01 腦洞大開《我們的老朋友–杜蕾斯》

想不到第一個(gè)盤點(diǎn)就要放大招，說(shuō)起膾炙人口的廣告詞，就不得不提起杜蕾斯的廣告文案，既有內(nèi)涵，又有內(nèi)涵，堪稱教科書級(jí)別的文案。

02 發(fā)人深省《我思故我在》

國(guó)家地理的宣傳曾經(jīng)出了那么一個(gè)文案，初見時(shí)，便反復(fù)看了好幾遍，讀懂以后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都無(wú)法再忘記。

當(dāng)英文無(wú)法理解它的精髓之時(shí)，漢語(yǔ)一言以蔽之：博學(xué)之，審問(wèn)之，慎思之，明辨之，篤行之。

03 換個(gè)角度《沒有買賣就沒有傷害》

這并不是一個(gè)商品廣告，而是一個(gè)呼吁保護(hù)動(dòng)物的愛心公益廣告，沒有呼喊口號(hào)，沒有擺出道理，只是一個(gè)非洲大草原上，一只母象，與一只小象并行的背影。寶寶長(zhǎng)牙，本因是母親最為之興奮的事情，然而，因?yàn)橄笱辣I竊獵殺者，長(zhǎng)牙，一個(gè)原本溫馨的象征，卻變成了危險(xiǎn)的信號(hào)。原本開闊絕美的景象，卻因這段對(duì)話透露出了無(wú)限的悲哀，與對(duì)盜竊象牙者的極力控訴。

04 直抵人心《“傳世文案”百達(dá)翡麗》

“沒有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已”。百達(dá)翡麗這句廣告語(yǔ)，采用全新語(yǔ)境，以對(duì)話的形式直接揭示人們對(duì)奢侈品“保值與稀缺”愿望，將品牌的優(yōu)越完全感彰顯出來(lái)。

學(xué)會(huì)了如何欣賞文案

那么如何像個(gè)作家一樣去生產(chǎn)文案？

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