主持人主播化，誰的鍋？

璽承（ID：xicheng-edu）

編輯 | 小璽君

9月3日晚，劉德華在抖音開啟了他的線上直播演唱會，這場演唱會開播不到5分鐘后，在線人數就突破了5000萬人次，1.5小時后達到了3億，最終觀看人次超過3.5億。

隨后，和劉德華相關的話題沖上熱搜，有人回憶青春，有人高呼男聲風采依舊。但是與演唱會廣受好評相比，這場演唱會主持人的李好，卻遭遇了職業(yè)生涯的“黑天鵝”事件，被網友罵上熱搜，還有人嘲諷做帶貨主播才適合他。

俗話說：時間用在哪兒（帶貨），結果就出在哪！從直播帶貨在2020年井噴式發(fā)展后，很多傳統(tǒng)主持人都沉溺于直播帶貨事業(yè)，而身披明星光環(huán)的主持人，帶貨能力到底怎么樣呢？

1

李好的直播生涯

就以李好來說，大家熟悉他是江蘇衛(wèi)視《一站到底》主持人，加入直播帶貨正是在那個明星將直播間門檻都踏破的2020年。

當時，阿里巴巴聚劃算官方在618期間，邀請了眾多明星參與直播帶貨，李好也是以聚劃算官方摳價官的身份加入的。

2020年6月2日，李好開啟第一場正式直播，但是因為大環(huán)境的選擇，李好的直播首秀和很多形式大于實質的明星主播一樣，首秀并沒有獲得突出的帶貨成績。

但是好在李好有主持人的優(yōu)勢，懂得烘托氣氛帶動網友，能將答題、接歌、劇情表演等綜藝元素加入直播間，而且還比起其他明星多了一份堅持，李好還是在淘寶直播站穩(wěn)了下來。

同年的雙11期間，李好就把自己的直播間從杭州大本營搬到南京，組建起自己的直播內容制作團隊，開始all in直播帶貨。

到了2021年的618時期，李好則成為天貓星選中開播場次最多的明星主播，從5月24日618預售夜，到6月1日開門紅，6月16日狂歡日開啟，最后將在6月20日進行天貓618收官之夜。天貓直播重要的節(jié)點，都有李好的身影。

在李好的直播帶貨中，我們也可以輕而易舉的發(fā)現，能在這個行業(yè)堅持，阿里巴巴是背后重要的推手。

最初，李好是聚劃算官方摳價官，一個“摳”字體現出阿里巴巴希望他樹立的主播標簽是“摳”，因此他的選品很多都是日用品、食品、鞋襪等高性價比產品。

而轉變?yōu)樘熵埿沁x“好物推薦官”后，一個“好”字成為他帶貨產品的新風格，智能家電、美妝、箱包等優(yōu)質產品逐漸進入他的直播間。

時間到了今年，李好的直播更加常態(tài)化，平均每周都會有1次直播。直播品類也更加多元化，從食品生鮮、家居到家電、3C配件，甚至還有女性內衣。

只是這次跳出淘寶直播，來到抖音做回本職主持人時，李好的主持成為整場劉德華演唱會上最大的BUG?；蛟S真的是因為帶貨多了，直播強大的包容性，讓他忽略了參與頂級明星演唱會時的專業(yè)素養(yǎng)。

更多電商干貨，歡迎關注公眾號“璽承電商觀察”。

2

好主播不是好主持人

事實上，與李好的這次主持出問題相比，最讓人扎心的是網友的評論。

在網友的評論中，“還是去直播帶貨吧”，這種無心之中反應的等級感，讓人感受到了帶貨主播在輿論中的定位。

早在當初眾多電視主持人，進入直播行業(yè)時，“降維打擊”的說辭比比皆是。很多觀點認為，讓主持人去帶貨，只要主持人肯放下架子，假以實踐，主持人大多數都可以做得很好，只是TA們沒有抓到第一波流量紅利而已。反過來，你讓售貨員去當主持人，估計十有八九做不好，因為主持人的門檻比售貨員高太多。

那么時至今日，我們再來看看曾參與直播帶貨的主持人。有的首場即終場，參加一場直播帶貨后就再無音訊；有的選品問題，被網友舉報翻車后，口碑形象一落千丈。

反觀還在堅持帶貨的主持人，要么是諸如央視這樣與商家平臺（國美、拼多多、京東）合作，要么是諸如李好、華少這樣與流量平臺（淘寶、抖音、快手）合作。

這種直播的確數據上會比較好看，但其背后是多方的引流、精心挑選的產品，以及極具誘惑的福利，這也類似于電視臺的節(jié)目制作——精細化卻不可能日?；?/span>

所以說，在直播平臺上至今也沒有出現過一個主持人在轉行后，能像平臺頭部主播那樣穩(wěn)定產出的人。雖然直播平臺有很強的包容性，但是想成為合格的主播，都是找準方向之后用心血澆灌了無數個昨天換來的，跟主持人的能力素養(yǎng)是完全不同的。

此外，早在今年一月，中央宣傳部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳就印發(fā)了《關于進一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會活動管理的意見》的通知。

通知提到，對于播音員主持人參加私人活動，各播出機構要加強日常教育，做好事前提醒，切實消除各類風險隱患。

播音員主持人參與廣告代言、商業(yè)推廣、網絡帶貨等各類商業(yè)活動，須經所在播出機構批準，新聞欄目播音員主持人參加此類活動要從嚴把關。對參加各類活動時因自身言行不當造成負面社會影響的播音員主持人，視情節(jié)輕重及時給予相應處理。

可以看出，有關部門對主持人直播帶貨這件事非常重視，對于此類商業(yè)活動的管控力度也很大。國家有政策，職業(yè)主持人們自己也應當約束自身、加強職業(yè)素養(yǎng)，在職業(yè)觸角不斷延伸時，爭取成為行業(yè)的佼佼者。

畢竟，直播帶貨不是主持人的主業(yè)，愛惜羽毛，提升專業(yè)能力才是專業(yè)人士該有的樣子！

更多電商干貨，歡迎關注公眾號“璽承電商觀察”。