前段時間，三只松鼠在2019年發(fā)布的廣告海報被挖了出來，其中因征用“瞇瞇眼”的模特，引起了網(wǎng)友的劇烈反應(yīng)。
然而，一波未平，一波又起，就在昨天，三只松鼠再次沖上了熱搜。這次是#三只松鼠廣告使用紅領(lǐng)巾被指違法#
#01
三只松鼠被指廣告違法
這又是咋回事？點進去一看，據(jù)網(wǎng)友曝出，被指違法的內(nèi)容是來自三只松鼠在2019年的宣傳海報。
從海報上來看，這是三只松鼠“補腦節(jié)”的活動宣傳物料。
其中海報整體以具年代感的背景以及配色設(shè)計。而畫面中的兩名模特是學(xué)生模樣的裝扮。文案“改革春風吹滿地，多吃五三沒毛病”，看得出是想走懷舊風的宣傳設(shè)計。而問題就出在——
模特佩戴的紅領(lǐng)巾
▼
在這給大家做個小科普：紅領(lǐng)巾是不能用于商標、商業(yè)廣告以及活動的。
而三只松鼠這次的營銷海報中，就已經(jīng)有法院發(fā)文指出：在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾已經(jīng)涉嫌違法。
另外，模特手拿著的“5年防騙，3年補腦”，其廣告語也被網(wǎng)友指出存在虛假宣傳的嫌疑。
而面對大眾的質(zhì)疑以及憤怒，三只松鼠也在第一時間進行了回應(yīng)致歉：稱這個活動是在2019年3月28日上線的，但在收到蕪湖市少工委函告后，于2019年4月1日就刪除了。
而對于三只松鼠此次事件，網(wǎng)友們的評論也是兩邊倒。有人覺得：三只松鼠作為一個大企業(yè)更應(yīng)以身作則，嚴格把關(guān)廣告法，不做違法事。
也有人覺得，這些都是2019年的事了，現(xiàn)在被扒出來，可能是有人在“針對”三只松鼠。
這其中的糾紛，我們也只能當個吃瓜群眾。
但是
三只松鼠這些“黑料”，也不是無中生有的。即使是在2019年發(fā)生的事，現(xiàn)在被挖出來說，但不得不承認的是，三只松鼠的確在宣傳廣告上的把關(guān)不夠嚴謹。涉及違法行為，也對品牌的名譽造成了巨大損失。
#02
品牌違法案件不在少數(shù)
而近年來，品牌們涉及廣告違法的案件也是頻頻出現(xiàn)。
比如之前海南椰樹集團發(fā)布了招聘廣告，海報的設(shè)計，還是那熟悉的“配方”，集齊“黃紅藍”三種高飽和的色調(diào)和黑色以及放大的字體。
而問題出在其招聘文案“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生，“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”
就上述內(nèi)容，被省市場監(jiān)管局指出違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，并對椰樹進行了立案調(diào)查。
還有之前#香奈兒發(fā)布虛假廣告被罰款20萬#，其中，它的產(chǎn)品成分不具備美白功效。但信息標注夸大了美白效果，所以才會被處罰。
via：上游新聞
以及#杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬#，其中，因發(fā)布廣告含有，淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容，具體除了因女用性趣品性用品網(wǎng)頁宣傳，文案被認定違背社會良好風尚以外，還有之前與喜茶、淘票票、餓了么的聯(lián)名文案。
當時的文案和海報是這樣的
#03
結(jié)語
其實在廣告宣傳方面做吸引人的營銷，這操作無可厚非。但前提是，應(yīng)該在遵守廣告法的基礎(chǔ)上操作。無論“瞇瞇眼”爭議，還是這次的“紅領(lǐng)巾”事件，無疑對三只松鼠的品牌形象造成了巨大的損耗。
而三只松鼠作為一個上市公司，對廣告法更應(yīng)熟悉以及進行嚴謹?shù)陌殃P(guān)，因為一次小小的錯誤，都會備受大眾關(guān)注以及造成巨大的影響。
今日話題：
你怎么看三只松鼠的“紅領(lǐng)巾”事件？
歡迎留言評論~
“常在河邊走哪有不濕鞋?！?/span>
雖然這是一張2019年的海報，但是女模特瞇瞇眼的造型令很多人感到不可接受，模特胸前衣服上還出現(xiàn)了平等”(equality)的字樣，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。
網(wǎng)友激烈討論：
（反方）有網(wǎng)友認為，厚重的劉海，眼角吊起都快飛到天上去了，花襯衫、大褲衩、紅襪子和運動鞋的搭配，不僅沒有高級感，反而令人覺得又土又丑。
（反方）有網(wǎng)友認為，模特的穿搭搭配妝容，顯得很邋遢、很臟，像個村姑一樣，沒有一點美感，甚至還有些“女流氓”的感覺。
（辯方）有網(wǎng)友拿Yummy、“國際名模”雎曉雯來舉例，說她們也是單眼皮、細長型眼睛，也沒覺得不好看啊，而且雎曉雯還是超模，更是有大批人夸她是高級美。
針對網(wǎng)上激烈的爭議，三只松鼠在微博回應(yīng)了，發(fā)出一封簡單的嚴正聲明，同時撤換了頁面，從聲明的言辭中看，這只是一份官方例行公事維護聲譽的公關(guān)文。這篇文章和那張海報一樣，給眾多網(wǎng)友帶來了不適感。
究竟是什么原因，讓這家曾經(jīng)以服務(wù)“主人”（客戶）至上的賣萌電商公司開始對他的衣食父母產(chǎn)生了高高在上的優(yōu)越感？
這份19年的商品海報究竟有沒有問題，是審美問題，還是意識問題，那要看看聲明里說的是否符合實際情況。
根據(jù)網(wǎng)友爆料，三只松鼠海報中模特疑似超模、演員陳碧舸。
（《青春斗》劇照 陳碧舸扮演霸道女總裁費雯雯）
（超模陳碧舸）
（超模陳碧舸）
不過，陳碧舸本人已經(jīng)在微博辟謠。
隨后，三只松鼠模特本尊出現(xiàn)，原來是一位叫白菜的模特。
對比陳碧舸，白菜確實更像模特，不過，網(wǎng)友的爭論還是很激烈，究竟設(shè)計上是否刻意獻媚式的丑化，只有三只松鼠自己清楚。網(wǎng)友可以自行判斷。
不過三只松鼠的聲明發(fā)出后，這條微博的評論區(qū)畫風是這樣的！著實令人嘆服。
看看之前攝影師陳漫的問題吧，陳漫把自己拍得美美的，卻把模特拍成了各種迎合西方喜好的樣子。
（陳漫攝影作品）
陳漫本人
實際，2019年這套海報還有一張更挑戰(zhàn)底線的地方，網(wǎng)友可自行查看下面這張圖。
此刻，三只松鼠應(yīng)該發(fā)出的不是一份嚴正聲明，而是一份有誠意的道歉信?？上?，三只松鼠在偽高級的意識形態(tài)里越陷越深。
曾幾何時，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原把“最好的營銷是看不見的營銷 ”掛在嘴邊，將營銷植入至無形之中是他給三只松鼠的定位。
三只松鼠2012年2月成立，即將走過第10個年頭。作為家喻戶曉的明星企業(yè)，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)食品電商公司，它享受到了食品電子商務(wù)最大的紅利！其主營業(yè)務(wù)從起家時的堅果擴展到肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食，成為一座名副其實的“零食王國”！
2019年三只松鼠的年銷售額突破百億元，同年7月在深證交易所創(chuàng)業(yè)板上市，截至2021年12月24日收盤，股價40.15元，市值161億元，上市以來，歷史最高股價61.13元，總市值曾經(jīng)突破260億元。創(chuàng)始人章燎原，持股39.97%，身價超63億元。
三只松鼠之所以能爆發(fā)式的一路狂奔，不斷拓寬品類，是因為它采用了以IP包裝和營銷本位的純互聯(lián)網(wǎng)平臺的做法，但是在最重要的產(chǎn)品端采用低成本的委托代工模式。這種模式的結(jié)果就是大量的產(chǎn)品質(zhì)量不斷被曝光。
今年雙十一，三只松鼠宣稱連續(xù)十年穩(wěn)居行業(yè)NO.1，10年以來，三只松鼠累計賣出15億包堅果、1.21分堅果禮盒，十年累計總銷售額540億元。
一邊是網(wǎng)紅零食銷量節(jié)節(jié)拔高；另一邊是食品質(zhì)量投訴源源不斷的。一邊號稱“文化是三只松鼠品牌的核心競爭力”，另一邊卻曝出90后高管偷賣紙箱賺近68萬被判刑。
以下是部分三只松鼠因產(chǎn)品質(zhì)量問題被投訴與監(jiān)管通報處罰的案例：
2017年9月，上海市場監(jiān)管局發(fā)布《市食品藥品監(jiān)管局關(guān)于不合格食品風險控制情況的通告（2017年第7期）》，其中三只松鼠“開心果”產(chǎn)品抽檢不合格，不合格項目為“霉菌”。
2020年5月，上海市場監(jiān)管發(fā)布《關(guān)于2019年計量器具產(chǎn)品質(zhì)量、商品包裝（過度包裝）、定量包裝商品凈含量計量監(jiān)督抽查情況的通報》，其中三只松鼠100g裝“開口松子”產(chǎn)品“凈含量檢驗”項目不合格。5月7日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于20批次食品抽檢不合格情況的通告，通告顯示，重慶家樂福商業(yè)有限公司成都分店銷售的、標稱安徽省蕪湖市三只松鼠股份有限公司分裝的開口松子（160g/袋，2020/5/23），過氧化值（以脂肪計）檢測值為2.2g/100g?！妒称钒踩珖覙藴?堅果與籽類食品》（GB 19300—2014）中規(guī)定，熟制堅果與籽類食品（除葵花籽外）中過氧化值（以脂肪計）的最大限量值為0.50g/100g。也就是說，三只鼠股該款開口松子的過氧化值超標三倍多。
2020年10月，深圳市消委會發(fā)布的《2020年薯片中外對比比較試驗報告》顯示，三只松鼠原味脆薯的丙烯酰胺（2A類致癌物）含量超過了2000微克/千克，而歐盟制定的基準水平值為750微克/千克。
第三方投訴平臺——黑貓投訴上，關(guān)于三只松鼠的投訴多達874起，為目前休閑零食主要品牌中投訴量最多的一家，其中絕大多數(shù)是針對產(chǎn)品質(zhì)量問題的。僅4月份，涉及三只松鼠的投訴已多達21起。在4月13日的一起投訴中，消費者稱，在線上旗艦店買的一箱吐司有頭發(fā)。無獨有偶，在4月5日的一起投訴中，消費者同樣稱，在三只松鼠“炭燒腰果”產(chǎn)品中吃到頭發(fā)。
針對不斷爆出的產(chǎn)品質(zhì)量問題，有業(yè)內(nèi)人士認為，三只松鼠曾多次表示已完善供應(yīng)鏈，加強上游管控，并計劃共建工廠，可如今產(chǎn)品被“點名”后仍歸咎于上游經(jīng)銷商，有“甩鍋”之嫌。
實際上，“甩鍋”是三只松鼠慣用的手段，每次食品安全問題發(fā)生后，三只松鼠都將問題歸咎于供應(yīng)商、經(jīng)銷商、流通渠道等，缺乏頭部品牌應(yīng)有的責任和擔當。
“經(jīng)銷商是三只松鼠自己選擇的，因此三只松鼠最少也要承擔連帶責任。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出：三只松鼠在自身質(zhì)量把控、內(nèi)控體系、內(nèi)部人員培訓(xùn)、內(nèi)部流程管理等方面存在很多問題。
三只松鼠早點醒悟，回歸初心吧，不要在偽高級感里墮落得越來越深！
錯就是錯了，真誠地道歉那么難嗎？
傷害了人民的感情，不是你再靠賣個萌就能挽回的，公開場合對“主人”的賣萌已經(jīng)越來越罕見。
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