編輯丨科技點(diǎn)子王
文丨科技點(diǎn)子王
回顧2020年，因疫情，線上消費(fèi)、就地過年、疫情防控都成為了關(guān)鍵詞。
使得去年全球娛樂場(chǎng)所的經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，那么在2021年年底時(shí)，這些娛樂場(chǎng)所的經(jīng)濟(jì)是否能夠春風(fēng)化雪呢？
KTV：不再只是唱歌的消費(fèi)場(chǎng)所
早在2021年年初時(shí)，全國人民就因受到了就地過年政策的影響，使得KTV產(chǎn)業(yè)迎來了一次短暫的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇現(xiàn)象。
實(shí)際上，近幾年KTV的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)并沒有一直超強(qiáng)持續(xù)性豐收。在人們的潛意識(shí)當(dāng)中，KTV店面是人們傳統(tǒng)式的娛樂消費(fèi)場(chǎng)地，似乎KTV就只與唱歌畫上了等于號(hào)。
但隨著年初疫情加強(qiáng)、防控措施增大和就地過年政策的普及，人們?yōu)榱藬[脫孤獨(dú)感，社交需求性不斷上升。于是人們看見大量的酒吧、密室逃脫和KTV門店數(shù)量在越開越多，因此消費(fèi)人群有所增加。
而KTV的營業(yè)模式也在不斷擴(kuò)寬，所以唱歌不再只是KTV的營業(yè)范圍，于是我們看見KTV內(nèi)可以玩起劇本殺，也可以看電影，甚至還可以玩棋牌等等。
但是年初的現(xiàn)象不代表KTV門店的經(jīng)濟(jì)，能夠持續(xù)性保持黃金周的狀態(tài)。在2021年年底，或者說即將迎來的2022年春節(jié)檔，中國的KTV門店經(jīng)濟(jì)是否還能夠保持常青的狀態(tài)呢？
不得不承認(rèn)，在年底時(shí)由于疫情把控得當(dāng)，全國各地內(nèi)的疫情程度明顯出現(xiàn)了較大差距。除了中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)受到了控制之外，人們?cè)缇鸵呀?jīng)可以回老家過年。
也就是說就地過年的政策已經(jīng)沒有年初時(shí)那么緊張了，再加上隨著物質(zhì)條件的變好。很多家庭現(xiàn)在已經(jīng)可以獨(dú)立設(shè)有影音設(shè)備和系統(tǒng)，那么在春節(jié)即將來臨的2021年年底，人們為什么又要去KTV花錢消費(fèi)呢？
其實(shí)只要社交需求還在，KTV等文娛場(chǎng)所的熱度依然不會(huì)退卻。
雖然說就地過年的程度相對(duì)比年初有了下降的趨勢(shì)，人們的社交需求也有了走下坡路的程度。但是KTV行業(yè)即便是進(jìn)入低迷狀態(tài)，但是人們的社交需求依然不會(huì)趨于零，KTV的基礎(chǔ)地位依然不會(huì)有所動(dòng)搖。
但是他們想要維持超高熱度，依然迫切地需要思考新出路。
旱冰場(chǎng)：四五線城市年輕人的心頭好
據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年有53.4%的學(xué)生十分喜愛旱冰場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。而在剩下的46.6%的學(xué)生當(dāng)中，有73.3%的學(xué)生幾乎沒有接觸過旱冰運(yùn)動(dòng)。
這也就暴露出一個(gè)新現(xiàn)象，不少學(xué)生黨很喜歡旱冰場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，但旱冰運(yùn)動(dòng)普及程度并沒有人們想象的那么高。因?yàn)檫€有大量或接近一半的學(xué)生并沒有真正接觸過旱冰運(yùn)動(dòng)。
在53.4%表示喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的學(xué)生里面，就有83.5%的學(xué)生熱情呼吁可以在學(xué)校內(nèi)部開設(shè)旱冰場(chǎng)。這也是不少大學(xué)生在自主創(chuàng)業(yè)時(shí)都比較青睞的項(xiàng)目之一。
由此可見，旱冰場(chǎng)能夠被接受的程度很高，但能被接受的范圍只在特定的某一部分消費(fèi)者當(dāng)中。
2017年10月30日，廣州最大的室內(nèi)旱冰場(chǎng)在經(jīng)營10多年的歷史之后迎來了閉門整頓。
而旱冰場(chǎng)最早源頭其實(shí)就來自于珠三角地區(qū)，其中，廣州在上個(gè)世紀(jì)80年代，像溜冰和音樂茶座以及跳國標(biāo)舞和交誼舞等娛樂方式最為時(shí)髦。
于是人們紛紛模仿廣州人，開始在各大少年宮和文化公園等場(chǎng)地設(shè)立旱冰場(chǎng)。一時(shí)間人潮涌動(dòng)，擴(kuò)寬了市場(chǎng)需求，這種現(xiàn)象帶領(lǐng)不少人涌入旱冰場(chǎng)內(nèi)促進(jìn)該行業(yè)經(jīng)濟(jì)。
但是2021年，因疫情管控和人民的消費(fèi)傾向發(fā)生了新變化，使得旱冰場(chǎng)慢慢退出一線城市。例如像北京和上海的市中心，人們很難一時(shí)之間就找到多數(shù)的旱冰消費(fèi)場(chǎng)所。
而在四五線以及該城市的學(xué)生黨當(dāng)中，旱冰場(chǎng)依然有一席之地。
由此可見在眾多因素之下，旱冰場(chǎng)的娛樂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)還能否擁有像上個(gè)世紀(jì)80年代于廣州出場(chǎng)即巔峰的現(xiàn)象，那就得打上一個(gè)新問號(hào)了。
網(wǎng)吧：或成夕陽產(chǎn)業(yè)
網(wǎng)吧是很多人的青春回憶，網(wǎng)吧經(jīng)濟(jì)最火爆的巔峰時(shí)刻是由大量的80后和90后共同搭建成的主力軍，才促使網(wǎng)吧成為座無虛席，并且還有包夜包場(chǎng)的現(xiàn)象。
但在2020年和2021年，因疫情影響網(wǎng)吧的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的輝煌，甚至還一度成為人們口中的夕陽產(chǎn)業(yè)。那么，2021年網(wǎng)咖是否還會(huì)有未來這個(gè)問題就值得人們關(guān)注了。
據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年全國內(nèi)被注銷掉的網(wǎng)吧數(shù)量就超過了9200家，而被吊銷的網(wǎng)吧數(shù)量超過了3600家，因經(jīng)營不善而倒閉的網(wǎng)吧更是突破1.2萬大關(guān)。
那么除了疫情原因之外，網(wǎng)吧經(jīng)濟(jì)無法短期內(nèi)恢復(fù)的原因又有哪些呢？
第一：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化是該經(jīng)濟(jì)的一大重創(chuàng)。
不論是上班還是學(xué)習(xí)原因，人們的時(shí)間往往都偏向碎片化。也就是說人們真正能夠空下來的時(shí)間其實(shí)是很少的，而且是不連貫的。
例如人們可以在上午的時(shí)候抽出一個(gè)小時(shí)的時(shí)間來休息一下，也可以在下午的某一個(gè)小時(shí)或晚上的某兩個(gè)小時(shí)抽出空來娛樂一下。但這些時(shí)間無法連接在一起，使得人們的碎片化時(shí)間變多。
于是便有很多消費(fèi)者為了躲避麻煩，而覺得與其在家里或在工作單位玩玩手機(jī)就好，不必折騰自己，就在那緊湊的時(shí)間內(nèi)還要奔赴網(wǎng)吧去專門開一臺(tái)機(jī)子，所以便慢慢的減少了前往網(wǎng)吧的頻率。
第二，2021年人們泡網(wǎng)吧的成本不斷變高。
其實(shí)網(wǎng)吧自己想要生存下去，必須要找到合理的經(jīng)營模式。不少網(wǎng)吧店主會(huì)因考慮到房租和電費(fèi)以及機(jī)器的原因，就會(huì)想要設(shè)立一些副業(yè)，比如說在網(wǎng)吧的旁邊又增加了副食區(qū)和飲料區(qū)，甚至還會(huì)有電競(jìng)房等等。
但是這些產(chǎn)業(yè)也會(huì)間接性加大上網(wǎng)消費(fèi)者的成本，于是那些有時(shí)間去泡網(wǎng)吧的群體，便會(huì)因?yàn)榭紤]到自己娛樂消費(fèi)的成本問題，而選擇其他性價(jià)比更高的娛樂方式。
甚至不少人為了不在網(wǎng)吧消費(fèi)奶茶買零食，或被誘惑去電競(jìng)館等，而直接選擇在家里玩手機(jī)。
第三，去了網(wǎng)吧不知道該玩什么。
早年間人們喜歡玩端游，甚至是英雄聯(lián)盟一時(shí)之間也吸引了無數(shù)消費(fèi)者齊聚網(wǎng)吧。
其實(shí)像英雄聯(lián)盟這樣的端游質(zhì)量越高，上手越容易，就越會(huì)讓消費(fèi)者有一種玩不膩的感覺。這也是英雄聯(lián)盟為什么這么多年一直沒有讓消費(fèi)者在娛樂時(shí)感覺疲軟的原因所在。
但實(shí)際上真正能夠扛打的端游越來越少，這也間接影響了很多玩家不愿意再去網(wǎng)吧消費(fèi)，而是從端游轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了手游上去，那這就降低了消費(fèi)者去網(wǎng)吧的必要性。
第四，網(wǎng)吧的管控程度越來越規(guī)范。
其實(shí)在很多80后90后的回憶當(dāng)中，早年間的網(wǎng)吧經(jīng)濟(jì)雖然很火爆，但是管控程度是非常不合理的。
門店的牌匾上雖然寫著未成年人禁止入內(nèi)，但還是會(huì)有不少學(xué)生黨，甚至是年紀(jì)正處于童年時(shí)期的孩子們紛紛擠入網(wǎng)吧，這在當(dāng)年都是很正常的現(xiàn)象。
但這種畫面在2021年是否還能夠看得到呢？答案一定是否定的，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)吧管理程度越來越規(guī)范，這雖然對(duì)于社會(huì)來講是一件好事，但對(duì)于網(wǎng)吧的目標(biāo)消費(fèi)人群而言，算是砌上了一道外墻，也就減少了網(wǎng)吧的目標(biāo)消費(fèi)人群數(shù)量，直接影響了網(wǎng)吧的經(jīng)濟(jì)增加。
最后一點(diǎn)就是疫情，不過這5點(diǎn)主要原因混雜在一起，雖然不少網(wǎng)吧休業(yè)或直接倒閉，但網(wǎng)吧在各大城市中依然能夠隨處可見。這也就說明網(wǎng)吧經(jīng)濟(jì)還有生存下去的空間，只不過是賺錢快慢或多或少的差距罷了。
臺(tái)球廳：有大火趨勢(shì)
據(jù)臺(tái)球聯(lián)盟數(shù)據(jù)公布顯示，2021年國慶假期臺(tái)球當(dāng)日門店?duì)I業(yè)額同比去年增長(zhǎng)37.63%，經(jīng)濟(jì)呈火爆趨勢(shì)之外經(jīng)濟(jì)還有上漲現(xiàn)象。
為了能夠爭(zhēng)搶門店座位，各大自助球房門店的服務(wù)不斷擴(kuò)寬。也就是說線下支付和線上支付方式在不斷優(yōu)化，其中僅線上支付同比2020年同期增長(zhǎng)了12.78%。
其實(shí)，國慶節(jié)作為2021年最后一個(gè)法定節(jié)日，人們到哪里去消費(fèi)也能夠反映大家平時(shí)更傾向于哪一種文娛消費(fèi)。而在這個(gè)現(xiàn)象當(dāng)中，占比很高的就有臺(tái)球，可見其歡迎程度已經(jīng)不再只是當(dāng)年的冷門行業(yè)。
同樣是根據(jù)ccbs發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，僅是在國慶期間中國消費(fèi)者到門店內(nèi)進(jìn)行臺(tái)球消費(fèi)的人群，主要占比為18歲到25歲和26歲到35歲，前者的占比高達(dá)40.78%，后者的占比在40%左右。
說明這不僅是年輕人越來越喜愛的一種文娛消費(fèi)方向，臺(tái)球也成為了越來越多的人能夠接受的生活方式。這樣的現(xiàn)象直接促進(jìn)了臺(tái)球經(jīng)濟(jì)的火爆。
甚至其火爆的延續(xù)程度，有可能還會(huì)突破2022年的春節(jié)檔。
為了能夠使得臺(tái)球經(jīng)濟(jì)成為持續(xù)火爆的行業(yè)之一，門店經(jīng)營者更應(yīng)該將重心轉(zhuǎn)向?yàn)榉?wù)，增強(qiáng)智能化迎客。比如說加強(qiáng)全程自主掃碼，輕松應(yīng)對(duì)高峰客流量，這樣才能夠?qū)⒑孟⒊掷m(xù)下去。
滑雪場(chǎng)：越來越時(shí)髦
其實(shí)滑雪并不是一上來就是親民的運(yùn)動(dòng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2017年之前全球范圍內(nèi)一共開設(shè)的滑雪場(chǎng)只有2132家。而且36%還分布在歐洲的阿爾卑斯山區(qū)，另外有21%都在美洲地帶。
在亞洲范圍內(nèi)，其整個(gè)占比只有18%。由此可見，在中國境內(nèi)能夠于2017年之前開設(shè)的滑雪場(chǎng)地自然就會(huì)少之又少。不過好在我國的室內(nèi)滑雪場(chǎng)于2017年之后，如雨后春筍一般紛紛崛起。
雖然冷門，但不影響滑雪行業(yè)的熱度。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2017年時(shí)全球2132家滑雪場(chǎng)所當(dāng)中，又有49家超大滑雪場(chǎng)的訪問量次數(shù)很高，且一年下來游客的訪問量能突破100萬次。
這也就是說，除了滑雪場(chǎng)附近的人喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之外，也會(huì)有一些消費(fèi)者會(huì)專門為了滑雪，而前往距離自己家很遠(yuǎn)的滑雪場(chǎng)來消費(fèi)這種文娛方式。
隨著時(shí)間的推逝，中國人也開始越來越喜歡滑雪，這就擴(kuò)寬了市場(chǎng)需求。為迎合市場(chǎng)變化，中國國內(nèi)各大城市開設(shè)滑雪場(chǎng)的數(shù)量也在不斷增加。
剛好中國于2022年又迎來了冬奧會(huì)（冬奧會(huì)加油?。?，所以滑雪項(xiàng)目自然變得更加親切起來。
2021年的冬天可能會(huì)冷，但是有了滑雪項(xiàng)目的陪伴，中國人的文娛消費(fèi)熱情似乎只會(huì)高不會(huì)低了。
力求創(chuàng)新，才不會(huì)被淘汰
其實(shí)在人們的生活中，越來越多的文娛消費(fèi)場(chǎng)所已經(jīng)退出了人們的消費(fèi)范圍。
比如說曾經(jīng)火爆一時(shí)的錄像廳和毛機(jī)房，都是上個(gè)世紀(jì)80年代從珠江三角洲或長(zhǎng)江中下游地區(qū)慢慢普及到全國范圍的文娛消費(fèi)方式。
但由于其經(jīng)營和社會(huì)原因等，使得它們成為了大多數(shù)人腦海中的記憶，也成為了00后眼中陌生的單詞。
但有一個(gè)好消息是，有一些傳統(tǒng)但力爭(zhēng)創(chuàng)新的文娛消費(fèi)場(chǎng)所，依然能夠成為當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)的主力。比如說酒吧，花樣百出不打烊日夜兼程，還能夠在一邊娛樂，一邊創(chuàng)新一站式新消費(fèi)體系。
還有網(wǎng)吧的上座率在2021年的當(dāng)下，依然能夠于各大城市突破90%，甚至在一些火爆地區(qū)，某些網(wǎng)吧還需要額外排隊(duì)。
除此之外，電影院雖然也是傳統(tǒng)的文娛消費(fèi)場(chǎng)所之一，但是電影院能夠帶來的經(jīng)濟(jì)一直都有回暖的趨勢(shì)。
它們雖會(huì)受到疫情的影響，但人們觀影的剛需一直都很強(qiáng)，只要加強(qiáng)電影的口碑，其經(jīng)濟(jì)效益仍然顯著。
比如根據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)表示，在2021年2月18日之前，國內(nèi)的電影總票房已經(jīng)突破了78億，而且還在持續(xù)創(chuàng)新記錄。
不過總的來說，從2021年春節(jié)檔過后，國內(nèi)的眾多文娛經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面開始回暖了。只有一些經(jīng)營不善或在時(shí)代的淘汰下，部分傳統(tǒng)娛樂已退出歷史舞臺(tái)。
而且，其原因不再僅僅只是受到疫情防控的影響，整體的文娛產(chǎn)業(yè)著實(shí)還是火爆了不少。
那么在2022年，您覺得還會(huì)有哪些文娛產(chǎn)業(yè)會(huì)全面迎來產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
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