據(jù)悉，杭州微念品牌管理有限公司估值達(dá)50億，但卻與李子柒無(wú)關(guān)，因?yàn)槔钭悠庠谠摴緵](méi)有任何股權(quán)。我身邊的很多老板懂產(chǎn)品、懂營(yíng)銷(xiāo)、懂技術(shù)、懂渠道……但就是不懂股權(quán)價(jià)值。他們只想著賣(mài)產(chǎn)品或者賣(mài)服務(wù)賺錢(qián)，但其實(shí)最值錢(qián)的是公司的股權(quán)。如果把公司做大，提高公司的市值，多引進(jìn)幾輪投資人，最終實(shí)現(xiàn)公司上市，不斷賣(mài)股權(quán)套現(xiàn)，最終賣(mài)股權(quán)賺的錢(qián)比賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù)賺的錢(qián)多幾十倍、甚至上百倍、上千倍。所以，我們要有股權(quán)價(jià)值思維，不僅僅要做好產(chǎn)品、服務(wù)，還要提高公司市值，利用股權(quán)去賺錢(qián)。
2、先分蛋糕，再做蛋糕
共患難容易，共富貴很難。李子柒和劉同明開(kāi)始合作時(shí)，沒(méi)有說(shuō)清楚給李子柒多少品牌公司股權(quán)、怎么分紅以及退出機(jī)制等細(xì)節(jié)問(wèn)題。等品牌公司即將上市時(shí)，公司股權(quán)有價(jià)值了，李子柒很可能認(rèn)為這樣不公平。這是現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常會(huì)發(fā)生的事情。
經(jīng)常有客戶跟我講，他們的項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)，商業(yè)模式還不成熟、不完善，所以很多事情沒(méi)必要說(shuō)的太清楚，等公司有業(yè)績(jī)了再詳細(xì)談合伙人的規(guī)則。這其實(shí)就是應(yīng)該先分蛋糕，還是先做蛋糕的問(wèn)題。
根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，大多情況下，應(yīng)該先分蛋糕，再做蛋糕。分好蛋糕，就有了游戲規(guī)則，股東按照游戲規(guī)則辦事，不會(huì)產(chǎn)生分歧，股東才會(huì)有動(dòng)力為公司創(chuàng)造價(jià)值。公司賺錢(qián)了，股東得到合理的回報(bào)，才有動(dòng)力繼續(xù)為公司創(chuàng)造更大的價(jià)值。是一個(gè)正向循環(huán)。否則很多事情沒(méi)有說(shuō)清，就會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目因股東矛盾而過(guò)早地夭折。
3、要有品牌意識(shí)
這里的品牌意識(shí)包括兩個(gè)方面，一方面是指公司的實(shí)際控制人要享有品牌所有權(quán)，以保證對(duì)于公司的控制權(quán)。比如將與“李子柒”有關(guān)的所有品牌注冊(cè)在李子柒本人名下或者李子柒控制的公司名下，這樣她與資本合作時(shí)就會(huì)有更多的話語(yǔ)權(quán)。
另一方面是指公司要建立自己的品牌，將品牌打造成企業(yè)的護(hù)城河。比如貴州茅臺(tái)，這么多年來(lái)一直漲價(jià)，從幾十塊漲到上千塊，不斷漲價(jià)，但產(chǎn)品依然供不應(yīng)求。貴州茅臺(tái)比其他高端白酒能差多少，差不了多少，但就是因?yàn)槠淦放苾r(jià)值，比別人的產(chǎn)品貴。
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]]>硬核科普：從李子柒創(chuàng)業(yè)伊始至斷更事件全面解析，全文3430字，看完約10分鐘。
“奉勸相關(guān)資本一句：外宣出一個(gè)有影響力的網(wǎng)紅不容易，勸各位資本家以拳拳之心推動(dòng)傳統(tǒng)文化輸出，提升國(guó)家軟實(shí)力，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，莫要目光短淺、得不償失！”
一、李子柒斷更事件
二、李子柒品牌的發(fā)展史
三、資本是如何攫取李子柒品牌控制權(quán)的
四、李子柒品牌糾紛事件的警示
一、李子柒斷更事件
國(guó)內(nèi)頂流的網(wǎng)紅李子柒已經(jīng)近三個(gè)月沒(méi)有更新視頻了，李子柒作為農(nóng)耕文明大使，短視頻主打的內(nèi)容就是中國(guó)的農(nóng)耕與傳統(tǒng)文化，這次中秋節(jié)視頻的缺席引起了粉絲們的廣泛議論和猜測(cè)，甚至連懷孕了這種啼笑皆非的謠言都跑出來(lái)了。隨著事情的發(fā)酵，有媒體爆料稱李子柒最近的斷更是陷入了與其簽約的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）的股權(quán)糾紛當(dāng)中。
外國(guó)的粉絲都在關(guān)心李子柒的斷更事件并期待李子柒的新視頻
二、李子柒品牌的發(fā)展史
（1）個(gè)人創(chuàng)業(yè)
李子柒原名李佳佳，于2015年開(kāi)始在美拍平臺(tái)上拍攝并制作美食主題的中國(guó)風(fēng)短視頻。2016年開(kāi)始微博推出創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，補(bǔ)貼原創(chuàng)視頻作者，李子柒抓住契機(jī)轉(zhuǎn)投微博平臺(tái)，粉絲量得以快速增長(zhǎng)和積累。
正是在這個(gè)事業(yè)蒸蒸日上的時(shí)期，杭州微念的創(chuàng)始人劉同明慧眼識(shí)珠，一眼相中了這個(gè)清秀的小姑娘并提出合作，簽署合作協(xié)議，李子柒的視頻在劉同明的推廣下進(jìn)一步提高了知名度和制作質(zhì)量。
但是此時(shí)的兩人還是友好合作階段，接下來(lái)的一件事促使李子柒與劉同明開(kāi)展深度合作，并對(duì)劉同明深信不疑，也為今天的斷更事件埋下了種子。
2017年李子柒遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力事件，身心俱疲的她明白了個(gè)人力量的渺小，漸漸地需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)的想法在她心底生根發(fā)芽。對(duì)劉同明的信任很簡(jiǎn)單地就讓李子柒與劉同明開(kāi)展了更深度的合作，兩人共同出資100萬(wàn)元成立四川子柒文化傳播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%，劉明同擔(dān)任公司監(jiān)事，李佳佳擔(dān)任公司的執(zhí)行董事和法定代表人。
這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)模式，視頻制作人主要負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)，拍攝優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，打造網(wǎng)紅IP，杭州微念則是負(fù)責(zé)商務(wù)運(yùn)營(yíng)，將IP的價(jià)值變現(xiàn)。
這也是常見(jiàn)的網(wǎng)紅結(jié)構(gòu)（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
這個(gè)架構(gòu)一直維持至今。
（2）與資本合作，流量變現(xiàn)
李子柒的視頻內(nèi)容豐富，包含了中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)耕和美食文化，還涉及到中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝文化，精致的田園生活喚起了無(wú)數(shù)人心中的世外桃源夢(mèng)想。豐富精致的視頻內(nèi)容為李子柒的流量變現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容支撐，杭州微念也漸漸將流量變現(xiàn)擺上了運(yùn)營(yíng)的首位。
比較常見(jiàn)的流量變現(xiàn)的方式是接廣告。但是接廣告定制視頻的方式并不穩(wěn)定，對(duì)于李子柒這個(gè)體量的IP來(lái)說(shuō)廣告的收入也略顯微薄。于是杭州微念既不打廣告也不讓李子柒開(kāi)直播帶貨，而是選擇了開(kāi)天貓店鋪，事實(shí)證明，這是商業(yè)價(jià)值、接受度、掌控度更高的一種變現(xiàn)方式，也被更多的視頻創(chuàng)作者學(xué)習(xí)模仿。
杭州微念在李子柒粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)之后高調(diào)開(kāi)張?zhí)熵埖赇?，由于李子柒的視頻展現(xiàn)了大量的傳統(tǒng)美食和地區(qū)特色美食，天貓店鋪的也順應(yīng)視頻的拍攝內(nèi)容上架了相關(guān)產(chǎn)品，螺螄粉、鮮花餅、牛肉醬等都成了大家耳熟能詳?shù)谋町a(chǎn)品，與傳統(tǒng)文化的結(jié)合綁定也催生出一批"為傳統(tǒng)文化買(mǎi)單"的消費(fèi)者，宣揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒天貓旗艦店在2020年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額300%的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額達(dá)到16多億元，李子柒IP的巨大影響力可見(jiàn)一斑。
（3）帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
柳州螺螄粉現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的網(wǎng)紅產(chǎn)品，柳州就是從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中獲益的鮮活例子。
螺螄粉是柳州市的傳統(tǒng)美食，鮮香爽辣風(fēng)味獨(dú)特，但是令柳州政府煩惱的是無(wú)論下多大力氣推廣傳統(tǒng)美食螺螄粉似乎就是"不出圈"，資本并不偏愛(ài)傳統(tǒng)美食，偏愛(ài)的是盈利，以螺獅粉代表的傳統(tǒng)美食文化不能傳播、不能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展是在另人惋惜。
然而李子柒的入局改變了這一切。2019年8月李子柒做了一期題為"愛(ài)吃螺螄粉的朋友都很可愛(ài)啊"的視頻，從筍、豆角等原材料等制備到一碗粉的完成，全面的展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝制作螺螄粉的過(guò)程，在網(wǎng)上引起廣泛的討論，螺螄粉也漸漸走入了大家的視野，獲得了大家的喜愛(ài)。
隨著螺螄粉被李子柒"帶出圈"，柳州市的螺螄粉產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了飛速發(fā)展，2019年，柳州市螺螄粉產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值突破了65億元，2020年，螺螄粉的銷(xiāo)售額達(dá)到了110億元，配套及衍生產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到130億元，實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售額達(dá)到120億元。相比2018年柳州市螺螄粉產(chǎn)業(yè)的45億元，柳州市也間接地從螺螄粉的"出圈"獲得了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
不僅如此，柳州市抓住契機(jī)，先下手為強(qiáng)把李子柒IP請(qǐng)來(lái)了柳州市。
2020年8月，柳州市政府舉辦了李子柒品牌招商見(jiàn)面會(huì)，杭州微念投資了本地的螺螄粉廠家。借此機(jī)會(huì)，柳州市實(shí)現(xiàn)了疫情期間經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的成就，并經(jīng)過(guò)專家估算，到2025年柳州螺螄粉總產(chǎn)值將突破1000億元。
（4）講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化
李子柒不僅在國(guó)內(nèi)擁有大量粉絲，其國(guó)風(fēng)濃郁的視頻也深受外國(guó)觀眾的喜愛(ài)，李子柒YouTube平臺(tái)的粉絲量有1600多萬(wàn)，視頻有數(shù)十億次播放。
李子柒作為最具國(guó)外影響力的女網(wǎng)紅，曾被人民日?qǐng)?bào)道講好中國(guó)故事。
"happy Chinese new year"，李子柒以農(nóng)歷新年為主題的視頻是YouTube平臺(tái)上播放量最高的視頻之一，濃厚的傳統(tǒng)文化感染了世界上每一個(gè)國(guó)家的觀眾，在評(píng)論區(qū)里，不同膚色不同言語(yǔ)的觀眾都發(fā)自肺腑的說(shuō)了一句新年快樂(lè)。"她是一位天使，生活在自己創(chuàng)造的天堂里”，一位YouTube評(píng)論區(qū)的訂閱者如是說(shuō)。李子柒的視頻里有充滿煙火氣的家常美食，有令人嘆為觀止的中國(guó)傳統(tǒng)工藝品制作過(guò)程，有春播夏長(zhǎng)、秋收冬藏的四時(shí)變化，還有永遠(yuǎn)樂(lè)呵呵的奶奶，這樣的愛(ài)完全跨越了語(yǔ)言和文化差異的障礙，使人們心靈相通。也讓更多人不因文化差異而不理解她，相反無(wú)數(shù)人因此愛(ài)上了中國(guó)傳統(tǒng)文化。
李子柒，就是講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的杰出代表。
三、資本是如何攫取李子柒品牌的控制權(quán)的
（1）什么是mcn機(jī)構(gòu)
MCN是Multi-Channel Network的縮寫(xiě)，即多頻道網(wǎng)絡(luò)。
這么說(shuō)可能有些摸不著頭腦。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)MCN經(jīng)過(guò)幾年本土化的發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是將一些有粉絲基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作者集合起來(lái)，通過(guò)機(jī)構(gòu)的資源提供更優(yōu)質(zhì)的推廣、粉絲運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)等專業(yè)性服務(wù)。
內(nèi)容生產(chǎn)者粉絲量達(dá)到一定數(shù)量必然要簽約MCN公司，由專業(yè)人士負(fù)責(zé)與平臺(tái)對(duì)接、粉絲運(yùn)營(yíng)等相關(guān)工作，內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)也需要MCN公司對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行專業(yè)化指導(dǎo)，這是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作走向?qū)I(yè)化的必經(jīng)一步。
（2）股權(quán)架構(gòu)
來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
資本的本性是逐利，從上圖可以清晰地看到，農(nóng)村出身的李子柒完全沒(méi)有制衡資本的能力，對(duì)劉同明的信任和經(jīng)驗(yàn)短缺，在品牌IP一步步壯大的過(guò)程中被資本架空，利潤(rùn)分配完全失衡，李子柒此次斷更事件也是為了對(duì)抗資本不得已而為之。
目前從李子柒這個(gè)品牌IP中獲益最大的是劉同明和樓永健。
劉同明是杭州微念公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，他直接持股19.5%，最終受益股份為20.2%，價(jià)值約10億元。排名第二位的是公司董事樓永健，2020年7月，他還擔(dān)任著興柳食品等關(guān)鍵子公司的董事長(zhǎng)，是杭州微念公司的核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。屬于他的最終受益股份為16.5%，價(jià)值超過(guò)8億元。
樓永健除了直接持股2.2%以外，還通過(guò)微念星辰和微念星耀兩家持股平臺(tái)共持有的15%來(lái)體現(xiàn)其余的股份。然而，樓永健在這兩家合伙企業(yè)是作為出資95%的LP，而劉同明通過(guò)作為GP的微念海域僅持股5%，就能對(duì)兩家合伙企業(yè)實(shí)施控制。通過(guò)此架構(gòu)，劉同明可直接控制的持股合計(jì)達(dá)34.5%，超過(guò)了33.3%的“一票否決權(quán)”比例。由此可以見(jiàn)，盡管杭州微念已歷經(jīng)七輪融資的稀釋，劉同明對(duì)公司的股權(quán)掌控力度依然較強(qiáng)。
然而，而作為李子柒IP的創(chuàng)始者、公司流量的最大貢獻(xiàn)者，李佳佳本人卻未持有杭州微念的股權(quán)，無(wú)法獲益。
李佳佳所得的收益主要來(lái)自于她與杭州微念所簽署的合作分成合同，其分成比例不得而知，但想必也不會(huì)很高。李佳佳未在廣告與直播進(jìn)行變現(xiàn)的做法，并不利于她本人獲取分成收入，主要是培育了李子柒品牌的價(jià)值。而在現(xiàn)有的利益分配架構(gòu)下，李佳佳只能獲得分成收入，無(wú)法享受流量變現(xiàn)所在公司股權(quán)的增值，也就錯(cuò)失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。
現(xiàn)在可以說(shuō)，她成為了MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)“工具人”。李子柒的品牌IP、社交賬號(hào)、各大平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)都掌握在MCN機(jī)構(gòu)手中。李子柒的品牌得到了社會(huì)、粉絲的習(xí)慣性認(rèn)可，可以通過(guò)弱化李子柒個(gè)人作用，最終用他人替代李佳佳在這個(gè)品牌IP中的地位。
四、李子柒品牌糾紛事件的警示
云月峰曰：
李子柒是傳播傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀網(wǎng)紅，她的視頻國(guó)風(fēng)濃郁，滿足了人們世外桃源的夢(mèng)想，美好的愿景受到了世界各國(guó)觀眾的歡迎，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、講好中國(guó)故事，本與資本的合作實(shí)現(xiàn)雙贏局面，而資本的貪婪攫取李子柒應(yīng)得利益也是本次李子柒斷更事件的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
奉勸相關(guān)資本一句：外宣出一個(gè)有影響力的網(wǎng)紅不容易，勸各位資本家以拳拳之心推動(dòng)傳統(tǒng)文化輸出，提升國(guó)家軟實(shí)力，風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，莫要目光短淺、得不償失！
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文丨科技復(fù)聯(lián)汪，作者丨風(fēng)千語(yǔ)
網(wǎng)紅是一個(gè)過(guò)時(shí)的詞。
這個(gè)詞從誕生到走向行業(yè)分化都沒(méi)有迎來(lái)過(guò)積極評(píng)價(jià)，李佳琦們成為人社部認(rèn)可的新工種之一，李子柒們是上過(guò)央視內(nèi)容創(chuàng)作者。
“我不希望看到現(xiàn)在的孩子們被問(wèn)到以后想干什么時(shí)，說(shuō)自己想當(dāng)網(wǎng)紅、明星。”李子柒在對(duì)著央視主持人魯健說(shuō)出這番話時(shí)，一些人是不解的：她自己不就是網(wǎng)紅嗎？
這句話后面還有一句“我希望他們能夠有正確的價(jià)值觀，能夠好好讀書(shū)?！闭f(shuō)到讀書(shū)兩個(gè)字時(shí)，李子柒有點(diǎn)要哭的跡象，聯(lián)想李子柒年少時(shí)的經(jīng)歷，我想這種期盼是真心的。
一個(gè)在年輕時(shí)物質(zhì)太匱乏，住過(guò)橋洞、睡過(guò)公園長(zhǎng)椅的人，在名利雙收之后通常會(huì)有兩種心態(tài)。一種對(duì)金錢(qián)利益表現(xiàn)出極大的渴望，另一種只想守住眼前的一切，生怕行差踏錯(cuò)再回到以前的生活。
你覺(jué)得李子柒屬于哪種？這里先不要急著下結(jié)論。
李子柒2016年開(kāi)始發(fā)視頻，一年后大火，兩年后開(kāi)始嘗試傳統(tǒng)文化手工藝的內(nèi)容，到第三年的時(shí)候，已經(jīng)被人民日?qǐng)?bào)、新華社和共青團(tuán)中央等主流媒體報(bào)道。
2020年，「子柒」品牌開(kāi)始商業(yè)化進(jìn)軍食品行業(yè)，再就是今年7月視頻停更。
停更事件一路發(fā)酵至今，雙方已有初步回應(yīng)。
微念在回應(yīng)中稱多次與李子柒溝通過(guò)股份增發(fā)的事，只是都沒(méi)有得到回應(yīng)，這種溝通長(zhǎng)達(dá)1年多的時(shí)間，具體是從什么時(shí)候開(kāi)始不得而知，但可以肯定的是，雙方的矛盾存在已久。
令人迷惑的地方在于：
1.微念既然從沒(méi)得到過(guò)李子柒方關(guān)于股份增發(fā)的回應(yīng)，就應(yīng)該知道雙方是存在矛盾或者溝通不暢的，卻還是毫無(wú)顧忌地借著品牌知名度四處融資，顯然不是因?yàn)樽孕诺接X(jué)得李子柒離不開(kāi)微念。
2.李子柒如果純粹是不滿利益分割的問(wèn)題，大可向微念方提出來(lái)，但在對(duì)紅星新聞記者的回復(fù)中，李子柒方明確訴訟非「給付之訴」而是「守約之訴」，直指微念違約。
3.信任明明早已破裂，矛盾卻在字節(jié)入駐前后才開(kāi)始浮出水面，到底是資本太誘人，還是大家的耐性都太好？
與網(wǎng)紅相伴相生的MCN公司從始至終都是一個(gè)投機(jī)者。MCN從來(lái)都更適合變現(xiàn)更迅速的直播行業(yè)，而非視頻創(chuàng)作。
何況，李子柒和微念也并非網(wǎng)紅與經(jīng)紀(jì)公司之爭(zhēng)，這一點(diǎn)很多人都弄錯(cuò)了，早在2017年，李子柒與微念就已無(wú)經(jīng)紀(jì)合約，改為了合資公司模式。
拿李佳琦與資本的例子來(lái)類比李子柒其實(shí)并不恰當(dāng)。
畢竟李佳琦與變現(xiàn)之間沒(méi)有相隔一條內(nèi)容創(chuàng)作的河流，在主播這兒能看到更直接賺錢(qián)的方式和數(shù)據(jù)。
李子柒名氣和流量雖大，倘若也采用直播帶貨這些更簡(jiǎn)單粗暴的方式變現(xiàn)對(duì)品牌是一種損害。
雙方心里應(yīng)該也清楚這一點(diǎn)，于是選了一些看起來(lái)更愛(ài)惜羽毛的方式進(jìn)行品牌化推廣，結(jié)果是令人失望的，螺螄粉的后效大家都清楚。
微念表示相關(guān)食品并不賺錢(qián)，螺螄粉還虧了1億，這不意外。網(wǎng)紅食品的營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用一向高得嚇人，幾千萬(wàn)銷(xiāo)量的利潤(rùn)可能拿來(lái)填營(yíng)銷(xiāo)成本都不夠。這一點(diǎn)，可以參考一下三只松鼠等網(wǎng)紅食品品牌的起起落落。
李子柒在最近央視的采訪中提到，自己團(tuán)隊(duì)加上自己共4人，另外還有兩個(gè)攝像師及一個(gè)助理。而在與微念合作之后，雙方的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都是共同承擔(dān)的。
不過(guò)，微念需要操盤(pán)的網(wǎng)紅并不止李子柒一個(gè)，旗下五百號(hào)人的員工（保守估計(jì)）就要占去不少成本。
毫無(wú)疑問(wèn)微念遠(yuǎn)遠(yuǎn)比李子柒需要錢(qián)，李子柒是微念最能賺錢(qián)的人，如果離開(kāi)了李子柒，微念會(huì)損失很大。
微念不可能不知道這一點(diǎn)，也不可能不知道一旦鬧掰輿論會(huì)倒向哪一方。如果僅僅是給股份或者給分紅就能解決的矛盾，應(yīng)該不至于走到今天這一步。
微念和李子柒之間可能存在更大的分歧，而且這種分歧很早就埋下了。
01、微念和李子柒真的理念一致嗎？
在以前很長(zhǎng)一段時(shí)間，當(dāng)人們說(shuō)起李子柒和微念的老板劉同明，都以為這是難得一見(jiàn)的商業(yè)拍檔。劉同明是李子柒的伯樂(lè)，而李子柒的爆火也給微念帶去了前所未有的估值。
隨著合作的深入，二者的利益牽連越來(lái)越深。李子柒賬號(hào)停更以后，外界開(kāi)始不斷有各種傳言，直到11月1日，一直未發(fā)聲的微念終于在官博發(fā)聲。
微念的說(shuō)明回應(yīng)在許多李子柒的粉絲看來(lái)是在粉飾太平，甚至有意將「李子柒」和李佳佳撇清關(guān)系，于是有了微念想要獨(dú)吞品牌的傳言。
公開(kāi)資料顯示，四川子柒文化傳播公司擁有包括子柒、李子柒在內(nèi)的多數(shù)商標(biāo)。這家公司微念持股51%，李佳佳占49%。
老實(shí)說(shuō)微念并不傻，它心里有數(shù)，離開(kāi)了李佳佳的個(gè)人IP「李子柒」值不了什么錢(qián)。微念在說(shuō)明中不斷強(qiáng)調(diào)李佳佳對(duì)「李子柒」的貢獻(xiàn)，并表示時(shí)至今日，雙方在發(fā)現(xiàn)美好生活，在海內(nèi)外傳播中華文化等理念上高度一致。
微念承認(rèn)事情走到今天這一步公司有一定的責(zé)任，卻未明確公司方具體過(guò)失在什么地方，也難怪粉絲們覺(jué)得這番回應(yīng)是「聽(tīng)君一席話，如聽(tīng)一席話」。
說(shuō)明中大部分內(nèi)容都屬于公認(rèn)的事實(shí)，并沒(méi)有多少可以探究的東西，真正存疑的地方在微念表達(dá)自己與李子柒理念一致的話上。
真的是理念一致嗎？
李子柒在之前的采訪中多次提到過(guò)自己并不想品牌擁有太大的商業(yè)價(jià)值，而從2018年開(kāi)始她就在著手創(chuàng)作傳統(tǒng)文化、非遺等相關(guān)視頻內(nèi)容。微念說(shuō)自己從未想過(guò)干涉過(guò)李子柒的內(nèi)容創(chuàng)作，這一點(diǎn)不假，李子柒最新的采訪中也說(shuō)所有內(nèi)容都是由自己策劃，自己甚至還包攬剪輯的活。
這種不干涉其實(shí)可以換個(gè)角度理解，他們從來(lái)不會(huì)就內(nèi)容進(jìn)行溝通，可能覺(jué)得沒(méi)有必要溝通，各司其職非常好。
于是微念專注將「李子柒」的品牌進(jìn)行商業(yè)化拓展，李子柒2019年下半年做了一期螺螄粉，疫情期間又與人民日?qǐng)?bào)新媒體推出聯(lián)名款螺獅粉，此時(shí)李子柒的螺獅粉還只處于OEM模式。
隨后不久，微念分別成立了兩家食品相關(guān)的公司。即后來(lái)李子柒螺獅粉的包裝上寫(xiě)的兩家公司：廣西興柳食品有限公司和廣西佳序食品貿(mào)易有限公司，微念分別持股70%和15%，兩家公司李子柒都沒(méi)有持股。
同年8月，李子柒出席柳州市商務(wù)局與李子柒品牌在柳州螺螄粉電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的合作發(fā)布會(huì)。
從這里可以看出，微念依舊全權(quán)負(fù)責(zé)李子柒的商業(yè)化運(yùn)作事宜，李子柒只是在必要的時(shí)候露面出席一下相關(guān)活動(dòng)，甚至股權(quán)都不占。但只要有分紅協(xié)議，寫(xiě)在公開(kāi)資料里的股份數(shù)額有時(shí)候并不重要。
至少目前，李子柒方從未傳出過(guò)微念一分錢(qián)沒(méi)給她的消息，只有微念在采訪中提過(guò)給了李子柒4000萬(wàn)的分紅。
如果金錢(qián)不是主要糾紛，也不是為了股權(quán)（李子柒助理語(yǔ)），那這背后的原因可能就比較復(fù)雜了。
結(jié)合微念此前多番與李子柒商量股份增發(fā)未果的事來(lái)看，李子柒可能對(duì)微念的不滿早已埋下，但是出于種種原因沒(méi)有說(shuō)。
10月15日，李子柒助理在微博發(fā)布了包括財(cái)經(jīng)網(wǎng)、品玩等媒體在內(nèi)的資訊截圖，指出這些資訊的謬誤在于誤以為微念是李子柒的經(jīng)紀(jì)公司。
倘若真的是一個(gè)網(wǎng)紅與MCN的經(jīng)紀(jì)糾紛，事情可能不會(huì)這么撲朔迷離，沒(méi)有任何一個(gè)網(wǎng)紅與經(jīng)紀(jì)公司的合作會(huì)是內(nèi)容和商業(yè)化互不干涉的狀態(tài)。
在內(nèi)容與商業(yè)化的路上，理想情況當(dāng)然是內(nèi)容和商業(yè)化實(shí)現(xiàn)平衡，但一般不是內(nèi)容引導(dǎo)著商業(yè)化，就是商業(yè)化壓倒了內(nèi)容，前者如papi醬，后者如遍地不溫不火的自媒體號(hào)。
正是因?yàn)槔钭悠庵鲗?dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，微念負(fù)責(zé)商業(yè)化運(yùn)作，二者處于完全不干涉的狀態(tài)，才會(huì)走到后面只有發(fā)現(xiàn)「美好生活、傳播中華文化」的理念一致。
發(fā)現(xiàn)美好生活，向海內(nèi)外傳播中華文化這種話屬于夢(mèng)想層次。
商業(yè)合作這種事，光談夢(mèng)想沒(méi)有用。好比一男一女要在一起，總不能因?yàn)榇蠹叶紝?duì)美好生活有追求，都希望文化自信就在一起，總得實(shí)際生活到一起才知道能不能繼續(xù)合作下去。
結(jié)果證明，做內(nèi)容創(chuàng)作的人一心想著拍拍拍，就拍出了越來(lái)越難商業(yè)化的內(nèi)容。這一點(diǎn)如果有認(rèn)真看過(guò)這幾年李子柒的視頻風(fēng)格變化其實(shí)能感受到，視頻在變長(zhǎng)，在精致化，雖然本來(lái)就很精致，但以前好歹可以有一碗螺獅粉或牛肉面這樣容易聯(lián)名出爆款的東西。
傳統(tǒng)文化的東西越來(lái)越多，非遺、一物一生等系列都非常耗時(shí)耗力，且一眼望不到錢(qián)，或者說(shuō)以現(xiàn)在大部分MCN的水平，根本找不到相應(yīng)的商業(yè)化路子。
都知道弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化好，可資本是看錢(qián)的，當(dāng)視頻內(nèi)容不能直接變現(xiàn)，微念短時(shí)間內(nèi)能找到最快來(lái)錢(qián)的方式就是融資，而且是拿著「李子柒」的品牌去融資。
02、李子柒和微念都需要學(xué)習(xí)回到現(xiàn)實(shí)
企查查公開(kāi)資料顯示，微念于2016年開(kāi)始天使輪融資，前后7輪融資分別有華映資本、弘帆資本、辰海資本和字節(jié)跳動(dòng)等加入投資行列，目前字節(jié)跳動(dòng)打算撤資。
字節(jié)跳動(dòng)今年7月3日傳出要投資微念的消息，而李子柒停更之前的最后一期視頻發(fā)于7月14日，很可能就是因?yàn)樽止?jié)的加入讓李子柒意識(shí)到了某些以前沒(méi)有太在意的事，所以才決定停更。
正如8月26日，李子柒助理的微博所言：李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。都曉得老七高中都沒(méi)畢業(yè)，現(xiàn)在也需要不斷的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種學(xué)問(wèn)、手藝。
不光李子柒需要學(xué)習(xí)，微念更需要學(xué)習(xí)。
目前微念旗下的網(wǎng)紅KOL有香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、臥蠶阿姨、子望、方媛、十元詩(shī)苑、ZOEY是佐伊、鬧鬧鬧米、森巴兔、葉醒醒、吳瓊瓊愛(ài)畫(huà)畫(huà)等。
是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，郭富城老婆方媛也簽約的微念。準(zhǔn)確地說(shuō)，以上多數(shù)KOL簽約的應(yīng)該是微念成立了另一家MCN機(jī)構(gòu)爾西文化，微念占股51%。
這些網(wǎng)紅多數(shù)屬于時(shí)尚、美妝板塊，只有kakakaoo-一個(gè)的粉絲在千萬(wàn)級(jí)別。
李子柒的出圈的確有微念的功勞，但從更宏觀的層次來(lái)講，只是那會(huì)兒的視頻界剛好需要一股清流，需要一個(gè)李子柒，需要一種文化輸出的符號(hào)，微念只是順勢(shì)。
因此可以說(shuō)，李子柒對(duì)于微念不僅是重要的，更是特殊的，微念顯然更擅長(zhǎng)孵化美妝時(shí)尚類博主。
可是微念卻跨界進(jìn)入了一片血雨腥風(fēng)的網(wǎng)紅食品行業(yè)，在對(duì)李子柒個(gè)人品牌進(jìn)行孵化的路上也顯得經(jīng)驗(yàn)不足。
李子柒是四川人，雖說(shuō)品牌與創(chuàng)始人出生地?zé)o關(guān)，但舍近求遠(yuǎn)去廣西做一種地域特征非常明顯的食物——螺獅粉，早該料到會(huì)水土不服。
廣西做螺獅粉的那么多，全國(guó)做螺螄粉的更多，微念是哪兒來(lái)的信心覺(jué)得自己能靠營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)一席之地？
美食博主做食品品牌，其實(shí)是一個(gè)非常想當(dāng)然的路子，歸根到底吃的還是網(wǎng)紅的流量紅利，否則B站那么多當(dāng)紅美食博主，早都自己建廠了，何況李子柒并不算一位完全的美食博主。
微念沒(méi)有遇到過(guò)李子柒這種風(fēng)格的個(gè)人IP，也不清楚應(yīng)該怎么操盤(pán)這種有機(jī)會(huì)火到海外的文化品牌，于是市場(chǎng)給它什么機(jī)會(huì)它就抓什么機(jī)會(huì)，并不考慮后效。
李子柒本人在經(jīng)歷了螺獅粉等負(fù)面評(píng)價(jià)后，心里面便更加有數(shù)了，與其盲目商業(yè)化推廣，不如好好保護(hù)「李子柒」這個(gè)名字。
從這一點(diǎn)開(kāi)始，李子柒和微念的訴求便已出現(xiàn)分歧，我相信劉同明也是真的希望不損品牌的聲譽(yù)，畢竟沒(méi)有人會(huì)愿意親手毀了自己捧出來(lái)的品牌。但公司畢竟是大家的公司，不是劉同明一個(gè)人的，上有投資人等回報(bào)，下有成百上千的員工等薪餉。
微念大約走向了一條自己并沒(méi)有能力把控方向的道路。
借著這條路，李子柒順帶看清了一些真相以及自己真正想要做的事。
內(nèi)容在商業(yè)化路上勢(shì)必有所犧牲，但不經(jīng)溝通的犧牲勢(shì)必會(huì)崩盤(pán)。李子柒和微念的矛盾應(yīng)該給所有想進(jìn)行品牌孵化的人上一課。
須知：雖說(shuō)內(nèi)容為王，但不代表做好內(nèi)容就能避免一切麻煩。想賺錢(qián)沒(méi)有任何毛病，但也需量力而行。互聯(lián)網(wǎng)造就的任何人和產(chǎn)品，都身帶泡沫，撇不去浮沫便容易膨脹。
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