編輯導(dǎo)語：今年是00后開始正式進(jìn)入職場(chǎng)的一年，各種00后整頓職場(chǎng)的消息滿天飛，引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議。本篇文章作者分享了有關(guān)00后整頓職場(chǎng)的一次精心設(shè)計(jì)的出圈“群聊”，分析了制造一個(gè)好的營(yíng)銷故事的邏輯等，一起來學(xué)習(xí)一下吧。
今天可能不少人在微信群里，看到有人轉(zhuǎn)發(fā)這樣一條群聊信息。
在今年上半年的疫情期間，相信大家有一個(gè)共同的經(jīng)歷就是一些事件現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的“小道消息”通過群聊轉(zhuǎn)發(fā)的形式得到快速的傳播。
用戶的認(rèn)知和習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，就差一個(gè)好的營(yíng)銷故事，來把這樣一個(gè)高轉(zhuǎn)化的形式給填充起來了。
先說結(jié)論，我上面截圖分享的群聊是飛書精心設(shè)計(jì)的一次內(nèi)容營(yíng)銷。穿透力還是很強(qiáng)的。讓我用如何講好故事的角度來帶你分析一下他們的“套路”（內(nèi)容模板）。
首先，好故事也需要好的標(biāo)題和引導(dǎo)語，這是最好的鉤子。
只要掃一眼那個(gè)群聊縮略信息，“臥槽”——傳遞情緒，引起注意；“00后”——標(biāo)簽化的人群引出帶爭(zhēng)議的話題；“被開除了嗎？”——事件的情節(jié)發(fā)展，讓人想要一探究竟。
然后，引得人忍不住打開來看。第一句話帶出了最近微博上一個(gè)很熱的話題#00后整頓職場(chǎng)。這是貼熱點(diǎn)——第一句群聊就把看客拿捏住了。
過了兩分鐘，有人回復(fù)前面這個(gè)比耶的漂亮小姐姐長(zhǎng)門有希，哇靠，牛逼啊，被開除了嗎？——好故事需要有張力——制造懸念。
可以看客微博近期和00后有關(guān)的話題熱搜，就在6月17號(hào)還有一篇自媒體文章討論這一新的職場(chǎng)現(xiàn)象。
可以說這個(gè)營(yíng)銷內(nèi)容背后的策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)很拿捏了。
接下來比耶小姐姐一連發(fā)出三條事件現(xiàn)場(chǎng)的視頻，體現(xiàn)事件的真實(shí)性。這也是群聊傳播的最基本套路了，爆出當(dāng)事人聊天截圖，或者爆出事件現(xiàn)場(chǎng)視頻，都是最基本的操作。
第一條視頻后，長(zhǎng)門有希打字“好好的一個(gè)實(shí)習(xí)轉(zhuǎn)正述職報(bào)告，這個(gè)00后居然和我們講如何管理老板？”
緊跟著又發(fā)出兩條視頻。
打開第一條視頻，實(shí)習(xí)生正在侃侃而談，要讓老板率先卷起來，老板卷起來，員工才能更好的卷自己。
聽到這里諸位看客不禁要開始為這位實(shí)習(xí)生捏把汗，更把目光放在了實(shí)習(xí)生的穿（du）著（qi）上。并且在心理認(rèn)同前面長(zhǎng)門有希小姐姐說的，這個(gè)00后果然有問題，竟然穿著露臍裝做述職報(bào)告！
然后趕緊往下翻，她后面還有啥驚世言論。
好的故事由最核心的四個(gè)要素構(gòu)成——結(jié)構(gòu)、事件、場(chǎng)景、情節(jié)。
到這里，故事的沖突感已經(jīng)拉滿。
視頻采用了同樣參加述職會(huì)的偷拍視角。像素不是很高，證明了手機(jī)偷拍。第二段視頻，00后妹子開始當(dāng)眾數(shù)落老板，我發(fā)現(xiàn)在公司一天時(shí)間很少能看到老板，直到晚上才出現(xiàn)，你是為了吃公司的晚餐才回來的嗎？
老板演技很自然，有點(diǎn)尷尬的先撓頭，然后開始擦鼻子。這不是經(jīng)典美劇《Lie to me》里面講的微表情傳遞心虛的表現(xiàn)么？
看到00后這么氣勢(shì)逼人，老板如此灰頭土臉，這個(gè)實(shí)習(xí)生妹子答辯肯定掛了。
然后看第三段視頻，這次真的進(jìn)入妹子擅長(zhǎng)的領(lǐng)域了，她說老板也是人，是人就有弱點(diǎn)，老板也不是什么都懂啊，比如他問我的互聯(lián)網(wǎng)黑話，你要是不懂，同一個(gè)公司的人，互相之間都聽不懂哪行？
群里自然有吃瓜群眾來助推劇情。
長(zhǎng)門有希小姐姐適時(shí)回復(fù)，貼出公司內(nèi)網(wǎng)截圖，老板Marc分享了實(shí)習(xí)生俞虹的這份文檔《老板管理手冊(cè)》，并且表示從今天開始《員工管理手冊(cè)》就不用了，他要認(rèn)真學(xué)習(xí)《老板管理手冊(cè)》，以身作則，與大家共同成長(zhǎng)。
下面俞虹回復(fù)謝謝老板不開除之恩。
戲做足。
長(zhǎng)門有希小姐姐說，我們老板有點(diǎn)東西。然后分享了這個(gè)文檔《老板管理手冊(cè)》。
不禁讓人想要下載讀一下對(duì)不對(duì)？
這份文檔確實(shí)做的也是不錯(cuò)的，很有網(wǎng)感，也是年輕人的表達(dá)方式。和視頻里面講的內(nèi)容是能對(duì)應(yīng)的上的?？雌饋硎怯岷绲氖雎毼募?/p>
在群聊里面還放出了一條鏈接。點(diǎn)開一看，也是這份《老板管理手冊(cè)》的文檔——當(dāng)然了這是一份飛書文檔（閱讀原文放了這個(gè)文檔鏈接）。
后面的幾條，群演集體做了一個(gè)ending，一副羨慕嫉妒恨，做戲做全套。
文檔看到這里就能看出來很明顯是飛書的廣告。因?yàn)轱w書的一項(xiàng)很特色的功能就是上下級(jí)、同級(jí)之間一天中可約會(huì)議的日程看的清清楚楚，高效安（zha）排（qu）每一分鐘。
這條群聊自然也引發(fā)了我的書友群熱烈的討論。很多人還是覺得這是一條操作的很好的內(nèi)容。
我的觀點(diǎn)是這是一條精心設(shè)計(jì)過的群聊，可以說是一次增長(zhǎng)黑客案例。字節(jié)跳動(dòng)在對(duì)手的平臺(tái)微信，用微信用戶最熟悉的群聊的形式，進(jìn)行了一次競(jìng)品產(chǎn)品的推廣，包括飛書和飛書文檔。
我在《內(nèi)容引爆增長(zhǎng)》書里講過，內(nèi)容營(yíng)銷本質(zhì)上就是講故事，構(gòu)成內(nèi)容力的本質(zhì)就是要有故事力。那么如何講好故事，這條群聊非常符合經(jīng)典好故事的四要素：
- 結(jié)構(gòu)：這個(gè)00后整頓職場(chǎng)的故事架構(gòu)是一個(gè)經(jīng)典的故事結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)緊湊又巧妙，先通過00后整頓職場(chǎng)事件引發(fā)人關(guān)注，然后制造沖突，用視頻還原現(xiàn)場(chǎng)感，反轉(zhuǎn)得到老板認(rèn)可，很巧的曬出了這個(gè)文檔，植入廣告產(chǎn)品信息；
- 沖突：00后吐槽老板，質(zhì)疑老板白天不在公司，實(shí)習(xí)員工和老板的地位懸殊和強(qiáng)沖突引人看下去；
- 場(chǎng)景：整個(gè)故事通過設(shè)計(jì)一個(gè)又一個(gè)場(chǎng)景自然推動(dòng)，有00后述職吐槽老板現(xiàn)場(chǎng)視頻記錄，有會(huì)后老板肯定這位實(shí)習(xí)生并發(fā)全員信的截圖，并曬出《老板管理手冊(cè)》文檔，自然讓長(zhǎng)門有希小姐姐可以分享文檔和鏈接；
- 情節(jié)：故事在一個(gè)又一個(gè)起承轉(zhuǎn)合的情節(jié)設(shè)置中得到推進(jìn)，也吸引著人關(guān)注故事的發(fā)展。
同樣，好故事不可或缺的，人物——立人設(shè)，00后的人設(shè)，俞虹這個(gè)角色，通過著裝的設(shè)計(jì)——露臍裝，體現(xiàn)實(shí)習(xí)生的不同尋常，00后的固化印象，另一方面也是“引”人往下看的鉤子之一。
好的內(nèi)容營(yíng)銷最好還能衡量傳播效果。而群聊中留下的那條飛書文檔鏈接，恰好實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的閉環(huán)。文檔訪問的UV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10w＋，有很深度的評(píng)論互動(dòng)數(shù)。
整個(gè)營(yíng)銷內(nèi)容的溝通對(duì)象也做的很有針對(duì)性。
我的書友群讀者Cooper總結(jié)的很到位：
他從營(yíng)銷的關(guān)鍵詞的角度來分析，結(jié)尾多次cue到老板，尤其是那句“我們老板有點(diǎn)東西”，似乎在暗示，用飛書的老板，有點(diǎn)東西。
本文由 @王子喬 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
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