8月12日，李寧披露的上半年財報顯示，2022年1月份-6月份，李寧實現(xiàn)營收124.09億元，同比上漲21.7%，毛利同比增長8.8%至62億元，權(quán)益持有人應占凈溢利同比上升11.6%至21.89億元，每股基本收益為83.77分。
在財報溝通會上，李寧集團聯(lián)席CEO錢煒表示，雖然二季度受到疫情影響，但品牌的庫存狀況依舊保持健康穩(wěn)定?？傮w來看，李寧中期業(yè)績基本符合預期。
優(yōu)化渠道效率應對成本上漲
今年上半年在疫情、通貨膨脹等影響之下，原材料成本上升等成為運動用品所在的零售消費行業(yè)共同面對的問題。據(jù)財報顯示，為了應對成本上漲等因素，李寧持續(xù)進行渠道優(yōu)化。在線上零售渠道，李寧建立并落實大電商業(yè)務戰(zhàn)略。電子商務虛擬店鋪業(yè)務取得中單位數(shù)增加。而線下，李寧推動零售體驗的升級。截至2022年6月30日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店等的總銷售點數(shù)量為7112家。其中，銷售點合計較上一季末凈增加105個。
今年上半年，李寧在電商渠道加速拓展直播板塊業(yè)務，進行多元投放，線上經(jīng)營生態(tài)及環(huán)境較為理想。同時，李寧加強特許經(jīng)銷商的業(yè)務整合及渠道管理，特許經(jīng)銷商訂貨量增加。
根據(jù)今年4月份李寧披露的一季度運營情況，李寧的零售（直營）取得20%-30%的中段增長，批發(fā)（特許經(jīng)銷）取得10%-20%的低段增長，電商則獲得30%-40%的中段增長。
在現(xiàn)金流管理方面，半年報顯示，李寧期內(nèi)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為15.8億元，較去年同期的33.25億元同比下降52.4%。在2022年6月30日的現(xiàn)金余額為180.97億元，較去年12月31日凈減少3.84億元。
對此，李寧方面稱，由于原材料及人工成本的上漲帶來采購成本明顯上漲，為支持供應商更高效的資金周轉(zhuǎn)和生產(chǎn)運營，李寧縮短了支付周期，上述原因使經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額下降，但公司資金保障充足。
下半年謹慎樂觀
有業(yè)內(nèi)分析人士認為，李寧二季度的銷售面臨較大壓力，且?guī)齑嬗兴嵘?，增速較一季度有所放緩實屬正常，且依舊保持增長趨勢。
李寧有關負責人對記者表示，下半年，將繼續(xù)加大產(chǎn)品功能研發(fā)與科技創(chuàng)新，繼續(xù)拓展購物中心等優(yōu)質(zhì)渠道及高效大店，加強供應鏈管理，以數(shù)字化技術(shù)強化營銷布局。
談及上半年的外部環(huán)境，李寧集團創(chuàng)始人、董事長李寧公開表示：“2022年上半年，全國各地雖受新一輪疫情影響，但疫情防控整體有序，社會經(jīng)濟逐漸恢復平穩(wěn)運行。同時，國家政策助力消費市場提質(zhì)擴容，體育用品消費進一步得到釋放。年初，北京冬奧委會順利舉行，提升國民對體育運動的關注，加上國家推動全民健身，消費者對國產(chǎn)運動品牌的需求擴大，為李寧品牌帶來更多發(fā)展?jié)摿?。公司繼續(xù)聚焦’單品牌、多品類、多渠道’策略，驅(qū)動業(yè)務持續(xù)增長?！?/p>
“下半年，疫情、國際形勢影響仍在，部分海外工廠停滯，基礎原材料成為稀缺品，價格標準被打亂，對國產(chǎn)運動品牌商而言是挑戰(zhàn)也是機遇，廠商需做好強庫存管理?！敝袊就疗髽I(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰對《證券日報》記者表示。
對于下半年的情況和全年的業(yè)績，李寧整體持謹慎樂觀態(tài)度。李寧集團CFO趙東升稱，“在下半年疫情和消費環(huán)境相對穩(wěn)定，疫后恢復相對持續(xù)的前提下，會維持年初的指引，預計全年收入增長10%-20%的高段增長至20%-30%的低段。”同時，他也強調(diào)，預測未來是困難的，會緊密觀察下半年的渠道恢復情況為應對各種突發(fā)情況做好最充分的準備。
電商戰(zhàn)略分析師、海豚智庫創(chuàng)始人李成東認為，除了手機、汽車之外，國產(chǎn)運動品類也逐漸在國內(nèi)市場對外資品牌形成替代，受益于良好的市場環(huán)境和發(fā)展空間，國產(chǎn)運動品牌依舊將有一定的發(fā)展前景。
（編輯 孫倩）
]]>究其原因還是很難找到一個有話題性、有傳播性、能夠共情的事件，有句話說的很對“好事不出門，壞事傳千里”，但是無論是賣產(chǎn)品或是賣項目，做事件營銷自然是要宣傳好的東西，所以好事本身就很難具有話題性、傳播性和共情性，因此好的話題才是事件營銷的成功的關鍵。
比如近兩年，好的事件諸如EDG奪冠、神州載人飛船成功發(fā)射等舉國傳播的事件，但這是不可能造的事件，或者事件具有一定的偶然性。但是壞的事件就能低成本很容易傳播，比如今年的唐山打人事件，當然這不是一個營銷事件，但我覺得從唐山事件可以很好的分析出一整套事件營銷的邏輯。
首先，一個有話題性、有傳播性、有共情性的起勢事件非常重要；
其次，事件的發(fā)酵很重要，至少有三波推動才能持續(xù)保持熱度，第一波群眾（名人）的自發(fā)發(fā)聲，推動事件傳播；第二波媒體的持續(xù)報道，推動事件傳播更廣；第三波后續(xù)新的事件發(fā)聲把事件持續(xù)推向高潮。這樣事件就能達到最廣泛的傳播和最持續(xù)的熱度。這是整個事件營銷的核心。
最后：就是事件的揭幕，簡單來說就是告訴前期關注事件的人一個結(jié)果。
這就是事件營銷的整個過程。除了好的事件起勢外，圍繞著主題事件環(huán)環(huán)相扣的傳播，以及最后給人們建立對事件的認知，每一步都至關重要，只有每一步都做到極致，才是一個好的營銷事件。
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此前李寧籃球設計孫明旭曬出吉米·巴特勒賽場上腳的「馭帥 14 ? PE」配色，以中國古代將帥調(diào)兵遣將所用的令牌 “虎符” 為靈感，一經(jīng)曝光就引發(fā)熱烈討論。
前不久結(jié)束的 2022 NBA 全明星賽，巴特勒賽場則上腳了另一款白色「虎符」PE，白色相對黑色來說更有中國古典玉器 「溫潤」的感覺，顏值可謂更上一層樓！
小編有幸拿到這兩雙巴特勒個人尺碼的「虎符」配色馭帥 14 ? PE，下面就為大家展示這兩雙無數(shù)人都求購的球鞋！
▼ 小編開箱實拍
初上手實物的第一感覺就是巨大！由于是巴特勒本人尺碼 US 14，內(nèi)長也達到了 315 MM。
鞋面依舊延續(xù)馭帥 14 ?的 Cool Shell 科技，鞋頭部分大面積的熱壓材質(zhì)可以充分的起到保護腳趾的做用。
鞋身的蟬翼材質(zhì)變得更透明，鞋帶孔兩側(cè)的動態(tài)綁縛系統(tǒng)清晰可見。
鞋舌采用網(wǎng)布材質(zhì)制作，左右腳鞋舌頂端分別有著 “虎符” 圖案和巴特勒的個人 Logo。
據(jù)悉，巴特勒的第一雙簽名球鞋正在緊鑼密鼓的籌備和設計中，相信不久的將來大家也會在他的個人簽名鞋上再次見到這個 Logo。
鞋墊上也有和鞋舌相同的兩個 Logo。
鞋后跟部分碩大的 TPU 支撐片強度不小，左右腳分別有李寧和馭帥字樣，彰顯球鞋身份。
中底方面依舊是全掌?科技，外側(cè)有著貫穿前后的 TPU Cage，抑制材料形變的同時還上翻至鞋面，提供有效的防側(cè)翻性能。
中底的 TPU 材質(zhì)使用略帶氧化的半透明顏色，里面搭配上顏料在水中暈開的效果，真可謂 “陌上鞋如玉”，看上去猶如溫潤的翡翠，晶瑩剔透。
外底使用橡膠材質(zhì)打造，紋路和以往配色的相同，以圓形為主，后跟部位還有十四個與眾不同的圓形圖案，代表系列鞋款第十四代，還有一部本是鏤空形狀，可以看見中底的?材料。
整雙鞋最大的亮點便是鞋身上所有綠色都是由夜光材質(zhì)制作的。
遍布鞋面的虎符圖案、鞋舌上的 “虎符” 和巴特勒個人 Logo、中底的 TPU 材質(zhì)以及鞋帶扣和后跟提環(huán)上的橡膠環(huán)在黑暗環(huán)境下閃爍著幽幽的綠光，和夜光材質(zhì)的橡膠底交相輝映，更能貼合這個配色的主題「玉石虎符」。
李寧籃球設計孫明旭此前在微博上表示這兩雙吉米·巴特勒個人 PE 版本馭帥 14 ?「虎符」目前并沒有市售計劃。
不過在鞋款曝光后鞋迷們表達出高漲的熱情和求市售的呼聲，希望市售的計劃早日提上日程，讓更多的鞋迷有機會入手這款極具中國風的高顏值鞋款。
