然而今年的“雙十一”卻格外的詭異，沒有了往日的熱鬧不說，各大電商巨頭一反常態(tài)，不再公布銷售數(shù)據(jù)。電商巨頭的集體沉默，預(yù)示著今年的“雙十一”已經(jīng)慘淡收場，這次顯得有些失敗的“雙十一”背后，到底釋放出什么信號？

一、 購物狂歡

雙十一最早起源于2009年，由阿里巴巴一手打造，最初的名稱叫做“光棍節(jié)”。由于早期移動互聯(lián)網(wǎng)并沒有在中國得到普及，電商對于很多人來說還是一個新鮮詞匯，第一屆“雙十一”淘寶全天銷售額只有5000萬，是一個顯得有些慘淡的數(shù)字。

當(dāng)智能手機掀起手機行業(yè)的一場革命以后，電商發(fā)展浪潮隨即開啟，“雙十一”在阿里巴巴的造勢下徹底成為了一個購物狂歡節(jié)。此后雙十一當(dāng)天，各大平臺都會舉辦盛大的晚會，天貓雙十一晚會更是群星云集，更由泰勒·斯威夫特、斯嘉麗·約翰遜等一眾全球知名明星做嘉賓。

雙十一的成交額隨著時間的推移在逐漸地攀升，至2021年天貓雙十一成交額達(dá)5403億的高潮。與第一次相比，這個數(shù)字在12年的時間里翻了10806倍！去年的雙十一，京東平臺也取得了3491億的歷史最好成績。

然而今年的“雙十一”卻顯得格外詭異和冷清，這是怎么回事呢？

二、 冷清的“雙十一”

往年只要11日當(dāng)天0時的時間一到，各大電商平臺就會公布今年的雙十一“成績”。今年各大電商平臺卻一反常態(tài)，選擇了集體沉默，并沒有公布銷售數(shù)據(jù)。對于這一結(jié)果只有一種解釋，那就是今年的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)太過慘淡，眾多巨頭根本不敢公布。

此前有一組數(shù)據(jù)指出今年雙十一的全網(wǎng)成交額僅為5571億，較去年下跌了73%。但隨即這組數(shù)據(jù)也遭遇了質(zhì)疑，有人指出這或許只是雙十一當(dāng)天的成交量，并沒有反應(yīng)出前一個星期預(yù)售期的數(shù)據(jù)。

各大平臺雖然沒有直接公布數(shù)據(jù)，但卻做出了一番扭扭捏捏的表態(tài)。天貓方面表示今年的數(shù)據(jù)基本上和去年持平，京東方面則稱今年的銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)造了新的增速。到顯然這樣的表態(tài)堵不住人們的懷疑。“慘淡收場”的背后，到底釋放出了什么信號？

三、 釋放信號

首先一個信號就是眾多電商巨頭的市場增長乏力，電商平臺發(fā)展到今天，早已不是一個什么陌生的產(chǎn)物，該挖掘的市場已經(jīng)差不多了，各大平臺都面臨增長乏力的問題。并且隨著線上渠道開始成為主流，越來越多的品牌開始成立了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，這會很大程度上分流電商巨頭的客戶基數(shù)。

其次一個信號就是老百姓沒錢了，主要的原因還是因為“口罩事件”的影響，加上今年地區(qū)燃起的戰(zhàn)火對我國進(jìn)出口兩端的打擊，中國經(jīng)濟在2022年的承壓明顯加重。大環(huán)境如此，個人是沒有辦法抗衡的，收入端遇到阻力，普通人自然就會生出節(jié)流的想法。

最后一個信號是對中國經(jīng)濟而言，電商平臺集體沉默，慘淡的“雙十一”揭露出一個鮮明的信號，中國整個經(jīng)濟體內(nèi)的需求力量在衰減。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國人均消費支出為11756元，剔除掉價格因素以后實際增長率只有0.8%，這樣疲軟的消費增長趨勢對于中國經(jīng)濟來說是非常危險的現(xiàn)狀。

中國經(jīng)濟起步靠的是制造業(yè)，最初拉動中國經(jīng)濟增長的主力是出口。但時過境遷，中國經(jīng)濟進(jìn)入到轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，消費已經(jīng)成為了拉動經(jīng)濟增長的主力，2021年全社會最終消費支出對經(jīng)濟的貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，拉動了5.3%的GDP增長。如今中國社會消費力量的衰退，必然會加劇中國經(jīng)濟面臨的壓力，這種情況必須要得到改善。

“雙十一”慘淡收場，各大電商巨頭保持沉默，今年的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)成為了一個謎團。這本質(zhì)上反映出了上述幾個重大的信號！大環(huán)境如此，普通人沒有辦法與之抗衡，我們只能盡自己所能地過好自己的生活，等待經(jīng)濟重新向好發(fā)展。