自快手去年12月29日召開的全員會至今已經(jīng)過去了半個月。在那次會議上，快手人力負(fù)責(zé)人劉峰宣布了公司將實行大小周的消息。此外，有傳聞稱快手可能會在2021年2月5日上市，這意味著公司必須在一個月內(nèi)做好準(zhǔn)備，向資本市場展示自己的實力。

快手準(zhǔn)備好了嗎？答案是當(dāng)然的。從之前披露的招股書中可以看出，快手的直播電商業(yè)務(wù)如同坐火箭般上升，并且短視頻業(yè)務(wù)雖然增長趨緩，但仍然充滿潛力，這都在向資本市場發(fā)出信號：它有能力與國內(nèi)的“抖音們”一決高下。結(jié)合視頻和電商的特性來看，500億美元的市值恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以承載整個快手及其未來的增長勢頭。

盡管如此，我們也不能簡單地認(rèn)定直播電商就是快手?jǐn)U張的終點?？焓诌€有一個神秘的領(lǐng)域——游戲，在這方面它最近也頻繁行動。舉個例子，1月8日的小程序公開課上，快手重點宣傳了小游戲業(yè)務(wù)。1月12日，隨著快手小程序平臺的正式公測，快手小游戲也升級為小程序游戲，在分發(fā)渠道和運(yùn)行環(huán)境方面全面增強(qiáng)。

從各種跡象可以明顯看出，2021年有可能成為快手的“游戲之年”。

50億補(bǔ)貼“砸向”開發(fā)者，小程序能助力快手游戲騰飛嗎？

快手在進(jìn)軍游戲領(lǐng)域方面相對較晚，并且其游戲類別也相對較為有限，與傳統(tǒng)的游戲開發(fā)公司有所不同。

2018年，“快手小游戲”應(yīng)運(yùn)而生，致力于推出休閑游戲。最初推出的《課間暴走》、《同桌象棋》等熱門游戲受到了廣泛關(guān)注。憑借快手平臺龐大的用戶流量和微信“跳一跳”小游戲熱潮的帶動，快手小游戲的日活用戶數(shù)量一度超過千萬，月活用戶量也達(dá)到了兩千萬水平（據(jù)七麥數(shù)據(jù)，2018年3月統(tǒng)計）。

由于領(lǐng)導(dǎo)者唐宇煜在個人原因離開后，快手小游戲錯失了發(fā)展良機(jī)，日活僅剩百余萬。直到2019年唐宇煜復(fù)出重新接管小游戲和游戲直播業(yè)務(wù)后，情況才有所改善。重新接管后，小游戲的發(fā)展勢頭有所改善。

面對字節(jié)跳動等競爭對手，快手必須迅速采取措施迎頭趕上。去年8月，快手推出了一系列內(nèi)容創(chuàng)作方面的激勵政策，包括推出50億資金扶持游戲公會和MCN機(jī)構(gòu)、增加分成比例、引入萬家游戲公會等措施。在重點領(lǐng)域游戲發(fā)行合作方面，快手宣稱將為游戲廠商提供“最惠讓利分成方案”，并持續(xù)開放私域流量以吸引用戶。這些舉措旨在幫助快手在競爭中迎頭趕上。

看起來，這款新上線的小程序似乎是快手為游戲開發(fā)者提供的最佳解決方案，特別是在私域流量方面。

根據(jù)快手在之前公開課上宣講的內(nèi)容，快手游戲開發(fā)者們將獲得更廣泛的分發(fā)渠道，其中包括側(cè)邊欄游戲中心（獨立小游戲列表）、同城Tab頂部的“附近游戲”入口，以及小游戲運(yùn)行選項左上角的“更多游戲”入口。

需要注意的是，小程序游戲仍然高度依賴短視頻傳播。一款游戲要想在快手平臺獲得較好的傳播效果，關(guān)鍵在于游戲玩法的吸引力、豐富的素材資源，以及是否能夠方便創(chuàng)作者制作短視頻。相關(guān)人士在接受媒體采訪時表示：“如果游戲無法通過短視頻傳播獲得關(guān)注，那么在快手平臺上獲得更多流量將變得非常困難?！?/p>

顯而易見，快手小程序的推出可以幫助快手挖掘更多優(yōu)質(zhì)的休閑游戲。同時，由于快手對游戲內(nèi)容創(chuàng)作者和原生游戲開發(fā)者的大力支持，預(yù)計快手的游戲平臺將會得到有效擴(kuò)張。

游戲還是社交？快手全都想要

快手小游戲一直以獨立App的方式存在，后改名為快手電丸后仍然保持了這種形式。然而，根據(jù)用戶反饋，快手似乎已經(jīng)在去年年底全面下架了快手電丸，目前在各大應(yīng)用商店中已經(jīng)無法找到這款應(yīng)用。這一舉動可能是為了提升小程序的發(fā)展，同時也可能意味著快手希望將游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步整合到其主站點。類似的情況在快手關(guān)閉電喵直播時也出現(xiàn)過。

快手高級副總裁馬宏斌表示：“我們希望游戲直播業(yè)務(wù)能一直與快手平臺保持緊密聯(lián)系，共同發(fā)展?！?/p>

這表明快手已經(jīng)開始重視小游戲的價值，就像它重視游戲直播一樣。通過參考字節(jié)跳動在休閑游戲領(lǐng)域的舉措，我們可以看出休閑游戲本身與抖音、快手這類短視頻平臺的流量屬性相符合。另外，這些游戲也可以通過開屏廣告和各種形式的內(nèi)購來實現(xiàn)流量變現(xiàn)，因此它們具有相當(dāng)可觀的商業(yè)潛力。

然而，小游戲業(yè)務(wù)對于快手的意義遠(yuǎn)非只在于盈利。盡管小游戲的預(yù)期盈利規(guī)模相較快手電商半年超過千億的營收可以被視為微不足道，但它作為培育游戲生態(tài)的土壤，并為快手拓展社交領(lǐng)域奠定基礎(chǔ)，才是快手積極探索的真正目的。

2017年，在小游戲業(yè)務(wù)尚未誕生的時候，快手的創(chuàng)始人宿華和程一笑就已經(jīng)將社交視為長久以來的夢想。他們將“用戶關(guān)系鏈建設(shè)”作為新產(chǎn)品開發(fā)的重點，這體現(xiàn)了他們對社交的重視。隨著正式進(jìn)軍游戲領(lǐng)域，快手延續(xù)了這一傳統(tǒng)，將游戲內(nèi)社交功能作為首要開發(fā)目標(biāo)。

快手旗下有超過40款小游戲，這些游戲通常包含玩家對決和比分等要素。此外，“對戰(zhàn)”、“聊天”和“找人”等功能都被放在了最顯眼的位置。對于玩家來說，快手的小游戲幾乎像是一個社交軟件，而不僅僅是一款簡單的游戲。

快手對于將游戲與社交領(lǐng)域相結(jié)合非常有信心，而這種信心并非毫無根據(jù)——早在快手仍然是一款GIF圖片軟件時，騰訊就已經(jīng)通過開心農(nóng)場、搶車位等QQ小游戲成功實現(xiàn)了這一理念。2018年微信推出的“跳一跳”等小游戲也取得了巨大成功，進(jìn)一步印證了這一點。因此，現(xiàn)在快手只是在延續(xù)其前輩所走過的成功道路，并且發(fā)展中不太可能遭遇太多挫折。

根據(jù)給定內(nèi)容重新進(jìn)行創(chuàng)作：

理想狀態(tài)下，快手希望通過游戲和社交相結(jié)合的方式實現(xiàn)更高的用戶使用時長和更強(qiáng)的用戶粘性。據(jù)快手招股書顯示，截至2020年6月30日，其平臺日活躍用戶量為3.06億，而其競爭對手抖音的日活躍用戶量早已超過6億。為了提高日活躍用戶量，快手需要提供更多豐富的內(nèi)容來留住用戶，而休閑游戲可能是一個不錯的選擇，因為這類游戲能夠吸引用戶花費(fèi)大量時間在平臺上。

有分析人士指出，對比快手和騰訊的游戲社交業(yè)務(wù)，有可能快手未來會推出一些類似騰訊王者營地、先游和篝火這樣的專業(yè)游戲社交產(chǎn)品?！爱?dāng)然前提是，快手需要推出一款類似王者榮耀的重度游戲，也可以選擇代理合作，總之，這是快手未來發(fā)展的重點方向?！?/p>

快手沒有游戲基因，但重度游戲這場仗它必須贏

這說法沒錯，雖然快手并非專注于游戲，但小游戲并不能為它帶來多少增量。與各種“重度游戲”相比，小游戲的玩法相對單調(diào)，也很少有像重度游戲那樣的豐富劇情支撐，游戲粘性和用戶付費(fèi)率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及端游和手游。

短期內(nèi)，快手可能會通過大量提供豐厚補(bǔ)貼來激勵創(chuàng)作者生產(chǎn)小游戲，從而吸引用戶并增加平臺用戶粘性。然而，這種模式并不一定能持續(xù)。眾所周知，當(dāng)年在小游戲領(lǐng)域大筆投入的騰訊早早轉(zhuǎn)向重度游戲，而字節(jié)跳動在過去兩年也開始向游戲業(yè)務(wù)進(jìn)軍。

去年6月，字節(jié)跳動旗下品牌NUVERSE（朝夕光年）成立，并在之后推出多款重度游戲，包括MMORPG（大型多人在線角色扮演類游戲）、ARPG（動作角色扮演類游戲）、SLG（策略模擬類游戲）甚至乙女向游戲。目前字節(jié)跳動持續(xù)推出新游戲，但隨著一段時間的“試探”結(jié)束，它可能會選擇深耕市場反響更大的領(lǐng)域，這才是該公司真正發(fā)力的時刻。

正如前文所述，分析人士指出快手需要投入更多精力自研重度游戲，這將對其社交版圖帶來相當(dāng)大的幫助。另一方面，考慮到快手之前通過收購將A站（ACFun）納入旗下，而A站現(xiàn)在則隸屬于快手游戲部門?？梢灶A(yù)見，快手未來可能會學(xué)習(xí)B站（嗶哩嗶哩）的模式，大力代理和聯(lián)合開發(fā)游戲。畢竟A站具有濃厚的二次元基因，使其更有能力掌控這種風(fēng)格的手游。

A站在游戲代理和聯(lián)發(fā)方面的經(jīng)驗有限，加上B站等強(qiáng)大競爭對手的存在，很難獲得有潛力游戲的獨家代理權(quán)。一個典型的失敗案例是，A站曾與快手合作發(fā)行二次元重度游戲《命運(yùn)神界：夢境鏈接》，為此A站和快手投入了大量時間和資源進(jìn)行宣傳，卻因版號等問題被緊急下架，最終以失敗告終。

從這個角度來看，想要在中重度游戲領(lǐng)域取得更大的進(jìn)展，快手和A站需要繼續(xù)努力學(xué)習(xí)。而快手希望打造的社交和游戲帝國，短時間內(nèi)可能還只是一個憧憬。

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