武漢作為中國內(nèi)地的重要城市，擁有龐大的年輕人群體和活躍的互聯(lián)網(wǎng)使用群體。抖音作為當前廣受歡迎的短視頻社交平臺，通過推廣在武漢地區(qū)可以有效地觸達目標用戶群，提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度。同時，抖音推廣也能促進武漢本地文化和旅游資源的傳播，對于地方經(jīng)濟發(fā)展和文化交流具有積極意義。

隨著科技的快速發(fā)展，社交媒體成為了人們信息獲取和交流互動的重要途徑。

抖音作為一款以短視頻為主要形式的社交媒體平臺，吸引了大量用戶，其獨特的內(nèi)容展示方式和用戶粘性也是其吸引人的特點。

作為中部地區(qū)的重要城市，武漢也是如此。

因此，武漢地區(qū)的抖音推廣已經(jīng)成為許多企業(yè)和機構推廣產(chǎn)品的重要方式。

武漢作為一座現(xiàn)代化大都市，具有發(fā)達的電子商務和互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，各種社交媒體在這里得到廣泛應用。抖音作為一種以短視頻為主要形式的社交媒體平臺，在武漢的推廣應用具有以下優(yōu)勢和適用范圍：

優(yōu)勢：
1. 廣泛的用戶覆蓋：抖音在武漢擁有大量活躍用戶，能夠迅速擴大品牌知名度和曝光率。
2. 豐富的內(nèi)容形式：抖音視頻形式豐富多樣，適合各類內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品展示，受眾廣泛。
3. 時尚潮流引領：武漢作為一個年輕人聚集的城市，抖音平臺的時尚潮流內(nèi)容更容易吸引年輕用戶。

適用范圍：
1. 品牌推廣：各類品牌可以通過抖音推廣在武漢市場進行品牌推廣，吸引更多潛在客戶。
2. 產(chǎn)品銷售：武漢市場對于時尚、娛樂類產(chǎn)品需求旺盛，通過抖音平臺推廣可以快速開拓市場。
3. 活動宣傳：各類線下活動、促銷活動等可以通過抖音推廣在武漢引起轟動效應。

1.優(yōu)勢

抖音在武漢地區(qū)的推廣具有以下幾個優(yōu)勢：

抖音作為一款社交媒體平臺，擁有超過5億的用戶資源，擁有海量的用戶群體。

在武漢這樣一個大城市，抖音用戶遍布各個年齡段、職業(yè)和興趣愛好的人群，數(shù)量龐大。

抖音是一個主要以短視頻為形式的平臺，用戶可以通過創(chuàng)意的拍攝和視頻編輯來展示產(chǎn)品和服務。

這樣的形式不僅能夠引起用戶的興趣，還能夠迅速傳遞信息，提高用戶的記憶力和留存率。

抖音根據(jù)用戶的個人興趣和喜好，利用智能算法為他們推薦相關的短視頻內(nèi)容。

這就意味著用戶可以更輕松地接觸到與自己興趣相關的產(chǎn)品和服務。

2.適用范圍

武漢抖音推廣適用于各類企業(yè)和機構，包括但不限于以下幾個方面：

1. 商品銷售：可以通過制作展示產(chǎn)品特點的短視頻，吸引消費者關注，提升銷售量。

2. 品牌推廣：利用抖音平臺的流量優(yōu)勢，打造個性化的品牌形象，并提升品牌知名度。

3. 服務推廣：展示企業(yè)的服務內(nèi)容和特色，吸引潛在客戶的關注和信任。

4. 活動宣傳：通過發(fā)布活動的預告、花絮等視頻，吸引用戶參與，提升活動效果。

5. 用戶互動：與用戶進行互動，增強用戶粘性，提升用戶參與度和忠誠度。

在抖音平臺上，企業(yè)可以利用創(chuàng)意短視頻來展示自己的形象和產(chǎn)品特點，從而提升知名度和美譽度。

推廣產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營過程中極其重要的一環(huán)，而抖音平臺則為企業(yè)提供了一個展示產(chǎn)品特點和使用方法的廣闊舞臺，吸引用戶注意、促進購買的目的。

企業(yè)可以利用抖音平臺發(fā)布有趣的活動視頻，吸引用戶參與，增加社交影響力。這樣有助于對品牌進行推廣。

武漢抖音推廣的策略和方法主要包括以下幾個方面：

1. 制作創(chuàng)意吸引人的內(nèi)容：在抖音上制作與武漢特色相關的有趣內(nèi)容，吸引用戶關注和轉發(fā)，增加曝光率。

2. 利用地域標簽：在發(fā)布視頻時，使用武漢相關的地域標簽，增加視頻在當?shù)赜脩糁械目梢姸取?/p>

3. 與網(wǎng)紅合作：與當?shù)鼗蛴杏绊懥Φ亩兑艟W(wǎng)紅合作，讓他們代言或參與視頻內(nèi)容制作，提升影響力和知名度。

4. 舉辦線下活動：結合線下活動，如武漢特色美食節(jié)、文化節(jié)等，通過活動現(xiàn)場拍攝和直播，在抖音平臺上進行推廣。

5. 拓展社交渠道：將抖音內(nèi)容鏈接至其他社交媒體平臺，如微信、微博等，擴大推廣范圍。

通過以上策略和方法，可以有效提升武漢抖音推廣的效果，吸引更多關注和用戶參與。

1.創(chuàng)意內(nèi)容

關鍵是吸引用戶的注意力的創(chuàng)意內(nèi)容。

在武漢推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務時，重點應放在短視頻的創(chuàng)意和內(nèi)容上。獨特的拍攝方式、有趣的劇情以及高品質(zhì)的制作都能吸引用戶的關注，引發(fā)共鳴。

2.合作推廣

和有影響力的抖音號合作推廣是增加武漢地區(qū)抖音推廣效果的有效方式之一。通過與知名抖音號合作，可以擴大品牌曝光，提升產(chǎn)品或服務的知名度，吸引更多目標受眾的關注。

和擁有一定粉絲基礎和影響力的抖音號進行合作，可以借助其粉絲群體快速傳播和產(chǎn)品信息。這樣可以有效地擴大產(chǎn)品的曝光度，并吸引更多潛在客戶。

3.用戶互動

在武漢的抖音推廣中，除了通過短視頻展示產(chǎn)品外，還需要與用戶進行互動是非常重要的。

為了增加用戶對產(chǎn)品的參與感和粘性，可以通過與用戶進行評論互動、舉辦有獎問答等活動來實現(xiàn)。

武漢抖音推廣的案例分析顯示，近年來在武漢地區(qū)，抖音已經(jīng)成為了非常受歡迎的營銷推廣工具。許多本地企業(yè)通過在抖音平臺上發(fā)布有趣、創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容來吸引用戶，從而增加品牌曝光和產(chǎn)品銷售。抖音短視頻的特點使得它成為了企業(yè)推廣的熱門選擇，通過結合本地文化、特色飲食、風土人情等元素，武漢企業(yè)成功吸引了大批用戶的關注，取得了良好的推廣效果。

此外，武漢抖音推廣的成功案例還表明，抖音平臺上的互動性和視頻分享機制為用戶傳播提供了便利，有效擴大了品牌影響力。通過與網(wǎng)紅合作、舉辦線下活動等方式，武漢企業(yè)們能夠?qū)⒍兑舻牧髁孔儸F(xiàn)，實現(xiàn)更多的營銷目標。

總的來說，武漢抖音推廣案例的成功經(jīng)驗表明，抖音作為一種新型的營銷平臺，為企業(yè)提供了更多創(chuàng)新、有趣的推廣方式，幫助企業(yè)吸引更多目標用戶，取得了良好的推廣效果。

抖音在武漢開展推廣的幾個成功案例包括一些地方特色美食視頻的制作，展示當?shù)匚幕惋L土人情，以及與當?shù)刂包c合作制作特色旅游內(nèi)容。這些案例充分展示了抖音在武漢進行地方推廣的有效性和創(chuàng)造性。

1.某推廣

在武漢抖音平臺上，某發(fā)布了一系列引人注目的有趣短視頻廣告，這些短視頻通過精彩的劇情和精致的畫面，吸引了大量用戶的關注。

此外，我也與一些備受關注的抖音賬號進行合作，借助合作推廣的方式擴大了我的影響力和知名度。

2.某產(chǎn)品推廣

一家公司在武漢抖音平臺發(fā)布了一段有趣的使用教程短視頻，展示了他們產(chǎn)品的特點和使用方法。

入駐抖音后，武漢歡樂谷聚焦“三化”標準運營，結合國慶、萬圣、旅行囤貨節(jié)等節(jié)點，完成近三月抖音團購支付交易總額4700萬元+。

Link：數(shù)字化鏈接

細化產(chǎn)品賣點運營，開放訂單常態(tài)化銷售

優(yōu)化產(chǎn)品圖文的賣點提煉和內(nèi)容展現(xiàn)，提升用戶興趣點

對高轉化的團品配置通用傭金，開放常態(tài)服務商帶貨權限

精準投放，實現(xiàn)投入產(chǎn)出比優(yōu)化，促進引流獲客

以實際投產(chǎn)比為導向，提高直播間賣貨能力，完成武漢、武漢1+8城市圈及省內(nèi)二級市場目標消費客群拓圈，商流占比控制在30%以內(nèi)

直播間的實時控制投流預算，做好精準投放實現(xiàn)投入產(chǎn)出比優(yōu)化，促進引流獲客

Field：商家自營

官方賬號發(fā)力節(jié)點宣傳，打造專業(yè)化、主題化直播

官方賬號在國慶、萬圣、旅行囤貨節(jié)等節(jié)點打造節(jié)日專屬內(nèi)容策略，完成從功能性官號到文旅“達人”的轉變

景區(qū)邀請@阮遇 @江皓等達人體驗并拍攝短視頻傳播，實現(xiàn)武漢歡樂谷抖音官號賬號短視頻點贊量持續(xù)增長

萬圣節(jié)期間，打造華中首個3D直播間，優(yōu)化主播“服化道”，直播間風格呈主題化，兼顧直播品宣功能

Influencer：達人運營

發(fā)揮達人資源優(yōu)勢，建立商家?guī)ж涍_人庫

結合節(jié)點熱點，邀請武漢市100余個萬粉達人打卡，并掛景區(qū)訂單進行門票售賣，提高景區(qū)門票銷售量

發(fā)布話題#武漢歡樂谷抓馬萬圣，邀請百萬達人@孫雨晨參與互動，話題總播放量達650萬+

建立達人分級管理機制，主力拓展達人直播帶貨，兼顧短視頻帶貨專項，擴大傳播聲量

Event：節(jié)點營銷

聚焦特定場合，圍繞節(jié)點營銷，刺激出行消費

園區(qū)的特色活動，游玩體驗、線路設計和一站式的服務體驗，大大降低購買者的決策成本，提升下單率

國慶、萬圣節(jié)、旅行囤貨節(jié)等營銷節(jié)點上及時推出優(yōu)惠政策，以組合產(chǎn)品形式進行組合售賣，提升用戶購買欲

發(fā)售國慶預售、歡樂谷萬圣節(jié)等主題活動門票，多樣化組品為游客提供便利，提高了門票的銷售業(yè)績

武漢歡樂谷通過三化標準(精細化、常態(tài)化、專業(yè)化)運營，結合抖音平臺的短視頻、直播和達人的強大影響力，讓主題樂園的形象展現(xiàn)得更加真實、立體，幫助企業(yè)提升品牌曝光率和知名度，在抖音上完成閉環(huán)營銷，攜手抖音生活服務，共同實現(xiàn)從線上種草、傳播到線下銷售、轉化的數(shù)字化經(jīng)營新模式。

【來源：百家號_掌上武漢】

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一、歡樂谷水幕秀

歡樂谷水幕秀是武漢歡樂谷夜場必去的項目之一。位于歡樂谷湖心漂浮的浪漫水幕，配合美輪美奐的燈光和震撼的音效，令人心曠神怡，倍感浪漫。夜幕中在水幕前放松、品味生活的感覺無與倫比。

二、神秘沉船

相信在電影《泰坦尼克號》中，沉船的場景令你震撼了。而在武漢歡樂谷夜場，你可以在模擬的沉船中感受到最真實的體驗。驚險刺激的過程中，你還會穿越一段充滿歡迎的海底世界，發(fā)現(xiàn)許多驚奇好玩的事情。

三、歡樂火車

有些游客可能不喜歡驚險刺激的游樂項目，那么歡樂火車就是一個不錯的選擇。在歡樂火車上，你可以看到各種驚人而神奇的裝置和場景，以及季節(jié)性的花園。不僅可以增加游玩的樂趣，同時讓你感受不同的風景和氛圍。

四、歡樂舞臺秀

歡樂谷夜場的舞臺秀呈現(xiàn)出高質(zhì)量的各種節(jié)目，包括音樂、武術、游戲等多種類型。在夜間表演中，舞臺被精美的props和特效所包圍，場面相當震撼感人。無論是日夜飛車、云臺花雨還是仙境島那些精彩紛呈的殊勝瞬間都會給你留下美好回憶。

五、歡樂谷游樂項目

無論是白天還是夜晚，歡樂谷游樂項目的精彩程度都是不可忽視的。夜晚速克達速度非?？欤b備刺激且引人入勝。游客可以選擇玩上升、高空穿越、機械擺錘等非常刺激的游樂項目。同時，其他吸引人注意的項目包括海豚音樂噴泉、數(shù)字游樂項目和自然穿越項目等。

總之，在武漢歡樂谷夜場游玩項目很豐富，無論是充滿刺激與激情的驚險游戲還是緩慢優(yōu)雅的項目，都能滿足不同游客的需求。所以，如果你是一個娛樂愛好者，那么不論是白天還是夜晚，這里都是一個值得來的去處。

在復制上世紀七八十年代老武漢市井街巷、煙火氣息的6層“玻璃房”空間內(nèi)，一邊吃飯一邊賞“景”，看武漢嫂子買菜咵天，聽老武漢的街頭故事，餐飲店“利友誠”一時間成了不少人的打卡地。

利友誠，讓人們又一次感受到“沉浸式消費”的魔力。近年來，從主題餐廳藤原豆腐店，到漢式復古餐廳漢小城，從民國風的“知音號”游輪，到上世紀老漢口風味的利友誠，沉浸式消費一次次爆紅。

1600余人排隊看“老景”

這里，被人們稱為將上世紀七八十年代的武漢風情裝進巨型“玻璃盒”的時光博物館。

樓外，是漢口循禮門，繁華的現(xiàn)代都市場景。樓內(nèi)，是1萬平方米的4層“老樓”，江漢路天橋、武漢大學、民眾樂園、漢正街、糧道街、水塔、揚子街工業(yè)市場；裁縫鋪、婚介所、溜冰場、迪廳；陳舊的水泥電線桿上，掛著老式的配電箱，昏黃的路燈邊，電線錯綜復雜，磨剪刀、擦皮鞋的叫賣聲此起彼伏……環(huán)顧四周的街頭光影，徜徉在可見的老物件間，人們瞬時間回到上世紀七八十年代。

走過80年代的街景、店鋪，欣賞著上世紀的生活用品，人們還可以換復古裙、花襯衫拍照留影。逛完“武漢”，便坐下來，拿著上世紀流行的搪瓷碗碟吃口地道的銚子藕湯、魚子燒豆腐、茶缸汽水肉等湖北菜，邊吃邊觀賞真人劇場表演。

打造這個“玻璃盒”的，是一群土生土長的武漢90后。歷時兩年，他們從全國采購布景老物件，復刻出老武漢街景。

利友誠創(chuàng)辦者說，該店以武漢元素為中心，將富有文化旅游底蘊的歷史建筑、人文地理融合進消費場景中，打造充滿老城和兒時記憶味道的本土餐飲新模式。下一步，還將推出創(chuàng)意沉浸式體驗人文劇場，搭建小眾藝術化非遺文化展廳，為美食賦予更多的人文意義和舌尖之外的享受。

“坐在80年代的場景中吃飯，感覺回到小時候，確實是不一樣的體驗。”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者陳女士笑著感嘆。

利友誠負責人張亞維介紹，試營業(yè)以來生意火爆，平均每天有1600余人排隊等位。

你回憶過往，我感受新鮮

作為一種新興餐飲形式，長沙文和友也是因沉浸式餐飲走紅。此類餐飲形式通過打造特定主題的用餐場景，讓顧客脫離實際生活情境，獲得特定情境下的愉悅和滿足。

近年來，一批餐廳紛紛嘗試沉浸式餐飲，包括以電影為主題的模擬賽車餐廳，充滿異域風情的換裝餐廳等。而眼下，沉浸式餐飲聚焦于懷舊風、家常菜，以吸引更多普通市民。

“試營業(yè)期間店內(nèi)每天只開放4小時、140余桌，一天就有3000多人進店打卡、用餐。”張亞維介紹，南國中心店是他們在臺北路店大獲成功后投資6000多萬元建設的。

說起沉浸式體驗，不得不提火爆全城的知音號游輪。

通過復建上世紀大漢口碼頭與復古棧橋，游客變身“船客”，觀賞發(fā)生在“身邊”的上世紀碼頭故事，甚至走進舞池和演員一起舞動。截至5月底，知音號開展4年來共接待游客超過70萬人次，并衍生出沉浸式戲劇教育產(chǎn)業(yè)、情境游戲等，成為武漢沉浸式演藝的代表作。此后，劇本殺、沉浸式餐飲等悄然走紅。

社會學研究表明，急劇的時代變化和快節(jié)奏城市生活，使得都市人群對慢節(jié)奏的生活方式愈發(fā)向往，隨著年齡增長懷舊心理日益升騰。對年輕一代來說，過往的場景也充滿著吸引力。

“我是土生土長的武漢人，就想來感受一下以前的生活場景?！瘪R奶奶和頭發(fā)半白的老伴表示非常期待在利友誠用餐。

“這些都是我沒有經(jīng)歷過的場景，坐在漢小城吃飯有一種身臨其境的穿越感，很新奇?！?0后消費者小董得知利友誠開業(yè)后表示將前往體驗。

社交傳播玩轉新潮營銷

沉浸式餐飲快速走紅，是什么在推波助瀾？

“試營業(yè)期間朋友圈被各種刷屏，就過來看看。”開業(yè)當天，市民邢女士也在朋友圈發(fā)小視頻打卡利友誠。

“通過沉浸式場景吸引消費者在吃飯的時候順便拍照、拍小視頻，再通過人際傳播實現(xiàn)營銷，是我們開設此類餐廳的主要原因。”漢小城負責人告訴記者。

無論是知音號、劇本殺，還是漢小城、利友誠，開業(yè)以來都時常在朋友圈刷屏，增加消費者在社交平臺的存在感和滿足感。以具備社會和文化背景的種種場景作為社交話題，可以實現(xiàn)滾雪球式的人際營銷。

達人引流也是重要的推廣手段。“我們邀請了180位抖音達人探店，借達人流量吸引新客進店?！睆垇喚S介紹。與利友誠類似，藤原豆腐店與漢小城也都邀請了數(shù)十位抖音達人，以體驗視角帶消費者線上感受消費場景。

沉浸式消費也需“日日新”

沉浸式消費，得到國家鼓勵。

2019年，國務院發(fā)布“激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見”，提出發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。去年底，文旅部在《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，支持文化文物單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目。

故事入局，融入獨有的本土歷史文化，調(diào)動消費者的感官，產(chǎn)生共情力，是沉浸式消費場景火爆的重要邏輯。作為餐飲消費新形式，爆紅的沉浸式餐飲如何持久？

“菜好不好吃才是最重要的，場景是錦上添花?！毕M者謝女士認為除菜品味道之外，服務質(zhì)量、交通便利與否都是選擇餐廳的重要指標，她曾去過一家沉浸式復古餐廳，由于停車不方便不會再去體驗。

在武漢餐飲業(yè)協(xié)會會長劉國梁看來，此類餐飲若要保持長久吸引力，需從兩方面繼續(xù)發(fā)力。一是找到與特定場景高度關聯(lián)的菜品，精耕口味，讓菜品和場景同時“抵達”人心。二是在設計之初關注不同場景間文化內(nèi)蘊的一致性和體驗的連貫性，恰當運用一些故事性敘事來連接場景體驗。

以知音號為借鑒，從觀眾踏上碼頭的瞬間到離開游輪，每一個故事都在觀眾身邊講述，每一幕場景都通過電影語言和燈光過渡，讓觀眾持續(xù)沉浸于完整的故事線中。（李朝霞）

來源： 湖北日報

活動現(xiàn)場，市民正在咨詢崗位信息。見習記者雷心蕊 攝

“自從有了屬于我們零工的驛站，再也不用風吹日曬等生意了?！睋?jù)介紹，當日揭牌的南干渠游園“零工驛站”設在南干渠游園游客服務中心內(nèi)，運營面積200余平方米，配置飲水機、沙發(fā)、空調(diào)、手機充電器等基礎設施，并設置了政策宣傳臺為有需要的群眾解讀政策，指導他們靈活就業(yè)社保補貼、創(chuàng)業(yè)補貼等。驛站還與相關部門聯(lián)合組織專業(yè)律師、仲裁調(diào)解員等法律工作者在驛站開展法律咨詢活動，為零工們解決工作糾紛、保障合法權益。

南干渠游園“零工驛站”中，工作人員正在等待市民咨詢。見習記者雷心蕊 攝

“在這里，就像找到了家一樣?！标惲潦且晃恍蘩砉?，不僅會安裝水電、修理電器，還會鋼筋工和泥工。為了更好地招攬生意，陳亮和許多零工師傅一樣，每天都在工業(yè)一路、鋼花市場等多個地方等候雇用。盡管如此，每天能做幾筆生意全靠運氣，甚至整整一天分文不進?！坝械臅r候還會被人騙去白做工，這樣的日子很沒安全感。”聽工友介紹，陳亮來到了正在試營的南干渠游園“零工驛站”，在工作人員的幫助下做了登記。此后，只要有合適的業(yè)務，驛站的工作人員便會聯(lián)系陳亮，并保證他每次都能拿到協(xié)商好的工錢。在陳亮眼中，驛站就是他在武漢的第二個家，不僅可以遮風避雨，更讓他感受到了政府的幫助與關愛。

武漢市麗紅商業(yè)有限公司是一家擁有30多家分店的連鎖零售機構，因員工流動性較大，許多崗位人員短缺。青山區(qū)勞動就業(yè)管理局了解情況后，立刻安排就業(yè)服務專員對接，多次通過零工驛站等渠道發(fā)布招聘啟事，短短兩日，企業(yè)就收到了幾十封簡歷，解了燃眉之急。人力資源部經(jīng)理朱菊蘭感謝道：“多虧有了驛站，企業(yè)和員工都能各得其所?！?/p>

自11月試運行以來，南干渠游園“零工驛站”已提供靈活就業(yè)崗位320余個，吸引100余人次進場咨詢求職。

活動現(xiàn)場，零工驛站揭牌儀式正在舉行。

市人社局相關負責人介紹，為解決靈活就業(yè)人員馬路邊無序爭搶攬活、風吹日曬、酷暑嚴寒難解、休息無去處等難點痛點問題，武漢在企業(yè)較密集、外來務工人員集聚地開通了25家零工驛站正式投入運行。下一步，“零工驛站”將通過政策宣傳引導和優(yōu)化就業(yè)服務等方式，為靈活就業(yè)群體打造一個“放心用工、安心就業(yè)、方便群眾”的線上線下用工務工平臺，破解零工群體的就業(yè)難題，持續(xù)為零工經(jīng)濟就業(yè)群體賦能。

（長江日報記者章鴿 吳昊 見習記者雷心蕊 通訊員武勞就）

【編輯：冀杰】

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“‘雙11’買點什么吧，總比平時優(yōu)惠一點?！薄安毁I，都是套路?！薄拔乙呀?jīng)買了好幾件打折的衣服?！泵康健半p11”，朋友間閑聊總會說起買點什么。年齡不同的市民對“雙11”買買買怎么看？今年的“雙11”相對往年有什么不一樣？11月5日至10日，記者帶著問題線上線下采訪了不同年齡層的市民，走訪了一些商超、快遞營業(yè)點。

商家“雙11”活動提早

購物一族買買買戰(zhàn)線變長

“我10月20號看到熱風微信公眾號上推出‘雙11’打折活動，就線上下單買了100多元的衣服，10月24號周末去深業(yè)上城逛街看見有好多商家搞滿減優(yōu)惠，又買了300多元的衣服和鞋?！奔易?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="2555181">福田的90后上班族小馬說。她說，每年“雙11”都會大量購物，感覺今年不論線上、線下，商家推出的各類優(yōu)惠比往年來得早。

11月6日、7日，記者走訪福田多個商圈發(fā)現(xiàn)，一些大小商家均推出了促銷活動。在卓悅匯商城，門口和商城內(nèi)隨處可見“11.11摩登美妝節(jié)”的logo廣告牌，活動從10月22日至11月11日；在上梅林新世界百貨，某化妝品店掛出“滿500減200”“滿1000減400”的紅色橫幅；在深業(yè)上城，迪卡儂、無印良品等知名品牌也推出了滿減或打折優(yōu)惠，而且據(jù)了解，優(yōu)惠活動也從10月下旬持續(xù)到“雙11”，不僅有線上預購，還有線下直減。走訪中，記者看到趁著滿減打折前來購物的市民較平常要多，一些品牌店的試衣間排起了長龍。

小馬說，在“雙11”活動期的品牌店買衣服，確比平時優(yōu)惠?！拔医o老家的爸媽買了兩件羽絨馬甲，比平時買每件要便宜100元。”不過，同為90后的林先生則表示不打算在“雙11”購物，“很多商家只是借‘雙11’促銷，一些商品的價格并沒比平時優(yōu)惠多少。就拿我想買的沙發(fā)套來說，我搜了下發(fā)現(xiàn)只比平時便宜了兩元。而且那些優(yōu)惠的商品大多是平時賣不動的，有的還搞先漲價后降價的把戲?！?/p>

追新潮網(wǎng)購老年人增多

年輕學生群體剁手偏理性

“我們清華社區(qū)老年協(xié)會大叔阿姨們，近年來隨時代新事物腳步走，有一些人自己網(wǎng)上購物，一些人不會上網(wǎng)的就叫兒女幫購物，或自己去實體店，一般買些日常生活用品和食材。”家住龍華的陳叔說。

隨著深圳老年人口的增多，同時會使用智能手機上網(wǎng)的老人的增多，像陳叔一樣，趁“雙11”商家打折優(yōu)惠，線上、線下購物的深圳老年人也越來越多。

10月12日，淘寶在最新版本中上線了長輩模式；10月25日，天貓推出了“雙11”首個線上長輩會場，這些舉措無疑更方便老年消費群體購物。根據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”期間，老年人最喜歡在早上7點進行下單購物，最常買的是服裝、日化、電子、寵物用品。

“一般需要什么就買什么，不管網(wǎng)上購物，還是商場實體店購物，我和老伴從不亂買東西，理性消費?！标愂逭f。

相對購物中堅的上班族和追求新潮的老人，更年輕的學生群體會不會湊熱鬧？“我買了電腦、衣服、折疊盆，還給朋友買了鍵帽和電池做生日禮物，主要不是看‘雙11’，是看價格合適不合適?！?0后小戀說電腦是她一直想買的，然后看價格曲線對比，剛好價格能夠接受就買了。

“我準備11日0點搶軍迷外套。”因為用來購物的錢，大多是父母給的零花錢積攢下來的，男生東東購物也很理性，買的東西也是自己想要且實用的。

快遞業(yè)務量高峰提前

快遞行業(yè)調(diào)配資源提前備戰(zhàn)

隨著商家“雙11”促銷活動提前、持續(xù)時間加長，快遞業(yè)務量高峰提前，各快遞公司搶人大戰(zhàn)提早。在梅林四村的菜鳥驛站，記者看到不僅店內(nèi)貨架上的快遞包裹全滿，而且堆積到了門外的走廊上，下班后前來取件的居民絡繹不絕。

據(jù)國家郵政局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月1日全國共攬收快遞包裹5.69億件，同比增長28.54%。7日，郵政局官方微信發(fā)布了“關于快遞業(yè)務旺季服務消費的提示”顯示，11月以來，因多家電商平臺集中開展促銷活動，快遞業(yè)務量出現(xiàn)高峰。國家郵政局已全面動員部署，郵政、快遞企業(yè)積極調(diào)配資源，全力備戰(zhàn)，努力保障業(yè)務旺季暢通。同時提醒，廣大快遞員工作負荷重、投遞壓力大，加之天氣寒冷，快遞員室外作業(yè)辛苦，希望用戶給予更多包容和理解。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，京東、順豐等快遞公司比往年提早招聘快遞員、卸貨工。順豐小哥小湯10月22日就在朋友圈發(fā)了“備戰(zhàn)雙11”招聘全職和兼職騎士的廣告。11月5日，記者走訪京東快遞上梅林營業(yè)點，了解到因為業(yè)務量增加也在招人?！芭R時工有招送貨的，也有招卸貨的，卸貨按天計時，21元一小時，一直做到11月20號。京東的達達騎士，3.5元一單，臨時兼職也可以，長期合同工也要?！痹摖I業(yè)點的工作人員說。

（原標題《“雙11”加入新潮老人網(wǎng)購新軍，“戰(zhàn)線”拉長導致快遞高峰提前》）

（作者：深圳特區(qū)報記者 王小虎)

本文來自【讀特】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務。

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冬天來了，星巴克的冬季飲品也如期回歸。

溫暖的不僅是冬季飲品的回歸，還有星巴克中國官宣的“14薪”新政策。

消息一出，很快就沖上了微博熱搜。

新的薪酬結構

福利輻射4萬員工

11月12日，星巴克中國宣布：“自2021年10月開始的新財年起，所有星巴克中國的全職門店零售伙伴（員工），都將享有‘14薪’；即在原有13薪基礎之上，額外再增加1個月工資的金額作為獎金，并將于每個財年底發(fā)放給符合資格的員工。”

除了14薪星巴克中國還將有許多隱藏福利，被設計到薪酬結構當中。

符合調(diào)薪資格的，涵蓋了從星級咖啡師到區(qū)經(jīng)理級別的近4萬名全職伙伴，都將享受到這一福利。

漲薪背后

1）賺錢了；

據(jù)星巴克內(nèi)部員工稱：星巴克其實每年都會在薪資方面下功夫，比如從外界購買行業(yè)薪資福利水平調(diào)查報告參考，但也不影響工資低這個事實。

換個角度看，一方面，星巴克認為高薪并不是吸引人才、留住人才的唯一手段，從“隱形”的福利手段入手，更能吸引人才、打造品牌的企業(yè)形象；另一方面，星巴克中國的收入并不足以讓高薪降臨在大多數(shù)員工的頭上。

所以這次的漲薪，側面說明，星巴克中國賺錢了！

根據(jù)星巴克發(fā)布2021財年（2020年10月- 2021年9月）財報顯示，綜合凈收入為291億美元，同比增長24%。

2）人才需求；

中國一直是星巴克海外市場的重點發(fā)展對象。

僅去年一財年來說，就在中國新開了654家新門店，對于如此大規(guī)模、寬范圍的擴張趨勢來看，人才招聘會是星巴克中國的人才戰(zhàn)略重點。

目前星巴克中國有近6萬名員工，每年還要再增加10000個新工作機會，快速擴張的店面節(jié)奏更凸顯人才需求。

好的薪資待遇條件，不僅是留住老員工的王牌，更是吸引求職者關注和青睞的必備項。

3）人才流失；

星巴克被稱為餐飲屆的“黃埔軍校”，隨著近兩年新式茶飲和本土咖啡品牌的迅速崛起，從星巴克直接挖走人才，已經(jīng)是公開的秘密。

想象一下街頭巷尾突然冒出的眾多新式茶飲店，從星巴克挖走了多少茶飲人才。再大的組織，也禁不住這樣的流失速度。

本次的漲薪，是對員工的一次年終福利，更是星巴克對于保留人才的一個激勵措施。

4）過往的薪資不是很高，漲薪是遲早的事；

星巴克“會留人”的傳說一直在流傳，但是星巴克給到員工的薪資，真的不算高。

下圖為星巴克中國、瑞幸咖啡的招聘信息 ↓

從截圖中不難看出，對比起競品品牌，星巴克的薪資條件并不吸引人，對比起其他新興茶飲品牌，就更加不具備競爭力了。

即便是星巴克的薪資調(diào)整為14薪，依然沒有達到值得同行喊一聲“哇塞”的水平。

所幸，星巴克的“會留人”秘訣，從來不是錢這一方面，在福利方面也花了很多心思。

漲薪之外

跟星巴克學如何留人

星巴克不僅是一家重視客戶場景體驗感的餐飲品牌，更是一家重視員工關系、關懷員工價值成長的企業(yè)。

除了漲薪之外，星巴克還有很多值得學習的留人技巧。

1）股權激勵：

星巴克創(chuàng)始人舒爾茨曾說：“我做過的最重要的事情，是向公司的合伙人（即公司員工）提供了咖啡豆股票。”

上世紀九十年代初，舒爾茨提出“咖啡豆股票”的想法，他指出：

為所有的員工提供股權認購計劃，使每個員工都持股，甚至兼職人員，只要每周工作不少于20小時，都成為公司的合伙人，這樣就把每個員工與公司的總體業(yè)績聯(lián)系起來，無論是CEO，還是任何一位合伙人，都采取同樣的工作態(tài)度。

舒爾茨希望讓所有星巴克的雇員都成為公司的伙伴，和他們一起分享公司的成功，并建立雇員和公司之間的利益共同點。

包括兼職員工在內(nèi)的所有員工，每年都可以按年薪一定比例獲得期權獎勵。

股權激勵的作用主要有兩個，一是激勵，二是約束。

做好了股權激勵，員工和企業(yè)的利益就能緊緊綁定在一起，一榮俱榮。

這就是股權激勵的魅力。

2）物質(zhì)激勵：

物質(zhì)激勵是每個企業(yè)激勵員工的必備項目，有的公司做得好，有的公司做成無效激勵，區(qū)別就在于，激勵的目的與項目上。

星巴克用得比較好的幾項物質(zhì)激勵為年度績效調(diào)薪、咖啡師住房津貼以及早晚班津貼。

3）非物質(zhì)激勵：

① 圍裙系統(tǒng)；

如果你去星巴克門店購買咖啡，會發(fā)現(xiàn)咖啡師們的工作圍裙并不都是一個顏色，最常見的是綠色、黑色、咖啡色，還有節(jié)慶時期的紅色、橙色。

員工們隨著技能的提升和比賽的勝出更換更高級別的咖啡師圍裙，這種方式極大程度的激發(fā)了員工的不滿足感和自我提升的動力，同時也有利于企業(yè)內(nèi)部的良性競爭。

② 伙伴識天下計劃；

星巴克鼓勵員工到不同的城市、地區(qū)去體驗不一樣的環(huán)境，以“識天下”為目標，開拓自己的眼界、豐富自己的見聞，從而更愉悅地投入到工作中。

③ 星光計劃；

星巴克的星光計劃啟動于2011年，項目從每年十月開始，周期為一年時間。在一年中，星巴克會在不同城市進行四次召集活動，符合標準的候選人們參加星巴克大學安排的主題訓練。

通過星光計劃，可以甄選出星巴克里的高潛人才，加速優(yōu)秀店長經(jīng)理的晉升通道，同時激勵員工認真做咖啡，努力入選晉升計劃。

4）人性關懷：

① 父母關愛計劃：為員工父母購買重疾保險；

② HPV疫苗：為員工提供HPV疫苗接種；

③ 星基金：用于為員工在重要關頭或緊急需要時提供必要的經(jīng)濟援助。

寫在最后

總的來說，星巴克值得餐飲品牌學習的從來不是薪酬方面，對于吸引人才、保留人才，星巴克更愿意以多福利、強培養(yǎng)的方式。

企業(yè)與員工共享成功的股權激勵、照顧伙伴以及關懷家人的健康福利以及看得見的晉升成長通道，才是星巴克人才管理的精華。

星巴克作為咖啡品牌的龍頭品牌，調(diào)薪消息的公布，必然會增大本土茶飲、咖啡品牌的競爭壓力，然而，比起“14薪”，星巴克對員工工作體驗感的重視與能力打造，更值得企業(yè)學習。

錢不一定能留住人才，但沒錢一定留不住人才；會用激勵組合拳的HR，才是企業(yè)的香餑餑。

夜場演藝

2021年12月30日訊，隨著人們生活方式的改變，消費需求的提高，未來夜經(jīng)濟將朝著規(guī)模化、數(shù)字化的趨勢發(fā)展。深圳歡樂谷推出“21113”工程，其中的3維體驗樂園將“夜間炫彩光樂園”作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，以迎合夜經(jīng)濟發(fā)展趨勢，為深圳市民游客點亮夜生活。

在新年來臨之際，伴隨著“2021跨年歡樂季”活動展開，深圳歡樂谷“炫彩光樂園”項目落地試運營。35萬㎡炫彩亮化、5大光影秀浪漫上新、“光影秘境”推出新年賀歲版、新春潮趣市集商品琳瑯滿目、歡樂食光夜市美味可口，更有數(shù)10項明星項目夜間開放，跨年煙花音樂會璀璨上演。深圳歡樂谷夜場閃亮升級，一場科技與夢幻結合的唯美視聽盛宴正在深圳南山隆重上演。

夜場項目亮化

炫彩光樂園點亮，歡樂谷越夜越精彩

以“2113工程”為戰(zhàn)略指導，基于促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的思路，通過多年“炫彩光樂園”的打造，深圳歡樂谷現(xiàn)已形成集“夜間項目、夜間演藝、主題節(jié)慶、夜間景觀、夜間商品、夜間餐飲、夜間服務”為一體的夜游體系。跨年歡樂季推出之際，“炫彩光樂園”系列產(chǎn)品推出試運營，全園35萬㎡燈光炫彩點亮，雪域雄鷹、環(huán)翼飛車、金濤駭浪等數(shù)10項夜場項目推出夜光版，整個園區(qū)成為深圳別具一格的夜游圣地，隨處都是打卡點，每一束燈光都有它的故事所在。

五大光影秀

五大光影秀上新，講述光影的故事

除了全園亮化之外，“炫彩光樂園”重磅項目之“五大炫彩光影秀”全面上新，根據(jù)各主題區(qū)域現(xiàn)有氛圍場景，結合全息光影搭配情景演出全新打造的：“雪域龍吟”、“碧塔星光”、“四季流彩”三大光影秀在香格里拉區(qū)域和陽光海岸區(qū)域燈夢幻上演。三大光影秀將生動的景觀結合豐富的劇情、絢爛的燈光效果、動人的情景演出，與2022年新推出的“魔法奇境”、“西部魅影”兩大5D光影秀，共同組成“歡樂谷夜場五大光影秀場”，讓游客夜游歡樂谷“更有看頭”。據(jù)悉，在西部礦鎮(zhèn)區(qū)域，還有一處以“礦山車”項目景觀和山體為背景打造演藝的光影秀正在策劃調(diào)試，未來將為游客提供更多夜游驚喜。

光影秘境

光影秘境再升級，打造冬日溫暖樂游

“光影秘境·深圳歡樂谷5D奇遇光影樂園”是伴隨深圳市民游客近一年的老朋友，項目緊跟前沿光影科技，通過5維光感設計5 大主題區(qū)，打造30000㎡多媒體沉浸式全息光影體驗。在這一年期間，光影秘境總在結合各大節(jié)慶不斷進行升級，從夏日螢火蟲到光影禁地，再到近期的新年特別版，光影秘境項目總為游客帶來驚喜。本次新春特別版，以“跨年、新年、冬季”為元素打造“冬日協(xié)奏”和“春之序曲”兩大光影主題區(qū)域，濃厚的新年氛圍吸引了一大批年輕的游客前來打卡。

煙花音樂會 （2-1）

跨年煙花音樂會，迎接浪漫炫彩新年

上周，眾多年輕人、親子家庭在深圳歡樂谷“煙花音樂會”中度過了浪漫平安夜和圣誕節(jié)，游客對本次煙花音樂會活動贊不絕口，感覺意猶未盡。據(jù)悉，本次煙花表演將持續(xù)到2022年1月1日，值得推薦的是，12月31日跨年當晚實力唱將“楊搏”、甜心熱歌音樂人“桃十五”、實力rapper“周佳順”等熱門榜單藝人及“不要音樂”旗下諸多藝人親臨深圳歡樂谷，5000枚煙花齊發(fā)，在煙花和音樂中共同迎接新年到來。

煙花音樂會 （2-2）

深圳歡樂谷豐富的跨年歡樂季活動，除了以上精彩亮點之外，還有日間不間斷元氣音樂派對、多風格街頭藝術互動秀、歡樂萌趣集中營超多可愛萌寵NPC帶給游客歡樂游玩體驗，夜間30余場光與火的繽紛大秀，新年潮趣市集數(shù)不清的產(chǎn)品供應……

（劉立慶）

8月27日晚，電音帥哥DJ N1震撼降臨歡樂谷HOHA電音節(jié)現(xiàn)場，《Something just like this》、《Mr.Fang》多首經(jīng)典電音作品輪番上演熱血澎湃，激起現(xiàn)場游客熱情歡呼，電音巨浪席卷樂園舞池，讓所有人一起沉醉在夏日電音熱情中。HOHA電音節(jié)即將于8月28日收官，現(xiàn)場許多游客慕名前來感受歡樂谷夏日夜場電音趴的魅力，現(xiàn)場氛圍讓游客激動不已，強節(jié)奏的音樂帶動現(xiàn)場游客跟隨著頻率一起舞動，肆意搖擺的夏日蹦迪派對才是電音世界最歡樂的模樣。

夜場特惠最后兩天，即日至8月28日，購歡樂谷夜場票僅需69元/人（原價100元）。沖擊力十足的演出現(xiàn)場，為你帶來視覺與聽覺的雙重震撼，一起感受懷舊金曲的全新電音版本，丟掉煩惱丟掉束縛，更有復古disco夜光大巡游、年代秀、潑水狂歡等眾多表演陪你消暑納涼，冰爽解熱，園區(qū)過山車、大擺錘等百余游樂項目一票暢玩，日夜吹風感受速度與激情，賞湖畔霓虹一圓夏夜美夢。

眾多夏日限定歡樂體驗已進入倒計時，還有摩登機車、千禧霓虹等驚喜網(wǎng)紅打卡地都是必玩不可的理由。趕快抓住武漢歡樂谷電音狂歡的尾巴，一起感受露天蹦迪的魔力吧！

更多武漢文旅資訊請關注并鎖定收聽FM89.6武漢交通廣播14點到15點《行走的耳朵》，許愿主持。

交流會現(xiàn)場，本次活動的發(fā)起人、臺灣青年導演薛穎穜介紹，“漢臺青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)分享薈”是他打造的“薛導的朋友圈”系列活動之一，希望通過搭建這樣的平臺，讓臺灣同胞能夠在相互交流中，更加了解武漢，在創(chuàng)業(yè)就業(yè)過程中得到切實的幫助，助力他們在武漢找到適合自己發(fā)展的方向。

武漢臺資企業(yè)副會長、力翰教育集團董事長吳志榮也是一名在武漢創(chuàng)業(yè)的臺胞。他向在場的臺灣青年們介紹了近年來武漢的基本情況，分析了在武漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機會。他表示，有意創(chuàng)業(yè)的臺灣學子一定要抓住武漢推出的多項惠臺政策，乘風而上，同時力翰教育集團也會為廣大臺灣學子提供幫助，歡迎更多的臺灣青年加入力翰、來到武漢就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

武漢理工大學的大三臺生尤翰源，雖然還是學生，但已開始著手創(chuàng)業(yè)項目，目前在校內(nèi)經(jīng)營著一家咖啡廳。尤翰源說，針對創(chuàng)業(yè)人群，武漢有很多的創(chuàng)意比賽，可以通過比賽獲得扶持經(jīng)費，因此他計劃本科畢業(yè)后，繼續(xù)留在武漢讀研和創(chuàng)業(yè)。

責編： 王碩

融媒體記者： 王佳

編輯：胡靜