一、明確品牌定位和價(jià)值觀
品牌定位和價(jià)值觀是塑造品牌形象的基礎(chǔ)。企業(yè)需要思考自己的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的定位，明確目標(biāo)受眾和市場定位。同時(shí)，還需要確定企業(yè)的價(jià)值觀和使命，這將成為企業(yè)文化的核心，成為與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的橋梁。
二、設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)識和視覺形象
品牌標(biāo)識和視覺形象是企業(yè)品牌形象的代表。一個(gè)獨(dú)特、簡潔而具有辨識度的品牌標(biāo)識能夠在潛移默化中植入消費(fèi)者的腦海中，讓他們在面對各種選擇時(shí)第一時(shí)間想到您的品牌。此外，視覺形象的設(shè)計(jì)也需要與品牌定位相符合，通過顏色、字體等元素傳達(dá)出企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
三、借助社交媒體平臺宣傳品牌形象
隨著社交媒體的興起，借助社交媒體平臺成為企業(yè)推廣品牌形象的重要手段。通過創(chuàng)造并更新各種內(nèi)容，如有趣的視頻、精美的圖片、有價(jià)值的文字，吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，增加品牌曝光度和口碑。同時(shí)，也可以通過精準(zhǔn)的廣告投放，將品牌形象傳達(dá)給目標(biāo)受眾。
四、注重口碑和用戶體驗(yàn)
口碑和用戶體驗(yàn)是品牌形象推廣的重要環(huán)節(jié)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠贏得用戶的滿意和口碑的傳播。企業(yè)需要關(guān)注用戶的反饋和需求，不斷改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和體驗(yàn)，提供更好的用戶感知和體驗(yàn)。同時(shí)，也可以借助用戶的積極反饋和口碑傳播，進(jìn)一步提升品牌形象。
五、與合適的合作伙伴建立戰(zhàn)略合作關(guān)系
與合適的合作伙伴建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以為品牌形象推廣帶來更多的資源和渠道?？梢赃x擇與行業(yè)相關(guān)的領(lǐng)先企業(yè)、明星代言人或社會公益組織等合作，通過聯(lián)名推廣、活動(dòng)贊助等方式提升品牌的知名度和形象。
綜上所述，打造獨(dú)特品牌形象的推廣方案需要從品牌定位、品牌標(biāo)識、社交媒體平臺、口碑和用戶體驗(yàn)以及戰(zhàn)略合作等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮和實(shí)施。希望本文的介紹能夠幫助您更好地推廣您的品牌形象，取得更大的市場成功和認(rèn)可！
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13年前，一個(gè)東北女孩孤身前往橫店，決心逐夢演藝圈。
但科班出身的她，還是領(lǐng)到了和大多數(shù)“橫漂”一樣的劇本——被忽視、被侮辱、被放棄。
一次試鏡，導(dǎo)演當(dāng)眾呵斥她“你臉太大太丑，演不了”。她向朋友訴苦，友人指點(diǎn)她：其實(shí)你還有一點(diǎn)身材。
如果說導(dǎo)演的羞辱是導(dǎo)火索，那么朋友的提醒則成了催化劑?！芭椤?，她終于決定在性感藝人這條賽道上all in。
她就是徐冬冬。后來的故事或許你們都知道了，她成了“椰汁女郎”，也成了《余罪》里讓人津津樂道的大嫂。
很多人對”徐冬冬”這個(gè)名字感到陌生，但是一提起椰汁廣告，立馬就能對上號。/ 圖源：微博圖片拼接
我們采訪了這位備受爭議的演員，和她聊了聊出道十余載的收獲與掙扎。
01
椰汁上的女人
還未出道時(shí)的徐冬冬。/ 圖源：受訪者供圖
2010年的一個(gè)夏天，徐冬冬為了一則飲料廣告專程前往海南試鏡。
和其他幾位競爭者相比，當(dāng)時(shí)籍籍無名的徐冬冬更像是個(gè)陪跑選手。
果然，從上鏡測試到才藝展示，她都“撲”得一塌糊涂。
“跳了一個(gè)很奇怪的竹竿舞，當(dāng)時(shí)就覺得自己沒戲了?！?
有點(diǎn)灰心的徐冬冬去海邊散步，遇到其中一位工作人員，對方問她：你對我們品牌有什么印象？
徐冬冬沒過腦就來了句：特別喜歡，可以說我是從小喝到大的。
工作人員聽到后，立馬指揮徐冬冬：小姑娘，你就站在那，舉一瓶飲料，面對觀眾說，我叫徐冬冬，我從小喝到大。
就這樣，椰樹集團(tuán)把代言的機(jī)會給了東北女孩徐冬冬。
一提到“椰樹”這個(gè)企業(yè)時(shí)，徐冬冬給出的關(guān)鍵詞永遠(yuǎn)都是“有情有義”。“當(dāng)時(shí)也有名氣更大的藝人想代言這個(gè)品牌，但就是因?yàn)槲邑暙I(xiàn)了這幾個(gè)字的文案，所以人家堅(jiān)持簽了我?！?圖源：微博
11年過去了，徐冬冬還在那罐椰汁上。
有人調(diào)侃“哪里是徐冬冬代言了椰汁，分明是椰汁代言了徐冬冬”。但是不管怎么樣，這條廣告已然成了一段藝人和品牌相互成就的佳話。
徐冬冬絲毫不介意網(wǎng)友模仿她，“希望全網(wǎng)都這么舉瓶子，謝謝大家 ”。/ 圖源：小紅書
當(dāng)時(shí)的電視、影院以及超市里，隨處可見徐冬冬，但她卻認(rèn)為自己當(dāng)時(shí)并不出名。
“那時(shí)候去杭州夜市擼串，旁邊桌上就有人在喝椰汁，我還故意盯著他看了一會，可是人家始終都沒有認(rèn)出我。”
對于徐冬冬來說，第一次真正意義上的“火”，是《余罪》給的。
在那部現(xiàn)象級網(wǎng)劇中，徐冬冬扮演販毒頭目的情人。角色的嫵媚、隱忍與毒辣被她一點(diǎn)一點(diǎn)展示在熒屏上，大嫂就這么被演活了。
《余罪》還沒播完，就有人在大街上認(rèn)出了她。
兩個(gè)男孩經(jīng)過她時(shí)小聲嘀咕：剛才那個(gè)好像《余罪》里的大嫂。
“那是我在外面第一次被認(rèn)出來，太興奮了，我甚至都想跑到那兩個(gè)小伙子面前說：對啊，就是我啊，需要合照簽名嗎哈哈哈！”
《余罪》之后，觀眾不僅記住了沈嘉文，也看見了徐冬冬。
《西虹市首富》中的女特工莎莎也是她。/ 圖源:徐冬冬微博
02
“過氣了？沒事”
出道十余年，徐冬冬參演的影視劇近40部，但她身上最大的標(biāo)簽似乎依舊是“椰汁”和“大嫂”。
網(wǎng)傳《浪姐3》給徐冬冬的備注也還是“椰汁上面那個(gè)女人”。/圖源：微博
徐冬冬并不在意這些：“還有人問我焦不焦慮，這有啥可焦慮的，我反而挺自豪，起碼我已經(jīng)有IP了，多好一件事啊?！?
我問她：演過的這些角色里，和你本人最像的是【大嫂】嗎？
“其實(shí)哪個(gè)都不像。你應(yīng)該去看看我的抖音，那里面才是真實(shí)的我?！?
在她的抖音主頁，最顯眼的位置就放著#徐冬冬脫口秀#合集。視頻里的徐冬冬展示著東北人獨(dú)有的天賦：一種生來就能輕易用語言把愁苦轉(zhuǎn)化成段子的能力。
徐冬冬的脫口秀，播放量還挺高。/ 抖音截圖
剝開性感的殼子，內(nèi)里的徐冬冬感性且憨厚，還透著一股子直率獨(dú)有的幽默。
徐冬冬不僅喜歡看脫口秀，更愛說脫口秀。問及最欣賞的脫口秀演員，答：李雪琴?！爸皡⒓右粋€(gè)節(jié)目的時(shí)候我見過她，還有人說我是瘦版李雪琴，我特開心。”
手握一副性感牌，徐冬冬的志向卻是喜劇?！拔矣X得我是有喜劇天賦的，但是他們都喜歡找我賣弄性感，很少會有人找我演喜劇”。
徐冬冬脫口秀：身材好不好，得看修圖師。/ 圖片來自：抖音截圖
除了脫口秀演員，徐冬冬為自己規(guī)劃的職業(yè)盡頭，還存在另一種可能性：寵物店老板。
“很多年前我養(yǎng)過一只博美，但是我當(dāng)時(shí)其實(shí)沒有那個(gè)條件養(yǎng)寵物的，沒把它養(yǎng)好，一個(gè)多月就去世了，當(dāng)時(shí)特別特別難受，所以我就想之后開個(gè)寵物店，不讓這種事情再發(fā)生?！?
現(xiàn)在徐冬冬家里養(yǎng)了3只狗1只貓，她的業(yè)余時(shí)間幾乎都是和寵物一起度過的。對寵物的喜歡甚至都被她寫進(jìn)了擇偶條件里，“他必須要能接受寵物，這是第一條?！?
03
感謝性感
身材太好，煩惱不少。
“穿啥都說你博眼球，有一次我穿了個(gè)棉大衣，都快裹成球了，還是有人說我在博眼球?！?
大多情況下，這類評價(jià)并不能影響徐冬冬的心情。讓徐冬冬真正難受的，是很多人會把性感和人品掛鉤。
“我之前演過一個(gè)富商的情人，就有自媒體借著我的劇照，造謠說我被包養(yǎng)了?！?
徐冬冬現(xiàn)在幾乎不發(fā)朋友圈，就是因?yàn)橹坝腥藦?fù)制自己的照片，冒充她性騷擾男明星。
騙子以她的名號進(jìn)了一個(gè)演員群，有天某位男星在群里開玩笑：今天我打游戲贏了，求發(fā)紅包。假的徐冬冬在群里回復(fù)：要錢沒有，要人有一個(gè)。
“就是因?yàn)槲易吡诵愿新肪€，所以騙子才會覺得我在大家眼里沒有底線吧，這樣也不會有人懷疑?！?
遇到過不少類似的事情之后，徐冬冬也開始刻意在生活中選擇更加保守的穿著。/ 圖源：徐冬冬微博
除了被誤會，靠身材出圈的藝人，往往都會與低俗畫上等號。
有一次，徐冬冬的一場活動(dòng)被莫名取消，主辦方給出的解釋是：另一個(gè)藝人說徐冬冬太“那個(gè)”了，同臺演出不合適。
這么模糊的理由，卻精準(zhǔn)地刺中了徐冬冬的自尊心。”我當(dāng)然還是會在意別人的看法的，遇到這種事情也會難受?！?
但徐冬冬從未想過為性感之路正名。她會去看一些女性主義的書，可她認(rèn)為自己沒資格讓所有人都接受這一套理論?！?strong>我有【性感自由】，觀眾也有【批評自由】。”
可以說，徐冬冬的性感是由內(nèi)而外的。對內(nèi)，她的自我接納度極高；對外，再多的聲音她也消化得了。
我問徐冬冬，父母如何看待你的選擇。
徐冬冬說：“你知道我一開始為什么想當(dāng)演員嗎？因?yàn)槲覌屝r(shí)候就有個(gè)明星夢，她沒實(shí)現(xiàn)，就把希望寄托在我這，所以我媽特支持我的事業(yè)。但是我爸看到我的有些照片的時(shí)候，他會很快刷走。”
某次綜藝上，徐冬冬媽媽為她拉票。徐冬冬：在我媽眼里，我就是“哈爾濱國際巨星”。/ 視頻來源：受訪者
不過這么多年里，徐冬冬倒是從未后悔過?！?strong>其實(shí)我是感謝性感的，因?yàn)樗?，我才被看到。性感本身沒有錯(cuò)，它是個(gè)很美好的詞，是對一個(gè)人魅力的肯定，只不過如今被污名化了。”
盡管已經(jīng)是21世紀(jì)了，魯迅罵的那種偏見還是到處都有：如果你身材好，你就不能穿得涼快，否則就是賣弄；如果你就是想賣弄，那就說明你人品有問題。
這個(gè)邏輯普遍且荒唐，但也因此，太多藝人視性感之路為畏途，當(dāng)外界都對柳巖的“性感消亡史”叫好時(shí)，徐冬冬才顯得格外珍貴。
徐冬冬們，請繼續(xù)性感下去。
參考文章
[1]《徐冬冬：叫我“大嫂”的是你們 說我不配的也是你們》| 新京報(bào)
[2]《“椰汁女郎”10年奮斗成“網(wǎng)大一姐”，坦言想賺更多錢》| 騰訊新聞貴圈
]]>打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。那么如何打造品牌形象呢？
1. 加強(qiáng)品牌管理
加強(qiáng)品牌管理首先要求企業(yè)負(fù)責(zé)人親自過問品牌問題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來抓品牌形象塑造。
這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營理念結(jié)合起來，其次，要樹立全體員工的品牌意識，員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。深圳經(jīng)典藏設(shè)計(jì)，專業(yè)VI設(shè)計(jì)、彩頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品攝影。
2. 重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量
質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過硬。
3. 重視品牌定位
由于品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。同時(shí)定位過高、過低、模糊都會帶來不良的影響。
4.優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)
對品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。深圳經(jīng)典藏設(shè)計(jì)，專業(yè)VI設(shè)計(jì)、彩頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品攝影。
5.重視社會公眾，做好公關(guān)與廣告
品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。所以要以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)，而且要善于利用公關(guān)造勢抓住消費(fèi)者的心理，否則會事與愿違。
企業(yè)做好品牌形象后，下面就應(yīng)該考慮如何提高品牌知名度了。
如何提高品牌知名度
1.蹭熱點(diǎn)
許多品牌都不缺少好的產(chǎn)品，缺少的是能引發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)參與的話題，通過蹭熱點(diǎn)引發(fā)消費(fèi)者討論，能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離，不斷提升品牌知名度，從而為品牌帶來更多的客源，來維持企業(yè)長期不斷的發(fā)展。
2推新產(chǎn)品
品牌通過結(jié)合市場行情和消費(fèi)者的需求，開發(fā)新產(chǎn)品，并做好產(chǎn)品質(zhì)量的維護(hù)。
3.開展廣告推廣+品牌推廣
廣告在推廣產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度。打造品牌等等方面都有著不可或缺的作用。所以企業(yè)要快速提升產(chǎn)品知名度，離不開廣告的作用。廣告的形式有很多種。企業(yè)可根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇各種形式的廣告來提升產(chǎn)品的知名度。
利用網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)選擇用網(wǎng)絡(luò)來推廣產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)推廣依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)為載體，針對幾億網(wǎng)民進(jìn)行推廣，具備成本低，回報(bào)高，見效快等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣方面確實(shí)有著很大的效果。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，提升產(chǎn)品知名度的時(shí)候，不妨選擇網(wǎng)絡(luò)推廣這種行之有效的推廣方式。
首先，增加你的新鮮感。
注意你的形象。曾經(jīng)看過一個(gè)視頻，說的是一個(gè)人在房間里偷吃，然后偷偷把食物埋在廁所里，越吃越多。每天晚上，我都在想他們還能不能走下去。
但是，你永遠(yuǎn)找不到他們，因?yàn)槲矣X得他們每天都在等著自己的臉。當(dāng)你感到空虛的時(shí)候，你想知道他們發(fā)生了什么。這就能解釋了。
第二，增加自己的生活圈子。
每個(gè)人都有自己的生活圈子。當(dāng)他們不喜歡你的時(shí)候，他們可以吸引你的注意力。但是，如果你想在他們的世界里尋求安慰，那么你需要有自己的生活圈子，你可以成為他們的朋友。
戀愛中，想要和對方共度浪漫的一生，就必須增加自己的生活圈子。比如你可以給自己留一些空間，有自己的朋友圈，或者在一些特殊的日子，去旅游，和朋友去很多地方看看，認(rèn)識一些特殊的人。
第三，相互鼓勵(lì)和表揚(yáng)
有些人在戀愛過程中缺乏自信，總是忽略對方，不相信對方。然后對方也不一定要適合自己，兩人根本就不了解也不認(rèn)識。然后從對方的角度，你錯(cuò)過了自己，所以你會失去對方想做的事情。如果對方這樣做了，對方就會失去信心。然后是你。所以我不想被自己影響。為什么，那么你和對方都會覺得自己做錯(cuò)了什么，從而導(dǎo)致他們知道自己是什么。如果用這種想法，絕對不會給。如果不是別人的想法，你會生氣，會相處，不想按照自己的想法走。
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