本報訊(沈陽日報、沈報全媒體記者岳雨)日前沈陽市老科協(xié)十屆六次理事會舉行，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)沈陽市“振興新突破、我要當(dāng)先鋒”專項行動動員部署會議精神。

會議提出，今年市老科協(xié)將以“項目年”建設(shè)為載體，在助力鄉(xiāng)村振興、服務(wù)小微企業(yè)和招商引資上實(shí)現(xiàn)新突破。深入開展12項行動助力鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)新突破，即助力“米袋子”“菜籃子”工程行動、鄉(xiāng)村振興科技支撐行動、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)“領(lǐng)跑者”行動、“萬企興萬村”行動、推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展行動、推進(jìn)“多規(guī)合一”實(shí)用性村莊規(guī)劃編制行動、村莊清潔和綠化行動、健康鄉(xiāng)村建設(shè)行動、縣域就業(yè)農(nóng)民工就地市民化行動、開展傳幫帶行動、鄉(xiāng)村移風(fēng)易俗推廣行動、“沈陽味道”打造和推廣行動。同時，聚焦提升小微企業(yè)管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷和供應(yīng)鏈管理等方面，發(fā)揮老專家顧問團(tuán)、老專家工作站、老專家人才庫、老專家科普報告團(tuán)優(yōu)勢，開展“五個提升計劃”。

在招商引資方面實(shí)施“兩個拓展”。一是通過建立和健全老科協(xié)分會，從此前側(cè)重為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈提供科技服務(wù)，拓展到為新辦企業(yè)、新建產(chǎn)業(yè)鏈落地生根提供服務(wù)；二是通過創(chuàng)建和依托各類服務(wù)平臺，從側(cè)重服務(wù)老項目，拓展到催生和開發(fā)新項目。

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究其原因還是很難找到一個有話題性、有傳播性、能夠共情的事件，有句話說的很對“好事不出門，壞事傳千里”，但是無論是賣產(chǎn)品或是賣項目，做事件營銷自然是要宣傳好的東西，所以好事本身就很難具有話題性、傳播性和共情性，因此好的話題才是事件營銷的成功的關(guān)鍵。

比如近兩年，好的事件諸如EDG奪冠、神州載人飛船成功發(fā)射等舉國傳播的事件，但這是不可能造的事件，或者事件具有一定的偶然性。但是壞的事件就能低成本很容易傳播，比如今年的唐山打人事件，當(dāng)然這不是一個營銷事件，但我覺得從唐山事件可以很好的分析出一整套事件營銷的邏輯。

首先，一個有話題性、有傳播性、有共情性的起勢事件非常重要；

其次，事件的發(fā)酵很重要，至少有三波推動才能持續(xù)保持熱度，第一波群眾（名人）的自發(fā)發(fā)聲，推動事件傳播；第二波媒體的持續(xù)報道，推動事件傳播更廣；第三波后續(xù)新的事件發(fā)聲把事件持續(xù)推向高潮。這樣事件就能達(dá)到最廣泛的傳播和最持續(xù)的熱度。這是整個事件營銷的核心。

最后：就是事件的揭幕，簡單來說就是告訴前期關(guān)注事件的人一個結(jié)果。

這就是事件營銷的整個過程。除了好的事件起勢外，圍繞著主題事件環(huán)環(huán)相扣的傳播，以及最后給人們建立對事件的認(rèn)知，每一步都至關(guān)重要，只有每一步都做到極致，才是一個好的營銷事件。