封面新聞?dòng)浾?孟梅 易弋力

5 月 24 日，快手發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，快手一季度總收入為 210.7 億元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的 205.02 億元，同比增長(zhǎng) 23.8%。財(cái)報(bào)透露了哪些重要信息？快手如何尋找新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對(duì)此進(jìn)行了解讀。

“快手的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可以用冰火兩重天來(lái)形容?！标惗吮硎?，一方面，市值層面，從2021年2月份IPO時(shí)的13885.7億元到今天的2848.14億元，市值大大縮水；另一方面，用戶(hù)數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都比較好，營(yíng)收從2020年的587.8億到2021年的811億元，增長(zhǎng)37.9%，今年一季度營(yíng)收210.7億元，對(duì)比上年同期170.19億元，同比增長(zhǎng)23.8%，仍處于高位增長(zhǎng)區(qū)間。從內(nèi)部營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，快手線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入114億元，同比增長(zhǎng)32.6%；直播收入為78億元，同比增長(zhǎng)8.2%；其他服務(wù)收入19億元，同比增速54.6%，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成為最重要的營(yíng)收板塊。

在陳端看來(lái)，市值和運(yùn)營(yíng)兩條線上的數(shù)據(jù)反差也跟我們揭示了一個(gè)問(wèn)題：受內(nèi)外部產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和監(jiān)管政策影響，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值邏輯和估值體系正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻調(diào)整。新冠疫情后直播電商異軍崛起，快手作為新電商三國(guó)（淘寶、抖音、快手）的生力軍之一，乘產(chǎn)業(yè)東風(fēng)上市，未來(lái)發(fā)展也被注入了更多想象空間。但去年至今，一是反壟斷整肅平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，二是營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)的整肅，三是嚴(yán)查頭部主播偷漏稅問(wèn)題，幾方面因素疊加，對(duì)快手這樣典型的以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的平臺(tái)形成深刻沖擊，也意味著快手必須在戰(zhàn)略架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整完善，豐富業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，打造生態(tài)化協(xié)同合力，同時(shí)以多板塊對(duì)沖局部板塊因?yàn)檎唢L(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的影響。這也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，由于內(nèi)外部多重原因的復(fù)合影響需要戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)樣本性投射。那么我們也看到，其實(shí)快手也在不斷的做出努力，逐步打造多個(gè)發(fā)展引擎。

陳端表示，快手這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)該抓住當(dāng)下的政策利好。“5月25日，全國(guó)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)電視電話會(huì)議召開(kāi)，這是一個(gè)大事。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)來(lái)說(shuō)，去年因?yàn)槭艿椒磯艛嗪蛧?yán)監(jiān)管等一系列政策層面的沖擊，今年能不能把當(dāng)下這種大趨勢(shì)之下的各種政策紅利有效轉(zhuǎn)化成為自己的新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)，以履行社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向，來(lái)重塑或者深化自己的戰(zhàn)略架構(gòu)布局。此外，在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)這樣一個(gè)政策精神指向之下，不光是要在物理空間層面加快打破條塊分割和局部市場(chǎng)壁壘，同時(shí)也需要一些全國(guó)性的流量平臺(tái)，能夠通過(guò)自身的流量賦能，構(gòu)筑起全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的流通體系。如果像快手這樣的企業(yè)能夠在未來(lái)暢通產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，來(lái)維護(hù)我們這個(gè)有韌性的國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系，在這樣一個(gè)落點(diǎn)上去深化自己的社會(huì)責(zé)任和戰(zhàn)略板塊布局，我覺(jué)得這是挺好的一件事?！?/p>

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