帝國榮光，包羅萬象；
鐘靈毓秀，人才濟濟。
這，是千年前，
整個國家從上到下的自信。
信息流轉(zhuǎn)，急速通訊，
足不出戶，
便可籠天地于形內(nèi)，
挫萬物于筆端。
這，是今天，
更是時代發(fā)展的產(chǎn)物。
曬娃曬生活，曬車曬手表，
朋友圈中，
各式各樣的人，
過著各式各樣的生活。
獨身的孤獨與自由，
婚姻的美滿與樂事，
全數(shù)融進朋友圈中。
假如，時空能夠重疊，
提筆寫天下的詩人們也有了朋友圈，
那將會是怎樣的一番盛景呢？
唐·于高峰中寫天下
提詩必提唐，提唐必是詩。
“稻米流脂粟米白，公私倉廩俱豐實”的盛世圖景之下，是層出不窮的詩人們，揮盡筆墨，極力抒懷。
01
李白：唐朝第一狂人的自我修養(yǎng)
在詩歌盛行的唐代，要說佼佼者，還得是李白這個“唐朝第一狂人”。
愛喝酒，愛舞劍，愛江山，愛窮游。
沒有“致君堯舜上”的信念，有的只是“仰天大笑出門去”的豪爽與放蕩不羈。詩仙李白的一生，就像一本厚厚的人生游記一般，交友，喝酒，云游四方，醉后抒懷。
也難怪，既能寫出“抽刀斷水水更流，舉杯消愁愁更愁”的細膩愁緒，也能抒發(fā)“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”的美好期許，在唐代，除了他李白，想必也沒有第二人能與之媲美。
02
杜甫：一生顛沛，直到遇見志同道合的他
與愛喝酒的詩仙老李頭不一樣，“詩圣”杜甫的一生，或許只能用顛沛流離來概括。
少年壯游，中年失意，晚年適逢戰(zhàn)亂，飽嘗離家之苦。郁郁不得志的一生，讓杜甫的詩中少了壯懷，多了一絲沉郁頓挫之感。
所以，若是查看杜甫的朋友圈，我們很有可能被其中變幻莫測的情感所震撼。不過，在震撼之余，仍有一些令人感慨的志同道合之情存在。
遇見大詩人李白的那一年，杜甫三十二歲，還是一個籍籍無名的小輩。從二人相遇的洛陽，到齊魯大地，一路上，這對相差十余歲的中年詩人在一起，談理想，談詩歌，談抱負，談人生。
03
岑參：西域旅游文化代言人
與那些常年生活在皇城根下的詩人不同，邊塞詩人岑參的一生，基本上是與風霜雨雪，大漠孤沙相伴的。
若是對岑參的旅游足跡進行統(tǒng)計，我們能夠很輕松的發(fā)現(xiàn)，這位常年旅居大西北的詩人，生活軌跡也都是與塞外風光為伴的。
不過，在岑參的筆下，我們并沒有看到太多因常年在外而產(chǎn)生的孤寂思鄉(xiāng)之情，反倒是慷慨激昂、氣勢磅礴的壯志占據(jù)了大半。
在他的筆下，任何力量在大唐盛世面前都是弱小的，盡管面前就是雪夜風吼，飛沙走石，但在岑參看來，這些正是能夠凸顯出將士們豪情壯志的最好襯托。
04
白居易：江南和好友，我都有
反觀白居易的人生之旅，江南可以說不得不提的一環(huán)。
年輕時的白居易，在杭州和蘇州都有擔任刺史，自然有在江南定居的經(jīng)歷；而后到了青年時期，他又開始漫游江南。江南的一草一木，一水一湖，深深烙印在了他的心間，夢里。
作為中唐時期影響巨大的詩人，白居易的作品往往充斥著通俗性和寫實性?！拔恼潞蠟闀r而著，歌詩合為事而作?！惫识?，在白居易的筆下，朋友圈里，“為君、為臣、為民、為物、為事”的思想核心可以說是體現(xiàn)的淋漓盡致。
宋·豪放之中見婉約
看罷了唐代諸位詩人們的朋友圈，接下來我們聊聊宋代。
05
蘇軾：論吃，我是有話語權(quán)的
提到“吃貨”蘇東坡的人生，就不得不說一說那些年，蘇東坡先生走過的九十余座城市了。
要問有誰能夠?qū)K淡的日子過得有滋有味，有酒有肉，那非蘇軾莫屬。
一生充滿荊棘，大起大落，貶謫多地。但凡相似的事情放到其他人身上，想必對方早已哭天搶地。但蘇軾不同，憑著樂天一派的心態(tài)，他開始了自己的美食之旅。
從第一次被貶至黃州，到最后一次流放儋州，蘇軾的中年生活幾乎一直在漂泊。既然現(xiàn)實無法改變，那倒不如在四海為家的生活中，享受最后一番樂趣。
06
李清照：別人曬娃，我曬藏品
作為宋代有名的婉約派詞人兼才女，李清照的朋友圈，可以稱得上是精彩絕倫。當然，除了經(jīng)常性的“酒后抒懷”，出現(xiàn)頻率最高的，當屬她心愛的藏品們。
與李清照一樣愛收藏的，還有她的丈夫趙明誠。由于志趣相投，婚后的兩人將不少時間和精力放到了搜求金石古籍上，即使在后來兵荒馬亂之際，南渡的李清照仍表示“先棄輜重，次衣被，次書冊卷軸，次古器，獨所謂宗器者，可自負抱，與身俱存亡。”可見對于藏品的喜愛與珍視。
除此之外，作為宋代婉約派代表詞人，李清照的朋友圈中定是少不了她的抒懷。有的，是對于悠閑生活的享受，而有的，卻是情調(diào)感傷的自問自答。這，便是詞人李清照的一生。
唐詩宋詞，
構(gòu)建出了一個個或明或暗的世界。
斯人已逝，
但作品永存，
若是古人真的有朋友圈，
想必也是一樁
能供后人研讀之樂事。
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趣頭條，一家把“toVC”模式做到極致的公司，2年零3個月上市。
它的隕落又一次證明：toVC不可持續(xù)。
創(chuàng)業(yè)者還是不要toVC，而要to用戶。
記者 | 韓希言 洛重陽
編輯 | 呦 呦
“對于趣頭條停服一點也不意外，因為在我的印象了，它早就退出江湖很久了?！币晃蛔悦襟w內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者向鉛筆道表示，團隊已經(jīng)一年多沒有維護過平臺的賬號，停更前很多內(nèi)容的閱讀量都只有個位數(shù)。
近日有消息稱，趣頭條將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務(wù)和維護。前有搜狗自媒體，其實趣頭條也不會是最后停止服務(wù)內(nèi)容平臺。
“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了?！备叻鍟r，趣頭條兩年做就到了月活用戶6220萬，營收也從年5800萬增長到半年就超7億。2018年9月上市時，創(chuàng)造了當時中國企業(yè)在納斯達克最快的上市紀錄，市值更是一度達到了58.52億美元（約合377億元人民幣）。
然而，隨著競爭者的加入，以及短視頻的快速崛起，而鮮少創(chuàng)新的趣頭條卻漸漸掉隊，數(shù)據(jù)一落千丈，股價長期低迷，已經(jīng)淪為“一元股”，市值更是只剩4000多萬美元。
一位業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者向鉛筆道表示，趣頭條是一家把“to VC”模式做到極致的公司?！八ㄟ^花錢買用戶（看新聞）把用戶數(shù)據(jù)做上去，再轉(zhuǎn)賣流量（給廣告主）把收入做了上去，以最短時間達到納斯達克的上市標準。但實際上，用戶不是來看新聞的，廣告主的投放效果也無法持續(xù)。”
如今的趣頭條，公司還在，但這個品牌卻已經(jīng)要走向歷史。作為團隊All in的免費閱讀產(chǎn)品“米讀”，能讓他們重回巔峰嗎？
– 01 –
“曇花一現(xiàn)”趣頭條
消失已久的趣頭條，終于想起冒個泡了，但一現(xiàn)身就不是好消息。
近日，趣頭條宣布將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺的服務(wù)和維護，并將于4月21日當天，下線上傳內(nèi)容入口，已發(fā)布內(nèi)容仍會根據(jù)曝光計算收益。
“我們的趣頭條賬號已經(jīng)一年多不更新了，因為有一段時間閱讀量只有個位數(shù)，收益也已經(jīng)為0。”一位自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者向鉛筆道表示，“對于趣頭條停服一點也不意外，因為在我的印象了，它早就退出江湖很久了?！?/strong>
初出江湖時的風光，正要映襯出如今的沒落身影。憑借內(nèi)容的聚合和推薦分發(fā)，趣頭條很快壯大，2018年9月，上線兩年，公司就登陸納斯達克，成為“移動內(nèi)容聚合第一股”，創(chuàng)造了當時中國企業(yè)在納斯達克最快的上市紀錄。這個紀錄直到2019年才被瑞幸咖啡打破。上市首日，趣頭條的股價就翻了一番，市值更是達到了45.9億美元。趣頭條也與當時的拼多多、快手一起，并稱成“下沉市場三巨頭”。
按照“創(chuàng)業(yè)故事”的宣傳套路，創(chuàng)始人譚思亮稱創(chuàng)建趣頭條的初衷其實是想為家鄉(xiāng)的信息條件做點什么。因為他發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的信息比較閉塞，大家除了家長里短，能接觸到信息的來源就是傳統(tǒng)的電視和廣播。在這樣的環(huán)境基礎(chǔ)下，他確定了趣頭條的創(chuàng)業(yè)方向：針對三線及以下城市人群，做一款吸引人又好上手的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺。
產(chǎn)品從誕生開始，譚思亮和團隊就沒有把過多的人、財、物力放在市場宣傳和市場推廣上，而是實實在在地貼補在力用戶身上。趣頭條剛成立時便有了“金幣模式”，為了更加有吸引力，趣頭條的團隊還設(shè)計了“游戲＋任務(wù)”的玩法。
緣分是奇妙的，在趣頭條誕生和快速發(fā)展的那一年，中國農(nóng)村的移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機也在快速普及。這樣的普及也給了一些下沉市場的創(chuàng)業(yè)公司機會，拼多多、快手也在這個時間段爆發(fā)。外界海量的信息、新奇的內(nèi)容和視頻迅速流進中國農(nóng)村的視角，用戶量呈爆發(fā)式增長。
除了用戶爆發(fā)式的增長，趣頭條的大額補貼也吸引了更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，很多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者每天都在趣頭條有穩(wěn)定的收入，它不僅是一個內(nèi)容平臺，同時也變成了“兼職平臺”。
當時，趣頭條前景一片大好。2018年，App累計裝機量已達1.81億，月活用戶6220萬，用戶登錄率更是高達95%。
爆發(fā)的用戶增量證明了下沉市場是被忽視的巨大潛能市場，也因此吸引來了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的目光。2018年，趣頭條獲得騰訊、小米等巨頭和投資機構(gòu)數(shù)億美元投資，隨后就在美國納斯達克上市。上市之后，趣頭條還通過定向增發(fā)的方式獲得阿里巴巴1.71億美元投資。
但是時代瞬息萬變，傳媒業(yè)也在跟著人的喜好不斷發(fā)展。趣頭條迅速發(fā)展，也讓同類的資訊平臺把手伸向了下沉市場。2018年9月，今日頭條迅速推出今日頭條極速版，同樣推出了賺金幣模式。
與此同時，短視頻快速的發(fā)展，抖音、快手、西瓜視頻等小視頻的風靡讓短視頻成功的霸占了用戶的互聯(lián)網(wǎng)時間。這也讓用戶從圖文獲取消息的習慣轉(zhuǎn)換到了短視頻，互聯(lián)網(wǎng)目光快速地切換讓原本掌握下沉市場密碼的趣頭條徹底失意。
趣頭條最新的財報顯示，2021年第三季度，凈營收9.655億元，較2020年同期的11.300億元下滑14.6%，凈虧損則已由2020年同期的2.694億元擴大至5.836億元。截至4月22日，趣頭條市值從原本的近60億美元已經(jīng)下降至僅4424萬美元，市值縮水超99%，也淪為了“1元股”。
– 02 –
米讀，換了皮的趣頭條？
趣頭條本身出現(xiàn)頹勢之后，其管理層尤其是創(chuàng)始人兼董事長譚思亮開始積極尋找第二增長曲線。
資料顯示，2018年中到2019年初，趣頭條孵化上線了多款創(chuàng)新應用，其中包括網(wǎng)文平臺“米讀”，視頻平臺“球球視頻”“趣多拍”，直播平臺“趣直播”等。這眾推新產(chǎn)品的方法就像是互聯(lián)網(wǎng)大廠的“賽馬模式”，哪個先跑出數(shù)據(jù)，就重點扶植那個。最后的結(jié)果是，這當中除了米讀外，其他大多不溫不火，甚至有的已關(guān)停下線。
對于米讀這個項目，趣頭條確實是寄予厚望的。
2018年5月，米讀正式上線。該項目最早由原CEO李磊負責，現(xiàn)在則由楊驥負責。楊驥曾先后在Facebook、Uber工作?；貒螅瑮铙K加入瓜子二手車擔任增長負責人。2019年4月，他加入趣頭條，負責趣頭條旗下免費閱讀平臺米讀的增長團隊。
米讀也沒有辜負管理層的一片期望，交出了一份還算不錯的成績單。據(jù)趣頭條2021年第三季度財報稱：米讀小說日活用戶破千萬后持續(xù)增長，呈穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。
一位業(yè)內(nèi)人士對鉛筆道分析，米讀之所以能夠打開局面，主要原因還是管理團隊將“趣頭條模式”平移復用到了米讀發(fā)展之中。
過往，趣頭條憑借“看新聞賺錢”的模式，在短時間內(nèi)俘獲的大量的下沉市場用戶。這次，米讀則是通過免費閱讀這種已經(jīng)被驗證的成功模式來吸引更多用戶，希望快速在網(wǎng)文領(lǐng)域站住了腳跟。
雖然數(shù)據(jù)不錯，但是從目前用戶體驗來看，大家對米讀的滿意度并不是很高。在某應用市場上，米讀的綜合評分只有1.8分（總分5分），用戶的評論更是扎心，“根本題目不了現(xiàn)，提1塊錢，要看100分鐘的書?！薄昂推炊喽嗫骋坏兑粋€性質(zhì)，永遠集不齊碎片?！薄昂芏鄰V告不點都消耗流量，一天下來才發(fā)現(xiàn)竟然用了20G流量。”
從商業(yè)模式上來講，作為趣頭條另一種形式的翻版，米讀的變現(xiàn)方式依舊延續(xù)趣頭條的老路，主要選擇廣告變現(xiàn)。此外，相比以往網(wǎng)文行業(yè)中廣告、IP改編、付費閱讀等變現(xiàn)方式，米讀還開拓出一條“短劇IP孵化”的鏈路。
2020年9月，米讀與快手達成合作，共同開發(fā)短劇IP，米讀為快手提供由熱門小說改編而成的短劇內(nèi)容，而快手小劇場則搶先獨播，并提供流量扶持。截至2021年第三季度，米讀短劇累計出品短劇近50部，總播放量近55億。
有分析師認為，米讀IP開發(fā)的想象空間在于米讀既是微短劇的創(chuàng)作者，也是IP的供給方，通過微短劇這一內(nèi)容形態(tài)，米讀錯位進行IP開發(fā)，加速潛力型IP的圈粉速度，打破傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應，給了中腰部作品與作者更多嶄露頭角的機會。
成績雖好，但米讀這個“全村人最后的希望”日子也不好過。相比而言，國內(nèi)付費閱讀平臺已經(jīng)格局穩(wěn)定，而免費閱讀江湖卻競爭愈來愈散發(fā)出野性，一方面，免費閱讀平臺更新?lián)Q代和新產(chǎn)品面市的速度極快，除了一些名不見經(jīng)傳的小團隊產(chǎn)品外，番茄小說、七貓小說都是背靠百度、字節(jié)的資源與流量后來居上；另一方面，免費閱讀的用戶們對于平臺本身，并沒有強烈的歸屬感與黏性，往往是哪里有好內(nèi)容去哪里，而并不在乎用哪一款產(chǎn)品去讀內(nèi)容。
Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年年末，在線閱讀App行業(yè)MAU規(guī)模TOP100中，番茄小說以6162萬排列第一，七貓免費小說以5434萬排列第二，超過了華為閱讀、掌閱、QQ閱讀等主流平臺，而此前領(lǐng)跑的米讀、連尚等依舊尚未進入前10名。
事實上，無論米讀所謂的“短劇IP孵化”，還是免費閱讀，歸根結(jié)底都是一門關(guān)于流量的生意。就算是數(shù)據(jù)不錯的微短劇，其實競爭壁壘并不高，也很容易復制。目前來看，“米讀+快手”還是沒能敵得過“番茄+抖音”和“百度+七貓”的組合。
想要撐起趣頭條的未來，抑或是重回巔峰，光靠米讀，顯然不夠。
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