來源 | Tech星球

文 | 翟元元

2023年短劇熱潮持續(xù)了一整年，如今依然沒有減退的跡象。

盡管在監(jiān)管日益嚴(yán)格的情況下，短劇的增長速度有所減緩，但整個(gè)行業(yè)的市場規(guī)模依然不可小覷。根據(jù)抖音短劇的一位內(nèi)部人士向Tech星球的透露，目前抖音的短劇廣告每日消耗金額達(dá)到了5000萬元。這一日均消耗意味著，單靠抖音平臺(tái)，短劇的年度廣告投放費(fèi)用將高達(dá)182.5億元。

在業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)中，投放廣告和購買流量的成本占短劇總收入的80%-90%。廣告投放是短劇產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)，而投手則是負(fù)責(zé)與資金直接交流的關(guān)鍵角色。抖音每天消耗達(dá)5000萬的背后，實(shí)際上是成千上萬的短劇平臺(tái)與廣告公司及其近萬名投手不斷努力運(yùn)營的結(jié)果。

以一部在8天內(nèi)充值投放超過億元的短劇為例，按照行業(yè)平均ROI（投入產(chǎn)出比）在1.1至1.2之間進(jìn)行估算，投放消耗的資金大致在8000萬到9000萬之間。這接近億元的投放費(fèi)用，實(shí)際上是眾多投手共同努力的結(jié)果。其中最有經(jīng)驗(yàn)的投手，可能個(gè)人就需要投入數(shù)百萬元。

由于人員更迭極其頻繁，業(yè)界很難準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)總共有多少名投手。此外，投手們分布在不同的公司和城市中。然而，一位經(jīng)驗(yàn)豐富的投手經(jīng)理向Tech星球表示，短劇行業(yè)至少擁有一萬名投手。

一名投手每日的花費(fèi)通常在幾百到幾千之間，甚至有時(shí)會(huì)達(dá)到數(shù)萬、數(shù)十萬，或者百萬。這些開支的多少直接與投手的實(shí)力和等級(jí)相關(guān)。

一天的廣告支出達(dá)到7萬元，這樣的經(jīng)歷是什么樣的呢？而一晚上的損失竟然高達(dá)10萬元又會(huì)讓人經(jīng)歷怎樣的心情起伏？在這個(gè)行業(yè)里，一位資深的投手月收入可以突破20萬元。帶著這些疑慮，Tech星球與多位短視頻投放者以及投流公司的管理者進(jìn)行了深入的交流。

一擲萬金，單日投流最多花了10萬

花費(fèi)資金是投手每日的核心任務(wù)。投手投入的資金越多，意味著短劇的流量越高，這樣成為熱門作品的機(jī)會(huì)也就越大。與此同時(shí)，觀看短劇的用戶所充值的金額，也相應(yīng)地提升了票房的水平。

一部連投資和宣傳都難以花費(fèi)資金的短劇，注定會(huì)成為一部冷門之作，甚至可能出現(xiàn)虧損的情況。然而，要使資金能夠有效運(yùn)用，前期需要進(jìn)行詳細(xì)的策劃和安排。

小吳在一家流量投放公司擔(dān)任投手。之前，該公司的主要業(yè)務(wù)是娛樂直播。但在2023年，短劇逐漸成為行業(yè)的熱門趨勢，因此公司決定轉(zhuǎn)型，開始制作短劇。小吳也隨之轉(zhuǎn)變?yōu)槎虅〉耐妒帧?/p>

投手的一天工作內(nèi)容不僅包括召開會(huì)議、關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、分析前一天的短劇數(shù)據(jù)和榜單，還非常重要的一項(xiàng)任務(wù)是為新劇制定計(jì)劃。小吳管理著5個(gè)短劇賬戶，每個(gè)賬戶需要制定40個(gè)計(jì)劃，而一部劇大約需要這40個(gè)計(jì)劃。每個(gè)計(jì)劃通常會(huì)對應(yīng)一定數(shù)量的短劇素材，而不同的投手根據(jù)自己的投放偏好來設(shè)置每個(gè)計(jì)劃中的素材數(shù)量。有的投手在一個(gè)計(jì)劃中可能會(huì)設(shè)計(jì)10條素材。

投放效果的好壞在很大程度上依賴于劇本的選擇、素材的準(zhǔn)備和投放的時(shí)機(jī)。一位經(jīng)驗(yàn)豐富的投放專家，首先會(huì)對可供選擇的短劇進(jìn)行篩選。例如，當(dāng)公司有多部短劇時(shí)，投手通常會(huì)從自己觀看過的劇集中甄別出那些具備成為熱門的潛力劇目，然后選擇公司剪輯師制作的相關(guān)素材片段，接著會(huì)對這些素材進(jìn)行小規(guī)模的測試投放。

一部剛上線的短劇的投流預(yù)算并不算高，小吳對Tech星球透露，通常一天的預(yù)算在2000元左右。有些投流公司則選擇將實(shí)驗(yàn)預(yù)算提升到10萬元，試錯(cuò)期設(shè)定為7天。通常情況下，僅需3天的時(shí)間就可以判斷該短劇是否值得繼續(xù)投入流量。一位投流公司的負(fù)責(zé)人指出，短劇的成敗往往在于這短短的3天。而有些劇集甚至?xí)谝惶熘畠?nèi)決定其生死。

在行業(yè)內(nèi)，投放目標(biāo)人群和用戶畫像已經(jīng)成為一種共識(shí)，無需投放者自行設(shè)定。小吳提到，通常男頻內(nèi)容的主要觀眾是男性，而女頻短劇的聽眾則主要是女性。年齡層方面，一般集中在30至50歲之間，而付費(fèi)充值的用戶多為50歲以上的群體。在城市選擇上，許多投放者會(huì)將北京和上海這兩個(gè)一線城市排除在外，因?yàn)檫@些城市的流量成本較高。此外，投放的時(shí)間段也是比較固定的，通常選擇上下班時(shí)間和夜晚，這些時(shí)段的流量表現(xiàn)較好。

真正檢驗(yàn)投手技能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是設(shè)定付費(fèi)章節(jié)。一部短劇在某一集引入付費(fèi)，用戶在免費(fèi)觀看了多少集后會(huì)選擇付費(fèi)，以及他們愿意為了哪個(gè)劇情進(jìn)行付費(fèi)，這些關(guān)于人性的觀察和理解都需要投手來進(jìn)行決策。

投流公司負(fù)責(zé)人張權(quán)在接受Tech星球采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)了短劇的開頭和結(jié)尾的重要性。他指出，精彩的開頭至關(guān)重要，尤其是前3到10秒的表現(xiàn)非常關(guān)鍵。常見的付費(fèi)引導(dǎo)劇情包括一些戲劇性的場景，比如“打臉片段”或是讓人震驚的炫富場景，如“我愿意出100億”；此外，還包括懸念十足的情節(jié)，比如出現(xiàn)令人意外的新角色，隨之而來的質(zhì)疑“怎么是你？”以及人物的逆轉(zhuǎn)等。這些套路和技巧被廣泛使用，旨在吸引觀眾付費(fèi)觀看。

在過去一年的廣告投放中，小吳的最高花費(fèi)是在某一天達(dá)到了7萬元。而另一位投放者葉如龍，他在某一天的投放中則花費(fèi)了高達(dá)10萬元。

小吳回憶說，那天的操作和往常并沒有什麼不同，他提前設(shè)置了一鍵起量的時(shí)間。因?yàn)橥砩狭髁客ǔ２诲e(cuò)，尤其是在凌晨1-2點(diǎn)這個(gè)時(shí)段，所以他選擇在那個(gè)時(shí)候進(jìn)行投放，以便能夠迅速獲得流量。沒過多久，便成功地獲取了兩三萬的流量。

根據(jù)小吳的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)置一鍵起量的消耗金額不宜過高。如果設(shè)定為1萬元，平臺(tái)系統(tǒng)為了加快消耗速度，可能會(huì)引入一些不精準(zhǔn)的流量，這樣會(huì)導(dǎo)致ROI（投入產(chǎn)出比）下降，進(jìn)而增加成本。小吳通常將定期的投放金額設(shè)置在2000到3000元之間。

設(shè)置錯(cuò)誤一晚虧10萬，投手當(dāng)場引咎辭職

投手的投入成本以及后續(xù)是否繼續(xù)投注，或者選擇停止投注，都是非常重要的決策。在這個(gè)過程中，ROI（投資回報(bào)率）是一個(gè)關(guān)鍵的參考指標(biāo)。

各種短劇和不同投手使用的投放策略會(huì)導(dǎo)致ROI（投資回報(bào)率）有著顯著的差異。通常情況下，行業(yè)平均ROI維持在1.1到1.2之間。而低ROI則沒有明確的下限，有時(shí)可能會(huì)降到0.4、0.5，甚至更為低迷。投手們會(huì)運(yùn)用各種投放手段，最終目標(biāo)就是提高ROI，以實(shí)現(xiàn)更高的利潤。

在投放資金方面，提高投資回報(bào)率（ROI）是投手工作中最為關(guān)鍵的任務(wù)。葉如龍?jiān)谕妒謲徫簧瞎ぷ髁怂奈迥?，但真正專注于短劇投放的?jīng)驗(yàn)還不足一年。盡管這一段時(shí)間不算長，他已經(jīng)參與了上百部短劇的投放，并且目前升任為投手負(fù)責(zé)人。

對于投手來說，推出一部新劇意味著進(jìn)入繁忙的工作階段。他們需提前準(zhǔn)備多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行測試投放，設(shè)置好付費(fèi)卡點(diǎn)，確認(rèn)素材的數(shù)量和種類，大額和小額的廣告面板也需要仔細(xì)規(guī)劃。根據(jù)葉如龍的安排，一部新劇通常要準(zhǔn)備大約500條素材，這些素材來自不同的剪輯師，而像九州這樣的大型短劇平臺(tái)，單部劇可能需要準(zhǔn)備幾千條素材。

葉如龍?jiān)谝惶靸?nèi)投入高達(dá)10萬元進(jìn)行廣告投放，獲得的投資回報(bào)率（ROI）在1.1到1.2之間，這意味著用戶的充值金額在11萬到12萬之間。他在接受Tech星球采訪時(shí)透露，盡管每天花費(fèi)10萬，他的內(nèi)心卻波瀾不驚。這是因?yàn)橛脩舫渲档腻X最終都會(huì)返回。而真正讓他感到情緒起伏的，往往是虧損的情況，也就是當(dāng)ROI低于1時(shí)。

虧損是每個(gè)投手必經(jīng)歷的階段。葉如龍?jiān)?jīng)在一天內(nèi)虧損超過一萬元，他回憶那次是因?yàn)槠鸩竭^于猛烈，短短十幾分鐘就花了2萬多，一個(gè)小時(shí)更是花費(fèi)超過3萬。由于后臺(tái)無法及時(shí)查看用戶的充值情況，無法評估投資回報(bào)率，一旦發(fā)現(xiàn)虧損時(shí)已經(jīng)來不及進(jìn)行調(diào)整，隨后再進(jìn)行操作也無法挽回?fù)p失，資金也難以追回，流量也無法再轉(zhuǎn)化。之后只能通過優(yōu)化和調(diào)整，努力提升用戶的充值情況，以彌補(bǔ)之前的損失。

簡而言之，投手需要關(guān)注兩個(gè)重要數(shù)據(jù)：投流費(fèi)用和用戶充值金額。這兩者之間的關(guān)系必須保持一定的比例。當(dāng)花費(fèi)的投流費(fèi)用超過用戶的充值金額時(shí)，ROI就會(huì)低于1，這意味著出現(xiàn)虧損。那么，在虧損的情況下該如何應(yīng)對呢？葉如龍建議根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整首充率、復(fù)充策略以及付費(fèi)節(jié)點(diǎn)和充值面板。充值面板針對用戶主要分為大額、中額和小額三種類型，大額充值通常是從40元開始，而小額充值則僅需幾元。

在虧損這一點(diǎn)上，各個(gè)級(jí)別的投手似乎面臨著同樣的失誤機(jī)遇。成都某公司的投手李志向Tech星球透露，該公司一位經(jīng)驗(yàn)豐富的投手因操作失誤和設(shè)置錯(cuò)誤，一夜之間損失了10萬，最后選擇了辭職。而她在入職的第一個(gè)月也遭遇了虧損，損失了1萬。

一位經(jīng)驗(yàn)相對不足的投手，由于投入的資金較少，因此即便出現(xiàn)虧損，損失也不會(huì)太大。一位在Tech星球分享心得的新手投手表示，他在經(jīng)歷了四天的投手生涯后，曾在一天之內(nèi)最多投資2000元，結(jié)果虧損了200元。

虧損的風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大，因此許多交易者對虧損變得習(xí)以為常。起初，交易者面對虧損時(shí)或許會(huì)感到一些心理壓力，像是內(nèi)疚和自責(zé)，行動(dòng)上也會(huì)顯得謹(jǐn)慎，但隨著時(shí)間的推移，他們會(huì)漸漸對此變得麻木。小吳表示，虧損是不可避免的，每個(gè)交易者都會(huì)經(jīng)歷這樣的過程。

李志提到，作為投手常常會(huì)產(chǎn)生一種誤導(dǎo)性的金錢觀念，她花費(fèi)的每一分錢雖然是老板的資金，但她卻將其視為僅僅是數(shù)字。

全年無休，40%投手月入不到1萬

投手每天都在與金錢打交道，毫不猶豫地花費(fèi)，10萬元的支出對他來說甚至沒有任何心理壓力。然而，盡管他在消費(fèi)上非常自在，個(gè)人收入的問題卻并沒有那么讓人暢快?；ㄥX與掙錢之間的差距顯而易見。

投手的工作并不像看上去那么簡單。就像所謂的“陰陽合同”，每個(gè)投手的上班和下班時(shí)間都暗藏玄機(jī)。雖然表面上是“早9晚6”，實(shí)際上他們的下班時(shí)間往往要推遲到晚上1點(diǎn)。

李志所在的公司專注于為自家的短劇進(jìn)行投放，與分銷投放公司相比，這項(xiàng)工作要相對輕松。然而，即使如此，李志每周仍然有兩到三天需要加班到午夜12點(diǎn)，回到家后還要熬夜到凌晨1點(diǎn)查看數(shù)據(jù)。

王欣做了一個(gè)月的投手后選擇辭職，她覺得這份工作實(shí)在太辛苦了。每天都要忙碌不已，搭建上幾十個(gè)計(jì)劃，管理3到4個(gè)賬號(hào)，不斷收集素材。即使下班后，她還得繼續(xù)處理素材、提出需求，還要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。最讓她感到失望的是，所投入的時(shí)間和得到的回報(bào)完全不匹配。

投手的薪資構(gòu)成主要分為底薪和提成。底薪在不同城市一般都不算高，而提成通常是在短劇利潤的3%到10%之間。需要注意的是，提成部分存在一定的門檻，許多公司要求員工轉(zhuǎn)正后才能開始領(lǐng)取提成，另外一些提成則是基于短劇的盈利情況。如果投資回報(bào)率（ROI）沒有達(dá)到預(yù)期或沒有盈利，投手將無法獲得提成。

王欣在深圳的一家公司工作，入職時(shí)的試用期底薪為4500元。在試用期的三個(gè)月內(nèi)，她需要達(dá)到100萬元的消費(fèi)額度才能轉(zhuǎn)為正式員工，轉(zhuǎn)正后才能享有提成。然而，王欣每天的消費(fèi)量僅為2000多元，距離公司設(shè)定的每日1萬元目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。感到?jīng)]有希望的她最終選擇提前離職。

對于許多投手來說，拿不到提成已成為常態(tài)，很多人的月收入可能僅有幾千元。業(yè)內(nèi)流傳著一些資深投手月入高達(dá)20萬的消息，葉如龍指出，這樣的頂尖投手在10000名投手中可能不超過5位。據(jù)他所知，行業(yè)內(nèi)大部分投手的底薪在5000到8000元之間，加上提成，約有50%的投手每月收入在1到2萬元之間。而有40%的投手的月收入則不足一萬，只有幾千元而已。

即使是擁有一年投放經(jīng)驗(yàn)并能夠?yàn)楣編頂?shù)十萬利潤的投手，工資仍然不高。小吳在接受Tech星球采訪時(shí)表示，自己在不到一年的時(shí)間里為公司創(chuàng)造了60到80萬元的收益，而他拿到的最高提成只有1萬元，加上底薪，當(dāng)月的收入也連2萬元都不到。

曾經(jīng)行業(yè)中涌現(xiàn)出月入20萬的頂級(jí)投手，但如今隨著監(jiān)管力度的加大，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，馬太效應(yīng)愈加明顯，許多投手發(fā)現(xiàn)月入20萬只是一種傳說，事實(shí)上月入過萬的難度也大幅提升。

作為投手業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，葉如龍?jiān)谶^去一個(gè)月的收入大約在2-3萬元之間。然而，最近新劇的數(shù)量減少，而參與分銷的競爭者卻增多，老劇的分銷已經(jīng)無法盈利，因此他的收入一下子減少了50%。與此同時(shí)，小吳的收入也下降了30%。

投手的每月投流表現(xiàn)相當(dāng)不穩(wěn)定，甚至每天的結(jié)果都充滿變數(shù)，時(shí)常出現(xiàn)盈虧起伏，簡直讓人覺得不可捉摸。小吳提到，自去年9月以來，他已經(jīng)接連虧損了三個(gè)月，期間只有短短的3到7天實(shí)現(xiàn)了盈利。就在不久前，他所在的公司也宣告破產(chǎn)。

（注：文中所涉及的姓名均為化名。）

騰訊互聯(lián)網(wǎng)公司在社交廣告方面表現(xiàn)出色，其旗下?lián)碛兄⑿?、QQ等兩大社交軟件，為騰訊帶來了眾多用戶資源，為社交廣告提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。下面將介紹朋友圈廣告投放常見的形式，希望能對你有所幫助。

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1、投放流程：用戶選擇在朋友圈進(jìn)行廣告自助投放后，需要完成5個(gè)流程：開戶、創(chuàng)建廣告、方案審核、廣告上線、效果跟蹤?？蛻艨梢栽趶V告投放端選擇廣告目標(biāo)人群標(biāo)簽，包括地域、年齡、性別、興趣等。朋友圈廣告系統(tǒng)將根據(jù)客戶的設(shè)置定向分發(fā)廣告。一般來說，一條朋友圈廣告在申請投放后需要3到15個(gè)工作日才能上線。廣告上線后，客戶可以在廣告投放結(jié)束的3個(gè)工作日內(nèi)，在線查看結(jié)案報(bào)告。
2、展現(xiàn)形式：
– 圖文廣告：在朋友圈中，不管是個(gè)人發(fā)布的動(dòng)態(tài)還是信息流廣告，都包括了圖文形式的廣告，其中包含廣告主的名稱、頭像、文案、圖片、點(diǎn)贊評論互動(dòng)等，并有的還附帶詳情鏈接。
– 視頻廣告：相比圖文廣告，視頻廣告可以更直觀全面地展示內(nèi)容，具有更強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。
– 公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)：對于過長的圖文廣告，可以采用公眾號(hào)圖文消息跳轉(zhuǎn)的功能，加入詳情鏈接，使用戶能夠直接從朋友圈跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)圖文頁面進(jìn)行閱讀。
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微信廣告投放推廣平臺(tái)費(fèi)用一覽及優(yōu)惠政策

微信廣告投放推廣平臺(tái)是一種有效的廣告宣傳方式，吸引了眾多企業(yè)和個(gè)人用戶的關(guān)注。然而，在考慮選擇微信廣告投放推廣平臺(tái)時(shí)，費(fèi)用是一個(gè)關(guān)鍵問題。本文將介紹微信廣告投放推廣平臺(tái)的費(fèi)用規(guī)則、計(jì)費(fèi)方式以及優(yōu)惠政策，幫助您了解相關(guān)成本并做出明智的決策。

微信廣告投放推廣平臺(tái)費(fèi)用規(guī)則

微信廣告投放推廣平臺(tái)的費(fèi)用是根據(jù)廣告投放的形式、時(shí)長、展示位置和受眾規(guī)模等因素進(jìn)行計(jì)費(fèi)的。常用的廣告形式包括圖文廣告、視頻廣告和小程序廣告。具體的費(fèi)用規(guī)則是根據(jù)需求量身定制的，因此我們需要根據(jù)您的具體需求來確定費(fèi)用。

整體來說，微信廣告投放推廣平臺(tái)的費(fèi)用相對較高，但與傳統(tǒng)媒體廣告相比，其具有更精準(zhǔn)的受眾定位和更高的轉(zhuǎn)化效果，因此具有更高的價(jià)值。微信廣告投放推廣平臺(tái)可以根據(jù)企業(yè)的廣告預(yù)算和推廣需求，合理安排投放方式和費(fèi)用，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

微信廣告投放推廣平臺(tái)計(jì)費(fèi)方式

目前，微信廣告投放推廣平臺(tái)主要有兩種計(jì)費(fèi)方式，即CPC（每點(diǎn)擊付費(fèi)）和CPM（每千次曝光付費(fèi)）。

CPC計(jì)費(fèi)方式是指廣告主僅在廣告被用戶點(diǎn)擊時(shí)才需要付費(fèi)，這種計(jì)費(fèi)方式相對靈活，并且能夠提供實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊效果反饋。CPC費(fèi)用一般按點(diǎn)擊量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，具體費(fèi)用根據(jù)廣告形式和受眾定位而定。

CPM計(jì)費(fèi)方式是指廣告主需在廣告被一定量的用戶曝光后付費(fèi)，這種計(jì)費(fèi)方式適合品牌宣傳和展示廣告。CPM費(fèi)用一般按每一千次曝光計(jì)費(fèi)，具體費(fèi)用根據(jù)廣告形式、展示位置和受眾規(guī)模而定。

微信廣告投放推廣平臺(tái)優(yōu)惠政策

微信廣告投放推廣平臺(tái)為了吸引更多的企業(yè)用戶，也提供了一些優(yōu)惠政策。具體的優(yōu)惠政策可能根據(jù)市場需求和季節(jié)變化而調(diào)整，以下是一些常見的優(yōu)惠政策：

1. 開戶優(yōu)惠：新用戶在開通微信廣告投放推廣平臺(tái)時(shí)，常常可以獲得一定的優(yōu)惠折扣或免費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。這為用戶提供了一個(gè)無風(fēng)險(xiǎn)嘗試的機(jī)會(huì)，讓用戶更容易進(jìn)入廣告投放推廣平臺(tái)。

2. 消費(fèi)滿額優(yōu)惠：廣告主在廣告投放推廣平臺(tái)上累計(jì)消費(fèi)達(dá)到一定額度后，可以享受一定的費(fèi)用優(yōu)惠或增加的曝光量。這種優(yōu)惠政策可以鼓勵(lì)用戶持續(xù)投放廣告并提高回報(bào)率。

3. 季度/年度優(yōu)惠：微信廣告投放推廣平臺(tái)常常會(huì)在特定的季度或年度推出一些優(yōu)惠活動(dòng)，例如折扣、返現(xiàn)或額外的曝光量等。這樣的優(yōu)惠政策為用戶提供了更好的投放機(jī)會(huì)，同時(shí)也幫助微信廣告投放推廣平臺(tái)提高用戶黏性和市場份額。

總結(jié)來說，微信廣告投放推廣平臺(tái)的費(fèi)用是根據(jù)廣告的形式、計(jì)費(fèi)方式和受眾規(guī)模等因素而定的。在選擇投放平臺(tái)時(shí)，您可以根據(jù)自身的推廣需求和預(yù)算來確定最合適的方案，并關(guān)注平臺(tái)的優(yōu)惠政策以獲取更多回報(bào)。微信廣告投放推廣平臺(tái)可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，在競爭激烈的市場中獲取更高的曝光和轉(zhuǎn)化效果。

微信朋友圈廣告投放攻略與費(fèi)用解析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信朋友圈已成為廣告主們重要的投放平臺(tái)之一。在這個(gè)擁有龐大用戶群體和高粘性的社交媒體平臺(tái)上，如何投放微信朋友圈廣告并控制投放費(fèi)用已成為廣告主們關(guān)注的焦點(diǎn)。

1. 了解微信朋友圈廣告投放形式

在投放微信朋友圈廣告之前，首先需要了解微信朋友圈廣告的投放形式。目前微信朋友圈廣告主要有圖文廣告和視頻廣告兩種形式，可以根據(jù)廣告的需求選擇合適的投放方式。

2. 確定目標(biāo)受眾群體

在投放微信朋友圈廣告之前，廣告主需要明確自己的目標(biāo)受眾群體是誰。通過分析用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行精準(zhǔn)定位，選擇合適的受眾群體進(jìn)行投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

3. 制定投放計(jì)劃與預(yù)算

在投放微信朋友圈廣告之前，廣告主需要制定詳細(xì)的投放計(jì)劃和預(yù)算。投放計(jì)劃包括廣告的投放時(shí)間、頻次、地域等因素，投放預(yù)算則決定了廣告主的投放力度和效果。

4. 選擇合適的廣告形式

根據(jù)廣告的需求和目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)，選擇合適的廣告形式非常重要。圖文廣告適合展示產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢，可以通過圖片和文字的結(jié)合吸引用戶的注意力；視頻廣告則更加生動(dòng)有趣，可以傳達(dá)更多信息并增強(qiáng)用戶的黏性。

5. 設(shè)置廣告投放目標(biāo)和監(jiān)控效果

在投放微信朋友圈廣告之后，廣告主需要設(shè)置明確的廣告投放目標(biāo)，并監(jiān)控廣告的效果。通過監(jiān)測廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，及時(shí)調(diào)整廣告的投放策略，提高廣告的效果。

6. 控制廣告投放費(fèi)用

微信朋友圈廣告投放的費(fèi)用是根據(jù)廣告的點(diǎn)擊量或曝光量來計(jì)費(fèi)的。要控制廣告投放費(fèi)用，可以從以下幾個(gè)方面入手：

• 精確定位目標(biāo)受眾群體，避免廣告的浪費(fèi)曝光。
• 合理選擇廣告投放時(shí)間，避免低效時(shí)段。
• 分析廣告的數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整投放策略，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
• 與廣告平臺(tái)談判，爭取更有競爭力的價(jià)格和資源。

7. 結(jié)語

微信朋友圈廣告投放具有廣闊的市場前景和廣告效果，但同時(shí)也需要廣告主們深入研究并制定合理的投放策略。掌握微信朋友圈廣告投放的攻略，合理控制投放費(fèi)用，將會(huì)為廣告主帶來更好的廣告效果和投資回報(bào)。

希望本篇文章能夠幫助到廣告主們，讓其更好地了解微信朋友圈廣告的投放方式和費(fèi)用控制方法。助力廣告主們在微信朋友圈這一重要的廣告投放平臺(tái)上取得更好的成效。

首先，讓我們了解一下微信朋友圈廣告投放代理是什么。微信朋友圈廣告投放代理是指通過代理微信朋友圈廣告的形式，將廣告內(nèi)容投放到指定用戶的朋友圈中。代理商可以根據(jù)客戶需求，包括廣告內(nèi)容、投放時(shí)間和人群定向等，為客戶提供個(gè)性化的廣告投放服務(wù)。代理商可以從中獲得一定的費(fèi)用，從而實(shí)現(xiàn)賺錢。

那么，微信朋友圈廣告投放代理賺錢嗎？答案是肯定的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。每天都有數(shù)以億計(jì)的人在微信上活躍，而朋友圈作為一個(gè)社交平臺(tái)，擁有龐大的用戶量和潛在消費(fèi)能力。因此，微信朋友圈廣告投放代理成為了吸引人們關(guān)注的商機(jī)。

一方面，微信朋友圈廣告投放代理為企業(yè)和個(gè)人提供了一個(gè)直接觸達(dá)目標(biāo)用戶的渠道。通過投放廣告，企業(yè)可以將產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給潛在客戶，幫助他們建立品牌形象、提升知名度，并促進(jìn)銷售增長。而個(gè)人代理商則可以通過與企業(yè)合作，獲得廣告費(fèi)用的提成，實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)收入。

另一方面，微信朋友圈廣告投放代理還具有一定的創(chuàng)業(yè)潛力。隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對個(gè)性化、定制化的需求越來越高。作為廣告代理商，可以利用自己的資源和技巧，為客戶提供更加定制化的廣告投放方案，滿足他們的需求。在合適的市場定位和經(jīng)營策略下，代理商有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速增長，并逐步發(fā)展成為一個(gè)有影響力的企業(yè)。

然而，要想賺取更多的收入，并非易事。微信朋友圈廣告投放代理需要具備一定的市場洞察力、運(yùn)營能力和營銷技巧。在開展廣告投放代理業(yè)務(wù)之前，代理商需要了解客戶需求、研究目標(biāo)用戶群體，并提供符合其需求的廣告投放方案。同時(shí)，代理商還需要與微信官方合作，遵守相關(guān)規(guī)定和政策，確保廣告內(nèi)容的合法性和準(zhǔn)確性。

此外，代理商還需要不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)和技能。微信朋友圈廣告投放代理涉及到包括廣告設(shè)計(jì)、營銷策劃、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)領(lǐng)域，代理商需要具備相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和技能，以應(yīng)對不斷變化的市場需求和競爭環(huán)境。

綜上所述，微信朋友圈廣告投放代理是一個(gè)值得關(guān)注的賺錢方式。通過代理微信朋友圈廣告，可以為企業(yè)和個(gè)人提供廣告投放服務(wù)，并獲得相應(yīng)的費(fèi)用。然而，要想取得成功并賺取更多的收入，需要代理商具備市場洞察能力、運(yùn)營能力和營銷技巧。只有不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)和技能，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。

百度文心一言AI是一種在線文本處理工具，它可以幫助用戶快速完成各種文本相關(guān)的任務(wù)，例如文本翻譯、語音識(shí)別、情感分析等等。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)侵刪

本文將介紹百度文心一言AI的特點(diǎn)，以及如何下載并使用它。

一、百度文心一言AI的特點(diǎn)

1.在線使用：

百度文心一言AI是一種在線文本處理工具，用戶只需要打開瀏覽器，訪問百度文心一言AI的官方網(wǎng)站，就可以直接使用它。

這樣不僅方便了用戶，也無需安裝任何軟件，避免了軟件版本更新和兼容性的問題。

2.多語言支持：

百度文心一言AI支持多種語言的文本處理，例如中文、英文、日文、韓文等等。

這樣，用戶可以使用它來進(jìn)行多語言文本的翻譯和處理，滿足了用戶的各種需求。

3.豐富的功能：

百度文心一言AI的功能非常豐富，它不僅可以完成文本翻譯、語音識(shí)別，還可以進(jìn)行情感分析、實(shí)體抽取、相似度計(jì)算等等。

這些功能可以幫助用戶簡化繁瑣的工作，提高工作效率。

4.精準(zhǔn)的分析：

百度文心一言AI使用了強(qiáng)大的人工智能技術(shù)，可以進(jìn)行深度學(xué)習(xí)和自然語言處理，從而得到更加精準(zhǔn)的分析結(jié)果。

例如，在情感分析方面，它可以根據(jù)文本中的情感色彩，自動(dòng)識(shí)別文本的情感傾向，并給出相應(yīng)的情感值。

5.易用性高：

百度文心一言AI使用非常簡單，只需要在官網(wǎng)輸入要處理的文本，選擇相應(yīng)的處理功能，就可以得到處理結(jié)果，無需進(jìn)行過多的操作和設(shè)置。

這樣即使對于非專業(yè)人士，也可以輕松上手使用，并得到所需的結(jié)果。

二、如何下載和使用百度文心一言AI

1.訪問官網(wǎng)：進(jìn)入百度文心一言AI的官方網(wǎng)站（https://yiyan.baidu.com/welcome），即可看到它的功能和介紹。

2.注冊并登錄：

如果需要使用百度文心一言AI的全部功能，需要先注冊并登錄賬號(hào)。注冊賬號(hào)只需要提供一個(gè)電子郵件地址和密碼即可。如果你有百度網(wǎng)盤賬號(hào)，也可以用百度網(wǎng)盤賬號(hào)登錄。

目前百度文心一言還在測試中，需要進(jìn)入網(wǎng)站點(diǎn)擊【加入體驗(yàn)】申請參與測試，申請成功后會(huì)收到官方的短信，所以先不要急著體驗(yàn)，耐心等待即可。想要體驗(yàn)ChatGPT可以在地球號(hào)搜索：不會(huì)寫文案？不會(huì)寫論文？不會(huì)的太多了……這個(gè)工具來幫你

3.輸入文本：

登錄后，在輸入框中輸入要處理的文本即可，支持中英文、日韓文、數(shù)字和符號(hào)等多種字符。

4.選擇功能：根據(jù)需要選擇要使用的功能，例如翻譯、語音識(shí)別、情感分析等等，然后點(diǎn)擊相應(yīng)的按鈕即可。

5.得到結(jié)果：等待一段時(shí)間之后，就可以得到處理結(jié)果?？梢灾苯釉陧撁嫔喜榭唇Y(jié)果，也可以將結(jié)果導(dǎo)出為文件，以便后續(xù)使用。

總之，百度文心一言AI是一種功能強(qiáng)大、易于使用、在線文本處理工具。

它的多語言支持、豐富的功能和精準(zhǔn)的分析，可以幫助用戶完成各種文本任務(wù)，并提高工作效率。

如果你需要處理文本，不妨試試百度文心一言AI，相信它會(huì)給你帶來驚喜和幫助。

說起這個(gè)阿歷木的博主我估計(jì)大家應(yīng)該都知道！前段時(shí)間，憑借著你的背景太假了，火遍互聯(lián)網(wǎng)。就因?yàn)榘v木的長相粗獷，站在美景前面像有了描邊一樣，所以網(wǎng)友們質(zhì)疑背景是假的，阿歷木隨后發(fā)視頻的回應(yīng)解釋背景是真的，沒想到網(wǎng)友們開始了新的整活，有火山的，有鱷魚的，有吃雞的，有踢足球 有月球的，各路大師的整活，讓阿林木徹底火了起來，讓他的直播間人氣飆升，貨品直接爆單。

阿力木

帶來流量的同時(shí)也帶來了網(wǎng)友們的質(zhì)疑！有人說阿歷木賣的是假蜂蜜，紛紛罵他惡意炒作，還有人說他破壞自然環(huán)境等等。面對這些問題阿歷木也紛紛回答。要知道多數(shù)網(wǎng)紅選擇售賣一些沒有保證的產(chǎn)品，打著助農(nóng)的幌子，實(shí)則是在坑農(nóng)民。

而現(xiàn)實(shí)中的阿力木并沒有欺騙網(wǎng)友也沒有坑害農(nóng)民，他扎根新疆，而且依靠自己的影響力，全面帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，成為一名真正讓人佩服的網(wǎng)紅。

憑借著“你的背景太假了”大火的疆域阿力木當(dāng)選政協(xié)委員，通過短視頻直播帶火了新疆的農(nóng)產(chǎn)品。

阿力木參加會(huì)議

自從阿力木火了以后，有好多人找他帶貨，都被他婉拒。還曾有公司出資200萬簽約費(fèi)，想簽約他，他都沒有答應(yīng)，面對其他的商業(yè)邀約，阿力木也都是婉拒的，不過對公益，阿力木直言來者不拒。這也是他為什么至今沒有接商業(yè)廣告的原因。

據(jù)阿力木自己敘述，因?yàn)橐婚_始創(chuàng)業(yè)失敗，就來到了新疆，來到這里就被當(dāng)?shù)氐拿谰耙约胺涿鄣奶鸲人?，于是乎，他便下定決心將這里的蜂蜜“介紹”給全國各地的同胞。于是此后的時(shí)間里，阿力木一邊尋找銷售渠道，一邊學(xué)習(xí)短視頻相關(guān)的知識(shí)。他曾在接受采訪的時(shí)候說過這樣的話：我努力的意義不在于擺脫貧困的家鄉(xiāng)，而是幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困。是啊，25歲年紀(jì)，在家鄉(xiāng)土地上摸爬滾打，他的背景不假，他的熱情一樣也很真，把新疆的蜂蜜賣到全國，也是他口中所說的夢想！

阿力木

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)比較普及，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞速度快，范圍廣，超市可以借助網(wǎng)絡(luò)的力量對外發(fā)布促銷信息。首先，超市要根據(jù)促銷內(nèi)容自己撰寫促銷軟文或是找全網(wǎng)天下這樣專業(yè)的軟文代寫平臺(tái)代寫。促銷軟文撰寫前，要定位好受眾群眾，了解哪些人會(huì)是你的客戶、哪些人會(huì)對超市促銷信息感興趣，通過消費(fèi)人群分析，提取用戶需求痛點(diǎn)。其次明確超市促銷內(nèi)容，定好促銷活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)，最后根據(jù)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)和促銷內(nèi)容，撰寫促銷活動(dòng)的軟文。

超市促銷活動(dòng)軟文撰寫好后，就需要做好軟文曝光、宣傳的準(zhǔn)備。想要促銷活動(dòng)取得效果，就需要軟文的曝光度高，宣傳范圍廣，這就選擇合適的媒體平臺(tái)發(fā)布。什么樣的媒體平臺(tái)適合超市的促銷軟文發(fā)布呢？徐國祥就超市特殊性認(rèn)為以下幾個(gè)就很適合。

1、微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)作為微信的附屬產(chǎn)品，擁有龐大的用戶基數(shù)，如果超市的促銷活動(dòng)軟文發(fā)布到高權(quán)重的微信公眾號(hào)上，就可以利用公眾號(hào)的影響力給超市線下帶來大量的精準(zhǔn)客戶。例如：東莞某地超市在本地公眾號(hào)發(fā)布促銷軟文，就可以讓公眾號(hào)的關(guān)注用戶了解到這個(gè)消息并及時(shí)參與。

2、短視頻

短視頻是如今宣傳推廣最為火熱的手段，超市把促銷軟文制作成視頻，發(fā)布到抖音、快手、西瓜視頻上，就可以借助平臺(tái)算法，把促銷活動(dòng)的內(nèi)容分享給附近的用戶，從而通知附近的用戶到超市線下參與促銷活動(dòng)。

3、朋友圈

微信朋友圈是一個(gè)熱門的社交媒體平臺(tái)，擁有大量的用戶，并且由于平臺(tái)的特殊性，用戶之間存在較強(qiáng)的信任關(guān)系。超市利用該平臺(tái)推廣促銷活動(dòng)，不僅能覆蓋大量目標(biāo)人群，而且超市可以乘機(jī)打響自己的知名度和曝光度。

好了，今天關(guān)于超市促銷文案發(fā)布內(nèi)容到這里就結(jié)束了，感謝各位的關(guān)注。

　　一、朋友圈廣告功能

　　1)數(shù)據(jù)定向能力/定向投放：區(qū)域、性別、年齡段、性趣行為、學(xué)歷、手機(jī)等

　　2)交互性強(qiáng)(好友點(diǎn)贊可實(shí)現(xiàn)再次營銷)

　　3)覆蓋率廣、精準(zhǔn)度高、時(shí)效性強(qiáng)、到達(dá)率高、定向細(xì)致

　　4）可實(shí)現(xiàn)品牌推廣 、公眾號(hào)推廣、app推廣、卡劵推廣、本地推廣、區(qū)域性推廣、收集線索等

　　二、朋友圈廣告優(yōu)勢

　　1、海量用戶：基于微信朋友圈，微信10億的用戶就是微信朋友圈的價(jià)值所在，信息的傳播呈指數(shù)倍增長;

　　2、閉環(huán)生態(tài):移動(dòng)手機(jī)端已經(jīng)是大多數(shù)消費(fèi)主體接受廣告信息的主要方式，商戶使用朋友圈廣告，是滿足了受眾群體的切實(shí)需求;

　　3、精準(zhǔn)觸達(dá)：朋友圈廣告最大的價(jià)值在于顆粒細(xì)分化，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品受眾，定時(shí)定點(diǎn)投放，實(shí)現(xiàn)廣告的準(zhǔn)確性;

　　三、朋友圈廣告投放流程

　　(1)在線咨詢或者電話聯(lián)系確認(rèn)商家的行業(yè)是否可以投放廣告;

　　(2)商家申請公眾號(hào)(認(rèn)證的服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)，非個(gè)人認(rèn)證);

　　(3)登錄商家公眾平臺(tái)申請廣告主;

　　(4)廣告主審核通過，提供原始id給我們，我們授權(quán);

　　(5)提供廣告素材和充值費(fèi)用給我們，由我們公司投放廣告。