不管是發(fā)朋友圈營銷文案、還是發(fā)布公眾號圖文，甚至制作海報、詳情頁，采用以下這個公式，就可以讓營銷效果提升10倍以上。

萬能營銷文案公式=引起注意+激發(fā)興趣+勾起欲望+促成行動

下面就分別用朋友圈廣告、海報、詳情頁、抖音視頻文案、公眾號推文等不同類型來舉例：

1、應用1：朋友圈廣告

2、應用2：海報

海報一：華潤萬家分銷活動

（1）引起注意：包括熟悉的頭像、品牌名、活動吸睛主題

（2）激發(fā)興趣：內容詳情

（3）勾起欲望：價格差異，價值呈現(xiàn)

（4）促使行動：限量制造稀缺和緊迫感

海報二：連鎖烘焙

這個案例是我2019年做的，3天時間裂變了8000多會員，證明是有效的。內容也是一樣的套路。

（5）引起注意：包括熟悉的頭像、品牌名、活動吸睛主題

（6）激發(fā)興趣：內容詳情

（7）勾起欲望：價格差異，價值呈現(xiàn)

（8）促使行動：限量制造稀缺和緊迫感

海報三：美業(yè)

這是我2020年5月份的美業(yè)單店分銷案例，疫情還不能開業(yè)，通過線上三天時間提前鎖定了2000多客戶。

3、應用3：詳情頁

3.1詳情頁一：華潤萬家分銷活動

（1）引起注意：通過場景對話式描述，吸引用戶的注意力

（2）激發(fā)興趣：列出超級會員權益和福利，并且羅列內容詳情，徹底激發(fā)用戶的興趣

（3）勾起欲望：通過場景化展示福利禮品給你帶來的感覺和好處，如當天領取飲品券+1元購產品+工作日晚上健身安排+其它商家福利使用等

（4）促進行動：通過會員權益的突出描述促進用戶行動，以及詳細的使用規(guī)則說明，地圖導航等溫馨提示，增加用戶對活動的信任感

（5）彩蛋：進群抽獎福利介紹，設置了進群環(huán)節(jié)，引導進群后，進一步引導客戶進行裂變

3.2詳情頁二：美業(yè)分銷活動

（1）引起注意：通過產品和優(yōu)惠吸引用戶的注意力

（2）激發(fā)興趣：羅列福利內容詳情

（3）勾起欲望：告知分享賺錢，自己買賺到了，分享別人也賺到了。

（4）促使行動：告訴客人如何分享

3.3詳情頁三：東莞龍鳳山莊活動詳情（2018，閱讀量19萬+）

（1）引起注意：告訴你有新奇的，刺激的

（2）激發(fā)興趣：通過數(shù)字化、視覺化，詳細介紹項目

（3）勾起欲望：結合更多精彩活動，吸引游客參與

（4）促使行動：通過清晰的操作引導+位置信息，增加信任感

4、應用4：抖音視頻文案

抖音上隨便找了一個點贊較多的視頻，內容結構符合萬能公式

（1）引起注意：開頭突出美女老板娘

（2）激發(fā)興趣：羅列特色產品

（3）勾引欲望：場景化表達口味

（4）促使行動：引導到店體驗

5、應用5：公眾號圖文

下面案例是我早期做的，流量都超過10萬+。

先上數(shù)據，左圖和中圖均是東莞龍鳳山莊2016年推文，閱讀量分別是30萬+和10萬+，右圖是深圳山水田園2016年推文，閱讀量10萬+

（1）引起注意：新奇特，好奇吸引注意力

（2）激發(fā)興趣

（3）勾起欲望：更美視頻，更多精彩活動

（4）促使行動：清晰的信任和指引，增加信任，方便客戶查詢

通過以上，不同的有效落地場景，可以讓我們更好的理解和應用這個營銷文案的萬能公式了。

賴昌盛

2022.6.6