距離五一假期越來(lái)越近，針對(duì)這些全國(guó)觀(guān)眾都會(huì)關(guān)注的節(jié)假日，央視往往會(huì)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的晚會(huì)活動(dòng)制作。
一方面是因?yàn)樵撾A段觀(guān)眾擁有足夠空閑的時(shí)間來(lái)關(guān)注電視節(jié)目，對(duì)晚會(huì)活動(dòng)的收視率能夠起到正面的影響，另外一方面則是因?yàn)檠胍曌鳛閲?guó)內(nèi)主流電視媒體的代表，自身需要具備一定的社會(huì)責(zé)任感，而針對(duì)相關(guān)節(jié)日進(jìn)行節(jié)目制作就是責(zé)任感的一種體現(xiàn)。
在此基礎(chǔ)上，央視針對(duì)即將到來(lái)的五一假期進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)制作是市場(chǎng)意料之中的事情，而類(lèi)比其他節(jié)日，五一相關(guān)節(jié)目達(dá)不到通過(guò)直播方式進(jìn)行播出的標(biāo)準(zhǔn)。
既然不是直播類(lèi)型活動(dòng)節(jié)目，也就代表著在晚會(huì)通過(guò)電視屏幕呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前之前，相關(guān)嘉賓陣容、節(jié)目名單、主持人選擇等活動(dòng)安排會(huì)提前被觀(guān)眾知曉，畢竟電視相關(guān)節(jié)目錄制需要觀(guān)眾出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，而一旦有觀(guān)眾參與，就很難保證陣容的保密。
當(dāng)然制作方也沒(méi)有必要考慮所謂陣容的神秘性，往往節(jié)目陣容提前公開(kāi)，能夠幫助晚會(huì)積累一定的市占率，從而幫助播出后的收視率成績(jī)獲得提升。
而關(guān)于央視相關(guān)晚會(huì)的制作，觀(guān)眾所好奇的晚會(huì)陣容不僅僅包括表演嘉賓，同時(shí)包括主持人的選擇。
根據(jù)錄制現(xiàn)場(chǎng)意外流出的照片來(lái)看，此次央視五一晚會(huì)的主持陣容敲定在康輝、朱迅、任魯豫以及龍洋四人。
針對(duì)所公開(kāi)的主持陣容，觀(guān)眾能夠發(fā)現(xiàn)央視晚會(huì)制作方針對(duì)主持人的調(diào)整與選擇，包括登臺(tái)主持人的后續(xù)發(fā)展以及市場(chǎng)定位、包括那些遺憾未能登臺(tái)參與錄制的主持人。
康輝是觀(guān)眾心目中的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，這一點(diǎn)毋庸置疑，所以他出現(xiàn)在央視大型活動(dòng)的主持舞臺(tái)并不會(huì)讓觀(guān)眾意外。
不過(guò)就康輝近幾年的工作安排來(lái)看，無(wú)論是擔(dān)任《新聞聯(lián)播》的主播還是參與全新節(jié)目“大國(guó)前線(xiàn)”系列的錄制，康輝的側(cè)重點(diǎn)都是放在新聞欄目上，所以此次參與到五一晚會(huì)的主持，多少還是讓觀(guān)眾產(chǎn)生一些驚喜感。
而說(shuō)回業(yè)務(wù)水平，對(duì)于康輝的工作表現(xiàn)市場(chǎng)觀(guān)眾完全不會(huì)擔(dān)心。
相較于康輝，朱迅在央視主持人陣容中的定位不斷下滑，隨著越來(lái)越多年輕面孔的出現(xiàn)，她在大型晚會(huì)主持舞臺(tái)的出場(chǎng)概率正不斷降低。
此次參與到央視五一晚會(huì)的錄制，能夠看出央視依然認(rèn)可這位前輩級(jí)主持人，只是從事業(yè)發(fā)展曲線(xiàn)來(lái)說(shuō)，朱迅的事業(yè)相較于年輕主持人已經(jīng)開(kāi)始走“下坡路”。
至于任魯豫、龍洋兩人，則是目前央視重點(diǎn)培養(yǎng)的主持人選擇，甚至說(shuō)任魯豫已經(jīng)不再需要“培養(yǎng)”，因?yàn)闊o(wú)論是從觀(guān)眾認(rèn)可度還是央視認(rèn)可度，他都可以被稱(chēng)為當(dāng)下央視主持人中的門(mén)面。
春晚、元宵晚會(huì)等大型晚會(huì)也好，五一晚會(huì)等小型活動(dòng)也好，從央視的選擇來(lái)看，任魯豫都是那個(gè)用來(lái)?yè)纹痖T(mén)面的選擇。
當(dāng)然任魯豫也沒(méi)有辜負(fù)央視的信任，這一點(diǎn)從觀(guān)眾口碑就能夠看出。
如果將任魯豫的事業(yè)發(fā)展比作正當(dāng)午的太陽(yáng)，那龍洋就是八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)正冉冉升起。
從接替董卿主持《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》系列節(jié)目到登上春晚，從央視制作全新節(jié)目安排龍洋主持人到登上五一晚會(huì)，龍洋在年輕主持人中的影響力正在不斷提升。
面對(duì)提前公開(kāi)的央視五一晚會(huì)主持陣容，觀(guān)眾其實(shí)能夠從其中發(fā)現(xiàn)一些央視在主持人選擇上的“玄機(jī)”。
晚會(huì)活動(dòng)的舞臺(tái)上一定會(huì)有門(mén)面主持人，如康輝、任魯豫就擔(dān)任著這樣的角色，而央視在年輕面孔的選擇中，龍洋的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。
至于最終晚會(huì)內(nèi)容的呈現(xiàn)質(zhì)量，還需要結(jié)合節(jié)目名單以及嘉賓名單進(jìn)行整體判斷，不過(guò)就這些央視主持人的出現(xiàn)來(lái)說(shuō)，五一晚會(huì)的制作同樣花費(fèi)了足夠的心血。
這是央視作為主流媒體的擔(dān)當(dāng)，也是其他地方臺(tái)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。
校對(duì)丨王希希
]]>“啞火”“遇冷”“消費(fèi)者不再需要雙11”的悲觀(guān)論調(diào)層出不絕，許多消極的信號(hào)被捕捉——平臺(tái)實(shí)時(shí)更新的GMV播報(bào)消失了，取而代之的是越發(fā)委婉的戰(zhàn)報(bào)；消費(fèi)品牌的喜報(bào)也越發(fā)低調(diào)，它被限制出現(xiàn)在創(chuàng)始人和PR的朋友圈里；天貓、京東、拼多多連續(xù)數(shù)年舉辦的雙11晚會(huì)，今年也沒(méi)有如期出現(xiàn)；預(yù)售時(shí)間不斷延長(zhǎng)后，天貓?jiān)诮衲赀x擇了縮短預(yù)售周期……
毫無(wú)疑問(wèn)，今年雙11對(duì)諸多相關(guān)方來(lái)說(shuō)都極為特別。這是淘寶GMV首次出現(xiàn)季度下滑、抖快首次在大促期間超越淘寶后的首個(gè)雙11；是“新消費(fèi)遇冷”質(zhì)疑甚囂塵上、國(guó)產(chǎn)品牌輪番上演排行榜“一輪游”后的首個(gè)雙11；也是消費(fèi)者信心在上半年疫情下跌至低谷、消費(fèi)漸趨理性后的首個(gè)雙11。質(zhì)疑連帶著增長(zhǎng)瓶頸一齊奔涌而來(lái)，迫使著所有人重新思考雙11的價(jià)值。
在這樣的背景下，我們對(duì)天貓平臺(tái)上23個(gè)一級(jí)品類(lèi)、超3000家品牌在雙11期間的銷(xiāo)售表現(xiàn)進(jìn)行了分析。結(jié)果告訴我們：雙11的意義已經(jīng)不再局限于大促狂歡和銷(xiāo)售額，而是消費(fèi)品牌發(fā)展的重要利器，如何用好它考驗(yàn)著品牌的智慧。而雙11自身也在不斷演繹深化，努力融入消費(fèi)品牌的全生命周期。
存量廝殺
9月20日，停播109天的“淘寶一哥”李佳琦回歸直播間。在促成李佳琦復(fù)播的同時(shí)，淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線(xiàn)負(fù)責(zé)人虛羅開(kāi)始頻繁地與淘寶站外主播接洽，勸說(shuō)他們?nèi)腭v淘寶。對(duì)那些曾經(jīng)從淘寶出逃至其他平臺(tái)的主播，淘寶也展現(xiàn)了前所未有的友好姿態(tài)，推出“回家計(jì)劃”這個(gè)頗具情感色彩的挖角行動(dòng)，給出的籌碼也極具誘惑力，愿意“回家”的主播最高可獲得“30萬(wàn)PV流量獎(jiǎng)勵(lì)”。
效果顯而易見(jiàn)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，包含抖音、快手、B站等外站主播在內(nèi)，淘寶過(guò)去一年新增主播數(shù)量已超50萬(wàn)。尤其抖音平臺(tái)，羅永浩、劉畊宏夫婦、張柏芝、俞敏洪等頭部主播紛紛入淘。據(jù)虎嗅報(bào)道，淘寶與羅劉張三人從接觸到簽約不足14天，正好趕在雙11，可謂“閃擊”抖音。
圖片來(lái)源：淘寶直播截圖
與此同時(shí)，淘寶開(kāi)始更主動(dòng)地交朋友。9月中旬，小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年雙11將和天貓延續(xù)618的合作，小紅書(shū)將通過(guò)KOL、信息流廣告、搜索廣告等方式為天貓平臺(tái)引流。10月底，快手恢復(fù)了與淘寶的外鏈合作，消費(fèi)者通過(guò)直播間、短視頻、商詳頁(yè)等都可以點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶。
這一切行動(dòng)，都有一個(gè)十分敏感的背景。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，年中618大促期間，淘寶銷(xiāo)售額首次不敵抖音、快手，屈居第三。同時(shí)缺失薇婭、李佳琦兩位超頭部主播，是這場(chǎng)潰敗的主要歸因。盡管事發(fā)偶然，但這足以引起淘寶高層的重視。
電商存量廝殺的底色下，主播成為被爭(zhēng)搶的對(duì)象。再加上直播電商步入第4個(gè)年頭，從團(tuán)隊(duì)搭建、選品、物流到售后都已形成完整的鏈條，數(shù)量龐大的服務(wù)商降低了頭部主播在平臺(tái)間遷徙的成本。今日入淘的主播們，也可能在他日出淘。未來(lái)主播和平臺(tái)之間或許并不存在強(qiáng)綁定的關(guān)系，而是一種擇木而棲的雙向選擇。
為了弱化對(duì)頭部主播的依賴(lài)，淘寶已經(jīng)在學(xué)習(xí)抖音，今年雙11一改GMV指標(biāo)在流量分配機(jī)制中的絕對(duì)統(tǒng)治地位，將內(nèi)容、成交量作為雙指標(biāo)。這避免了流量往銷(xiāo)量最高的直播間單向傾斜，與直播內(nèi)容掛鉤的點(diǎn)擊率、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率等，都將成為流量分配的依據(jù)。
今年雙11打開(kāi)淘寶直播，首頁(yè)出現(xiàn)的不一定是李佳琦，而可能是一位垂直賽道的專(zhuān)業(yè)博主，或者淘寶一慣力捧的品牌自播間；首頁(yè)推薦的直播間里也不全是“買(mǎi)它”“剁手”的叫賣(mài)式口播，而可能是玩游戲來(lái)賣(mài)兒童玩具、通過(guò)講解功效成分來(lái)售賣(mài)化妝品的趣味、專(zhuān)業(yè)型口播。
淘寶需要更多因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而下單的消費(fèi)者，而非僅為了“全網(wǎng)最低價(jià)”準(zhǔn)點(diǎn)沖入直播間薅羊毛、買(mǎi)完就走的消費(fèi)者。后者除了加速品牌“價(jià)格戰(zhàn)”和平臺(tái)一年比一年更大的優(yōu)惠折扣力度，對(duì)拉動(dòng)平臺(tái)活性和粘性，帶來(lái)新增流量并無(wú)助益。對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，廣告仍是營(yíng)收大頭，流量仍是生存基礎(chǔ)。讓用戶(hù)把更多時(shí)間花在淘寶，而不是短暫停留至關(guān)重要。
從這個(gè)角度出發(fā)，或許可以更理解平臺(tái)對(duì)于超頭主播愛(ài)恨交加的心態(tài)。很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，“李佳琦”都是“全網(wǎng)最低價(jià)”的代名詞。如同那檔熱播的綜藝《所有女生的offer2》，李佳琦的號(hào)召力就源于他能幫所有女生拿到最低價(jià)。但平臺(tái)和品牌都明白，因最低價(jià)而帶來(lái)的流量，遲早有一天會(huì)因?yàn)楦蛢r(jià)而流失。實(shí)際上，更低價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了。
話(huà)語(yǔ)權(quán)更強(qiáng)的國(guó)際大牌們都留了一手，把更低價(jià)留在了自播間。今年雙11期間，有許多消費(fèi)者紛紛表示，同款產(chǎn)品在頭部主播直播間購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格要比品牌自播間更高，許多品牌甚至在自播間私發(fā)大額滿(mǎn)減券。頭部主播正在失去“全網(wǎng)最低價(jià)”。
越來(lái)越多消費(fèi)品牌開(kāi)始發(fā)力自播間，在天貓、抖音、快手平臺(tái)，場(chǎng)觀(guān)超100萬(wàn)的品牌自播間數(shù)量逐漸增多。雙11期間，波司登抖音官方旗艦店直播場(chǎng)觀(guān)一度超2000萬(wàn)。有消費(fèi)品牌向CBNData透露，其品牌自播間的成交額已超越達(dá)人直播間，自播成交額占比超一半。
由此來(lái)看，50萬(wàn)主播入淘，看似是淘寶對(duì)主播的追捧，實(shí)則是淘寶對(duì)主播的平衡。隨著大量新主播入淘和品牌自播的發(fā)展，淘寶直播的生態(tài)將被攪動(dòng)，匹配淘寶新推出的流量分配機(jī)制，強(qiáng)者愈強(qiáng)的局面或許會(huì)被打破。
主播、品牌、平臺(tái)三方各懷心事，而彼此間的拉鋸，也將在可見(jiàn)的未來(lái)里更加激烈。
會(huì)員第一
當(dāng)下的雙11，消費(fèi)者有無(wú)數(shù)種方式進(jìn)入一家消費(fèi)品牌的會(huì)員池。天貓、京東平臺(tái)上，各式各樣的折扣滿(mǎn)減券都與會(huì)員身份綁定；線(xiàn)下柜臺(tái)購(gòu)物，線(xiàn)上會(huì)員積分可以抵扣現(xiàn)金，柜姐也會(huì)循循善誘告訴你怎么入會(huì)；就連在豐巢取快遞，都可以看到加入旗艦店會(huì)員減免延期費(fèi)的廣告……
自天貓2016年推出會(huì)員通至今，天貓平臺(tái)的會(huì)員經(jīng)濟(jì)終于迎來(lái)了拐點(diǎn)。根據(jù)其發(fā)布的數(shù)據(jù)，11月1日當(dāng)天，82家品牌的會(huì)員成交額破億，超4千家品牌會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%，最重要的是，2700家品牌的銷(xiāo)售額中，50%都來(lái)自會(huì)員。
50%，這是個(gè)分界點(diǎn)。從數(shù)字層面來(lái)說(shuō)，它意味著僅依靠會(huì)員，消費(fèi)品牌就可以撐起營(yíng)收大局；從品牌層面來(lái)說(shuō)，它意味著消費(fèi)品牌的基本盤(pán)已穩(wěn)，忠誠(chéng)用戶(hù)多且愿意為品牌買(mǎi)單。
對(duì)消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)員所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是更高的。babycare副總裁楊洋曾表示，會(huì)員每年的ARPU值（指Average Revenue Per User）是店鋪平均ARPU值的兩倍以上。
為了留住和盤(pán)活會(huì)員，消費(fèi)品牌也紛紛另辟蹊徑——Babycare針對(duì)黑卡用戶(hù)推出了無(wú)期限更換紙尿褲的權(quán)益以及具備育嬰資格的24小時(shí)專(zhuān)屬客服；自然堂今年針對(duì)會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣，推出了按功效劃分的會(huì)員體系；小熊電器讓會(huì)員參與新品測(cè)款環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)活躍會(huì)員點(diǎn)評(píng)新款電器的顏色；聯(lián)合利華今年推出天貓“U趣小鎮(zhèn)”，將旗下旁氏、凡士林、和路雪、聯(lián)合利華等五大旗艦店的會(huì)員召集起來(lái)，只要在“小鎮(zhèn)”中行走，就能實(shí)現(xiàn)跨店入會(huì)和購(gòu)買(mǎi)。
消費(fèi)品牌的私域會(huì)員運(yùn)營(yíng)與電商平臺(tái)的會(huì)員體系（如88VIP、京東PLUS）相輔相成。這與去年底接下淘寶和天貓帥印的阿里國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊負(fù)責(zé)人戴珊所提出的目標(biāo)直接相關(guān)——“第14年的雙11將保持讓消費(fèi)者快樂(lè)的初心，堅(jiān)持以用戶(hù)為中心的長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，為商家?guī)?lái)更多生意的確定性?！贝魃旱脑?huà)直指雙11未來(lái)所承擔(dān)的角色，不再是一臺(tái)瘋狂的GMV制造機(jī)，而是消費(fèi)者體驗(yàn)和商家增長(zhǎng)的重要舞臺(tái)。
實(shí)際上，從各大電商平臺(tái)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，扶持中小商家和國(guó)產(chǎn)品牌、健全主播生態(tài)、發(fā)展會(huì)員經(jīng)濟(jì)、提升物流服務(wù)是今年雙11期間發(fā)力的重點(diǎn)。天貓和京東都發(fā)布了國(guó)產(chǎn)品牌成交額、會(huì)員成交額的數(shù)據(jù)。在直播帶貨方面，淘寶密切關(guān)注腰部主播交易額增速，可見(jiàn)其平衡超頭主播的努力。而在京東慣有優(yōu)勢(shì)的物流上，淘寶也在強(qiáng)化，追求上門(mén)包裹的數(shù)量和速度。從這些動(dòng)作不難看出，電商平臺(tái)們都在努力完善服務(wù)生態(tài)，以留住商家和消費(fèi)者。
不僅在線(xiàn)上，線(xiàn)下專(zhuān)柜、門(mén)店、集合店也是私域會(huì)員的重要陣地。值得注意的是，進(jìn)入天貓11月1日會(huì)員成交額破億榜單的消費(fèi)品牌（總數(shù)82家，天貓考慮商家意愿后僅公布66家），多擁有大量線(xiàn)下專(zhuān)柜和門(mén)店，即便是線(xiàn)上起家的消費(fèi)品牌，如家居賽道的源氏木語(yǔ)、林氏家居，美妝護(hù)膚賽道的薇諾娜、夸迪、AMIRO，服飾鞋包賽道的蕉內(nèi)，也都已布局線(xiàn)下。
雙11期間，這些品牌一邊發(fā)力電商平臺(tái)，一邊參與商超的線(xiàn)下大促。對(duì)于那些沒(méi)有布局線(xiàn)下渠道的品牌，則通過(guò)積極參與線(xiàn)下商超的線(xiàn)上商城的雙11促銷(xiāo)來(lái)汲取流量。以美妝護(hù)膚品牌逐本為例，雖然其并未入駐凱德旗下任何物業(yè)，但逐本旗下15款產(chǎn)品，包括天然植物卸妝油等主打產(chǎn)品均已入駐凱德的線(xiàn)上商城凱德星，并參與其線(xiàn)上雙11活動(dòng)。
在線(xiàn)上流量趨緊的背景下，消費(fèi)品牌開(kāi)始尋找各類(lèi)流量洼地，線(xiàn)下顯然是一片尚未被充分挖掘的市場(chǎng)。依托凱德星商城，逐本也將從凱德的會(huì)員體系中獲得不少流量注入。類(lèi)似的情況在蕉下、babycare、colorkey等網(wǎng)生消費(fèi)品牌身上也可以找到，這幾家品牌均已入駐凱德星商城。
可預(yù)見(jiàn)的是，隨著消費(fèi)品牌布局的不斷深入，線(xiàn)下渠道將成為品牌私域運(yùn)營(yíng)不可或缺的一環(huán)。而如何更好地聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下和盤(pán)活流量，則考驗(yàn)著品牌的智慧。
如果說(shuō)雙11等人造節(jié)帶來(lái)的更多是儀式感，那在儀式感之下，不論是平臺(tái)、品牌、服務(wù)機(jī)構(gòu)還是線(xiàn)下渠道們，都在將這份儀式感做更多地演繹和深化。從原先的狂歡哄搶?zhuān)浆F(xiàn)在的消費(fèi)質(zhì)感和消費(fèi)體驗(yàn)感，都是這種演繹的一部分。
新品牌需要雙11
很長(zhǎng)時(shí)間里，雙11對(duì)消費(fèi)品牌而言都是清理庫(kù)存的打折促銷(xiāo)日，但隨著直播帶貨的出現(xiàn)、平臺(tái)扶持新品牌，越來(lái)越多新品牌依托雙11破圈。
數(shù)據(jù)也應(yīng)證了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11預(yù)售期間（10.24-10.31），主要品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP10榜單中有40%都是今年新入榜的品牌。這其中，又有不少新成立的品牌。以新入榜的國(guó)產(chǎn)品牌為例，成立時(shí)間不到5年的新品牌占比接近15%。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了更強(qiáng)的爆發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，此次入榜細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP10的國(guó)產(chǎn)品牌中，排名上升的品牌占比近40%，遠(yuǎn)超國(guó)際品牌的24%；國(guó)產(chǎn)品牌排名下滑的品牌占比約35%，遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌的44%。
在糧油速食、運(yùn)動(dòng)健身、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、美容儀器等14個(gè)細(xì)分品類(lèi)中，新上榜的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量都要高于國(guó)際品牌。尤其國(guó)產(chǎn)品牌一慣具有優(yōu)勢(shì)的糧油速食和傳統(tǒng)滋補(bǔ)賽道，國(guó)產(chǎn)品牌依然保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)火爆的運(yùn)動(dòng)健身和美容儀器賽道，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌正在擺脫代工廠(chǎng)的身份，成為消費(fèi)者的重要選項(xiàng)。
類(lèi)似的趨勢(shì)從國(guó)產(chǎn)品牌的數(shù)量占比也可以看出，保健、戶(hù)外、護(hù)膚等品類(lèi)中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)仍在持續(xù)發(fā)力，占比持續(xù)增加。而彩妝、奶粉、寵物、洗護(hù)家清等品類(lèi)，國(guó)際品牌更具優(yōu)勢(shì)，并且優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大。
新老品牌更迭、國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力背后，是行業(yè)格局的急劇變化。以近年來(lái)火爆的速食賽道為例，根據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)，盡管雙11期間（11.01-11.07）螺螄粉仍占據(jù)粉類(lèi)速食賽道近70%銷(xiāo)售額，賽道熱銷(xiāo)寶貝TOP30中，螺螄粉也占據(jù)了21席，但TOP10席位中，卻涌現(xiàn)了不少其他品類(lèi)的品牌。主打肥汁米線(xiàn)的滿(mǎn)小飽、南京鴨血粉絲湯品牌回味贊、主打南昌拌粉的陽(yáng)際山野、主打土豆粉的我的天吶等品牌均擠入熱銷(xiāo)寶貝TOP10。其中滿(mǎn)小飽、我的天吶都是近幾年新成立的品牌，滿(mǎn)小飽甚至反超螺霸王、李子柒、好歡螺等品牌位居熱銷(xiāo)寶貝榜首。
美容儀賽道也同樣精彩，去年沖入天貓雙11銷(xiāo)售額TOP10的國(guó)產(chǎn)品牌comper今年在預(yù)售榜單中消失了，取而代之的是從化妝鏡轉(zhuǎn)型至美容儀賽道的AMIRO和今年才推出首款產(chǎn)品的新品牌FLOSSOM花至。其中，AMIRO更是超越了常年穩(wěn)居TOP2的以色列美容儀品牌Tripollar。
這些更迭頻繁的賽道大多有個(gè)共性，代工貼牌現(xiàn)象普遍，賽道門(mén)檻較低，玩家水平參差不齊。由此來(lái)看，未來(lái)隨著行業(yè)逐漸成熟，具備技術(shù)、供應(yīng)鏈、品牌多方面勢(shì)能的品牌仍有機(jī)會(huì)破圈。
除此之外，大米賽道的應(yīng)物白，推出了營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的五常原芽米，熱賣(mài)單品登上天貓雙11大米熱賣(mài)榜TOP3，在金龍魚(yú)、福臨門(mén)等大型糧油品牌云集的賽道撕開(kāi)了一條口子。有棵樹(shù)也打著科技除菌、保暖的標(biāo)簽，成為內(nèi)衣賽道的一匹“黑馬”，與Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)共同組成無(wú)尺碼內(nèi)衣的主要玩家。根據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)，在家居服、內(nèi)褲品類(lèi)下，有棵樹(shù)均進(jìn)入了雙11期間暢銷(xiāo)寶貝TOP10。
圖片來(lái)源：天貓App截圖
除了新生品牌的攪局，大型消費(fèi)品企業(yè)也在利用雙11快速推副牌、新系列，以豐富營(yíng)收來(lái)源或完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。低溫乳制品賽道上，元?dú)馍?/span>旗下的酸奶副牌北海牧場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)發(fā)力。根據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)，今年雙11（11.01-11.07）期間超越簡(jiǎn)愛(ài)、卡士、樂(lè)純等低溫酸奶頭部玩家，登頂?shù)蜏厮崮藤惖冷N(xiāo)售額榜首。氣泡水之后，元?dú)馍忠恢痹趯ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)引擎。但除外星人以外，乳茶、有礦、對(duì)策等副牌大多表現(xiàn)平平。北海牧場(chǎng)或許可以為元?dú)馍謳?lái)新的增量。
在美容護(hù)膚賽道，完美日記也把雙11難得的曝光機(jī)會(huì)留給了旗下護(hù)膚品牌科蘭黎和EVE LOM。在原有的彩妝業(yè)務(wù)陷入營(yíng)銷(xiāo)泥潭后，完美日記選擇轉(zhuǎn)型更高利潤(rùn)的護(hù)膚品類(lèi)，雙11顯然是其推新業(yè)務(wù)的重要時(shí)點(diǎn)。
頭部主播直播間仍然是品牌破圈的重要途徑。雙11期間，科蘭黎的VC精華、北海牧場(chǎng)的低溫酸奶、滿(mǎn)小飽旗下兩款產(chǎn)品肥汁米線(xiàn)和老長(zhǎng)沙拌粉、我的天吶的麻辣燙土豆粉和流汁三色土豆粉，以及應(yīng)物白的五常原芽米均登陸李佳琦直播間。
新品牌借助頭部主播的粉絲號(hào)召力進(jìn)行品牌背書(shū)，不失為發(fā)展初期的一種選擇。但這種關(guān)系并不是恒久不變，隨著品牌逐步發(fā)展壯大，品牌與主播之間也必然展開(kāi)新一輪博弈。
消費(fèi)品牌的更迭向我們展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)急劇變化的行業(yè)現(xiàn)狀，這里充滿(mǎn)著變數(shù)，但也不乏生機(jī)。那些唱衰雙11的說(shuō)法，指向的是一個(gè)只懂打折、只沖銷(xiāo)量的購(gòu)物節(jié)，但如今的雙11已經(jīng)發(fā)生變化。它可以是新品牌打造品牌知名度的場(chǎng)域，也可以是發(fā)展期品牌不斷推陳出新、完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，還可以是成熟品牌與消費(fèi)者交朋友的重要陣地。
如同那些不斷漲跌起落的消費(fèi)品牌，新消費(fèi)的故事不會(huì)結(jié)束，雙11的故事也不會(huì)結(jié)束。市場(chǎng)永遠(yuǎn)在等待新玩家、新風(fēng)口、新流量，平臺(tái)、品牌和服務(wù)機(jī)構(gòu)也將在市場(chǎng)環(huán)境的變化下不斷迭代。也許有一天雙11不復(fù)存在，但購(gòu)物節(jié)依然是消費(fèi)品牌生命周期中不可或缺的存在。
撰稿 | 熊乙
審校 | 逆光
數(shù)據(jù) | 秦海玥
制圖 | 柏子仁
]]>歡快的六一
為豐富孩子們的文化藝術(shù)生活，讓“六一”兒童節(jié)成為全縣少年兒童“有趣有味、有文化有藝術(shù)“的歡樂(lè)節(jié)日，勉縣第三屆慶“六一”少兒電視文藝晚會(huì)將于5月27日、28日正式舉行。
自3月20日起，活動(dòng)報(bào)名程序已正式啟動(dòng)。
組織機(jī)構(gòu)
主辦單位
中共勉縣縣委宣傳部
中共勉縣縣委文明辦
共青團(tuán)勉縣委員會(huì)
勉縣教育體育局
勉縣文化和旅游局
勉縣融媒體中心
承辦單位
勉縣廣播電視臺(tái)
活動(dòng)安排
報(bào)名時(shí)間
2023年3月20日—3月31日
節(jié)目審看時(shí)間
2023年5月8日—5月12日
演出時(shí)間
2023年5月27日、28日（周六、周日）
報(bào)名地點(diǎn)
勉縣融媒體中心廣告部（二樓）
活動(dòng)熱線(xiàn)
0916-3238813
0916-3238819
活動(dòng)主題
飛揚(yáng)的旋律 歡快的六一
晚會(huì)地點(diǎn)
勉縣實(shí)驗(yàn)小學(xué)教育集團(tuán)沔水校區(qū)三樓報(bào)告廳
晚會(huì)形式
對(duì)參演節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制并同步直播，后期二次包裝之后通過(guò)勉縣電視臺(tái)、勉縣發(fā)布、戶(hù)外電子大屏等平臺(tái)進(jìn)行展播。
報(bào)名條件
凡年齡在4至16歲，身體健康、活潑開(kāi)朗、熱愛(ài)表演的少年兒童均可報(bào)名參加。
節(jié)目征集
通過(guò)面向全縣各學(xué)校、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、幼兒園、早教機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體征集優(yōu)秀節(jié)目。晚會(huì)節(jié)目組將對(duì)參演節(jié)目進(jìn)行審看、指導(dǎo)，最終確定參演節(jié)目名單。
節(jié)目?jī)?nèi)容
1.節(jié)目?jī)?nèi)容要健康陽(yáng)光，積極向上，符合各藝術(shù)門(mén)類(lèi)的藝術(shù)特點(diǎn)。
2.節(jié)目編排過(guò)程中須考慮場(chǎng)地、服裝、道具、色彩搭配、音樂(lè)效果等，同時(shí)準(zhǔn)備好電子大屏背景視頻（圖像）。
3.晚會(huì)節(jié)目含歌曲、舞蹈、器樂(lè)、表演、模特、武術(shù)、相聲、小品等藝術(shù)形式，提倡富有時(shí)代氣息、符合時(shí)代潮流、形式新穎的原創(chuàng)節(jié)目。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
參加2023年勉縣第三屆慶“六一”少兒電視文藝晚會(huì)演出的小演員、小主持人、優(yōu)秀指導(dǎo)老師均獲得晚會(huì)主辦單位頒發(fā)的榮譽(yù)證書(shū)，參演節(jié)目組織機(jī)構(gòu)均獲得晚會(huì)主辦單位頒發(fā)的“優(yōu)秀組織單位”獎(jiǎng)牌。
往屆活動(dòng)照片
韓姨來(lái)自?xún)?nèi)蒙古通遼市的一座小鎮(zhèn)，唱二人轉(zhuǎn)是她青春時(shí)代的夢(mèng)想，然而因種種現(xiàn)實(shí)原因，韓姨無(wú)奈將夢(mèng)想擱置50余年。這過(guò)程中，有失望，有不甘，也有妥協(xié)。但讓韓姨意想不到的是，70歲那年，夢(mèng)想重新出現(xiàn)在觸手可及的地方，而她毅然決定再次出發(fā)。
普通農(nóng)村老太種田營(yíng)生數(shù)十載，靠短視頻重圓舞臺(tái)夢(mèng)
韓姨的二人轉(zhuǎn)啟蒙，最早來(lái)自于父親?！拔腋赣H是很優(yōu)秀的二人轉(zhuǎn)演員，唱得好聽(tīng)，聽(tīng)完后會(huì)覺(jué)得神清氣爽?！毙r(shí)候，韓姨常常做起父親的“觀(guān)眾”。多元的唱腔、靈活的身段描繪著一個(gè)個(gè)生活故事，也編織起韓姨的二人轉(zhuǎn)夢(mèng)想。
然而，韓姨的二人轉(zhuǎn)之路走的并不順利。當(dāng)時(shí)，韓姨家的生活條件比較艱難，父親唱二人轉(zhuǎn)之外，還需要兼顧種地和養(yǎng)豬。因此，當(dāng)韓姨向父親提出要學(xué)二人轉(zhuǎn)之后，父親第一時(shí)間拒絕了，“他覺(jué)得大姑娘操心農(nóng)活已經(jīng)很辛勞了，不希望我跟他一樣吃太多的苦?！?/p>
不過(guò)，韓姨對(duì)二人轉(zhuǎn)的喜愛(ài)并非一時(shí)興起的“熱乎勁兒”，之后她仍然反復(fù)央求父親，爭(zhēng)取學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。韓姨15歲左右，父親終于松口，帶著她入了門(mén)。
由于種種原因，韓姨第一次登臺(tái)已經(jīng)31歲了。初次上場(chǎng)表演的地點(diǎn)在一個(gè)村莊，據(jù)韓姨回憶，當(dāng)時(shí)她覺(jué)得亮相機(jī)會(huì)實(shí)在難得，“心里一激動(dòng)，在臺(tái)上忘了詞，但是場(chǎng)下很多村民特別喜歡我，說(shuō)我唱得好?！?/p>
參加過(guò)幾次表演后，現(xiàn)實(shí)的羈絆還是讓韓姨選擇暫時(shí)放棄二人轉(zhuǎn)。數(shù)十載以來(lái)，韓姨始終與土地打著交道，僅僅在勞作得空時(shí)，撿幾句唱詞過(guò)過(guò)癮。
令人意想不到的是，2021年，70歲的韓姨再度與二人轉(zhuǎn)夢(mèng)想產(chǎn)生交集，而渴望已久的舞臺(tái)，通過(guò)短視頻在快手搭建起來(lái)。
玩快手半年吸引超100萬(wàn)粉絲關(guān)注，傳承非遺文化正“起勁兒”
起初，韓姨看見(jiàn)孫女在刷快手，發(fā)現(xiàn)有用戶(hù)分享了二人轉(zhuǎn)的內(nèi)容，每天就在平臺(tái)上看著別人唱。久而久之，韓姨思量著這片“新大陸”為普通人提供了很多表現(xiàn)機(jī)會(huì)，或許也能夠幫助自己彌補(bǔ)年輕時(shí)的遺憾，于是開(kāi)始試著在快手上表演二人轉(zhuǎn)。
“有些親戚朋友不太理解，覺(jué)得我這么大歲數(shù)沒(méi)這必要?！泵媾R著周?chē)藢?duì)自己年齡的質(zhì)疑，韓姨則拿出了更大的決心，不僅自學(xué)短視頻操作，實(shí)現(xiàn)從一竅不通到得心應(yīng)手，還保持著高頻的視頻更新和直播。
幸運(yùn)的是，韓姨的堅(jiān)持很快得到了回應(yīng)。自2021年9月首次發(fā)布視頻，韓姨迅速得到了大量老鐵的關(guān)注，不少用戶(hù)被韓姨中氣十足的清唱所感染，直言她唱功好、精神面貌年輕。
粉絲們的熱烈反饋，也為韓姨重新燃起的表演夢(mèng)想添了一把火，用她的話(huà)說(shuō)就是“來(lái)勁兒了”。接著，韓姨將直播頻率設(shè)置為每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)有2個(gè)多小時(shí)之久，但韓姨卻表示，“一點(diǎn)都不累，越唱越高興?！?/p>
在短視頻和直播的助力下，韓姨不僅可以隨時(shí)隨地登上“新舞臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了自己的少時(shí)夢(mèng)想，也讓二人轉(zhuǎn)這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被更多用戶(hù)看見(jiàn)。如今，韓姨已積累起100萬(wàn)粉絲，不僅涵蓋五十至六十歲的用戶(hù)以及同齡人，也不乏二十歲至三十歲的年輕老鐵，他們都是二人轉(zhuǎn)表演藝術(shù)魅力的見(jiàn)證者。與此同時(shí)，30余位“大齡愛(ài)好者”通過(guò)手機(jī)小屏的連接，成為韓姨的學(xué)員，跟隨她以無(wú)懼年齡的姿態(tài)學(xué)習(xí)二人轉(zhuǎn)表演，啟程藝術(shù)道路。
憑借突出的表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力，韓姨在近期的快手主播評(píng)估中脫穎而出，入圍2021年度“快手百大主播”。對(duì)韓姨而言，獲評(píng)“百大”不僅是數(shù)十年以來(lái)自己二人轉(zhuǎn)夢(mèng)想的里程碑，也是一個(gè)新起點(diǎn)，帶著自己喜愛(ài)的二人轉(zhuǎn)，韓姨還以“百大主播”的全新身份登上了“快手一千零一夜?2021百大主播晚會(huì)”的舞臺(tái)，照亮更多人的夢(mèng)想。談及未來(lái)，韓姨表示會(huì)將努力的方向從個(gè)人夢(mèng)想向?qū)W員們傾斜，“也希望更多人能夠通過(guò)快手了解二人轉(zhuǎn)藝術(shù)，加入傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的陣營(yíng)中?！?/p>
除韓姨之外，眾多主播也以頂尖的才藝、有生命力的精神面貌入圍2021年度“快手百大主播”。現(xiàn)在，他們正繼續(xù)在快手平臺(tái)上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀文化。而韓姨也將“藝術(shù)舞臺(tái)”的聚光燈投向更多普通人，在最近的直播中，韓姨常常將鏡頭對(duì)準(zhǔn)學(xué)員們。他們結(jié)伴表演，相互鼓勵(lì)，既熱鬧了直播間，也暖起了非遺文化的傳播場(chǎng)。
]]>作為5億+人的數(shù)字市井家園，快手在2022年為平臺(tái)用戶(hù)與合作品牌創(chuàng)造更多破壁出圈機(jī)會(huì)。2月27日晚，以“萬(wàn)家燈火一家親”為主題的快手一千零一夜·2021百大主播晚會(huì)溫暖收官，晚會(huì)直播總觀(guān)看人次2.3億，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)372.7萬(wàn)，直播總互動(dòng)量1.46億，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)7688萬(wàn)。
本場(chǎng)晚會(huì)不僅為快手主播們提供了展現(xiàn)自我的更大舞臺(tái)，同時(shí)也助力蒙牛、中國(guó)移動(dòng)兩大品牌借勢(shì)晚會(huì)的超高曝光量、頂流明星與達(dá)人的強(qiáng)大號(hào)召力、直播的多元?jiǎng)?chuàng)意玩法與強(qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，在品牌曝光、私域沉淀、品牌理念傳達(dá)等多角度實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破，在快手新市井商業(yè)生態(tài)中，快速搶占用戶(hù)心智，提升品牌影響力。
百大主播、明星藝人豪華陣容集結(jié)，超級(jí)矩陣提升品牌影響力
快手一千零一夜晚會(huì)演出陣容豪華，不僅集結(jié)了成龍、迪麗熱巴、黃子韜、沈騰、楊冪、周杰倫等超高人氣藝人，更有兜兜陳怡凡、終點(diǎn)娜、二人轉(zhuǎn)韓姨等快手百大主播。同時(shí)，晚會(huì)也在“星素同臺(tái)”概念上進(jìn)行升級(jí)，百大主播成為晚會(huì)“重頭戲”，舞臺(tái)呈現(xiàn)占比高達(dá)60%以上，充分體現(xiàn)了快手社區(qū)的原生特色和獨(dú)有的“家人”文化。
晚會(huì)上，明星和達(dá)人的跨界聯(lián)動(dòng)更是吸睛，呈現(xiàn)歌舞、小品、地方戲曲等豐富節(jié)目。楊冪和舞獅姐等快手主播一起帶領(lǐng)大家“趕大集”，感受蔚縣剪紙、濮陽(yáng)舞獅文化魅力。宋小寶、唐鑒軍、王小利、閆學(xué)晶、楊樹(shù)林則與南京（金鴿）愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)周游世界等人合作，多國(guó)語(yǔ)言爆笑演繹世界版《小拜年》。譚維維和快手主播劉斌、劉妍和高貴鵬跨界演唱《黃河組曲-時(shí)間的河》，展現(xiàn)搖滾樂(lè)與江水號(hào)子、青?；▋?、陜北民歌、山西民歌的音樂(lè)碰撞……
不同于其它晚會(huì)，快手在本次晚會(huì)中全程深度融合“家”的概念，盡展“萬(wàn)家燈火一家親”主題。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，打造了一個(gè)立體化的快手社區(qū)，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)使用樓體3D-mapping的大型晚會(huì)。在節(jié)目形式上，晚會(huì)設(shè)置了萬(wàn)家齊聚、燈火家宴、最美家國(guó)三大篇章，同時(shí)蔡明、華少、INTO1林墨、柳巖、沈凌還有快手主播兜兜陳怡凡、蛋蛋等化身“明明一家人”，而不同垂類(lèi)的快手主播則代表各“家”出一個(gè)節(jié)目，“家宴”模式讓晚會(huì)更添合家歡聚的氛圍。在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，快手通過(guò)站內(nèi)外一體式發(fā)聲為蒙牛、中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)超級(jí)曝光，在晚會(huì)中通過(guò)內(nèi)容植入、互動(dòng)玩法自然植入品牌信息，讓品牌理念與用戶(hù)心智實(shí)現(xiàn)同屏共振。
蒙牛作為本屆晚會(huì)的獨(dú)家冠名商，在項(xiàng)目一開(kāi)始即和晚會(huì)形成理念上的共通，快手一千零一夜讓外界看到了來(lái)自各行各業(yè)的靈活就業(yè)者逐漸獲得“主播”新身份，以及如何互相支持，努力積累價(jià)值的過(guò)程，而蒙牛從內(nèi)蒙古大草原一隅，走向全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，這些都是不斷跨越新巔峰的堅(jiān)持，正是天生要強(qiáng)的底色。
在晚會(huì)階段，通過(guò)晚會(huì)預(yù)熱專(zhuān)題、話(huà)題承載品牌內(nèi)容露出，通過(guò)直播間掛件、開(kāi)屏、站內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)傳播上聯(lián)動(dòng)，帶品牌超高頻露出，在晚會(huì)內(nèi)容中也通過(guò)內(nèi)容植入傳達(dá)蒙牛“燃動(dòng)冰雪，要強(qiáng)中國(guó)”的核心理念。
此次晚會(huì)還通過(guò)品牌賬號(hào)沉淀私域流量，首次實(shí)現(xiàn)蒙牛母品牌藍(lán)V認(rèn)證，并在晚會(huì)預(yù)熱期展示、晚會(huì)直播中關(guān)注卡片下發(fā)等導(dǎo)流玩法實(shí)現(xiàn)強(qiáng)引流，沉淀私域流量。
中國(guó)移動(dòng)作為晚會(huì)的行業(yè)贊助商，在站內(nèi)外資源上自然露出，獲得強(qiáng)勢(shì)曝光。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更是在在連麥周杰倫和奧運(yùn)選手金博洋前后，用情景帶入的創(chuàng)新方式配以主持人口播解說(shuō)，展示中國(guó)移動(dòng)5G速度快、不卡頓、覆蓋廣的產(chǎn)品特性，將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與晚會(huì)議程深度融合，在流量高峰高頻傳達(dá)品牌“2億家庭的共同選擇”的核心理念與優(yōu)勢(shì)。
值得一提的是，本場(chǎng)晚會(huì)還有很多區(qū)別于常規(guī)晚會(huì)的特色設(shè)置，包括推出四屏連麥、在晚會(huì)的小屏直播間增加互動(dòng)評(píng)論和答題抽獎(jiǎng)等玩法，觀(guān)眾有機(jī)會(huì)獲得最高獨(dú)享88888元現(xiàn)金紅包、百臺(tái)iPhone13等超值福利。這也為品牌提供了更多互動(dòng)和曝光場(chǎng)景，拉近與用戶(hù)距離，提升品牌好感度。
此外，快手還開(kāi)放晚會(huì)tab、開(kāi)屏、側(cè)邊欄1號(hào)位等核心資源為本次晚會(huì)強(qiáng)勢(shì)宣推，全面輻射快手用戶(hù)。同時(shí)，晚會(huì)的形式創(chuàng)新和聲量的發(fā)酵，引發(fā)了廣大媒體的關(guān)注與報(bào)道，有效實(shí)現(xiàn)了站外用戶(hù)高頻覆蓋，進(jìn)而引爆品牌的全網(wǎng)關(guān)注熱度。
借勢(shì)快手超級(jí)IP，繼冬奧之后品牌再掀營(yíng)銷(xiāo)熱度新高
快手一千零一夜作為快手超級(jí)IP，在2020年首屆推出便取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，一時(shí)間成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)項(xiàng)目。今年，不僅熱度超出以往，在內(nèi)容及立意上更是賺足了行業(yè)眼球，以更加貼合快手市井文化及社區(qū)理念為指引，邀請(qǐng)極具特色及個(gè)性鮮明的主播及明星參與，打造了一場(chǎng)與家人息息相關(guān)的、見(jiàn)證相互之間緊密關(guān)系的特色市井社區(qū)晚會(huì)。
而蒙牛、中國(guó)移動(dòng)也正是借勢(shì)此IP優(yōu)勢(shì)與百億級(jí)流量，在冬奧之后再次以貫穿流量高峰期的高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、聯(lián)動(dòng)持續(xù)的直播營(yíng)銷(xiāo)大事件，引爆品牌聲量、透?jìng)髌放评砟?，再掀品牌營(yíng)銷(xiāo)熱度新高，乘勝追擊搶占行業(yè)旺季的用戶(hù)關(guān)注和流量紅利。
事實(shí)上，在本次晚會(huì)和冬奧前，蒙牛和中國(guó)移動(dòng)早已與快手展開(kāi)多次深度合作。其中，蒙牛合作過(guò)快手特色小劇場(chǎng)也是取得了亮眼的成績(jī)。此次與快手一千零一夜的合作更是品牌對(duì)快手新市井商業(yè)生態(tài)的認(rèn)可及進(jìn)一步驗(yàn)證自身營(yíng)銷(xiāo)訴求和渠道的適配。
中國(guó)移動(dòng)則是繼與快手合作春節(jié)“移動(dòng)送虎氣”互動(dòng)魔表挑戰(zhàn)賽，及冬奧特色綜藝《冰雪快報(bào)》之后，再次延續(xù)春節(jié)與冬奧期間品牌營(yíng)銷(xiāo)熱度，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)1＋1＋1＞3的實(shí)際收效。
依托快手一千零一夜、快手短劇、超耐思大會(huì)等快手眾多超級(jí)IP，加多寶、安踏、寶潔等國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌們正在加速融入快手新市井商業(yè)生態(tài)，通過(guò)快手打造的多元化定制創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破圈、資產(chǎn)沉淀，挖掘更大的商業(yè)價(jià)值。
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作者｜廿四
“無(wú)邊的黃河中，蜿蜒著一條龍，沿著傳承尋找，生命之源的寬容?！薄白筮叺狞S河嘛，奧呦；右邊的石崖嘛，奧呦?！?/p>
昨晚，“快手一千零一夜”晚會(huì)上，歌手譚維維和劉斌、劉妍和高貴鵬三位快手百大主播跨界演唱的《黃河組曲-時(shí)間的河》，讓人聽(tīng)得熱血沸騰。
更神奇的是，歌曲的主體是搖滾樂(lè)，但不論以江水號(hào)子《黃河上渡過(guò)半輩子》開(kāi)場(chǎng)，還是中間穿插青?；▋骸堆┌椎镍澴印?、陜北民歌《蘭花花》和山西民歌《走西口》三首經(jīng)典的民歌，都不顯得違和。尤其是三位來(lái)自黃河流域的快手主播的演唱，更是極具原生態(tài)的感染力。
一路奔騰的黃河穿過(guò)甘肅、 陜西、山西、河北、山東等地，串聯(lián)著快手主播和觀(guān)眾們的故鄉(xiāng)，各地的民歌小調(diào)承載了他們濃濃的鄉(xiāng)土情。日常在快手，觀(guān)眾們都會(huì)聚集在本地主播直播間，聆聽(tīng)他們熟悉的民歌。
如今，主播們能走出直播間，站在“快手一千零一夜”晚會(huì)這個(gè)更大的舞臺(tái)上去表演拿手的民間藝術(shù)，不僅吸引了更多觀(guān)眾，也讓主播們?cè)谄脚_(tái)上找到了歸屬感和自豪感。
這就是今年“快手一千零一夜”的亮點(diǎn)之一，一場(chǎng)以快手百大主播為主角的晚會(huì)。
從快手百大主播評(píng)選到快手一千零一夜·2021百大主播晚會(huì)，一連串動(dòng)作下來(lái)，可見(jiàn)主播在快手直播生態(tài)中的重要地位。
晚會(huì)的節(jié)目設(shè)置中，傳統(tǒng)的星素的方式有所升級(jí)，更多體現(xiàn)快手社區(qū)的原生特色和獨(dú)有的“家人”文化，其中快手主播的舞臺(tái)呈現(xiàn)占比比明星占比更大，在60%以上。
此外，區(qū)別于其他平臺(tái)晚會(huì)，“快手一千零一夜”晚會(huì)由一個(gè)個(gè)“家”組成，不管是從3D舞臺(tái)的搭建設(shè)計(jì)，還是從節(jié)目的選取制作，都圍繞著“家”的氛圍。
以“家”的理念貫穿晚會(huì)，并不是沒(méi)有理由的，其背后體現(xiàn)了快手直播獨(dú)有的“家人文化”。
與傳統(tǒng)的粉絲文化不同，愛(ài)豆和粉絲之間，總有一層“人設(shè)”的窗戶(hù)紙，粉絲和偶像都默契地不去“捅破”。但家人，就是無(wú)條件喜歡和支持，愿意包容主播缺點(diǎn)、和主播、平臺(tái)共同成長(zhǎng)的人。
“快手一千零一夜”是一場(chǎng)晚會(huì)，也是快手對(duì)自身社區(qū)文化的表達(dá)，更是一場(chǎng)給所有主播與用戶(hù)的“家人式”的浪漫。
01
把“家”搬到舞臺(tái)上
“正月里來(lái)是新年呀，大年初一頭一天?！?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="628415">二人轉(zhuǎn)經(jīng)典曲目《小拜年》一出來(lái)，家人們很快就對(duì)上了暗號(hào)：這是快手晚會(huì)才會(huì)有的節(jié)目。
開(kāi)唱的是快手才藝主播小火苗、二人轉(zhuǎn)韓姨。不過(guò)，她們并沒(méi)有出現(xiàn)在舞臺(tái)上。
與以往晚會(huì)上大紅大紫的舞臺(tái)呈現(xiàn)不同，“快手一千零一夜”主張去舞臺(tái)化，更接近生活。為了強(qiáng)調(diào)社區(qū)的真實(shí)性和煙火氣，舞臺(tái)被設(shè)計(jì)成一個(gè)立體化、市井化的“社區(qū)”。
因此，韓姨和小火苗是從家門(mén)口里出場(chǎng)的。
韓姨今年已經(jīng)70多歲了，平時(shí)喜歡唱二人轉(zhuǎn)，最大的夢(mèng)想就是能有一個(gè)大一點(diǎn)的舞臺(tái)。后來(lái)通過(guò)快手，她讓更多人喜歡上了二人轉(zhuǎn)，如今站在“快手一千零一夜”更大的舞臺(tái)上，她說(shuō)，自己圓夢(mèng)了。小火苗以前也是專(zhuān)業(yè)的二人轉(zhuǎn)演員，后來(lái)歷經(jīng)坎坷，直到通過(guò)快手唱二人轉(zhuǎn)，重新被認(rèn)識(shí)，并收獲了200多萬(wàn)“家人”，她才重拾信心。
在昨晚“快手一千零一夜”的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手上不同垂類(lèi)、有代表性的主播代表各“家”出一個(gè)節(jié)目。以蔡明“媽媽”這個(gè)大家長(zhǎng)為首，帶著“大哥”華少、“二姐”柳巖、“二哥”沈凌、還有into1林墨、主播蛋蛋、主播兜兜這些弟弟妹妹們組成的“明明一家人”，以相聚的形式組織了一場(chǎng)“家宴”，邀請(qǐng)上臺(tái)表演的明星主播串場(chǎng)互動(dòng)。
小火苗和韓姨一唱完，就被主持人請(qǐng)到家里“串門(mén)兒”。桌旁懸掛的農(nóng)家紅辣椒、古老的留聲機(jī)等都讓主持人和嘉賓仿佛置身于某一北方鄉(xiāng)村，“家”的氛圍一下子被拉滿(mǎn)。
宋小寶、閆學(xué)晶、楊樹(shù)林等二人轉(zhuǎn)演員更是讓二人轉(zhuǎn)翻出了“新花樣”，多國(guó)語(yǔ)言《小拜年》層出不窮，交響樂(lè)破次元壁聯(lián)動(dòng)。
“大眾對(duì)于二人轉(zhuǎn)可能有一些刻板印象，以為平時(shí)只有在遼寧春晚或者某些特定的場(chǎng)景才能看到。但實(shí)際上，快手每天都有大量的二人轉(zhuǎn)主播開(kāi)播，一兩百萬(wàn)觀(guān)看。這其中有專(zhuān)業(yè)的二人轉(zhuǎn)演員，也有民間愛(ài)好者，有人在快手直播二人轉(zhuǎn)，也有人直播分享看二人轉(zhuǎn)的體驗(yàn)和理解，這個(gè)生態(tài)非常立體化?！蓖頃?huì)負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)方表示。
《小拜年》讓觀(guān)眾看到，在快手直播間，二人轉(zhuǎn)這種民間藝術(shù)相當(dāng)有活力，且有很多人在快手直播的生態(tài)中去努力推廣這種小眾的民間藝術(shù)，希望被更多人看見(jiàn)。
同樣稀缺的，還有其他地方戲曲、舞獅等民間藝術(shù)，從小舞臺(tái)到?jīng)]有舞臺(tái)，再到被搬上快手大舞臺(tái)?？焓职俅笾鞑ソK點(diǎn)娜堅(jiān)守創(chuàng)新，老戲新唱豫劇《誰(shuí)說(shuō)女子不如男》；舞獅姐不僅在直播間讓“獅子”不閑著，還在晚會(huì)表演了“云舞獅”。
騰、挪、閃、撲、回旋、飛躍，高難度動(dòng)作一氣合成，獅子眨眼時(shí)的活靈活現(xiàn)。舞臺(tái)采用的跟蹤投影技術(shù)，打破了常規(guī)的3D投影載體的靜止?fàn)顟B(tài)，賦予“快手社區(qū)”舞獅節(jié)目更多可能性。
明星楊冪除了和快手舞獅姐體驗(yàn)舞獅文化，更是和快手趕集主播唐山炫姐以及旅游主播瀟瀟國(guó)內(nèi)游一起在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)逛起了“廟會(huì)”。
平時(shí)大家只能在街頭買(mǎi)到地方小吃，但在快手，類(lèi)似炫姐等一群主播，將煙火搬到了小屏當(dāng)中，無(wú)數(shù)家人們也通過(guò)快手直播潛移默化地形成了“云集市”“云旅游”的習(xí)慣。
同時(shí)，小品、戲曲、魔術(shù)……你“家”唱罷我“家”登場(chǎng)。晚會(huì)除了“整活”，“玩梗”也沒(méi)落下。
“您好，我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”“我就是娛樂(lè)搞笑的，絕對(duì)是良民！”去年8月，反詐警官老陳和主播雨化田在快手一場(chǎng)連麥中相遇，由于碰撞出異常搞笑的名場(chǎng)面，讓“直播反詐”這件事成為了大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，更是讓快手主播們一起加入到這場(chǎng)全民反詐的宣傳中來(lái)。
現(xiàn)在，這些反詐宣傳的名場(chǎng)面被整合成小品搬上了舞臺(tái)，夸張的演繹讓觀(guān)眾在評(píng)論區(qū)樂(lè)開(kāi)了花，再次把反詐牢記心中。
草根才藝、特色垂類(lèi)直播、出圈名場(chǎng)面，快手從“家”的概念具象到舞臺(tái)，再到整活和玩梗都下了不少功夫，且創(chuàng)意和內(nèi)容從整個(gè)快手用戶(hù)的生態(tài)中迸發(fā)而來(lái)，也使得晚會(huì)的差異性獨(dú)顯，難以效仿。
02
星素概念升級(jí)、百大主播成主角
相比去年的全明星狂歡，這次的“快手一千零一夜”，快手百大主播才是“重頭戲”，含量高達(dá)60%。
比如，歌曲《快手的朋友來(lái)相會(huì)》《我們都是一家人》中就是全員“主播”表演，臺(tái)風(fēng)、顏值、唱技，絲毫不輸明星。讓觀(guān)眾不禁感嘆，高手在民間，高手也越來(lái)越多在快手。
去年快手做“快手一千零一夜晚會(huì)”的時(shí)候更多是把家門(mén)口打開(kāi)，讓大家進(jìn)來(lái)看看，家里有什么。整體是一場(chǎng)非常精美的大秀。而今年快手直播深入到了社區(qū)的內(nèi)核與本質(zhì)，用戶(hù)看的是大秀，但實(shí)際講的是“關(guān)系”，講的是人與人之間發(fā)生了什么。
因此，晚會(huì)每一位出場(chǎng)的主播背后都有一連串感人的故事。
“我是走南闖北的老三，一名卡車(chē)司機(jī)。我和我的卡車(chē)們已經(jīng)在路上運(yùn)營(yíng)了315萬(wàn)公里。雖然走遍祖國(guó)河山，但背井離鄉(xiāng)，每當(dāng)路過(guò)萬(wàn)家燈火時(shí)，心中難免失落，但疲憊時(shí)打開(kāi)直播間看到家人們的支持與陪伴，也就不覺(jué)得孤獨(dú)了?！笨ㄜ?chē)司機(jī)老三的一段獨(dú)白令人動(dòng)容。
入行25年，老三已經(jīng)從一個(gè)窮小子，成為小康之家的一家之主；從剛開(kāi)直播零星的關(guān)注，到現(xiàn)在擁有70萬(wàn)家人，小家的日子過(guò)得越來(lái)越美。
快手是中國(guó)最大的卡車(chē)司機(jī)活躍社交平臺(tái)。他們有的是夫妻檔，有的帶著寵物一起上路，還有很多堅(jiān)韌吃苦的女司機(jī)，母女搭檔，走南闖北。他們一邊養(yǎng)家糊口，一邊在直播間分享美好，行走的線(xiàn)路，卡車(chē)知識(shí)，甚至是車(chē)窗外的景色。漸漸地，她們的人生亮了起來(lái)，逐漸變成萬(wàn)家燈火。
萬(wàn)家燈火是什么？萬(wàn)家燈火是快手用戶(hù)對(duì)主播、對(duì)平臺(tái)的喜愛(ài)和支持，星星點(diǎn)點(diǎn)凝成溫暖的“一家親”。就像晚會(huì)宣傳視頻里田斌說(shuō)“人生嘛！如果東邊不亮，西邊還不亮，就要它在直播間亮?！?/p>
在快手直播間，卡車(chē)司機(jī)們第一次意識(shí)到自己并不孤獨(dú)，眼前的直播間里有千千萬(wàn)萬(wàn)的同類(lèi)家人們。而且，他們?cè)诰€(xiàn)上的社交關(guān)系正在延伸到線(xiàn)下。比如，有些在直播間認(rèn)識(shí)的家人們，在跑長(zhǎng)途的過(guò)程中，甚至?xí)嗷兔π捃?chē)，或者是相互“串門(mén)”吃飯。
卡車(chē)司機(jī)老三講，到現(xiàn)在越來(lái)越多的卡車(chē)司機(jī)在他直播間熱誠(chéng)互動(dòng)。就像毛不易演唱的《無(wú)名的人》中那句“這哽咽，若你也相同，就是同路的朋友。”
像卡車(chē)司機(jī)這樣的主播群體在快手還有很多。比如，有一位專(zhuān)門(mén)幫助藍(lán)領(lǐng)群體找工作的主播劉超，做直播兩年，去年一年幫忙3200多人進(jìn)入工廠(chǎng)，快手也迅速在春節(jié)期間推出藍(lán)領(lǐng)計(jì)劃，同步上線(xiàn)“新春招工會(huì)”，開(kāi)通了“找工作”專(zhuān)屬直播招聘通道，幫助藍(lán)領(lǐng)群體找到靠譜工作。
與毛不易一起登臺(tái)演唱的快手主播劉磊電焊工、郭優(yōu)秀、田斌、盤(pán)錦小廚都是快手上這類(lèi)垂類(lèi)主播代表。
“郭優(yōu)秀”是郭迪給自己起的快手藝名。在快手直播之前，他種地、噴油漆、當(dāng)服務(wù)生、賣(mài)鞋油什么工作都干過(guò)，偶然的機(jī)會(huì)，他成為快手的搞笑段子主播，雖然周?chē)H朋好友都覺(jué)得他不找個(gè)正經(jīng)活干沒(méi)出息，但他依舊堅(jiān)持拍短視頻，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)就自己學(xué)，真實(shí)記錄東北農(nóng)村生活?，F(xiàn)在不僅還完了20萬(wàn)的外債，手里還有近十萬(wàn)塊錢(qián)的存款。
可以看出，“快手一千零一夜”晚會(huì)，并沒(méi)有單獨(dú)著眼于單個(gè)主播的故事，而是更傾向于呈現(xiàn)快手主播們的群像，體現(xiàn)百大主播的多元生態(tài)，以及背后整個(gè)快手直播的真實(shí)狀態(tài)：真實(shí)、煙火氣。
換句話(huà)說(shuō)，這場(chǎng)晚會(huì)與快手直播業(yè)務(wù)做了深度融合，通過(guò)這種方式，進(jìn)一步打造快手直播的用戶(hù)心智和直播品牌。
“我們希望主播們?cè)谖枧_(tái)上呈現(xiàn)直播間以外更多更豐富的可能性。這樣對(duì)個(gè)人主播未來(lái)的發(fā)展，以及主播被商業(yè)市場(chǎng)所看見(jiàn)的可能性就多了一層。在“快手一千零一夜”的舞臺(tái)上，她們不僅可以像在直播間一樣唱跳、嘮嗑，還可以表演小品、魔術(shù)、二人轉(zhuǎn)等各種藝術(shù)形式，主播們的商業(yè)機(jī)會(huì)就會(huì)更多。”晚會(huì)負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)方告訴娛樂(lè)資本論。
03
“快手一千零一夜”背后的家人文化
從快手直播的層面看，“快手一千零一夜”其實(shí)是一場(chǎng)自我迭代的儀式。這場(chǎng)晚會(huì)在節(jié)目和舞美上，有太多區(qū)別于常規(guī)晚會(huì)的地方。甚至在產(chǎn)品方面都增加了一系列玩法。比如四屏連麥。
一般來(lái)說(shuō)，在快手直播中比較常見(jiàn)的是雙人PK的連麥形式，四屏連麥以前并不多見(jiàn)。晚會(huì)上通過(guò)四屏連麥的方式，讓四個(gè)不同的城市，用四種不同的樂(lè)器，來(lái)共同演繹一首歌，這樣的方式，讓大家知道，在快手直播間可以有各種各樣不同的玩法，并且鼓勵(lì)主播們可以拉著自己的家人和朋友一起創(chuàng)作內(nèi)容。
晚會(huì)的小屏直播間還增加了互動(dòng)評(píng)論和答題抽獎(jiǎng)等玩法。但不管有多少種新玩法，整臺(tái)晚會(huì)的核心都圍繞一個(gè)詞“家人”，節(jié)目設(shè)計(jì)也是從“萬(wàn)家齊聚”到“萬(wàn)家燈火”再到“最美家國(guó)”層層遞進(jìn)。這跟快手直播的“家人文化”密切相關(guān)。
在快手直播的生態(tài)里，什么叫家人？不同于傳統(tǒng)的粉絲文化，家人就是那些陪著主播一路走來(lái)，真正幫助主播，甚至從線(xiàn)上到線(xiàn)下都產(chǎn)生很多實(shí)際生活社交聯(lián)系的人。
家人是無(wú)條件支持主播的，不管任何時(shí)候都會(huì)喜歡主播，哪怕主播表現(xiàn)并不那么完美，她們也愿意包容，愿意繼續(xù)愛(ài)。在快手主播和直播間家人之間，有一股強(qiáng)烈的信任情感紐帶連接。如果你能深入快手的家人文化中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一張交織在一起的情感網(wǎng)絡(luò)。
在快手上，細(xì)分領(lǐng)域的主播非常多，而每個(gè)主播背后都有自己的故事。也許他們?cè)?jīng)年少彷徨，曾經(jīng)陷入人生低谷，身邊也沒(méi)有多少朋友，突然找到了快手直播這樣一個(gè)切入口，才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)世界可以這么大，自己還可以交到朋友，被別人認(rèn)可，甚至找到自己的人生價(jià)值。
在晚會(huì)之前，節(jié)目組的人對(duì)快手一部分主播做了背景調(diào)查。其中有一位年僅22歲的游戲主播少東，令他們印象深刻。
少東從小生長(zhǎng)在大山，性格孤僻，唯一話(huà)多的時(shí)候就是玩游戲。由于家庭條件不好，他只在9歲的時(shí)候家人陪他過(guò)過(guò)一次生日。直到2017年，他成為快手游戲主播。剛開(kāi)播不久就遇到了自己的生日，當(dāng)時(shí)，直播間雖然只有30幾個(gè)人，卻滿(mǎn)屏飄著生日祝福。就是這30幾個(gè)家人，讓年少的少東感受到被認(rèn)可的幸福，他變得不再迷茫。
幾年后的今天，他站在“快手一千零一夜”的舞臺(tái)上，自信地對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前所有觀(guān)眾說(shuō)：“快手直播像一束溫暖的光照進(jìn)了我的生活，從一個(gè)普通自卑的打工仔變成你們喜歡的天才東。”如今，少東的直播間里已經(jīng)有1510萬(wàn)家人。
像少東這樣被家人鼓勵(lì)和認(rèn)可的主播數(shù)不勝數(shù)，這就是快手直播社區(qū)的魅力。在這里，不管是大眾還是小眾的內(nèi)容，不管是被世俗所推崇的，甚至不被世俗接納的人，都可以找到自己的家人，卡車(chē)司機(jī)、泥瓦匠、二人轉(zhuǎn)演員、燒鍋爐的大叔們、甚至入殮師……
就像晚會(huì)三章節(jié)的設(shè)置依次是萬(wàn)家齊聚、燈火家宴、最美家國(guó)，對(duì)應(yīng)從個(gè)人到小家再到國(guó)家。家也是最小的國(guó)，通過(guò)這場(chǎng)晚會(huì)，快手想要傳遞鼓勵(lì)個(gè)人的奮斗和付出，守護(hù)小家，也守護(hù)更大的家。
]]>首先就是主持人了，這幾年來(lái)湖南衛(wèi)視的主持陣容還是受到了不小的沖擊，這些大家應(yīng)該是都知道的。
這一次挑起大梁的是何炅，這也是見(jiàn)怪不怪的，這次的主持人名單一共是四人，其他的三人新生代主持人了。
大家也可以看到，今年的主持陣容相較于去年是有很大的一個(gè)變化，新生代主持人齊思鈞的熱度還是很高的。
不少網(wǎng)友都覺(jué)得齊思鈞以后會(huì)成為湖南臺(tái)的臺(tái)柱子。
齊思鈞是科班出身，沒(méi)被芒果臺(tái)簽下時(shí)，齊思鈞就已經(jīng)開(kāi)始主持節(jié)目，如云南衛(wèi)視新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目《主播新鮮看》，后又是央視《開(kāi)講啦》節(jié)目里的常駐青年代表。
2016年，齊思鈞加入芒果臺(tái)，職業(yè)發(fā)展上芒果臺(tái)也是給了不少的資源，自制的綜藝節(jié)目上也是刷了不少知名度。
這也可以看出來(lái)芒果臺(tái)對(duì)齊思鈞絕對(duì)是有著不小的期待的。
在表演嘉賓上，大家也可以看到湖南臺(tái)有點(diǎn)去流量化的味道了，邀請(qǐng)的大多也是自家出來(lái)的明星。
比如超女、快男這兩個(gè)最主要的。
05屆超女冠亞軍李宇春、周筆暢，居然罕見(jiàn)地在同一個(gè)電視臺(tái)演唱。
要知道，自打兩人成名之后，就各自簽約了公司，基本上沒(méi)有同臺(tái)過(guò)，當(dāng)時(shí)的她們都是以中性風(fēng)“假小子”的形象出現(xiàn)在觀(guān)眾的視野中。
時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在的她們都穿上了長(zhǎng)裙走起了淑女路線(xiàn)。
李宇春的發(fā)展應(yīng)該是選秀界的天花板了，估計(jì)也沒(méi)有人可以打破，那個(gè)時(shí)候的她成為內(nèi)地登上美國(guó)《時(shí)代周刊》亞洲版封面的第一人，還同時(shí)被美國(guó)、英國(guó)等主流媒體競(jìng)相報(bào)道。
那之后的李宇春每年都會(huì)出新專(zhuān)輯、舉辦演唱會(huì)，盡管背負(fù)著巨大的爭(zhēng)議聲，但是她始終走在最前沿。
汪涵曾說(shuō)周筆暢是應(yīng)該生活在“世外桃源”的人，她自己也總是把“佛系”掛在嘴邊。同時(shí)。
她的職業(yè)軌跡幾乎就是一場(chǎng)“被打造”和“反抗被打造”的戰(zhàn)爭(zhēng)。
“為什么歌手這個(gè)職業(yè)和想象的不太一樣，除了唱歌還要做那么多七七八八的事情。”
早期的時(shí)候，周筆暢對(duì)于娛樂(lè)圈還是很不理解的，她不明白為什么一個(gè)歌手要做的都是一些和音樂(lè)無(wú)關(guān)的事情。
不過(guò)這個(gè)圈子，大家也可以看得到，如果不融入其中的話(huà)，很快就會(huì)銷(xiāo)聲匿跡。
以上就是本期要與大家所說(shuō)的內(nèi)容，如果對(duì)于這期內(nèi)容有什么看法的話(huà)，可以在評(píng)論下方說(shuō)出自己的理解。
我們下期再見(jiàn)。
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曾經(jīng)憑借《突圍》和《星辰大海》兩部熱播大劇，打敗北京衛(wèi)視“雙11沸騰之夜”晚會(huì)收視率的三家衛(wèi)視，在今晚，正式開(kāi)啟自家的“雙11”晚會(huì)。正在熱播大劇《突圍》的浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視攜手某貓今晚聯(lián)合呈現(xiàn)“2021年全球狂歡夜晚會(huì)”，還有正在熱播電視劇《星辰大?！返?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="15263">湖南衛(wèi)視攜手拼夕夕舉辦2021年超拼夜，兩臺(tái)晚會(huì)并紛紛官宣了嘉賓陣容。
今天跟大家分享一下，湖南衛(wèi)視“2021年雙11超拼夜”，浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視“2021年雙11狂歡夜”嘉賓名單，看看有沒(méi)有你喜歡的人？
【2021年雙11超拼夜】晚會(huì)
播出時(shí)間：11月10日19:30
播出衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視
主持陣容：何炅、汪涵、沈夢(mèng)辰、梁田、李莎旻子、齊思鈞
嘉賓陣容：蕭敬騰、楊丞琳、楊千嬅、周筆暢、龔琳娜、胡彥斌、李斯丹妮、孟佳、吉克雋逸、劉雨昕、虞書(shū)欣、許佳琪、安崎、汪蘇瀧、太一、李承鉉、言承旭、李銖銜James、梁漢文、林志炫、劉迦、秦嵐、張雨綺、李一桐、蔡程昱、符龍飛、宋妍霏、檀健次、唐漢霄、井迪、井朧、金玟岐、錢(qián)正昊、石凱、謝彬彬、Round2早安。
【2021年雙11全球狂歡夜】晚會(huì)
播出時(shí)間：11月10日19:35
播出衛(wèi)視：浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視
主持團(tuán)：伊一、林海、沈濤、大左、陳歡、司雯嘉、汪聰
嘉賓團(tuán)：易烊千璽、周深、張杰、華晨宇、劉憲華、騰格爾、李榮浩、毛不易、張韶涵、大張偉、鄭云龍、阿云嘎、鳳凰傳奇、王菲菲、楊宗緯、單依純、吳建豪、馬伯騫、乃萬(wàn)、周冬雨、本尼、金晨、孟子義、張婉清、徐開(kāi)聘、肖順堯、蘇炳添、張丹、張傲月、劉福洋、俞潞、馬樹(shù)、悅兒、鄧男子、時(shí)代少年團(tuán)、街舞團(tuán)。
推理團(tuán)：黃明昊、李菲兒、林允、劉維、謝可寅、烈兒寶貝、陳潔kiki。
寫(xiě)在最后，從晚會(huì)嘉賓陣容上比較，“超拼夜”晚會(huì)是以芒果臺(tái)自家節(jié)目捧紅的藝人為主；“狂歡夜”是以樂(lè)壇實(shí)力唱將、影視明星和直播帶貨主播為主。從晚會(huì)主持陣容上看，“超拼夜”不再是曾經(jīng)超級(jí)強(qiáng)悍的“快樂(lè)家族”和“天天兄弟團(tuán)”兩大陣容強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手；“狂歡夜”則是多家直播平臺(tái)的主持人大拼盤(pán)。由此可見(jiàn)，“狂歡夜”比“超拼夜”資源上略勝一籌。但是三家衛(wèi)視，哪家會(huì)是今晚收視冠軍？就很難判斷了。你覺(jué)得今晚收視率第一的會(huì)是哪家衛(wèi)視呢？你會(huì)看誰(shuí)家的晚會(huì)呢？
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