(yè)資源和人脈，要與其他人形成互補；

2.創(chuàng)業(yè)態(tài)度：根據(jù)創(chuàng)始人自己的創(chuàng)業(yè)動機(jī)選擇與之相符的合伙人，三觀基本相似；

3.家庭情況：一個穩(wěn)定的家庭可以讓合伙人更輕松的投入到創(chuàng)業(yè)中。

你的合伙人不管是親人、朋友、同學(xué)還是曾經(jīng)的同事，一定要做到“丑化說在前面”，“害人之心不可有，防人之心不可無”，在事情創(chuàng)立之前把各方的責(zé)任和義務(wù)嚴(yán)格劃分好，做好約束。而不是“大家關(guān)系都很好”，”這都是小事”，創(chuàng)業(yè)本身是商業(yè)行為，也是法律行為，放下面子，確定主心骨，約定好責(zé)任，簽訂“君子協(xié)議”，這樣才能保證健康發(fā)展。

天下沒有不散的宴席，防患未然，做好善始善終。

資金

談到創(chuàng)業(yè)，啟動資金是決定性因素，啟動資金的多寡，直接決定創(chuàng)業(yè)者可以選擇的創(chuàng)業(yè)方向和空間，也決定初期團(tuán)隊規(guī)模和產(chǎn)品研發(fā)的時間。

在此，強調(diào)一點，創(chuàng)業(yè)是肯定需要啟動資金的，只是多寡的問題！

創(chuàng)業(yè)啟動資金來源：

1.自己可靈活安排的自有資金

2.其他股東出資

3.貸款（正規(guī)銀行的產(chǎn)品，但一般需要抵押，不建議）

4.種子輪融資（一般來自親屬和朋友）

以下創(chuàng)業(yè)啟動資金不可用：

1.信用卡

2.網(wǎng)貸

3.高利貸

創(chuàng)業(yè)本身就是高風(fēng)險，再加上透支風(fēng)險，經(jīng)濟(jì)壓力會讓你的創(chuàng)業(yè)難上加難。雖然說，在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者強調(diào)All in，但是也需要量力而行。

結(jié)語

創(chuàng)業(yè)充滿激情，也充斥著痛苦，希望大家在決定創(chuàng)業(yè)前考慮好以上四個要素。我相信，心力是可以磨練的，但是以上四個要素是必不可少的。由內(nèi)而外，自我評判，創(chuàng)業(yè)是持久的，由外向內(nèi)，盲目跟風(fēng)，激情褪去，問題百出，草草收場。大眾創(chuàng)業(yè)是趨勢，但也需要量力而行，自我沉淀，未來也可一搏！