近年來(lái)，不少老牌國(guó)貨紛紛嘗試營(yíng)銷(xiāo)新思路，在各大社交平臺(tái)努力擁抱年輕人，這些品牌或腦洞清奇，或敢于嘗鮮，卻很難真正做到與年輕人靈魂交流。

近期，007注意到了這樣一個(gè)品牌，在這此起彼伏的年輕化營(yíng)銷(xiāo)浪潮中，它似乎是真正抓住了年輕人的心。

水星家紡作為一個(gè)傳統(tǒng)國(guó)貨品牌，多年來(lái)積累沉淀的品牌實(shí)力就足夠讓消費(fèi)者放心，但這個(gè)品牌并沒(méi)有固步自封，而是一直在守護(hù)消費(fèi)者睡眠的道路上不停創(chuàng)新，在營(yíng)銷(xiāo)上甚至是比許多年輕品牌都玩得“花”。

1 如何吸引Z世代的目光？

007看了水星家紡近年來(lái)的各種玩法，在年輕化營(yíng)銷(xiāo)的這條賽道上，確實(shí)是牢牢吸引住了年輕消費(fèi)者的目光。

跨界敦煌博物館，引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)向

聚焦脫口秀市場(chǎng)，借勢(shì)破圈

聯(lián)名網(wǎng)紅雪糕，圈粉年輕人

跨界萌寵IP，共情獨(dú)居青年

優(yōu)秀案例層出不窮，國(guó)風(fēng)、脫口秀、網(wǎng)紅、萌寵……每個(gè)都是緊跟年輕人腳步的關(guān)鍵詞，水星家紡可謂是拿捏住了流量密碼。從中可以看出水星家紡總能瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”、“癢點(diǎn)”，找到品牌和年輕人契合的共同點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，幫助年輕群體進(jìn)行自我表達(dá)然后集中發(fā)力，這就是這個(gè)品牌“拿捏”年輕化營(yíng)銷(xiāo)的技巧。

2 共情年輕人群 充滿(mǎn)品牌治愈力

這次，水星家紡又放大招，在4月22日的京東小魔方新品日活動(dòng)中，推出了創(chuàng)新與治愈結(jié)合的“果味系列”床品。以水蜜桃、檸檬、西柚口味為靈感，分別開(kāi)發(fā)了蜜桃被、檸檬被、西柚被，并且每款被子都自帶對(duì)應(yīng)的果香。

眾所周知，水星家紡作為知名良心國(guó)民品牌，一直以守護(hù)國(guó)人睡眠為己任。這次更是把目光放到了年輕人在夏季的睡眠健康問(wèn)題上，品牌發(fā)現(xiàn)，由于年輕群體平時(shí)壓力更大，在高溫的夏季更容易產(chǎn)生焦慮煩躁、無(wú)精打采的夏乏癥狀，進(jìn)而導(dǎo)致睡眠被影響。

基于此洞察，水星家紡進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)用香氛萃取技術(shù)，微膠囊香劑融合面料，讓香甜果味改善空氣，持久留香，舒緩助眠。同時(shí)還采用了優(yōu)可絲天然面料，面料涼感值QMX值0.25，一觸即涼。而在色彩上，繽紛的馬卡龍色系大大滿(mǎn)足了年輕人群的感官體驗(yàn)，充滿(mǎn)了夏日的元?dú)饣盍Α?/p>

從味覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)等多重感官，進(jìn)入了年輕消費(fèi)人群的精神世界，水星家紡這是專(zhuān)門(mén)為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)“真香睡眠”。這波驚喜的亮相，吸睛度拉滿(mǎn)，治愈力滿(mǎn)分，試問(wèn)哪個(gè)追求美好生活品質(zhì)的年輕人不想擁有水果香味的睡眠呢？

3 雙向聚力 掀起“果味”熱潮

這樣一個(gè)深度共情年輕消費(fèi)群體、充滿(mǎn)治愈與誠(chéng)意的產(chǎn)品，本就已經(jīng)贏在了起跑線，同時(shí)水星家紡又憑借它們年輕化營(yíng)銷(xiāo)的豐富經(jīng)驗(yàn)，配合全網(wǎng)渠道，開(kāi)展了一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)。

微博開(kāi)屏廣告投放，驚喜亮相

KOL深度種草，全網(wǎng)擴(kuò)散

北上廣深樓宇廣告，精準(zhǔn)人群

一線城市機(jī)場(chǎng)廣告，全面聯(lián)動(dòng)

這一波全方位的霸屏，線上線下深度聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)消費(fèi)人群。優(yōu)秀的產(chǎn)品力和有效的營(yíng)銷(xiāo)力，兩者相輔相成，雙向奔赴，輕松掀起屬于水星家紡的“果味”熱潮，讓今夏的果味風(fēng)吹進(jìn)每一個(gè)年輕人的夢(mèng)鄉(xiāng)。

4 與Z世代同頻 成就爆款年輕化營(yíng)銷(xiāo)

在如今營(yíng)銷(xiāo)圈品牌營(yíng)銷(xiāo)方法快速更迭的趨勢(shì)下，產(chǎn)品也要做到加速迭代，才能跟上時(shí)代潮流，在根本上抓住年輕一代的心。這一點(diǎn)，水星家紡顯然已經(jīng)做到。但能夠在精準(zhǔn)洞察到契合人群后，還能持續(xù)深耕人群痛點(diǎn)，這就非常不易了。而這一點(diǎn)，水星家紡也做到了。

此次果味系列的推出，水星家紡把目標(biāo)人群定位在了18~28歲、以女性為主的泛年輕群體，并針對(duì)她們夏季睡眠問(wèn)題需要改善，以及喜歡追求生活中的“小美好”等消費(fèi)心理，與該人群建立溝通，從精神層面上鏈接了品牌與消費(fèi)者。

水星家紡在前期準(zhǔn)確洞察把握契合人群，踩準(zhǔn)Z世代精神觸點(diǎn)，激發(fā)情感認(rèn)同；中期通過(guò)京東小魔方新品日強(qiáng)勢(shì)亮相吸睛，深入人心；后期大鋪聲勢(shì)，賦能擴(kuò)散，將營(yíng)銷(xiāo)視角拓寬到線上線下，且靈活運(yùn)用多類(lèi)傳播媒介造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了全方位的熱度引爆。

“真香睡眠，當(dāng)夏開(kāi)始”，水星家紡此次的營(yíng)銷(xiāo)，不是在“討好”他們的消費(fèi)人群，而是真正回到了對(duì)“人”的關(guān)注，找到并解決Z世代年輕人群的需求，彰顯了大牌國(guó)貨的魅力和實(shí)力，在這波年輕化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中勇敢創(chuàng)新，賦予了品牌年輕力，真正走進(jìn)了年輕人的心里。

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首先：電腦一臺(tái)

已經(jīng)安裝好的“載圖助手”軟件，在（百度）或者（載圖助手）軟件官網(wǎng)都可以搜索下載。

第一步：在電腦的引擎上搜索（91家紡）網(wǎng)，在目錄中找到自己需要的商品，復(fù)制商品的鏈接地址。

第二步：打開(kāi)載圖助手軟件，把商品的鏈接地址復(fù)制到軟件的空白欄框里面，也可以把“自動(dòng)粘貼”打勾，軟件就會(huì)自動(dòng)粘貼商品的鏈接地址，一行一個(gè)，可以多個(gè)粘貼。

第三步：在軟件的左下方有下載主圖、視頻、屬性圖、智能分類(lèi)等多種功能，可以根據(jù)自己的需求去勾選，也可以下載到指定的文件夾，然后點(diǎn)擊“立即下載”。

等下載完之后，我們來(lái)瀏覽一下已經(jīng)下載好的高清原圖。

大家看是不是挺方便的，支持的平臺(tái)也多哦