在這次更新的版本中，不少新媒體人發(fā)現(xiàn)，訂閱號又又又改版了。

此次改版微信將PC端的默認(rèn)訂閱號界面改成了與手機(jī)端同步的信息流模式。

以往的訂閱號列表改成了“常讀的訂閱號” ，而公眾號消息以卡片形式出現(xiàn)在下方，且只顯示頭條。余下的消息需要讀者將鼠標(biāo)移至卡片的右上角才會顯示出來。

同時，服務(wù)號免打擾功能也將同步至PC端。

對于讀者來說，這樣的改動可能是更“清凈”了。但對于新媒體人來說，這意味著以后不是“頭條”的消息閱讀量將會下滑。

而且消息的推送機(jī)制取代了訂閱列表，改變了創(chuàng)作者與讀者間的訂閱關(guān)系。盡管可以手動切換，但有多少讀者會注意到這個功能呢？

對此，不少新媒體人覺得很不適應(yīng)。加上近年來短視頻盛行的趨勢，許多人開始擔(dān)憂，公眾號，還能不能做了？

那么，這樣的改版為讀者和創(chuàng)作者帶來的影響到底是優(yōu)是劣？

在信息流的推送時代，新媒體人該如何改變運(yùn)營方式，提升自己的閱讀量？

01

從訂閱制到推薦制

公眾號變“頭條號”？

其實(shí)這次PC端的改版已經(jīng)不算什么新鮮事了。

從2018年的改版后，不少新媒體人認(rèn)為公眾號變得越來越“信息流”，越來越像“頭條號”了。

當(dāng)時，創(chuàng)作者們?yōu)榱送旎亍坝嗛啞眱?yōu)勢的流失，不得不通過固定文章發(fā)布時間來培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。

到了2020年5月，公眾號取消時間排序的改版后，創(chuàng)作者們又一次被迫改變了運(yùn)營策略。通過引導(dǎo)用戶設(shè)置“星標(biāo)”、點(diǎn)擊“在看”來提高自己成為“常讀的訂閱號”的幾率。

而在去年11月的改版中，“推薦”內(nèi)容的占比進(jìn)一步擴(kuò)大。

訂閱號界面里，除了用戶已關(guān)注的公眾號發(fā)布的最新消息，還會出現(xiàn)根據(jù)用戶閱讀偏好被推薦的內(nèi)容。

在這些內(nèi)容里，不止有圖文消息，還有視頻內(nèi)容。文章閱讀量從幾百、上千、過萬到10W+不等，日期也可以追溯到數(shù)月之前。根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的說法，這是在“提高讀者的閱讀效率”。

誠然，今日頭條、抖音等APP的“算法推薦制”已經(jīng)成為了當(dāng)今媒體的主流模式。

而之前手機(jī)端的服務(wù)號默認(rèn)免打擾等改動與只顯示頭條的卡片模式也一定程度上減輕了用戶的信息爆炸困擾。

但同時這也意味著訂閱號們正在“被沉默”。

對于公眾號主們來說，以往利用頭條來吸引讀者，用頭條以下位置用來賣貨、互推、孵號、引流的溫和變現(xiàn)模式可能要行不通了。

新版本中頭條與頭圖變得無比重要，如果讀者沒有被頭條所吸引，那么創(chuàng)作者們想要通過訂閱方式傳達(dá)給讀者的其他消息也將無人問津。

不少新媒體同行紛紛感慨，這是要逼著我們做“標(biāo)題黨”嗎？

02

視頻號向上

公眾號向下？

從2012年至今，微信公眾號平臺開通已經(jīng)有10年了。數(shù)據(jù)顯示，2022年，公眾號平均打開率從17年的5%降至不足1% ，企業(yè)公眾號的打開率更是慘不忍睹。公眾號正面臨流量流失的危機(jī)。

在發(fā)展初期，公眾號試圖靠著“訂閱”功能走出一條“去中心化”的路子，把權(quán)利交給用戶。喜歡什么、想要關(guān)注什么，都交由用戶選擇，放在訂閱號列表里。

這種模式就像早些年訂閱報紙一樣，訂閱了就給你送到門口的報箱，想看哪份就哪份。

但今日頭條、抖音的橫空出世讓大家發(fā)現(xiàn)，在大數(shù)據(jù)時代，要在最短時間內(nèi)以最快速度留住用戶，算法才是最有效的。

于是公眾號也不得不平衡算法與訂閱的關(guān)系，加入更多“推薦”內(nèi)容來吸引讀者們的眼球。

而與此同時，于2020年上線的視頻號似乎被更多業(yè)內(nèi)人士看好。

自2021年開始，就陸續(xù)有明星在視頻號開線上演唱會，其中不乏后街男孩、張國榮、周杰倫等頗具影響力的明星。

成千上萬的粉絲們在視頻號里回憶青春，大喊“爺青回”，并將這些演唱會分享給自己的親朋好友，實(shí)現(xiàn)了“漣漪效應(yīng)”。

在微信的強(qiáng)連接效應(yīng)與內(nèi)容生態(tài)助力下，視頻號僅用兩年時間，月活就突破了5億，超過快手，直逼抖音。

近期，視頻號更是上架了“視頻號小店”功能，要打造視頻號的“電商閉環(huán)”，可見微信團(tuán)隊(duì)對視頻號的重視。

短視頻模式似乎更符合時代的主題，但這并不意味著公眾號就要被時代拋棄。對于微信來說，視頻號和公眾號是相輔相成的。

視頻號彌補(bǔ)了公眾號圖文時代在視頻內(nèi)容上的空白，而公眾號的深度內(nèi)容更多，也能彌補(bǔ)視頻號在內(nèi)容深度上的不足。

對于公眾號創(chuàng)作者們來說，視頻號就像一個為公眾號打開公域流量的切口，是幫助公眾號走出流量瓶頸期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

03

改版后

公眾號的變與不變

總結(jié)看來，公眾號的這次改版并非是只有弊而無利的。

對于讀者而言，新的“推薦”功能是否能改善他們的閱讀體驗(yàn)，還要看被推薦的內(nèi)容和賬號能否超過用戶原有已訂閱的質(zhì)量。

而對于公眾號創(chuàng)作者而言，改版對不同定位的賬號造成的影響也不同。

例如對于時事性強(qiáng)的賬號來說，改版可能會對它們造成不利影響，因?yàn)闊o論折疊還是推薦都可能出現(xiàn)過時信息。

但對于已經(jīng)形成穩(wěn)定私域流量池的頭部公眾號來說，改版影響不大，因?yàn)樽x者已經(jīng)習(xí)慣于每天打開這些公眾號瀏覽消息。

最有可能受到影響的是一些流量池還不穩(wěn)定的中小型公眾號，被折疊可能會導(dǎo)致它們失去一部分流量入口，但同樣的，推薦版塊也可能為它們帶來新的流量，增加漲粉的可能性。

因此對于這些受到影響的公眾號而言，改版是一把雙刃劍。尤其是中小型公眾號，更需要考慮如何轉(zhuǎn)型的問題，盡快抓住機(jī)遇。那么作為新媒體人，我們該如何應(yīng)對呢？

首先，要強(qiáng)化內(nèi)容調(diào)性，形成獨(dú)特風(fēng)格。

卡片式的呈現(xiàn)方式極力擴(kuò)大了頭條的重要性，因此要選擇醒目的標(biāo)題與合適的頭圖，讓讀者一眼就能看到你。

而與此同時，也要注意對于文章內(nèi)容調(diào)性的打造，為讀者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。或者通過文風(fēng)、排版、人設(shè)等強(qiáng)化公眾號的獨(dú)特風(fēng)格，加深讀者的記憶點(diǎn)。

其次，選擇黃金時段推送內(nèi)容。

根據(jù)清博指數(shù)對近期頭部賬號推送文章的時間段分析來看，在早中晚三大黃金時段發(fā)文對于閱讀率還是有幫助的，因?yàn)榧词故强ㄆ问揭惨琅f是按照時間順序來排序的。

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最后，要多渠道運(yùn)營，尋找增量。

就像前文所提過的，視頻號如今已成為公眾號的新型流量入口。創(chuàng)作者們也要考慮豐富內(nèi)容的表達(dá)方式，在吸引讀者注意力上搶占先機(jī)。

微信的每一次改版必定是有其邏輯在內(nèi)的。畢竟不破不立，公眾號也需要順應(yīng)時代。

盡管這一次改版究竟是不是利大于弊還需要時間的驗(yàn)證，但我們要相信，無論何時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是公眾號留住讀者的最大利器。

創(chuàng)作者們不能故步自封，而是要以變應(yīng)變，在流量變遷中找到屬于自己的位置。

作者：吳櫻茹 排版：駱偉玲

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