在1月6日舉辦的“2022微信公開課PRO”上，微信視頻號(hào)（以下簡(jiǎn)稱“視頻號(hào)”）業(yè)務(wù)站上C位，它不僅被定義為微信生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，還順勢(shì)推出一系列激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。這也意味著，在圖文向短視頻演化的浪潮中，視頻號(hào)將扛起微信二次擴(kuò)張的重?fù)?dān)。

豐富內(nèi)容生態(tài) 加大扶持力度

2021年年底，來(lái)自大洋彼岸的愛(ài)爾蘭組合西城男孩現(xiàn)身視頻號(hào)，他們?yōu)橹袊?guó)歌迷定制的線上演唱會(huì)，吸引逾2700萬(wàn)人次圍觀，最高同時(shí)在線觀眾數(shù)150萬(wàn)。緊接著，跨年之夜，五月天“陪你跨年演唱會(huì)”線上觀看人次超過(guò)1400萬(wàn)，又讓視頻號(hào)在百“臺(tái)”大戰(zhàn)中拿下了90后朋友圈的社交關(guān)鍵詞。此外，神舟十二號(hào)發(fā)射、孟晚舟歸國(guó)等熱點(diǎn)直播觀眾人數(shù)屢創(chuàng)新高，視頻號(hào)成為用戶瀏覽新聞事件、體驗(yàn)休閑娛樂(lè)的新平臺(tái)。

爆款迭出背后，是視頻號(hào)的持續(xù)發(fā)力。1月6日，“2022微信公開課PRO”在廣州開講，視頻號(hào)、微信支付、小程序、搜一搜、企業(yè)微信等應(yīng)用悉數(shù)亮相。第一位出場(chǎng)的演講人，是視頻號(hào)負(fù)責(zé)人。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在微信內(nèi)容生態(tài)中，視頻號(hào)是“原子化的基礎(chǔ)內(nèi)容組件”，代表了視頻和流媒體直播內(nèi)容在微信內(nèi)的最佳承載形態(tài)。它可以與其他原子組件自由組合，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。通過(guò)與微信支付、企業(yè)微信等產(chǎn)品整合、打通，視頻號(hào)可以讓創(chuàng)作者擁有私域運(yùn)營(yíng)的能力。

該負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)逐漸豐富，2022年視頻號(hào)順勢(shì)推出一系列激勵(lì)計(jì)劃，以沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。流量方面，視頻號(hào)將持續(xù)投入建設(shè)，扶持1000萬(wàn)+原創(chuàng)作者；變現(xiàn)方面，視頻號(hào)將拿出專項(xiàng)資金，幫助100萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)作者變現(xiàn)，進(jìn)一步完善內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)體系。同時(shí)，視頻號(hào)將上線付費(fèi)直播間，今年投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長(zhǎng)通道，重點(diǎn)扶持能夠吸引用戶持續(xù)觀看的主播。對(duì)商家而言，視頻號(hào)直播也有了更大想象空間。2022年，視頻號(hào)直播將通過(guò)流量激勵(lì)，扶持不少于10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)商家，同時(shí)鼓勵(lì)商家在微信生態(tài)中拓展私域。

鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容

什么樣的內(nèi)容在視頻號(hào)上更受歡迎？今年，視頻號(hào)已經(jīng)有明確的內(nèi)容偏好。視頻號(hào)負(fù)責(zé)人在演講時(shí)稱，視頻號(hào)生態(tài)理念是鼓勵(lì)原創(chuàng)的、真人創(chuàng)作的、權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，未來(lái)重點(diǎn)扶持泛知識(shí)、泛生活、泛資訊方向的內(nèi)容，例如體育、音樂(lè)、劇情、才藝。視頻號(hào)還宣布即將上線知識(shí)專欄，覆蓋多個(gè)知識(shí)方向。

另外，視頻號(hào)不鼓勵(lì)一切搬運(yùn)、作惡、違反平臺(tái)導(dǎo)向的視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年視頻號(hào)通過(guò)流量調(diào)節(jié)等方式，使搬運(yùn)、作惡視頻的流量整體下降80%，這些流量將統(tǒng)統(tǒng)釋放給原創(chuàng)作者。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO

肖明超

基于社交推薦機(jī)制，視頻號(hào)的內(nèi)容偏向啟發(fā)性，相較抖音、快手更嚴(yán)肅。知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超表示，“三種賬號(hào)更易在視頻號(hào)上獲得流量扶持，一是在垂直領(lǐng)域有一定影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，二是自媒體和媒體機(jī)構(gòu)，三是企業(yè)和商家。”由于用戶特別喜歡新聞熱點(diǎn)類內(nèi)容，官方號(hào)、媒體號(hào)在視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)中，占據(jù)著不可忽視的地位。如@大象新聞、@四川觀察、@長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)等賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容多為與民生相關(guān)的簡(jiǎn)短新聞，整體都保持著高頻率的更新，有時(shí)還會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。

尋找突破口 撬動(dòng)微信生態(tài)

憑借微信視頻號(hào)，騰訊能撬動(dòng)短視頻市場(chǎng)嗎？視頻號(hào)和抖音、快手的運(yùn)營(yíng)邏輯有何不同？對(duì)此，肖明超分析，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，按照興趣標(biāo)簽匹配用戶，分發(fā)效率高。微信視頻號(hào)則依靠微信朋友圈引發(fā)裂變，社交屬性強(qiáng)?！皬倪\(yùn)營(yíng)邏輯來(lái)講，視頻號(hào)非強(qiáng)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，主要靠私域流量和創(chuàng)作者的微信朋友圈傳播和裂變?！焙?jiǎn)言之，視頻號(hào)并非垂直的視頻內(nèi)容平臺(tái)，而是承載著微信的戰(zhàn)略生態(tài)功能。

2020年1月21日，微信視頻號(hào)正式內(nèi)測(cè)，上線后運(yùn)營(yíng)相對(duì)“佛系”。上線兩年，視頻號(hào)發(fā)生了哪些變化？“短視頻市場(chǎng)已被抖音、快手占領(lǐng)，對(duì)于騰訊來(lái)講，想要在短視頻領(lǐng)域引領(lǐng)趨勢(shì)，微信視頻號(hào)需要找到新突破口。基于微信的社交生態(tài)，這個(gè)突破口很可能是社會(huì)熱點(diǎn)事件及線上演唱會(huì)這種比較有實(shí)效性的形式?！毙っ鞒硎?，從近期微信視頻號(hào)一系列大張旗鼓的扶持計(jì)劃來(lái)看，“短視頻業(yè)務(wù)的重要性不言而喻，騰訊急需打造一個(gè)入口級(jí)、重量級(jí)的短視頻產(chǎn)品。”

在此之前，視頻號(hào)已在生態(tài)布局上做了多種嘗試。1月18日，視頻號(hào)上線鏈接推送功能，即主播可在直播間直接推送5類鏈接，分別為：直播預(yù)告、公眾號(hào)文章、紅包封面、企業(yè)微信名片、微信廣告氣泡。隨著打通公眾號(hào)、小程序、搜一搜，以及看一看、朋友圈、附近等入口，視頻號(hào)日益成為微信生態(tài)的“流量樞紐”。此外，直播后臺(tái)的逐漸完善，讓視頻號(hào)逐漸成為品牌、專家直播的常態(tài)平臺(tái)。“商店、直播、微信支付等功能，給品牌和創(chuàng)作者創(chuàng)造了視頻化線上經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。眼下，大部分品牌已經(jīng)開通視頻號(hào)，視頻號(hào)也正在變成品牌新的官網(wǎng)和名片?！毙っ鞒劦?。

部分圖片來(lái)源：微信公開課

今年夏天以來(lái)，貴州黔東南地區(qū)“美麗鄉(xiāng)村”系列籃球賽事一直熱度不減，人稱“村BA”?！按錌A”熱燃之際，快手推出“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”活動(dòng)，鼓勵(lì)線上民間籃球用戶追夢(mèng)，同時(shí)促進(jìn)民間體育運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

“村BA”熱背后的煙火氣

沒(méi)有電子大屏，沒(méi)有橫幅標(biāo)語(yǔ)，獨(dú)特的露天場(chǎng)地，球員和觀眾是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，村BA場(chǎng)均觀眾超過(guò)1.5萬(wàn)人，熱度堪比職業(yè)籃球比賽。不僅線下人氣爆棚，線上同樣火力十足，“村BA”頻頻被大咖點(diǎn)贊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村BA”賽事直播在快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看量達(dá)到數(shù)以億計(jì)。

貴州的“村BA”火了，這在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，看似偶然，卻也必然。作為國(guó)民性的短視頻直播平臺(tái)，快手一直以來(lái)堅(jiān)持以人為本，營(yíng)造了平民化、強(qiáng)社交的良好社區(qū)生態(tài)氛圍，其調(diào)性天然與“村BA”適配，為這場(chǎng)全民參與的鄉(xiāng)村籃球賽事形成重要助力。數(shù)據(jù)顯示，#村BA#我在鄉(xiāng)村打籃球#國(guó)民籃球在快手等話題閱讀量超過(guò)4500萬(wàn)，媒體、當(dāng)?shù)厍騿T、村民等紛紛通過(guò)快手直播或者發(fā)布多角度內(nèi)容，吸引全社會(huì)關(guān)注。

快手“村BA”為熱愛(ài)而戰(zhàn)

“村BA”火爆出圈，一方面因?yàn)樽屓烁袆?dòng)的熱愛(ài)，也因?yàn)榛@球之中的煙火氣，折射出鄉(xiāng)村群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)精神文化生活的期待和呼喚。為了展現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村籃球運(yùn)動(dòng)的活力，快手同步上線“村BA”紀(jì)錄片《問(wèn)道村BA》，攜手前職業(yè)球員常樂(lè)晨探尋村BA的文化起源、呈現(xiàn)最真實(shí)的村BA風(fēng)貌。

線下，“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”活動(dòng)開展地如火如荼。9月17日，“村BA”的戰(zhàn)火燃至福建省泉州市東店村燈光球場(chǎng)。來(lái)自福建泉州的池店村籃球隊(duì)和港塘村籃球隊(duì)登場(chǎng)對(duì)決，為熱愛(ài)而戰(zhàn)。激烈角逐之后，奪冠球隊(duì)獲得冠軍獎(jiǎng)杯及“村”味滿滿的拖拉機(jī)大獎(jiǎng)。決賽間隙，“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”扣籃大賽同步舉行，快手平臺(tái)的三位草根扣將為廣大球迷帶來(lái)一場(chǎng)暴扣盛宴。比賽現(xiàn)場(chǎng)，村民蜂擁而至，線上多家媒體及達(dá)人直播間呈現(xiàn)熱鬧景象，火爆的氣氛彰顯出“村BA”的強(qiáng)大感染力。

“村BA”的火熱出圈，是全民健身的碩果，也反應(yīng)出籃球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)深厚的群眾基礎(chǔ)。多年來(lái)，快手一直致力于助推全民籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，不僅努力推廣職業(yè)籃球賽事，聯(lián)動(dòng)頂級(jí)國(guó)內(nèi)外聯(lián)賽，更以多樣化的探索推動(dòng)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及與深入，為更多非專業(yè)的籃球愛(ài)好者提供展示自己的舞臺(tái)，讓廣大用戶感受籃球的魅力。截至2022年3月，快手已覆蓋40多個(gè)體育類目，擁有優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近10萬(wàn)。今年4月，快手上線“籃球新世代”創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，成就國(guó)民籃球愛(ài)好者的夢(mèng)想。此次由快手與NBA聯(lián)合打造“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”，旨在通過(guò)線下賽事的精彩呈現(xiàn)，讓更多人了解基層籃球隊(duì)伍，豐富“村BA”文化內(nèi)涵。

快手“村BA”助燃鄉(xiāng)村振興的星火

“村BA”熱背后，有著濃厚的鄉(xiāng)土文化氣息，在廣泛參與中，籃球運(yùn)動(dòng)被賦予了更多使命。從臺(tái)盤村的自發(fā)組織到成為黔東南一代盛行的節(jié)日，再到快手“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”人氣爆棚，“村BA”在全國(guó)的星火燎原，推動(dòng)體育元素融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓廣大村民享受快樂(lè)運(yùn)動(dòng)、健康向上的美好幸福生活。

隨著鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步推進(jìn)，這種“村”味十足的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)大為流行。鄉(xiāng)村體育活動(dòng)不僅豐富了農(nóng)民的精神文化生活，正逐步成為鄉(xiāng)村文旅勝景，并由短視頻平臺(tái)進(jìn)行了生動(dòng)承呈現(xiàn)和擴(kuò)散。此次快手“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”決賽，富有地域特色的才藝表演，便成為“村BA”出圈的一大特色。

近年來(lái)，快手充分發(fā)揮短視頻+直播“看得見(jiàn)”的優(yōu)勢(shì)，釋放鄉(xiāng)村體育賽事和鄉(xiāng)村文旅的持續(xù)影響力，賦能鄉(xiāng)村振興。隨著短視頻平臺(tái)在體育領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，乘著時(shí)代發(fā)展的東風(fēng)，將讓鄉(xiāng)村體育的更多可能和變化成為現(xiàn)實(shí)，鄉(xiāng)村振興之路也越加寬廣。

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