目前，印度約有1.5萬家制鞋企業(yè)，其中85%是中小企業(yè)。五年前，當(dāng)?shù)?a href="http://www.qjsdgw.cn/tag/%e8%bf%90%e5%8a%a8%e9%9e%8b" title="【查看含有[運(yùn)動鞋]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">運(yùn)動鞋市場份額排名前十的均是外國企業(yè)，其中就包括中國的李寧。不過近些年本土品牌開始崛起，例如Campus Activewear、Relaxo Footwear、Metro Brands等。

其中，Campus Activewear是印度第一大運(yùn)動休閑鞋品牌。根據(jù)咨詢公司Technopak發(fā)布的報(bào)告顯示，在2021財(cái)年（2021年4月-2022年3月）印度運(yùn)動休閑鞋市場中，其銷售額占據(jù)17%的市場份額，銷量占比達(dá)到25%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均排在榜首。

該公司擁有分銷商逾425家，零售商超過19200家，覆蓋了印度運(yùn)動休閑鞋類潛在市場的85%以上份額。2022年5月9日成功上市，截至6月30日市值為1011.7億盧比（約合人民幣85.7億元）。

66歲創(chuàng)始人哈里·阿加瓦爾（Hari Krishan Agarwal）成為印度的新晉億萬富豪，持有74%的股份價(jià)值748.7億盧比（約合人民幣63.4億元）。早在1983年，他就開始涉足鞋類市場，創(chuàng)立了名為Action的運(yùn)動鞋品牌，05年的時(shí)候正式推出Campus運(yùn)動鞋系列。

彼時(shí)的印度市場，耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬等品牌頗受歡迎，但價(jià)格并不便宜，售價(jià)通常在35美元以上。他敏銳地發(fā)現(xiàn)市場上存在的巨大真空，果斷采取低價(jià)策略，將產(chǎn)品的價(jià)格定在10美元以下，成功取得了一席之地。

往后發(fā)展，Campus將低價(jià)策略貫徹到底。旗下的男鞋售價(jià)在275-3499盧比（約合人民幣23.3-296元），女鞋的價(jià)格區(qū)間為325-2199盧比，童鞋則是350-1699盧比。從幾十到上百元的都有，但最高也沒超過人民幣300元。

受到市場環(huán)境影響，Campus去年實(shí)現(xiàn)營收9400萬美元（約合人民幣6.3億元），較前一年的9500萬美元略有下降，但銷售額正在逐步回升。累計(jì)銷售1300萬雙鞋，以此推算，平均每雙鞋的收入折合人民幣僅約48元。

話說回來，低價(jià)也限制住Campus的品牌形象和消費(fèi)群體，其主要市場是印度北部和東部的小城市。根據(jù)Technopak報(bào)告顯示，2021財(cái)年該公司在二、三線城市獲得的收入占總收入的73.1%，而在一線城市和有地鐵的城市獲得的收入僅占26.9%。

盡管如此，他們并不想放棄一線城市市場，畢竟這些地方的民眾消費(fèi)能力更強(qiáng)。Campus將產(chǎn)品類別從運(yùn)動鞋擴(kuò)大到休閑鞋，這是近年來鞋類行業(yè)中增長最快的部分。不過除了定價(jià)低廉，影響其進(jìn)入高端市場的還有研發(fā)設(shè)計(jì)問題，多款產(chǎn)品中都能看到耐克、匹克等品牌的身影。

寫在最后

數(shù)據(jù)顯示，印度在運(yùn)動休閑和體育產(chǎn)品上的人均支出僅為1.9美元。相比之下中國為33.8美元，美國則高達(dá)227.3美元。不過這也表明市場存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，除了龐大的人口?shù)量，當(dāng)?shù)厝藢τ谶\(yùn)動鞋的需求也正在被不斷喚醒。

作為競爭對手，Relaxo Footwear和Metro Brands的收入分別為3.5億美元、1.07億美元。兩家產(chǎn)品同樣涵蓋運(yùn)動休閑鞋，整體定價(jià)要高一些，而且還會推出更偏向商務(wù)風(fēng)的皮鞋和高跟鞋。如果Campus想要進(jìn)一步發(fā)展，單靠低價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何擴(kuò)大銷售面、提高研發(fā)能力是其必須要解決的問題。

耐克中國在2021年的銷售額超過510億元，暫列中國第一，排名第三為阿迪達(dá)斯中國，達(dá)到343.4億元。

李寧和特步居第四和第五，李寧營收達(dá)到225.7億元，特步為100.1億元。

其中耐克和阿迪均為國外品牌，分屬美德兩國，除此之外，排名前五的幾大體育用品品牌都屬于中國。

安踏自不必說，近些年來，發(fā)展迅猛，簽約的代言人谷愛凌更是人氣旺盛。

除了安踏，還有一家體育用品企業(yè)也是我們國人的驕傲—李寧，接下來就著重講述一下這個(gè)根正苗紅，卻又低調(diào)的國內(nèi)企業(yè)。

“一切皆有可能”，表達(dá)出了對事情的態(tài)度，對夢想的執(zhí)著。中國知名體育用品品牌李寧，便是以此為口號。展現(xiàn)出對品牌的專注，也體現(xiàn)出體育精神的拼搏和創(chuàng)造。

李寧公司的創(chuàng)始人

它的創(chuàng)始人正是我國著名體操運(yùn)動員李寧先生在1990年創(chuàng)立的，主要生產(chǎn)體育用品產(chǎn)品，是我國第一家運(yùn)動服裝和鞋類產(chǎn)品的研發(fā)中心。

如今已經(jīng)是全球體育用品公司的標(biāo)桿企業(yè)。公司總部在首都北京，一直贊助我國亞運(yùn)會以及奧運(yùn)會參賽運(yùn)動員，是中國體育用品行業(yè)的象征。

李寧在運(yùn)動員期間，被各方稱為“中國王牌”，體現(xiàn)出中國在體操項(xiàng)目中的霸主地位。

在1999年被世界體育記者協(xié)會評為20世界最佳運(yùn)動員之一，次年，又進(jìn)入了國際體操名人堂，是我國第一個(gè)進(jìn)入國際體操名人堂的運(yùn)動員。

在1998年的時(shí)候，李寧決定繼續(xù)完成學(xué)業(yè)，但是在這之前，他做了一件很重要的事，裁掉公司里所有的親戚，并且同時(shí)要求他的合作伙伴也把親戚裁掉。

之后將公司全權(quán)交給他打理，這個(gè)決定在當(dāng)時(shí)需要面臨的困難無疑是巨大的，從此之后李寧集團(tuán)正式轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代化企業(yè)。

然而他的合作伙伴陳義紅也沒有辜負(fù)他的托付，使公司每年的銷售額以百分之五十的增長率增長。

但是后來的幾年，公司的銷售額到達(dá)了10元的瓶頸，無論公司怎么努力都沒能突破這個(gè)瓶頸，直到2003年的時(shí)候才將銷售額突破了10億元。

2003年的時(shí)候，在任了2年的總經(jīng)理張志勇的帶領(lǐng)下，將公司銷售額突破10億，這給李寧帶來了極大的鼓舞。

在2008年北京奧運(yùn)會擔(dān)任點(diǎn)燃奧林匹克運(yùn)動會的主火炬任務(wù)，在此屆奧運(yùn)會之前，他一直保持著體操項(xiàng)目冠軍最多的記錄，后來被運(yùn)動員李小鵬打破。

中國體育用品的突破

從2008年中國成功舉辦奧運(yùn)會之后，我國就開啟了一輪運(yùn)動狂潮，國內(nèi)體育用品市場也在逐漸增大。

國產(chǎn)的李寧、安踏、鴻星爾克以及從海外引進(jìn)的耐克等運(yùn)動品牌，十分注重產(chǎn)品的性能以及融合度，很多消費(fèi)者都希望買到外觀以及舒適程度比較好的商品。

在眾多的的體育用品品牌中，耐克中國脫穎而出，以510億元的銷售額成為了銷冠。

這與它的產(chǎn)品質(zhì)量有著不可忽視的關(guān)系，再加上耐克中國的代言人基本上都是一線的國際運(yùn)動明星，這使得它的品牌知名度更加響亮，吸引著巨大的消費(fèi)群體。

近幾年，支持國貨的呼聲越來越高漲，國產(chǎn)品牌的體育用品銷量也在不斷地增長，而且在制作工藝上也有了很大的提升，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面越來越新奇，得到消費(fèi)者的一致好評。

同樣的也和一線明星進(jìn)行簽約合作，使得知名度不斷提高。

國產(chǎn)品牌十分注重企業(yè)形象，比如2021年河南遭受了洪災(zāi)，鴻星爾克為災(zāi)區(qū)捐了大批的救援物資，得到了無數(shù)消費(fèi)者的一致好評。

于是出現(xiàn)了某直播間內(nèi)鴻星爾克的產(chǎn)品在幾分鐘之內(nèi)被一搶而空的場景，使得鴻星爾克的銷售額提升了不少。

愛國情懷是每一個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該具有的素質(zhì)，也更是每一個(gè)國人都應(yīng)該具有的素養(yǎng)。

國產(chǎn)品牌的未來

根據(jù)國家體育總局下發(fā)的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》文件中指出，要提高我國進(jìn)行鍛煉的人數(shù)，在體育方面的消費(fèi)支出要超過人均收入的2.5%。

隨即又發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的通知中指出，到2026年將經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉的人數(shù)提高到5.14億人。

文件還提出了一個(gè)目標(biāo)，在2025年的時(shí)候，體育用品行業(yè)的規(guī)模要達(dá)到5萬億元，國家會支持企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、使用新工藝、新材料以及新技術(shù)等方面進(jìn)行研發(fā)。

提高體育用品的標(biāo)準(zhǔn)以及科技含量，使企業(yè)的產(chǎn)品在世界市場上更具競爭力，提高企業(yè)的銷售額。

根據(jù)這兩個(gè)文件可以看出，國家對體育方面的培育是比較重視的，今后熱愛運(yùn)動的國人會越來越多。

這也就意味著體育用品的市場將會被擴(kuò)大，各個(gè)體育用品企業(yè)之間的競爭將會被加劇，這就使得各個(gè)企業(yè)不得不思考如何去占領(lǐng)更多的市場，形成良好的市場競爭環(huán)境。

K STYLE STUDIO的五個(gè)代表設(shè)計(jì)師品牌：LIE、THE STUDIO K、EYEYE、Gayeon Lee、Beyond Closet將他們對當(dāng)代生活的理解和新發(fā)現(xiàn)通過融合與創(chuàng)新，以全球化的視角，勾勒出了屬于他們各自追求的多樣時(shí)尚風(fēng)格。

1. BRAND_LIE

LIE意為”Life is Expression”，品牌服飾展現(xiàn)出了大膽卻不失柔和的現(xiàn)代女性生活方式。LIE由設(shè)計(jì)師李清青（Lee Chungchung）在2013年推出后，亮相于紐約Coterie展、巴黎Who’s Next時(shí)裝展和Tranoi展以及倫敦、中國等世界主要時(shí)尚聚集地。2022F/W系列設(shè)計(jì)概念源自歐洲Après Ski“滑雪后”文化，展現(xiàn)與自然融為一體的活力，休憩的愉悅和享受，追求精致服裝剪裁和面料與色彩充盈情感的碰撞。

2. BRAND_ THE STUDIO K

追求科技、歷史與文化現(xiàn)代風(fēng)格融入的品牌THE STUDIO K由設(shè)計(jì)師洪慧珍（Hong Hyejin）創(chuàng)立于2006年，洪慧珍連續(xù)多年獲選為首爾代表性設(shè)計(jì)師，并兼任K-POP藝人視覺指導(dǎo)。THE STUDIO K 2022F/W新系列主題為“Universe : There is no gene for fate”，其靈感源于電影《變種異煞》，用時(shí)裝元素呈現(xiàn)循環(huán)與膨脹中的宇宙，也暗示每個(gè)人內(nèi)心的潛力與夢想。

3. BRAND_ EYEYE

設(shè)計(jì)師桂韓姬（Kathleen Kye）是倫敦圣馬丁大學(xué)最年輕的新入學(xué)生，EYEYE是此前她推出的品牌KYE的副線品牌， 多姿多彩的獨(dú)特圖案與輕快簡約的輪廓是品牌EYEYE的主要設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。EYEYE 2022 F/W系列將視線聚焦于90-00后，以親近而個(gè)性的“分享真我生活”為主題，展現(xiàn)了新一代在社交媒體平臺分享生活方式的個(gè)性和自主的樂趣。

4. BRAND_ Gayeon Lee

Gayeon Lee則是在古典之中再詮釋了年輕態(tài)，該品牌成立于2015年，設(shè)計(jì)師李嘉妍（Lee Gayeon）兼具倫敦中央圣馬丁學(xué)院派培養(yǎng)與紐約、倫敦地區(qū)包括Marc Jacobs在內(nèi)的奢侈品牌市場經(jīng)驗(yàn)，以輪廓與編織突出身線，強(qiáng)調(diào)女性的進(jìn)取與現(xiàn)代氣質(zhì)。Gayeon Lee 2022F/W新系列靈感來源于電影《A Little Princess》中1900年代英國學(xué)院風(fēng)女學(xué)服，剪裁表現(xiàn)則將1960年代設(shè)計(jì)師Andre Courreges的簡約輪廓進(jìn)行了更活潑的重構(gòu)。

5. BRAND_ Beyond closet

韓國設(shè)計(jì)師高兌溶（Ko Taeyong）自2008年推出品牌Beyond Closet，品牌名意為“衣櫥之外”，旨在用新方式重新詮釋服裝的古典美，在參與美國紐約時(shí)裝周、中國上海時(shí)裝周、意大利Pitti Uomo男裝展等中外時(shí)裝展時(shí)均備受關(guān)注。Beyond Closet 2022F/W系列的靈感源自90年代巴黎服飾和工作方式，將不同類型的服裝并置，探索它們在現(xiàn)代廓形下的創(chuàng)新融合。

2022F/W線上訂貨會的閉幕并不是結(jié)束，而是與K STYLE STUDIO五個(gè)品牌為代表的韓國設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚交流的開始。關(guān)注DECANT或DADA SHOW官方微信公眾號解鎖更多關(guān)于K STYLE STUDIO的五個(gè)設(shè)計(jì)師品牌與新品信息，或咨詢韓國品牌的其他相關(guān)事項(xiàng)，同時(shí)也可以通過韓國時(shí)尚品牌B2B銷售平臺DECANT小程序進(jìn)行在線下單。