“水星逛博物館”發(fā)布的視頻截圖。

“秦始皇親手刻的兵馬俑，求鑒定！”打開抖音的短視頻，隨即進(jìn)入一個“微信群”，群聊成員由不同朝代的歷史人物組成，你一言我一語，將越王勾踐劍、兵馬俑、云紋圖五柱器等不同朝代的文物寶藏故事逐一道來——這是抖音、西瓜視頻、今日頭條聯(lián)合南京博物院、四川廣漢三星堆博物館、湖南省博物館、山東博物館等諸多博物館于博物館日推出“博物館奇遇記”系列短視頻之一，詼諧幽默的方式下，傳統(tǒng)文化與大眾之間的距離仿佛更近了。

近年來，隨著信息傳播視頻化程度不斷提高，短視頻技術(shù)讓原本靜態(tài)的文物“動起來”，通過抖音等短視頻平臺線上看展，認(rèn)知文物，讀懂人類文明精粹，正在成為當(dāng)下人們逐漸流行的一種生活方式，文博愛好者也用短視頻讓千年文物重現(xiàn)生機(jī)。截至今年5月，全國三級以上博物館抖音內(nèi)容覆蓋率達(dá)98.64%，過去一年，抖音上博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增加70%，點(diǎn)贊量超過12億次，播放量超過394億次，相當(dāng)于全國博物館一年接待觀眾人次的72倍。

大量“養(yǎng)在深閨人未識”的博物館文物通過手機(jī)“飛入尋常百姓家”，也極大程度地豐富了平臺本身的價值和內(nèi)涵。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，抖音等短視頻平臺可以“突破時間和空間上的限制，突破傳統(tǒng)博物館的敘事線，以更新的敘事方式，更完美地契合游客的需求”。但是，在短視頻不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，要順應(yīng)潮流的發(fā)展，關(guān)鍵在于激活“人”這一要素。

360°環(huán)繞的VR直播，用技術(shù)上的推陳出新來“盤活”文物

“打開鐵箱里面是一座純銀阿育王塔，透過塔身鏤空雕刻，發(fā)現(xiàn)里面還有一尊純金打造的棺材，這是佛祖釋迦牟尼的真身舍利……”這是抖音博主“水星逛博物館”推出的博物館文物視頻之一，隨著主播360°環(huán)繞的VR直播鏡頭，網(wǎng)友可以隨時放大畫面“看個究竟”，也可以暫停方便窺視細(xì)節(jié)，高深莫測的歷史知識被瞬間解碼。

身為浙江大學(xué)考古學(xué)博士的博主“水星逛博物館”在逛博物館的時候目睹了一位家長給孩子錯誤的講解后，下決心開啟抖音短視頻科普之路。兩年來，她帶領(lǐng)觀眾“云逛”20多個博物館，探索雷峰塔、龍游石窟、乾陵，解鎖金字塔主題密室逃脫，收獲122萬粉絲，獲超過840萬次點(diǎn)贊。

“當(dāng)傳統(tǒng)的博物館打開方式跟不上網(wǎng)生代、Z世代人的需求，如‘水星逛博物館’這樣的博主勢必會如雨后春筍一樣萌生”，復(fù)旦大學(xué)歷史系副系主任孫云龍在接受記者采訪的時候表示，以“作坊化”的方式來生產(chǎn)內(nèi)容的“水星逛博物館”牢牢抓住了抖音主體——Z世代人的心理，“這一批Z世代人很有文化自信，他們更希望通過消費(fèi)和娛樂場景中獲得身份認(rèn)同”。Z世代人比上一輩人更愿意接受新鮮元素。當(dāng)原本艱澀難懂的知識、正襟危坐的講堂變成隨時可以打開、可以分享、可以互動的短視頻，對Z世代人有著不可抗拒的吸引力，在書籍與傳統(tǒng)影像節(jié)目之后，已成為越來越多年輕人進(jìn)入博物館的“第三扇門”。

專業(yè)+深度，叩響了通往歷史深處的時光之門

數(shù)據(jù)顯示，僅中國國家博物館所珍藏的文物就有100余萬件，如何“盤活”這些“養(yǎng)在深閨”的博物館展品？使其直觀地走進(jìn)當(dāng)下人的內(nèi)心世界？大批文物保護(hù)研究專家、傳播者對此做了努力和開拓，他們試圖打破昔日參觀博物館聽導(dǎo)游冗長解說的方式，通過一幀幀畫面，叩響通往歷史深處的時光之門。

“好像在看網(wǎng)紅大片！”有網(wǎng)友看了“水星逛博物館”介紹廣州西漢南越王墓的視頻這樣感慨。視頻中，博主將專業(yè)術(shù)語和抖音畫面巧妙結(jié)合，還把考古知識融入故事情節(jié)之中。視頻的完成并非一蹴而就，博主以學(xué)術(shù)研究的標(biāo)準(zhǔn)來制作視頻，不但查閱了專業(yè)書籍和資料，僅撰寫文案就費(fèi)時幾天，還跑了四五次同一家博物館，成為兼具專業(yè)性和深度性講解的“開拓者”。

“傳說夏禹，就是治水的那位爺，收九牧之金鑄九鼎于荊山之下，以象征九州，說白了就是將天下的青銅都掃貨過來，鑄成九個大鼎……”，在抖音博主“博物館超正錢”如此詼諧的語言下，大禹鼎和上海博物館中的大克鼎都不再遙不可及，視頻從細(xì)節(jié)上闡述了這二者可以成為“鎮(zhèn)館之寶”的關(guān)鍵所在，言簡意賅。

華東師范大學(xué)中外博物館教育研究中心主任莊瑜告訴記者，“兼具了教育、鑒賞、知識共享作用，短視頻平臺上優(yōu)質(zhì)的博物館文物的短視頻正在成為不同年齡群體學(xué)習(xí)文博知識的新載體；如何以更加科學(xué)化、專業(yè)化、規(guī)范化的方式來宣傳博物館，吸引更多青年人進(jìn)入博物館，也向我們提出了新的挑戰(zhàn)?！?/p>

將文物變得有價值的是人

近年來，全國越來越多博物館開啟了云看展，線下展廳、文物等都被搬到了手機(jī)屏幕上。短視頻平臺傳播文物知識的同時，也延伸了諸如“如何通過視頻，讓更多觀眾意識到博物館中的文物的價值？”等討論。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，博主、視頻的講解者至關(guān)重要，進(jìn)一步激活人的要素，才能對于博物館的文物做更多元的推廣。

“中國考古千千萬，農(nóng)民挖出一大半，這東西（戰(zhàn)國晚期匈奴王冠）就是1972年的時候農(nóng)民挖出來的，總計218件金器，5件銀器”——抖音上“古貓陪你去看博物館”吸納了35萬粉絲，其發(fā)布的短視頻貼合Z世代傳播口吻，風(fēng)趣幽默又條理清晰。其創(chuàng)始人湯詩偉曾公開表示，專業(yè)博物館機(jī)構(gòu)為了追求嚴(yán)謹(jǐn)，把話說得四平八穩(wěn)，令觀眾興趣索然；而一些導(dǎo)游、解說雖然講解得天花亂墜，但內(nèi)容往往經(jīng)不起推敲?！肮咆埮隳闳タ床┪镳^”旨在解決這個痛點(diǎn)，巧妙地將專業(yè)性、深度和趣味性融合在一起。

“數(shù)不完的細(xì)沙，系了無數(shù)遍的鞋帶，完成后卻只會陷入新的痛苦和焦慮，就像一個白點(diǎn)，與世界格格不入”——“水星逛博物館”博主為了更好地呈現(xiàn)杭州黑色博物館的主題，體驗病患的真實感受并記錄下來，該視頻在抖音上收獲超136萬的點(diǎn)贊、4.4萬評論和11.5萬的轉(zhuǎn)發(fā)。一位曾患抑郁癥的網(wǎng)友留言表示視頻給了自己極大的動力，“人”的力量讓視頻在傳播知識、普及文化之外延伸了更多價值。如何進(jìn)一步激活“人”的力量，這也是更多博主正在思考的問題。

作者：汪荔誠

編輯：范家樂