文｜智緘

3月21日晚，山西山江村房地產(chǎn)開發(fā)有限公司借MU5735航班事故發(fā)布含有事件元素的房地產(chǎn)宣傳廣告一事引發(fā)社會關(guān)注。記者22日從晉中市市場監(jiān)管局獲悉，該局第一時間監(jiān)測到后，連夜組織執(zhí)法人員前往該公司售樓部進行調(diào)查核實。（中新網(wǎng)3月22日）

一看到空難消息，很多網(wǎng)友的第一感覺就是五臟六腑都在顫抖，人們對廣西梧州空難事故可謂感同身受。路透社記者問出席外交部例行發(fā)布會的汪文斌為什么戴黑領(lǐng)帶，發(fā)言人的回答是：不需要我跟你多說了吧。一個著裝細節(jié)，寄托了對空難同胞的情感，一句簡短回答，更是體現(xiàn)了此時無聲勝有聲。

可是偏偏有一個上述房地產(chǎn)開發(fā)公司的營銷宣傳員陳某，看到航班失事報道后，以該事件為背景與田森集團策劃部設(shè)計師共同制作了宣傳廣告，并通過微信朋友圈進行了宣傳發(fā)布。如果說是開發(fā)公司領(lǐng)導(dǎo)和宣傳員明知故犯，出發(fā)點就是故意要造成惡劣的社會影響，看來倒未必是，更大的可能還是無知導(dǎo)致的無畏。

眾所周知，廣告蹭熱度就能吸引眼球，就能帶來流量，甚至就能轉(zhuǎn)化為銷量，這是不爭的事實。但是，需要注意一點，不是任何事情都可以拿來蹭熱度、做營銷的，廣告宣傳還需要符合道德倫理，拿舉國上下都在關(guān)注著一場空難來消費，確實是喪失了做人做事的底線，也體現(xiàn)了這個廣告策劃者的無知。產(chǎn)品需要營銷，也可以營銷，但絕不可以無下限的營銷。

現(xiàn)實生活中，房地產(chǎn)廣告不乏打法律擦邊球的。比如前幾年，樓市出現(xiàn)降價潮，有一個廣告創(chuàng)意使用女性人物形象，在服裝上用“不能再低了”來體現(xiàn)一種價格的訴求，這樣的創(chuàng)意已經(jīng)有悖于公序良俗，曾經(jīng)造成了不良等社會影響。在這種唯利是圖的行為驅(qū)動下，廣告策劃陷入無畏的暴走，很容易忽略一些常識，甚至“越線”也就在所難免了。

房地產(chǎn)廣告的問題多多，也必然引來相關(guān)法律的重拳出擊。無孔不入地蹭熱點，毫無底線的自作聰明，其實是害人害己的。在這起事件中，他們想要達到轟動的宣傳效果，背后卻是成百個家庭失去親人的噩夢，這種接近幸災(zāi)樂禍的做法，讓人質(zhì)疑有關(guān)商家的肌體里有沒有流淌著道德的血液，而一個不良商家的這種行為，必然會受到社會大眾的唾棄。

在這起事件發(fā)生后，執(zhí)法人員到達現(xiàn)場核查，留存了廣告宣傳圖片、微信聊天記錄以及相關(guān)證據(jù)，對集團負責(zé)人劉某進行了約談，責(zé)令該公司立即停止發(fā)布違法廣告的行為，并要求公司內(nèi)部開展自查整改。因此，無論這則廣告體現(xiàn)的是該公司策劃個人水準(zhǔn)，還是經(jīng)過老板、高層的背書，或者是因為內(nèi)部審核缺失，都體現(xiàn)了整個團隊專業(yè)素質(zhì)低下的一種亂象。行業(yè)之內(nèi)是否還有類似隱患，也亟待專業(yè)人士來規(guī)范解決。

亡羊補牢，為時未晚。目前該集團員工朋友圈相關(guān)內(nèi)容已全部刪除。晉中市市場監(jiān)管局已對該公司進行了立案，將依法對該公司發(fā)布違法廣告行為進行從嚴從重從快處理，目前案件正在進一步調(diào)查當(dāng)中。我們相信，等待他們的將是法律嚴懲，以儆效尤。