當初，錦鯉姓名揭曉的時候，信小呆收獲了不少艷羨、嫉妒的目光，

因為人們都以為這個“幸運兒”將會過上他們幻想的“錢財珠寶鋪滿床，穿奢侈品大牌，開豪車出入高檔場所”的日子。

那時，這個普通人隨意發(fā)一條動態(tài)就有百萬人圍觀；

全平臺熱搜Top10輪番轟炸；

就連南京航空航天大學也來蹭學生的熱度。

得知中獎后，信小呆發(fā)了一條最嘚瑟的動態(tài)：我下半生是不是不用工作了？

信小呆有這種想法并不是空穴來風，因為根據(jù)支付寶曬出的中獎名單來看，這份大禮包足足價值一個億。

其中隨便一項獎品拎出來，都讓人垂簾三尺。

讓人羨慕嫉妒的是，支付寶提醒圍觀群眾，因為禮單太長，所以看完需要大概3分鐘。

然而，信小呆下半生真會靠著這份大禮包不用上班，無憂無慮過下半生嗎？

幾年后，當她再次出現(xiàn)在公眾視線里時，已經(jīng)一改往日意氣風發(fā)的模樣，成了一個確診抑郁癥的大齡女青年。

被冠以“中國錦鯉”信小呆的身上到底發(fā)生了什么，讓她從云端狠狠地墜落至谷底？

大起大落的人生，遠比平平無奇的生活更慘，網(wǎng)絡(luò)可以把她捧得至高無上，也可以讓她一文不值。

01 被幸運女神眷顧

2018年，支付寶官方發(fā)動了一個“尋找錦鯉”的活動，首先曬出了長長的清單，繼而宣布了活動規(guī)則：

只要轉(zhuǎn)發(fā)，即可參加活動。

這樣的玩法吊足了觀眾的胃口，也吸引了很多人的眼球。

活動發(fā)布后，短短幾個小時里，這條抽獎的微博轉(zhuǎn)發(fā)了就達到了百萬次，閱讀量更是破了億。

大家都很好奇，大獎最終花落誰家，哪個幸運兒可以集萬千寵愛于一身。

10月7日上午10點，塵埃落定，一個網(wǎng)名叫“信小呆”的網(wǎng)友脫穎而出。

這是一個92年的天津姑娘，畢業(yè)于南京航空航天大學，是一個普普通通的程序員。

中獎之前的她，和平凡的大多數(shù)人一樣，有一份朝九晚五的工作，每天的生活按部就班，可是平淡中也缺少了那么一絲激情。

和大多數(shù)想要改變命運的網(wǎng)友一樣，她參與了支付寶選錦鯉的活動。

可是別人都成了陪跑的分母，而她是那個萬里挑一的分子。

當支付寶公布中獎人選的時候，無數(shù)看熱鬧的、好奇的、嫉妒的網(wǎng)友迅速沖進了她的微博主頁，想要看看這個錦鯉究竟為何人。

后知后覺地信小呆在手機連綿起伏的提示音中才發(fā)現(xiàn)，自己中獎了！

這也正好成為了她改變現(xiàn)狀的契機，給之前枯燥貧乏的生活找到了一個出口。

而命運贈送的禮物，其實暗地里已經(jīng)標好了價格。

冥冥之中，她的網(wǎng)名也預示了后續(xù)發(fā)生的一切，“呆頭呆腦”的她，成了資本賺取流量的犧牲品。

喧囂過后，一切如昨，可是她的生活卻再也無法回到之前。

成為錦鯉后，來自四面八方的快遞寄到了她的家中，把家里的各個角落都堆得嚴嚴實實。

那時候的她，儼然是萬眾矚目的焦點，隨便發(fā)一條微博，都有熱心網(wǎng)友在下面插科打諢。

被巨大喜悅沖昏頭腦的信小呆沒有細想，就遞交了辭職信，收拾好自己的行囊，準備開啟人生新的征程。

兌獎之旅的第一站是香港，燈紅酒綠的城市夜景讓信小呆的心久久不能平息，她始終無法相信自己就是那個被選中的幸運兒。

走在香港的街頭，聞著空氣中紙醉金迷的氣息，她無比享受這次的自由之旅。

輾轉(zhuǎn)澳門之后，心情大好的她還開啟了直播，盡管直播時話術(shù)略顯生疏，觀看的人還是突破了幾千萬人次。

彼時的她，自帶流量，成了各個品牌方眼里的香餑餑。

有不少大牌兒向她發(fā)出了合作邀請，一時間，廣告接到手軟。

她以一場日本之旅，結(jié)束了夢幻的2018。

02 是餡餅，還是陷阱？

2019年開始了，不知不覺間，她的人氣已經(jīng)掉了很多。

不少網(wǎng)友從當初的好奇變成了后來的漠不關(guān)心，再加上信小呆本身拍攝的視頻和一般的旅游博主并無太大的區(qū)別，或許還不如專業(yè)的博主！

她頭頂?shù)男疫\兒光環(huán)漸漸不起作用了，而沉浸在支付寶那一長串兌獎清單里的信小呆儼然還沒意識到這一點。

新的一年開始，信小呆又開啟了周游各國的模式，從泰國到馬爾代夫再到新西蘭。

在泰國，信小呆品味當?shù)馗鞣N特色美食，還去普吉島騎大象，曬日光浴，住海景房。

這種度假模式讓一眾網(wǎng)友無比眼紅，卻也只能過一把眼癮。

離開泰國，信小呆馬不停蹄地奔向了下一個目的地——臺灣。

在臺灣的夜市上，信小呆把臺灣的美食嘗了個遍：麻辣鍋、大雞排、士林大香腸、鹵肉飯、豬血糕……

在鏡頭前，信小呆大快朵頤，整個人都變得更加圓潤了。

當網(wǎng)友還沉浸在夜市美食中時，信小呆一個閃現(xiàn)，又到了揚州。

她穿梭在揚州各個古色古香的建筑之間，感受著揚州城的嫵媚嬌柔和江南風光的纏綿繾綣。

上半年的她，還活躍在各大平臺，興奮地記錄著自己的游記。

可是漸漸地，出現(xiàn)在鏡頭里的她開始有了一絲的疲態(tài)，有些細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)信小呆好像精神狀態(tài)不如從前了。

當飛機降落在加拿大境內(nèi)的時候，信小呆用無奈又搞笑的口氣表示，其實自己已經(jīng)整整十幾個小時沒有合眼了。

由于獎品的有效期只有一年，為了盡可能享受到清單上所有的獎項，信小呆不得不走馬觀花式地跑東跑西。

為了更快地到達下一個目的地，信小呆只能壓縮自己的睡眠時間，臉上始終頂著兩個碩大的黑眼圈，有時候甚至要在機場過夜。

到了后期，旅行已經(jīng)成了一種負擔，而非一個美差。

有一次，信小呆忽然消失了一段時間，就在眾人都在猜疑她去了哪兒的時候，她曬出了打點滴的照片，并表示再也不想住院了。

頻繁的倒時差、熬夜，也讓信小呆的身體不堪重負，她曾在鏡頭前直言不諱地說：

“那一年去醫(yī)院的次數(shù)，真是比我活這么大去醫(yī)院的次數(shù)都多！”

不僅如此，信小呆漸漸發(fā)現(xiàn)了兌獎清單的“貓膩”。

譬如一長串獎品中最耀眼的，由美國陳納德將軍飛行學院提供的為期兩個月的私人飛行員免費培訓。

乍一看，可以免費學習開飛機，做一個“空中飛人”。

但是這個獎品對于在休斯敦的住宿費用卻是決口不談，如果想要享受這個福利，就得自己支付一筆不菲的房租。

還有法國春天百貨商場贈送的Jimmy Choo Romy高跟鞋及Florence鏈條包，雖然獎品誘人，卻需要信小呆本人去法國領(lǐng)取。

高傲的法國百貨商場直截了當?shù)乇硎?，不提?/span>跨國郵寄的服務，需要本人領(lǐng)取。

這也讓信小呆頗為煩惱，為了一雙鞋子和一個包，自己得貼上來回的飛機票。

這些有附帶條件的獎品，遠不如清單上的一個“iphone XS手機免單“劃算。

這些品牌方為什么不直接一點，把旗下的產(chǎn)品直接給信小呆郵寄到家呢？

這就得回歸到支付寶舉辦這場活動的初衷上來，明面上是在幾千萬人里挑選一個幸運兒，實際上是為了選定一個人給清單上的品牌方帶去更大的流量。

當初想要“入選”的品牌有很多，都是削尖了腦袋才能夠最終和支付寶達成合作，在這張長長的海報上擁有一席之地。

也有網(wǎng)友猜測，雖然看似是隨機抽獎，但是選擇信小呆還是有據(jù)可依的。

女性、高學歷、微博老用戶、沒有發(fā)表過任何不良言論、熱愛生活，這些元素的組合，讓她看起來似乎沒有翻車風險。

如果挑中了一個憤世嫉俗、形象不佳的人，那么也會給品牌方帶去負面的效果。

天下沒有免費的午餐，雖然微博選中了信小呆，但是不代表著，信小呆坐在家里，就能享受這一切。

很多獎項需要信小呆去到對應的地點，才能享受到對應的服務。

當初在設(shè)計這場抽獎時，支付寶的工作人員難道沒有把路費、住宿費、伙食費等因素考慮進去嗎？

未必。

信小呆在旅游過程中獲得的廣告收入，沖抵了一部分開銷，但是就對于身體的消耗而言，還是得不償失的。

有知情人士透露，在2019年，信小呆一條廣告的報價已經(jīng)高達10萬元。

細數(shù)2019年所有的推廣微博，可以粗略地估算出，信小呆當年的廣告收入就已經(jīng)超過了百萬。

但是代價卻是對身體的巨大摧殘，在旅途奔波之中，信小呆需要和品牌方進行溝通，商討合作細節(jié)，同時還要承擔巨大的壓力。

有些廣告商投入了廣告費，卻沒有看到預期的反饋，這時候矛頭就轉(zhuǎn)向了信小呆。

在和合作方的扯皮中，信小呆也感覺身心俱疲。

在最為忙碌的2019年，錢從左口袋進，卻從右口袋出，信小呆沒能存下來錢，還把自己額度20萬元的信用卡給刷爆了。

回顧整個一年，都是在給別人編織嫁衣，信小呆只收獲了生病的身軀和枯癟的錢包。

03 打擊接踵而來

可是讓信小呆沒想到的是，這還只是“開胃小菜”而已，命運的打擊即將接踵而來。

2020年，信小呆發(fā)起了“一元轉(zhuǎn)讓錦鯉”的活動。

被抽中的這個用戶可以獲得她“中國錦鯉”的頭銜，另外還能拿到《超級主播KING》提供的現(xiàn)金以及其他誘人的獎勵。

噱頭很足，也確實吸引了不少蠢蠢欲動的微博用戶。

可是隨著時間的推進，有眼尖的小伙伴發(fā)現(xiàn)，《超級主播KING》的資質(zhì)認證文件居然是盜用的別的公司的。

于是這場活動被緊急叫停，信小呆也受到了官方的制裁——禁言3個月，扣除20分的shijiaop信譽。

也有網(wǎng)友好奇，信小呆為什么不找一個專門的團隊去幫她安排旅游日程以及日常生活中各種瑣碎的事情呢？

一方面可以節(jié)約時間，一方面也不會出現(xiàn)合作方是“李鬼”這種低級錯誤了。

針對此事，信小呆語焉不詳，但是不難理解，她可能更多是出于對成本的顧慮。

一方面，搭建團隊面臨巨大的工資支出，另一方面，有了團隊以后，信小呆難免束手束腳，失去了部分決定權(quán)，

這對于喜歡自由的信小呆來說，是難以忍受的。

專業(yè)的事交給專業(yè)的人，不專業(yè)的人只會把事情做得一團糟。

自從被禁言以后，信小呆的熱度以肉眼可見的速度降了下去。

等她能再次說話時，發(fā)的微博已經(jīng)接近無人問津，只有忠實粉絲在微博下面與她互動。

那時的信小呆面對著進退兩難的困境，只能硬著頭皮在網(wǎng)紅的路上艱難行走著。

想回去上班，已經(jīng)明顯不現(xiàn)實。

作為技術(shù)迭代更新非?？斓腎T業(yè)，幾年的時間就足以讓信小呆落后同行一大截。

在其余人學著python，苦哈哈地敲代碼的時候，信小呆在外面游山玩水，因此實力自然被別人甩了十幾條街。

而錦鯉的頭銜并不會成為公司錄用她的理由，畢竟這個稱號除了帶來名氣之外，一無是處，而公司需要的是實力夠硬的人才。

2021年6月，信小呆發(fā)抖音調(diào)侃自己，

“現(xiàn)在徹底成了過氣錦鯉了，好運都用完了?！?/span>

此時的她才反應過來，這幾年內(nèi)自己成了資本的工具，

當有媒體登門拜訪時，她的回應無不表達著后悔：不希望媒體和其他人再打擾我的生活。

面對現(xiàn)在的錦鯉，網(wǎng)友的評論也轉(zhuǎn)變了方向，不乏有人評價說她“缺乏商業(yè)頭腦”，也有人攻擊她的長相“看面相就覺得呆呆傻傻的”，還有人暗自慶幸“還好當初沒有被抽到！”

在后來的直播中，信小呆神情萎靡，眼眶紅紅地曝出自己現(xiàn)在被診斷出了輕度抑郁，生活也非常不順心。

然而，這波“自曝抑郁”也為她帶去了一波不小的流量，抖音賬號迅速漲粉十多萬。

收割了不少粉絲之后，現(xiàn)在的信小呆還在兢兢業(yè)業(yè)地帶著貨。

但是在人才輩出的抖音里，顯然是在夾縫中求生存。

淪落到這種境地，才簽下一個專業(yè)團隊，只能說，為時已晚！

現(xiàn)在的抖音直播間，是八仙過海各顯神通，就連明星藝人、商業(yè)大腕都要來分一杯羹，信小呆的處境可想而知。

又有多少用戶會因為她是曾經(jīng)的中國錦鯉就在她直播間下單呢？

更何況她相較于其他主播也沒有什么特長，唯一值得一提的，就是她的好運。

可是好運在時間的流逝下，已經(jīng)漸漸消耗殆盡……

如今，信小呆的微博早已斷更近一年，抖音賬號也已清空作品，只留下了稀稀落落的11萬粉絲。

喧喧嚷嚷4年后，信小呆還是回歸了她普通人身份，過上了最普通不過的日子。

互聯(lián)網(wǎng)的機遇，轉(zhuǎn)瞬即逝，猶如曇花一現(xiàn)般的短暫，抓住了，便可大富大貴，抓不住，只剩唏噓。

在最紅的時候沒有把握住時機，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，那么在她日薄西山的時候，就更別想從別人手中瓜分流量。

在支付寶和合作方雙贏的背后，是一個年輕人不知所措的四年時光。

對于支付寶來說，這是一次非常成功的營銷案例，對于信小呆來說，這卻讓她平靜的生活被打破，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)似乎又回到了原地。