1、對(duì)于漲粉，定向帳號(hào)的漲粉速度更快更精準(zhǔn)，一旦平臺(tái)給賬號(hào)打上特定標(biāo)簽后，首先我們發(fā) 布的視頻都會(huì)被優(yōu)先推送給本領(lǐng)域用戶?？梢赃@樣設(shè)想，同一個(gè)視頻給 1000 個(gè)不同領(lǐng)域的用戶 看，和給 1000 個(gè)同帳號(hào)領(lǐng)域的用戶看，同帳號(hào)領(lǐng)域的用戶關(guān)注數(shù)肯定會(huì)大于前者，這就會(huì)讓我 們的漲粉更快更精準(zhǔn)。

2、可以定向獲取對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的廣告，這一塊主要針對(duì)做廣告投放的伙伴，有了定向標(biāo)簽的帳號(hào)， 同樣 tiktok 也會(huì)反向認(rèn)為我們是這個(gè)領(lǐng)域的潛在用戶，從而不斷推送給我們相同領(lǐng)域的廣告， 對(duì)于想快速了解 tiktok 某個(gè)領(lǐng)域的廣告詳情和投放技巧都有不錯(cuò)的借鑒意義。

3、競(jìng)品/對(duì)標(biāo)帳號(hào)調(diào)研，定向標(biāo)簽的帳號(hào)，在 foryou 里接收到的，優(yōu)先會(huì)是同領(lǐng)域的熱門視頻， 這些視頻能上 foryou 推薦說(shuō)明這個(gè)帳號(hào)做的還不錯(cuò)。而且往往能看到，刷來(lái)刷去這幾個(gè)帳號(hào)出 現(xiàn)的頻率還挺高的，那這些基本就是我們可以作為對(duì)標(biāo)的帳號(hào)。對(duì)于某個(gè)特定類目，定向帳號(hào)還 能幫我們快速收集到相同品類的視頻，有助于我們做競(jìng)品調(diào)研。

4、變現(xiàn)模式更明確，tiktok 主流盈利模式目前大概有以下 10 種：創(chuàng)作者激勵(lì)、短視頻帶貨、 直播帶貨、直播打賞、引流油管賺 CPM 收益、接廣告、音樂(lè)推廣、星圖任務(wù)、知識(shí)付費(fèi)和賬號(hào) 交易。定向帳號(hào)相比普通帳號(hào)的粉絲更精準(zhǔn)、商業(yè)價(jià)值也更大，不管是哪種變現(xiàn)模式，定向帳號(hào) 的效益都會(huì)更好。

5、用戶轉(zhuǎn)化更加容易，運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容輸出做的很好，如果粉絲不夠精準(zhǔn)的話，那么轉(zhuǎn)化可能會(huì)從 千分之幾變成萬(wàn)分或百萬(wàn)分之幾！定向帳號(hào)堅(jiān)持垂直領(lǐng)域所輸出的內(nèi)容，吸引的用戶會(huì)比較精準(zhǔn)， 實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化幾率也會(huì)高一點(diǎn)！

二、如何找到適合自己的 TikTok 的標(biāo)簽

1、根據(jù)自己要做的賬號(hào)類別來(lái)選取 比如，如果你的賬號(hào)是寵物貓方向，則廣泛的標(biāo)簽可以是#cat。然后，隨著您進(jìn)入更多細(xì)分市 場(chǎng)（取決于視頻內(nèi)容），你的其他標(biāo)簽可能是#funnycat，甚至更具體地是#catlife。就像美味 的菜肴與配料，找到適絕味配料將是一個(gè)反復(fù)試驗(yàn)的過(guò)程。

2、瀏覽 TikTok 中的流行標(biāo)簽 TikTok 的一大優(yōu)點(diǎn)是很容易發(fā)現(xiàn)新的和流行的標(biāo)簽，要查看最新趨勢(shì)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到 TikTok 的 “Discover”選項(xiàng)卡。在這里，你可以滾動(dòng)查看趨勢(shì)，如果你不知道要在 TikTok 上發(fā)布什么內(nèi) 容，可以搜索趨勢(shì)標(biāo)簽，并查看用戶正在共享哪種視頻，很有可能為你的下一個(gè)視頻帶來(lái)靈感，

3、研究大 V 賬號(hào) 不知從何下手，最好的方法之一就是查看大佬們是如何做的。首先記下它們正在使用的主題標(biāo)簽， 并查看它們是否適合你的內(nèi)容。同時(shí)，還要查看在他們的標(biāo)簽策略：主題標(biāo)簽是否相關(guān)？他們的 觀眾在與他們的內(nèi)容互動(dòng)嗎？他們的視頻傳播速度快嗎？自己是否錯(cuò)過(guò)了爆款的標(biāo)簽機(jī)會(huì)？在 研究階段問(wèn)自己這些問(wèn)題，以幫助形成 TikTok 合適自己的標(biāo)簽列表。

河北省明確今年將創(chuàng)建100家省級(jí)及以上綠色工廠；重慶市計(jì)劃今年新培育創(chuàng)建市級(jí)綠色工廠50家；江蘇省提出到2025年全省要培育綠色工廠1000家……近期，各地紛紛加快綠色制造體系建設(shè)和綠色工廠培育步伐。有關(guān)專家提醒企業(yè)，綠色工廠的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保稅法的內(nèi)在要求是高度一致的，都希望企業(yè)能盡可能減少污染。換句話說(shuō)，重視環(huán)保稅，是綠色工廠應(yīng)有的“標(biāo)簽”。

淘汰高耗能低效率生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全廠工業(yè)用水循環(huán)使用……最近這段時(shí)間，作為遼寧省省級(jí)綠色工廠的大連日佳電子有限公司，進(jìn)一步加快了綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，向國(guó)家級(jí)綠色工廠的目標(biāo)發(fā)起了沖擊。與此同時(shí)，該公司的財(cái)稅團(tuán)隊(duì)也更加重視做好環(huán)保稅管理工作，力求從源頭上減少環(huán)保稅風(fēng)險(xiǎn)?！叭绻患移髽I(yè)一方面要?jiǎng)?chuàng)建綠色工廠，另一方面卻忽視環(huán)保稅，這是不可想象的?！贝筮B日佳電子有限公司財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)任翼說(shuō)。

綜合記者對(duì)國(guó)家稅務(wù)總局大連市稅務(wù)局、多家企業(yè)及業(yè)界專家的采訪情況看，違規(guī)使用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、稅目選擇不準(zhǔn)確、計(jì)算方法錯(cuò)誤，是相關(guān)企業(yè)在實(shí)踐中發(fā)生頻次較高的3個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，需要高度注意。有關(guān)專家建議有意創(chuàng)建綠色工廠的企業(yè)，應(yīng)該舉一反三，全面梳理自身的環(huán)保稅風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并拿出切實(shí)可行的方案，持續(xù)夯實(shí)環(huán)保稅管理。

風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)1：

違規(guī)跨月使用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

《財(cái)政部 稅務(wù)總局 生態(tài)環(huán)境部關(guān)于明確環(huán)境保護(hù)稅應(yīng)稅污染物適用等有關(guān)問(wèn)題的通知》（財(cái)稅〔2018〕117號(hào)）明確規(guī)定，納稅人采用監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)出具的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)申報(bào)減免環(huán)境保護(hù)稅的，應(yīng)當(dāng)取得申報(bào)當(dāng)月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；當(dāng)月無(wú)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的，不予減免環(huán)境保護(hù)稅。在實(shí)務(wù)中，一些企業(yè)違規(guī)跨月使用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致在享受減免優(yōu)惠時(shí)發(fā)生了風(fēng)險(xiǎn)。

◎典型案例◎

某制造業(yè)企業(yè)Y公司正積極創(chuàng)建綠色工廠。在污染物排放監(jiān)測(cè)上，Y公司采取了委托監(jiān)測(cè)方式，根據(jù)委托監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)出具的監(jiān)測(cè)報(bào)告申報(bào)享受環(huán)保稅減免優(yōu)惠。

國(guó)家稅務(wù)總局瓦房店市稅務(wù)局日前在開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，Y公司填報(bào)的申報(bào)表中，化學(xué)需氧量和氨氮的排放數(shù)據(jù)在一個(gè)季度里連續(xù)3個(gè)月完全相同，存在風(fēng)險(xiǎn)疑點(diǎn)。稅務(wù)人員隨即調(diào)閱該公司委托監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)出具的監(jiān)測(cè)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)Y公司在當(dāng)季度僅取得了一份委托監(jiān)測(cè)報(bào)告，卻用這份報(bào)告中的數(shù)據(jù)，申報(bào)了3個(gè)月的環(huán)保稅減免，屬于違規(guī)跨月使用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。最終，該公司依法補(bǔ)繳了未取得委托監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)月份的相應(yīng)環(huán)保稅款。

◎風(fēng)控建議◎

國(guó)家稅務(wù)總局大連市稅務(wù)局資源和環(huán)境稅處干部朱沫表示，本案例中，Y公司在一個(gè)季度內(nèi)取得了一份委托監(jiān)測(cè)報(bào)告，卻申報(bào)3個(gè)月的環(huán)保稅減免，很顯然違反了政策規(guī)定。Y公司之所以發(fā)生這一風(fēng)險(xiǎn)，原因在于對(duì)環(huán)保稅政策不熟悉，誤以為環(huán)保稅按季度申報(bào)，委托監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也就可以在一個(gè)季度內(nèi)沿用。對(duì)此，朱沫建議，相關(guān)企業(yè)一定要加強(qiáng)對(duì)環(huán)保稅政策的學(xué)習(xí)，特別是應(yīng)結(jié)合自身業(yè)務(wù)實(shí)際情況全面梳理適用環(huán)保稅減免政策的前提條件，每次進(jìn)行申報(bào)前認(rèn)真核對(duì)是否滿足各項(xiàng)條件要求，防止因疏忽大意而發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。

中翰稅務(wù)環(huán)保稅首席專家劉偉曾為多家獲評(píng)為國(guó)家級(jí)綠色工廠的企業(yè)提供環(huán)保稅管理服務(wù)，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富。他告訴記者，開(kāi)展委托監(jiān)測(cè)需要支付相關(guān)費(fèi)用，實(shí)踐中有些企業(yè)在創(chuàng)建綠色工廠過(guò)程中，由于前期設(shè)備更新改造等投入較大，出于對(duì)成本等考量，可能不會(huì)按月開(kāi)展委托監(jiān)測(cè)。在此情況下，劉偉提醒，相關(guān)企業(yè)有必要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)做好測(cè)算分析——當(dāng)前期可享優(yōu)惠金額低于每月開(kāi)展委托監(jiān)測(cè)的費(fèi)用，企業(yè)面臨較大資金壓力時(shí)，不妨?xí)簳r(shí)放棄申報(bào)享受環(huán)保稅優(yōu)惠。隨著后期節(jié)能減排成效日益顯著，企業(yè)可享受的環(huán)保稅減免優(yōu)惠金額也將越來(lái)越大，此時(shí)企業(yè)就應(yīng)按月開(kāi)展委托監(jiān)測(cè)，以充分用好環(huán)保稅優(yōu)惠的助力。

劉偉建議，相關(guān)企業(yè)既不能心存僥幸，違規(guī)跨月使用委托監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)申報(bào)環(huán)保稅減免，同時(shí)也不要盲目認(rèn)為每月開(kāi)展委托監(jiān)測(cè)就是不經(jīng)濟(jì)的，而應(yīng)當(dāng)在動(dòng)態(tài)做好委托監(jiān)測(cè)費(fèi)用和可享優(yōu)惠金額測(cè)算比對(duì)基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際情況作出最優(yōu)選擇，及時(shí)用好環(huán)保稅優(yōu)惠，進(jìn)一步加速創(chuàng)建綠色工廠的進(jìn)程。

風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)2：

稅目選擇不準(zhǔn)確

根據(jù)環(huán)保稅法規(guī)定，每一排放口或者沒(méi)有排放口的應(yīng)稅大氣污染物，按照污染當(dāng)量數(shù)從大到小排序，對(duì)前三項(xiàng)污染物征收環(huán)境保護(hù)稅。實(shí)踐中，有些企業(yè)在排污口安裝了在線自動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備，只簡(jiǎn)單地根據(jù)在線監(jiān)測(cè)設(shè)備的數(shù)據(jù)確定應(yīng)稅大氣污染物，而沒(méi)有按排污許可證的自行監(jiān)測(cè)要求對(duì)其他大氣污染物當(dāng)量數(shù)進(jìn)行排序，從而導(dǎo)致稅目適用錯(cuò)誤。

◎典型案例◎

為創(chuàng)建綠色工廠，水泥生產(chǎn)企業(yè)Q公司進(jìn)一步加強(qiáng)減排力度，其在窯頭安裝了顆粒物（一般性粉塵）在線監(jiān)測(cè)設(shè)備，在窯尾安裝了顆粒物（煙塵）、二氧化硫、氮氧化物在線監(jiān)測(cè)設(shè)備。2021年第四季度進(jìn)行環(huán)保稅申報(bào)時(shí)，Q公司根據(jù)在線監(jiān)測(cè)設(shè)備的數(shù)據(jù)指標(biāo)，將顆粒物（煙塵）、氮氧化物、二氧化硫確定為應(yīng)稅大氣污染物，并進(jìn)行環(huán)保稅申報(bào)，出現(xiàn)了稅目選擇不準(zhǔn)確的風(fēng)險(xiǎn)。

◎風(fēng)控建議◎

類似Q公司這樣的風(fēng)險(xiǎn)案例，在實(shí)踐中較為普遍。

大連市稅務(wù)局資源和環(huán)境稅處干部朱沫表示，目前，生態(tài)環(huán)境主管部門要求納稅人安裝的大氣污染物排放自動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備，主要監(jiān)測(cè)的是顆粒物（一般性粉塵或者煙塵）、二氧化硫、氮氧化物這三種污染物，不少納稅人主觀上誤認(rèn)為，這三種污染物就是應(yīng)稅大氣污染物，忽略了環(huán)保稅法對(duì)應(yīng)稅污染物有明確規(guī)定。此外，還有部分企業(yè)在創(chuàng)建綠色工廠時(shí)，由于進(jìn)行了設(shè)備更新、生產(chǎn)潔凈化改造等，其原來(lái)的大氣污染物排放數(shù)據(jù)會(huì)隨之發(fā)生變化，但相關(guān)企業(yè)存在慣性思維，繼續(xù)按原來(lái)的前三項(xiàng)污染物進(jìn)行申報(bào)，這也會(huì)出現(xiàn)申報(bào)錯(cuò)誤。

中翰稅務(wù)環(huán)保稅首席專家劉偉建議，在創(chuàng)建綠色工廠過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)的財(cái)稅團(tuán)隊(duì)要更加密切地與負(fù)責(zé)環(huán)保業(yè)務(wù)的同事溝通交流，及時(shí)掌握企業(yè)污染物排放的動(dòng)態(tài)變化情況，嚴(yán)格按照環(huán)保稅法的規(guī)定，對(duì)每一大氣排放口的污染物排放量數(shù)據(jù)通過(guò)符合規(guī)定的方法計(jì)算出來(lái)，并折算成污染當(dāng)量數(shù)進(jìn)行排序，將排在前三位的污染物確定為應(yīng)繳納環(huán)保稅的稅目，切勿憑主觀意識(shí)或慣性思維盲目申報(bào)。

風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)3：

計(jì)算方法錯(cuò)誤

不少企業(yè)誤以為，只要安裝了污染物在線自動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備，就可以采用在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)方法來(lái)計(jì)算環(huán)保稅，卻忽略了環(huán)保稅法對(duì)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的使用有前提要求——即在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)必須符合國(guó)家規(guī)定和監(jiān)測(cè)規(guī)范。

◎典型案例◎

R公司是一家化工企業(yè)，在鍋爐排放口安裝了污染物自動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備，監(jiān)測(cè)指標(biāo)是顆粒物（一般性粉塵）、二氧化硫和氮氧化物，其自動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備已經(jīng)與生態(tài)環(huán)境主管部門聯(lián)網(wǎng)。2022年第一季度，該公司未按規(guī)定開(kāi)展比對(duì)監(jiān)測(cè)，而是直接使用在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)計(jì)算確定前三項(xiàng)應(yīng)稅污染物排放量，并據(jù)此申報(bào)環(huán)保稅。

◎風(fēng)控建議◎

中翰稅務(wù)環(huán)保稅首席專家劉偉表示，大氣污染物排放在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)須符合《固定污染源煙氣（SO2、NOX、顆粒物）排放連續(xù)監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范》（HJ75-2017）的相關(guān)要求，污水排放在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)須符合《水污染源在線監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（CODCr、NH3-N等）數(shù)據(jù)有效性判別技術(shù)規(guī)范》（HJ 356-2019）的相關(guān)要求。而要確保符合要求，企業(yè)應(yīng)每個(gè)季度開(kāi)展比對(duì)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)修約工作。

本案例中，R公司的自動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備已經(jīng)與生態(tài)環(huán)境主管部門聯(lián)網(wǎng)，但未按規(guī)定開(kāi)展比對(duì)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)修約，實(shí)際上是不符合政策規(guī)定和監(jiān)測(cè)規(guī)范的。根據(jù)財(cái)稅〔2018〕117號(hào)文件規(guī)定，納稅人不能提供符合國(guó)家規(guī)定和監(jiān)測(cè)規(guī)范的自動(dòng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的，應(yīng)當(dāng)按照監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)出具的符合監(jiān)測(cè)規(guī)范的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)或者排污系數(shù)、物料衡算方法計(jì)算應(yīng)稅污染物排放量。因此，R公司不能采用在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)方法，而應(yīng)采用排污系數(shù)、物料衡算方法來(lái)進(jìn)行計(jì)算。

實(shí)踐中，部分企業(yè)在進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型時(shí)，往往更關(guān)注前端的設(shè)備更新、工藝升級(jí)、資源循環(huán)利用等，忽略了生產(chǎn)后端污染物排放監(jiān)測(cè)工作的重要性。實(shí)際上，生態(tài)環(huán)境部門對(duì)企業(yè)自行開(kāi)展污染物排放監(jiān)測(cè)有明確規(guī)定，而企業(yè)重視并做好污染物排放監(jiān)測(cè)工作，不僅是滿足生態(tài)環(huán)境政策規(guī)定的必然要求，而且是準(zhǔn)確申報(bào)環(huán)保稅的基礎(chǔ)。同時(shí)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還直接反映企業(yè)的污染物排放實(shí)際情況。通過(guò)對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)能及時(shí)了解自身減排行動(dòng)的成效，查找其中的不足并有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)，從而更好地開(kāi)展綠色工廠創(chuàng)建工作。

基于此，劉偉建議，企業(yè)首先須嚴(yán)格按《排污許可管理?xiàng)l例》等政策規(guī)定和排污許可證要求做好自行監(jiān)測(cè)工作，切不可有投機(jī)取巧心理。實(shí)踐中，企業(yè)滿負(fù)荷生產(chǎn)和非滿負(fù)荷生產(chǎn)情況下，污染物排放情況是明顯不同的。一些企業(yè)利用這一點(diǎn)，在非滿負(fù)荷生產(chǎn)情況下開(kāi)展監(jiān)測(cè)“瞞天過(guò)?！保罱K會(huì)受到生態(tài)環(huán)境部門的處罰，也會(huì)受到稅務(wù)部門的處罰，值得警醒。

有關(guān)專家表示，在創(chuàng)建綠色工廠過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)有必要進(jìn)一步優(yōu)化完善自行監(jiān)測(cè)工作機(jī)制與流程，加強(qiáng)對(duì)監(jiān)測(cè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，適時(shí)更新監(jiān)測(cè)儀器設(shè)備等，促使監(jiān)測(cè)人員在充分了解企業(yè)生產(chǎn)工藝及狀況的基礎(chǔ)上，更好地開(kāi)展污染物排放監(jiān)測(cè)，從而為做好環(huán)保稅管理和節(jié)能減排工作提供高質(zhì)量的數(shù)據(jù)“抓手”。

劉偉提醒，企業(yè)的財(cái)稅人員應(yīng)當(dāng)注意，生態(tài)環(huán)境法規(guī)和環(huán)保稅法對(duì)監(jiān)測(cè)工作的具體要求并不完全一致，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為監(jiān)測(cè)內(nèi)容、頻次等滿足了生態(tài)環(huán)境法規(guī)的要求，就同樣符合環(huán)保稅法規(guī)定。企業(yè)財(cái)稅人員在使用監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)保稅申報(bào)時(shí)，一定要關(guān)注相關(guān)數(shù)據(jù)是否符合環(huán)保稅政策對(duì)于監(jiān)測(cè)比對(duì)、修約、頻次及污染當(dāng)量數(shù)排序等方面的要求。如果不滿足相關(guān)要求，不能用在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)方法來(lái)計(jì)算環(huán)保稅，而應(yīng)當(dāng)按規(guī)定運(yùn)用物料衡算、排污系數(shù)及抽樣測(cè)算等其他方法來(lái)計(jì)算環(huán)保稅。（參與本文采寫的還有：劉笑音 原藝萌 郭煌 王俏 張微 陳洪玉）

本文刊發(fā)于《中國(guó)稅務(wù)報(bào)》2022年5月27日B1版。

原標(biāo)題：

各省市綠色工廠創(chuàng)建計(jì)劃紛紛出爐，一些企業(yè)的體會(huì)是

——重視環(huán)保稅：綠色工廠應(yīng)有的“標(biāo)簽”

來(lái)源：中國(guó)稅務(wù)報(bào)

責(zé)任編輯：宋淑娟 (010)61930016

就算這種類型的測(cè)試，早已被證明有很多不科學(xué)之處，但絲毫不妨礙大家樂(lè)此不疲的了解其行為特征，再將自己對(duì)號(hào)入座。

別說(shuō)明星網(wǎng)紅了，現(xiàn)在出來(lái)混，誰(shuí)還沒(méi)幾個(gè)人設(shè)傍身？

那么你的人設(shè)呢？

面對(duì)親戚時(shí)，我猜你是不干己事不張口，一問(wèn)搖頭三不知的假笑女孩。

面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，你是披荊斬棘的女戰(zhàn)士，還是摸魚躺平的茍學(xué)家？

在不同的社交平臺(tái)，甚至在同一個(gè)平臺(tái)的不同分組，面對(duì)想象的觀眾，你所展示的人設(shè)都可能有所不同，甚至存在極大反差吧？

人設(shè)是個(gè)中性詞，它像一把打開(kāi)個(gè)人信息資料庫(kù)的鑰匙。

又像一個(gè)面具，將身份簡(jiǎn)化成符號(hào)，當(dāng)成工具來(lái)使用。

當(dāng)然，它也涵蓋了對(duì)別人羨慕目光的渴求。

今天的時(shí)代審美系列，氧叔想繼續(xù)帶大家見(jiàn)證，人設(shè)時(shí)代下的眾生百態(tài)。

let's go！

01：人設(shè)盛宴

立人設(shè)主要有倆戰(zhàn)場(chǎng)：

一個(gè)是線上，體現(xiàn)在你的社交平臺(tái)里。

一個(gè)是線下，體現(xiàn)在你的衣著、審美、語(yǔ)調(diào)、肢體語(yǔ)言、認(rèn)知、心態(tài)中。

和愛(ài)豆臺(tái)上臺(tái)下倆面孔是一個(gè)道理

通過(guò)人設(shè)來(lái)展示自己，往往要遵循通行的社會(huì)習(xí)俗與流行的審美范式。

而不同的人設(shè)，在線上和線下的表現(xiàn)可能有所差距。

就說(shuō)白富美這個(gè)人設(shè)吧，線下很難造假，因?yàn)閹拙湓捑涂赡鼙┞蹲约撼錾裁措A層、父母的財(cái)力、受過(guò)多少教育、是只會(huì)花錢還是懂賺錢…

但線上人設(shè)可以完全脫離現(xiàn)實(shí)。

YouTube一博主有個(gè)實(shí)驗(yàn)，就是在社交網(wǎng)絡(luò)上打造白富美人設(shè)

那么流行的人設(shè)有哪幾種？我們來(lái)盤盤當(dāng)代人設(shè)圖鑒：

1、有錢類人設(shè)：白富美、高富帥

炫富是個(gè)技術(shù)活，稍有不慎就能炫成微商。

線上的白富美真假難辨，她可能隔三差五頭等艙，滿屋子gucci、lv，日常生活就是滑雪、高爾夫、騎馬、飛盤、吃喝玩樂(lè)。

po出來(lái)的穿著也毫無(wú)上班痕跡，比如水鉆胸衣、絲絨外套、小香風(fēng)西服搭配醋酸裙、有擴(kuò)肩效果的蓬蓬裙，通身雪白等一看就無(wú)法通勤和坐班的行頭。

而線下的白富美，衣著可能沒(méi)線上的那么公主，日常就是穿自己喜歡的風(fēng)格。身上的大牌只有同一圈層的人能辨認(rèn)出，而不像暴發(fā)戶那樣，要宣告全世界她很rich。

線下的白富美，服裝用色節(jié)制，通常是中性色+高質(zhì)感搭配，以低調(diào)、材質(zhì)、細(xì)節(jié)為主，不顯輕浮又能體現(xiàn)身份感。

近距離接觸會(huì)發(fā)現(xiàn)她們妝感很淡，皮膚質(zhì)感很好，膚色或是非常白嫩，或是健康的蜜色，神態(tài)天真不食人間煙火。

不到抗衰的年紀(jì)，面部就有用醫(yī)美進(jìn)行日常保養(yǎng)的痕跡，或常年運(yùn)動(dòng)保持的緊致感。

三星電子副會(huì)長(zhǎng)女兒，李元洙

2、有知識(shí)類人設(shè)：高知人設(shè)、文藝青年人設(shè)、業(yè)界精英

線上的業(yè)界精英，早上七點(diǎn)半，po一張國(guó)際化西式早餐，旁邊擺本與經(jīng)濟(jì)學(xué)掛鉤書，比如《資本論》、《國(guó)富論》。你能想象到他一會(huì)就要開(kāi)個(gè)國(guó)際遠(yuǎn)程會(huì)議。

線下的業(yè)界精英，開(kāi)越洋會(huì)議之前應(yīng)該沒(méi)太多時(shí)間擺盤拍照，通常是在看專業(yè)報(bào)表，或是復(fù)盤項(xiàng)目。

朋友圈偶爾會(huì)分享一些與行業(yè)相關(guān)的前沿分析，附上幾句自己的觀點(diǎn)或洞察。

因經(jīng)常出入各種論壇會(huì)議，不是在出差的路上，就是要接跨國(guó)視頻會(huì)議，通常是全年正式著裝，尤其注重手表的質(zhì)量，操控時(shí)間以便操控金錢。

3、有意志類人設(shè)：打卡（擼鐵、學(xué)習(xí)、早起、減肥等）狂魔、養(yǎng)生達(dá)人

線上的打卡狂魔，可能去百度搜了幾句摘錄，在朋友圈分享讀書打卡記錄；

可能去網(wǎng)上買個(gè)刷步數(shù)神器，在家中就能讓自己位列運(yùn)動(dòng)步數(shù)排行榜第一名；

可能5點(diǎn)鬧鐘一響在早起群里簽個(gè)到，下一秒倒頭就睡。

可能用“不瘦xx斤不換”之類的頭像/網(wǎng)名，但用了一年多也沒(méi)見(jiàn)他換掉。

線下的打卡狂魔，誰(shuí)都不知道她中午提個(gè)大包是去干嘛，直到她劉海微濕但神清氣爽的回到工位，你才知道她又趁著午休時(shí)間去健身房運(yùn)動(dòng)了。

可能你突然發(fā)現(xiàn)她整個(gè)人瘦了兩三圈，一問(wèn)才得知，她已經(jīng)控制飲食長(zhǎng)達(dá)半年了。

可能她在上下班通勤的路上，或在任何能一腦多用、手腦分用的時(shí)刻，戴上耳機(jī)聽(tīng)書。

線下的打卡狂魔會(huì)把要做的事，要實(shí)現(xiàn)的計(jì)劃，悄無(wú)痕跡的鑲嵌在自己的日常排期中，讓人們只能看到結(jié)果。

而線上的打卡狂魔，多半是讓人們看個(gè)過(guò)程。

4、有意思類人設(shè)：笨蛋美女、搞笑女

線上的搞笑女，線下是個(gè)可能恬靜、話少、甚至憂郁的人；

線下的搞笑女，線上可能反而走高冷人設(shè)、文藝路線。

線上的笨蛋美女，可能嬌憨、討喜、有趣；

線下的笨蛋美女，關(guān)鍵場(chǎng)合拖后腿，絕對(duì)會(huì)讓人無(wú)語(yǔ)。

5、有生活類人設(shè)：寶媽、旅游達(dá)人

線上的生活家，可能是線下最沒(méi)有生活的那類人。

花式曬娃的人，可能正沉浸在“終于完成人生使命”的功行圓滿中。

花式曬旅游的人，也可能是為了減壓，調(diào)整自己的狀態(tài)，讓自己重新面對(duì)今后的工作或情感生活。

《前任3》片段，旅游治愈失戀

盤了一大圈下來(lái)，那大家有沒(méi)有想過(guò)：為什么我們熱衷于立人設(shè)？

02：人生如戲，全靠演技

一方面是源于內(nèi)部驅(qū)動(dòng)：

我們對(duì)自己的認(rèn)知，包括了想象中的自戀性認(rèn)同+象征界的他者認(rèn)同。

我們會(huì)不斷嘗試以他人的目光來(lái)看待自己，按照大眾的理想形象來(lái)塑造自己，使自己成為令人滿意的、值得被愛(ài)的人。

《公主學(xué)習(xí)法》：把自己想象成公主，把網(wǎng)課當(dāng)作大臣在匯報(bào)工作

另一方面是源于外部驅(qū)動(dòng)：

人設(shè)最好用的一點(diǎn)，就是很有效率。

通過(guò)人設(shè)，你可以快速get到這個(gè)人的特征；符合社會(huì)審美的人設(shè)，能讓你在社會(huì)交往中，更順利地實(shí)現(xiàn)自己的愿望。

叔看過(guò)一位央美的女孩做的畢設(shè)，全程是一場(chǎng)行為藝術(shù)實(shí)踐，她假扮成名媛，在很多高檔地方蹭吃蹭喝了21天，沒(méi)花費(fèi)一分錢。

而且，互聯(lián)網(wǎng)還為立人設(shè)提供了契機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)不僅讓我們看到了人和人之間的差距，又給我們提供了社交場(chǎng)地的變遷。

社交平臺(tái)的虛擬和匿名性，方便人們?nèi)コ蔀榱硗庖粋€(gè)人。

前段時(shí)間的一部紀(jì)錄片《Tinder詐騙王》，講述了一個(gè)男的偽裝成億萬(wàn)富翁，將多位女性套入殺豬盤的故事。

他就是利用APP偽裝的人設(shè)，拿著上一個(gè)姑娘的信用卡，裝成富豪，釣下一個(gè)姑娘，再?gòu)乃砩险ト″X財(cái)。

有些人利用人設(shè)去行不軌之事，面臨的結(jié)果當(dāng)然是鋃鐺入獄。

但我們普通人立人設(shè)，就百利無(wú)一害嗎？

03：裝腔啟示錄

最初的“人設(shè)”，本質(zhì)上是為了藝術(shù)創(chuàng)作中的虛擬人物，更符合現(xiàn)實(shí)的邏輯，所以要尋找人物工具性之外的人性。

諷刺的是，現(xiàn)實(shí)中的人，卻為了人設(shè)，失去了真實(shí)的生活。

1、真實(shí)的人格隱而不見(jiàn)，膨脹的人設(shè)招搖過(guò)市

很多人立人設(shè)的目的，不是成為最好的自己，而是如何更好地成為別人眼中的你。

當(dāng)人設(shè)代替真實(shí)的自己，你的臉會(huì)逐漸固定為面具。

一旦我們對(duì)外發(fā)布的所有內(nèi)容都是精心雕琢過(guò)的，甚至是刻意掩飾過(guò)的，那面具會(huì)美化得越來(lái)越過(guò)度。

當(dāng)美化過(guò)的面具和真實(shí)面孔的差異越拉越大，這個(gè)面具逐漸入侵到心理層面，導(dǎo)致對(duì)自己認(rèn)知的斷裂。

你會(huì)從“不愿意承認(rèn)真實(shí)的自己”，到“越來(lái)越厭棄真實(shí)的自己”。

比如那些活在美顏和濾鏡中的人，無(wú)法接受自己真實(shí)的長(zhǎng)相。

比如為了塑造精致人設(shè)，而超前消費(fèi)的人，給自己帶來(lái)超負(fù)荷的經(jīng)濟(jì)壓力。

比如《虛構(gòu)安娜》里，裝成富豪之女，試圖空手套白狼的安娜。

在她心理，一直把自己當(dāng)了不起的大人物，一旦有人讓她意識(shí)到自己就是個(gè)江湖騙子，她就會(huì)躁怒。

2、對(duì)人性認(rèn)知的扁平化

任何人設(shè)都禁不住細(xì)看，用人設(shè)這種單一維度去衡量人，本身就是對(duì)豐富人性和立體人格的否定。

比如很多影視劇里非黑即白的角色，就像一個(gè)個(gè)淺薄的人型樣板。

“每個(gè)青春故事里，都有一個(gè)胖子”

比如現(xiàn)在流行渣男、富二代、小三、撈女等一錘定音的標(biāo)簽，生而為人的復(fù)雜性，就這樣被輕松消解。

我想，把任何一個(gè)人概括成三兩個(gè)詞，多半都是個(gè)笑話。

包法利夫人是誰(shuí)——作天作地毀了一家子人的法國(guó)淫蕩女文青。

把人坍縮、降維成一個(gè)詞語(yǔ)，確實(shí)很方便，但會(huì)不會(huì)也失去了些什么呢？

3、擔(dān)心自己人設(shè)崩塌

此外，我們需要比過(guò)去更小心翼翼，防止表演的崩潰；我們需要盡量減少自身敏感信息的呈現(xiàn)，選擇可以被大多數(shù)人接受的內(nèi)容發(fā)布。

當(dāng)社交平臺(tái)中充滿了judge，突然羨慕起身邊那些“發(fā)朋友圈自由的人”。

而現(xiàn)代普遍的人設(shè)消費(fèi)，又激起了我們對(duì)真實(shí)面容的懷舊之情。

或許你“理想中的自己”，與“真實(shí)的自己”，確實(shí)有很大差距。

但也希望你追求“理想自我”時(shí)，也不要忘記“做回自己”的放松。

就像鞠姐圈粉的，不是她天生麗質(zhì)或迷糊美女的人設(shè)，而是一步步實(shí)現(xiàn)美女夢(mèng)的決心、毅力、堅(jiān)持、認(rèn)真。

這些人性的優(yōu)點(diǎn)和美德往往不是用來(lái)曬的，而是在時(shí)光中慢慢綻放的。

不要讓自己的人設(shè)，失去了人生的依托。

最后，分享一段社會(huì)我李姐的話：

“請(qǐng)別給我人設(shè)，我沒(méi)有任何光環(huán)，我叫李雪琴，我過(guò)得不開(kāi)心，我有社交恐懼，我有抑郁癥，我過(guò)得不快樂(lè)。”

人設(shè)是人設(shè)，人生是人生。

祝你的人設(shè)，就是做你自己。