天貓香港關(guān)閉

近日，阿里巴巴旗下天貓網(wǎng)購平臺宣布將于10月底“撤出香港市場”，僅僅上線15個月便落得個慘淡收場。

這則新聞，不免令人懷疑，莫非香港當(dāng)真不適合“品牌電商”？

事實上，零售業(yè)全渠道化（Omni-channel）屬大勢所趨，在香港亦不例外，問題只在于香港市場具有與世界各地不同的罕見特質(zhì)，這使得所謂的品牌電商在香港極難生存。

首先，據(jù)阿里有關(guān)消息人士解釋，天貓關(guān)閉并不意味整個阿里巴巴集團“敗退香港”，另一網(wǎng)站“淘寶香港”會繼續(xù)運營。天貓在香港的失利主要關(guān)乎阿里旗下兩大網(wǎng)購業(yè)務(wù)“天貓”與“淘寶”的定位差異。

天貓在中國大陸吃香

天貓屬B2C性質(zhì)，供各大著名品牌（例如Gucci、Nike、Estée Lauder等）開設(shè)旗艦網(wǎng)店，直面消費者、向消費者賣貨。

鑒于中國大陸設(shè)有奢侈品稅、增值稅、進口關(guān)稅等龐雜稅費，名牌產(chǎn)品售價一般較香港昂貴不少，而網(wǎng)店經(jīng)常有優(yōu)惠減價活動（尤其是配合內(nèi)地很火的“直播帶貨”促銷），通常比實體門店便宜些許；此外，中國大陸有千百個城鎮(zhèn)，并非每個城鎮(zhèn)都能找到著名品牌的直營店，因此小城鎮(zhèn)居民想購買某些著名品牌的商品，天貓這個電商渠道是首選之一。

天貓彌補了線下渠道的空白

因此，天貓模式在內(nèi)地非常成功，近年甚至超越淘寶，成為阿里巴巴集團最重要的收入命脈。

香港的情況恰恰相反

首先，香港屬“免稅港”、“自由港”，名牌產(chǎn)品在香港本土的售價已經(jīng)較低，低到全世界數(shù)一數(shù)二，所以天貓旗艦店上的再減價空間有限。一個很顯而易見的現(xiàn)象就是，在香港，“直播帶貨”幾乎絕跡。

再者，香港作為世界三大金融中心之一，本土消費力旺盛，同時匯聚中國內(nèi)地買家和東南亞豪客，故而香港是全球各大品牌趨之若鶩之地。幾乎所有的國際品牌，包括奢侈品乃至頂奢品牌都在香港設(shè)有直營店。這使得天貓網(wǎng)店上的品牌銷售渠道對香港人而言缺乏必要性，因為在線下的海港城、IFC、崇光百貨、置地廣場、時代廣場全都買得到。

銅鑼灣 購物圣地

香港的部分消費者或許更喜歡“逛”淘寶，該平臺屬C2C性質(zhì)，以個體戶及小商家為主。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，近20年來，香港的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。

如今的香港市民中，“單程證”人士（大陸人赴香港投親、婚嫁）逾一百萬人，這部分人多半屬香港的平民收入群體，且由于內(nèi)地長大的緣故，對淘寶網(wǎng)購較為熟悉，且在淘寶上購買的往往并非名牌產(chǎn)品，而是廉價衣服、小家電、窗簾等各類東西，勝在“選擇多，價錢低廉”，即使加上運費及“假貨”和“淘寶貨”風(fēng)險，仍屬于可接受范圍。

阿里看準(zhǔn)定位 棄天貓 發(fā)力淘寶

換句話說，香港的部分消費者喜歡在網(wǎng)上買“C2C雜牌貨”多過“品牌貨”，因此阿里巴巴決定結(jié)束天貓在港獨立營運，將之整合進淘寶業(yè)務(wù)，日后將集中全力在本港催谷淘寶平臺，并加大投資物流系統(tǒng)，擬于短期內(nèi)實現(xiàn)“跨境包郵”（從內(nèi)地網(wǎng)購到香港不收額外運費）。

阿里在香港主攻淘寶

然而，前景仍不容樂觀。

香港電商市場：激烈競爭

香港僅約740萬人口，縱使人均月薪中位數(shù)達2萬元，就市場規(guī)模而言，相比于大陸仍屬于小市場，且由于地區(qū)定位和消費習(xí)慣的差異，香港的網(wǎng)購滲透率遠低于周邊國家及地區(qū)。

如此一個小市場，玩家倒是不少。

像HKTV、友和YOHO、Club HKT、士多Ztore等香港本土電商平臺，以及百佳、惠康、屈臣氏、豐澤、莎莎等傳統(tǒng)零售商也也紛紛開啟網(wǎng)上銷售渠道，再加上外來的Shopee、亞馬遜、淘寶等等，香港的網(wǎng)購市場可謂“戰(zhàn)國時代”。

阿里、京東無非是享受中國人口紅利

近些年，內(nèi)地有些許不明事理的網(wǎng)民曾質(zhì)疑：“香港為什么出不了阿里、京東這樣的科技企業(yè)？”

事實上，這種問題十分可笑，甚至有點可悲。

首先，阿里、京東并非科技企業(yè)，像臺積電、英偉達、阿斯麥、高通那才叫科技企業(yè)。阿里、京東之流，無非是互聯(lián)網(wǎng)平臺，吃了中國大陸14億的人口紅利罷了。

香港本土，也有HKTV、Club HKT、友和YOHO等多家電商平臺，同樣十分成功，香港人盡皆知，只不過香港總共也就700萬人的消費力市場，不可能做到阿里、京東的規(guī)模罷了。

中國大陸巨大的人口紅利

所以，莫再問出“香港為什么出不了阿里、京東”這種笑話了，隨便往歐洲找一個科研發(fā)達的小國，看看有沒有出大型電商企業(yè)？

正所謂“沒有馬云的時代、只有時代中的馬云”，不是其它地方出不了“阿里、京東、拼多多”，只不過其它市場沒有中國大陸14億的人口紅利罷了。

“第四屆兩岸未來媒體人河北長城文化采風(fēng)暨微視頻創(chuàng)作”新聞交流活動于7月29日在石家莊啟動。（河北省委臺辦供圖）

中國臺灣網(wǎng)7月30日訊 “第四屆兩岸未來媒體人河北長城文化采風(fēng)暨微視頻創(chuàng)作”新聞交流活動于7月29日在石家莊啟動，該活動由河北省委臺辦、河北省教育廳、河北傳媒學(xué)院及張家口、承德、唐山、秦皇島市委臺辦共同舉辦，河北省委臺辦主任魏四海、副主任霍海斌出席活動。

在為期九天的活動中，參訪團將以弘揚長城文化為主線，深入挖掘河北故事，積極反映中華民族和合共進的歷史以及河北人民勤勞、勇敢、智慧和不屈不撓、奮斗拼搏的精神。為增加活動的知識性、體驗性和趣味性，舉辦方還同時組織了“微視頻創(chuàng)作”互動，讓兩岸青年在學(xué)習(xí)互動中提升專業(yè)水平，在體驗融入中弘揚祖國歷史文化，激發(fā)奮進熱情，匯聚兩岸民眾為實現(xiàn)中華民族偉大中國夢而不懈奮斗的正能量。（中國臺灣網(wǎng)、河北省委臺辦聯(lián)合報道）

　　1997年6月1日，在香港回歸倒計時30天的時候，居住在香港的臺灣同胞100多人，興高采烈地乘車巡游香港。載著臺胞的電車和公共汽車上，掛著“安定繁榮，喜迎香港回歸”“慶祝回歸，共創(chuàng)繁榮”等橫幅。在穿越港島、九龍的長達3個小時的巡游中，他們不斷揮動著香港特別行政區(qū)區(qū)旗向路人致意，祝福香港的明天更美好。一位居港多年的臺胞激動地說：“香港終于即將回歸祖國。這是偉大的歷史性的時刻。我們臺胞為此感到高興和自豪。”

首都各界慶祝香港回歸

　　與首都各界一道慶祝香港回歸祖國

　　在香港回歸前夕，來自海外、臺灣島內(nèi)及各地的臺灣省籍同胞50余人歡聚北京，參加慶祝香港回歸座談會，暢談喜迎香港回歸祖國，展望祖國統(tǒng)一、民族振興的光輝前景。來自巴拉圭的臺胞邱正平和來自巴西的臺胞古富雄表示，實現(xiàn)祖國統(tǒng)一需要我們炎黃子孫共同努力?；厝ズ笪覀円堰@幾天的親眼所見、親耳所聞告訴鄉(xiāng)親們。來自美國的林碧玉女士動情地說，1975年我第一次來北京時，站在天安門廣場上，流淚不止，非常感動。這次再來北京，看到道路兩旁、建筑物上到處都插滿了紅旗，我為有這樣強大的祖國而感到自豪。她說，香港回歸祖國后，蓬勃的愛國主義熱忱要繼續(xù)發(fā)揚，以促進祖國完全統(tǒng)一的日子早日來臨。

　　臺灣輿論對香港結(jié)束殖民統(tǒng)治、回歸祖國反應(yīng)熱烈。島內(nèi)各大媒體紛紛開辟專版，對香港的歷史和現(xiàn)況進行報道。多家報紙連續(xù)發(fā)表評論，對香港回歸祖國這一民族榮耀表達同喜共慶之情。《工商時報》社論說，香港的回歸，對海峽兩岸的中國人稱得上是世紀(jì)大事。社論期待“一國兩制”發(fā)揮作用，使7月1日凌晨過后的香港經(jīng)濟繁榮依舊。《聯(lián)合報》發(fā)表題為《翻過歷史的一頁》的文章說，從鴉片戰(zhàn)爭以來，中國節(jié)節(jié)挫敗，到日本全面侵略，足足有百年之久，中國幾乎不能自立于天地之間。香港的回歸，使這一個多世紀(jì)的挫折，終于畫下了句號。身在臺灣，我們同樣深深地為干戈能化玉帛而高興。

　　與此同時，大陸臺胞也發(fā)表文章，表達喜悅之情。臺盟盟員郭炤烈在《香港回歸與祖國和平統(tǒng)一》一文指出：“香港的回歸，邁出了祖國統(tǒng)一的重要一步。這一步不但對澳門的平穩(wěn)過渡和順利回歸起到示范、借鑒、鼓舞作用，而且將促進臺灣問題的解決和祖國的完全統(tǒng)一?！迸_盟盟員曾重郎在《香港回歸對臺灣的影響》文章中欣喜地指出：“享有‘東方明珠’美譽的香港于7月1日回歸祖國。這是全國各族人民的大喜事，香港同胞更歡喜萬分！筆者是土生土長的臺灣人，親身經(jīng)歷過1945年8月15日抗日戰(zhàn)爭和世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利后，臺灣光復(fù)的歷史時刻。當(dāng)時臺灣同胞奔走相告，燃放鞭炮，祭拜祖先，慶祝臺灣回到祖國母親的懷抱。那種愛國激情是終生難忘的。所以我完全能體會此時此刻香港同胞面對‘香港回家’的興奮心情?！?/p>

　　臺盟盟員林東海在《為香港回歸祖國而歡呼！》一文中興奮地說道：“百年國恥得到了洗雪，神州大地歡騰慶賀。此時此刻撫今追昔，思緒萬千，心潮澎湃，激情滿懷，振臂高呼偉大的祖國萬歲！偉大的中國共產(chǎn)黨萬歲！”盟員陳昭典在《“東方明珠”的明天將更美》一文中介紹了他在1996年6月30日途經(jīng)香港的感想，他“想到一年后的今天，五星紅旗將永遠取代米字旗，在香港上空高高飄揚，百年的民族恥辱從此得以雪洗，”頓感心曠神怡。

　　臺胞鄭堅在香港回歸之際，寫下了一首《香港回歸 臺人啟迪》的詩，展望了兩岸同胞攜手共創(chuàng)民族復(fù)興的光明前景：“臺人港人，同胞兄弟；香港模式，臺人啟迪。一國兩制，和平統(tǒng)一；兩岸合力，中華崛起。告別往昔，迎接新紀(jì)；大陸臺港，同心協(xié)力。民族振興，富強統(tǒng)一；曙光已現(xiàn)，輝耀和煦。”

　　為迎接香港回歸，臺盟中央兩次印發(fā)文件，要求各級盟省、市委組織盟員圍繞香港回歸深入開展愛國主義教育。臺盟中央和地方組織分別舉行了學(xué)習(xí)會、座談會、報告會、知識競賽、參觀訪問等多種形式的教育活動，取得了良好效果。

1997年6月23日，臺盟中央、臺盟北京市委會召開座談會，喜迎香港回歸。

　　臺盟中央舉行迎香港回歸座談會

　　1997年6月23日，臺盟中央、臺盟北京市委會召開座談會，喜迎香港回歸。臺盟中央主席蔡子民在座談會上作了《慶香港回歸 思臺灣統(tǒng)一》的講話。他認為，從香港的回歸，臺灣同胞可以充分了解到“一國兩制”方針的可行性及其豐富內(nèi)容。香港的回歸，為“一國兩制”、和平解決臺灣問題提供了成功的范例。臺灣問題和香港問題雖有不同之處，但臺灣和香港都是中國領(lǐng)土的一部分，必須在“一個中國”原則下實現(xiàn)統(tǒng)一。目前兩者實行的都是資本主義制度，“一國兩制”適用于香港，也完全適用于解決臺灣問題。

　　蔡子民在講話中最后指出：“在喜迎香港回歸的時候，我們臺盟應(yīng)怎么辦？我最近一個時期常到各地參加臺盟各地組織的換屆大會，見到各地盟員和臺胞都高興地談?wù)撓愀刍貧w祖國，表示要積極投入建設(shè)有中國特色社會主義事業(yè)，使祖國更繁榮富強；同時表示要學(xué)習(xí)、貫徹鄧小平同志的‘一國兩制’的偉大構(gòu)想，為實現(xiàn)祖國的完全統(tǒng)一而努力。我想這就是我們的方向?！?/p>

　　蔡子民：參加香港政權(quán)交接儀式

　　1997年6月30日午夜至7月1日凌晨，舉世矚目的中英兩國政府香港政權(quán)交接儀式在香港會議展覽中心大會堂舉行。蔡子民代表臺盟參加中國政府代表團，出席香港回歸政權(quán)交接儀式。他稱這不僅是他個人的光榮，也是全體臺盟盟員的光榮。1947年誕生在香港的臺灣民主自治同盟，與香港有著特殊的聯(lián)系。他這次到臺盟的發(fā)祥地——香港，參加香港政權(quán)交接的歷史盛典，看香港的新世紀(jì)和祖國邁向統(tǒng)一的重要一步，很振奮，非常有意義。

　　當(dāng)英國國旗降下，中國五星紅旗升起時，蔡子民感到無上光榮，非常興奮。他“想到英國發(fā)動鴉片戰(zhàn)爭、強占香港、升起米字旗后，一個半世紀(jì)來，中國累遭外國侵略、宰割，中華民族陷入苦難深淵，臺灣也遭到日本殖民統(tǒng)治50年。而我們的先人們不怕犧牲、前赴后繼，進行反帝反封建斗爭，終于解放了大陸，建立了中華人民共和國，只剩下香港、澳門和臺灣的統(tǒng)一問題。如今，香港升起五星紅旗，邁出了祖國統(tǒng)一的重要一步。我激動、自豪、期望之情交加?！?/p>

　　交接儀式結(jié)束后，中華人民共和國香港特別行政區(qū)成立暨特區(qū)政府宣誓就職儀式開始了。其間，蔡子民找到來自日本、美國的許多臺灣朋友，互相慶賀，一起照相留念。他深情地回憶道：“在那種場合，我們雖只能三言兩語，但我想都表達了祝賀香港回歸祖國、祝愿祖國繁榮昌盛和祖國早日實現(xiàn)完全統(tǒng)一的心情?！?/p>

　　（作者：郭海南 單位：臺盟中央宣傳部）