“景先生”在酒店隔離

黃河新聞網(wǎng)忻州訊（記者 楊榮、付秋杰）近日，一位抖音名為“景先生”在酒店隔離期間拍攝的自?shī)首詷?lè)搞笑短視頻，頻繁登上抖音熱榜，受到了忻州網(wǎng)友們的熱捧，也為忻州市民居家隔離的枯燥生活增添了一份快樂(lè)。

據(jù)了解，景先生是陜西一家美容器械公司的負(fù)責(zé)人，洽談業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)忻州，本打算去逛逛人氣爆棚的忻州古城再離開(kāi)，卻趕上了疫情突發(fā)，所有路口封控，被滯留在了忻州。

為了積極配合當(dāng)?shù)卣块T的管控，入住忻州喆啡酒店，進(jìn)行隔離防控，等待解封后再回西安。呆在酒店里的生活枯燥無(wú)味，為了解悶，他每天都會(huì)在抖音上傳一段自?shī)首詷?lè)的搞笑視頻，與網(wǎng)友們分享快樂(lè)和正能量，網(wǎng)友們的熱情關(guān)注，幾天時(shí)間漲了近一萬(wàn)粉絲。

“雖然這幾天被困在忻州，但我覺(jué)得過(guò)得很充實(shí)、很溫馨、很快樂(lè)。無(wú)論是酒店的關(guān)照，還是去做核酸檢測(cè)醫(yī)護(hù)人員的服務(wù)，還有抖音粉絲們的親切問(wèn)候，真正讓我感受到了忻州人民的熱情和善良?！苯袢障挛缇跋壬ㄟ^(guò)視頻接受本網(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō)。

據(jù)其介紹，拍抖音視頻的初衷其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是自?shī)首詷?lè)解悶，同時(shí)把快樂(lè)分享給像自己一樣被隔離以及居家生活的人們，沒(méi)想到有這么多忻州人喜歡他的作品，還留下一條條暖心評(píng)論，真的很感動(dòng)。

他表示希望借此機(jī)會(huì)，向關(guān)心自己的忻州人民說(shuō)一聲謝謝，同時(shí)想告訴大家，其實(shí)非常時(shí)期被隔離沒(méi)什么，不僅是對(duì)他人負(fù)責(zé)，也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。疫情防控，人人有責(zé)，每個(gè)人都自覺(jué)做好防護(hù)，疫情一定會(huì)早日結(jié)束，只要調(diào)整好自己的心態(tài)，隔離期間也一樣可以過(guò)得樂(lè)呵呵。

熟悉UGC社區(qū)的伙伴們應(yīng)該都知道，UGC社區(qū)規(guī)模一般比較小，而且運(yùn)營(yíng)也比較困難。造成這種現(xiàn)象的原因是什么呢？應(yīng)該從哪些方面去攻克呢？作者從三個(gè)方面舉例，講述了UGC社區(qū)應(yīng)該如何突破。感興趣的小伙伴不妨來(lái)看看。

在上一篇介紹 Musical.ly 的文章中，我們提到 UGC 社區(qū)是很難做的，所以像 Musical.ly 這種成功樣本就顯得很特別。

但為什么 UGC 社區(qū)很難做呢？今天嘗試回答這個(gè)問(wèn)題。

我理解的UGC 社區(qū)是一群人表達(dá)交流和互動(dòng)的地方。那很自然就需要解決三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

「聽(tīng)起來(lái)就是圈一批用戶，加上投稿、點(diǎn)贊和評(píng)論功能」？這話也沒(méi)錯(cuò)，但里面有非常多的細(xì)節(jié)和門道，今天我們掰開(kāi)了揉碎了講。

一、聚集一群用戶

1. 應(yīng)該聚集什么樣的用戶

酒逢知己千杯少，話不投機(jī)半句多。社區(qū)依賴于人的表達(dá)和互動(dòng)，所以我們自然想要聚集一群「知己」。

什么樣的人容易成為知己？按照社會(huì)心理學(xué)的研究結(jié)論，越相似的人越容易成為知己，尤其是彼此重視的東西越相似越好。

這些東西如果要排序的話，大體是三觀 > 興趣 > 身份（職業(yè)/學(xué)校/家鄉(xiāng)等）> 年齡性別。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很難評(píng)估三觀，所以通常假定：如果你們喜歡的東西越多重合，你們大概率是同一類人。

這也就是為什么社區(qū)大多圍繞興趣，很少圍繞身份和年齡性別（脈脈和蔚來(lái)算是少有成功的身份類社區(qū)）。

2. 怎么聚集這些用戶

在 Musical.ly 的文章里我們介紹了初創(chuàng)產(chǎn)品聚集用戶的方法，也就是給用戶一個(gè)使用你的理由，而且這個(gè)理由要簡(jiǎn)單直白剛需。

但如果是想做社區(qū)，條件會(huì)更苛刻，因?yàn)檫€要求用戶是三觀和興趣相似的人。

常見(jiàn)的有 3 種辦法。

第一，通過(guò)滿足工具需求篩選興趣相似的人。比如 Instagram 之于攝影師（照片修飾和分享），Musical.ly 之于 lip sync 創(chuàng)作者，Discord 之于游戲用戶（游戲聯(lián)機(jī)語(yǔ)音工具）。

但不是每個(gè)工具都有用，比如郵箱、天氣、筆記等應(yīng)用就很難聚集興趣相似的人。

第二，通過(guò)優(yōu)質(zhì)甚至獨(dú)家的內(nèi)容篩選相似的人。比如小紅書的「出境購(gòu)物攻略」、B站的日本番劇、虎撲的專業(yè)籃球資訊和數(shù)據(jù)、Taptap的獨(dú)立游戲攻略。

第三，通過(guò)文化篩選相似的人。比如韓寒的「One」、許知遠(yuǎn)的「單向空間」。但文化的傳播依賴影響力和名氣，所以不太適合初創(chuàng)產(chǎn)品。

當(dāng)然，上面三種方式也可以混合在一起，比如成長(zhǎng)期的抖音。

篩選出來(lái)的用戶不能太大眾，比如綜藝，否則用戶群太泛聊不到一塊去。也不能太小眾，否則用戶太少聊不起來(lái)。

太大眾不行，太小眾也不行。那能不能把很多小眾的聚合成一個(gè)大社區(qū)？

對(duì)于初創(chuàng)產(chǎn)品不行。因?yàn)槌鮿?chuàng)產(chǎn)品連服務(wù)一個(gè)小眾群體都要用盡全力，更別說(shuō)很多個(gè)不相關(guān)的群體。

對(duì)于大產(chǎn)品可以，但得有精準(zhǔn)的興趣分發(fā)能力才行。要么走搜索分發(fā)，比如百度（貼吧）、閑魚(yú)（圈子）、小紅書。要么走推薦分發(fā)，比如抖音、快手、Youtube。如果你仔細(xì)挖掘，能在這些大社區(qū)里找到很多小眾群體。

讓我們回到怎么聚集用戶這事上。

當(dāng)我們有了篩選相似用戶的辦法后，我們還得去找到他們，讓他們知道我們的存在。

去哪里找他們呢？

去他們聚集的地方（聽(tīng)起來(lái)很廢話）。去已有的社區(qū)、搜索引擎、線下場(chǎng)合、對(duì)應(yīng)的KOL社群、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，去任何他們大概率出現(xiàn)的地方，然后推銷你的產(chǎn)品。

比如很多產(chǎn)品喜歡在百度貼吧豆瓣小組引流種子用戶，Discord 在 《最終幻想》的 Reddit 社區(qū)引流游戲用戶，Musical.ly 利用 App Store 的關(guān)鍵詞漏洞從搜索結(jié)果中獲取用戶。

這就是UGC 社區(qū)的第一道檻：知道要聚集哪些相似的用戶，然后用工具或內(nèi)容或文化來(lái)滿足他們的需求，最后去找到并轉(zhuǎn)化他們。

這一步非常非常非常關(guān)鍵，只有找準(zhǔn)了需求點(diǎn)才能高效轉(zhuǎn)化。很難，所以在這一步失敗的人特別多。

二、鼓勵(lì)用戶表達(dá)

當(dāng)我們成功聚集一群用戶之后，我們需要鼓勵(lì)他們表達(dá)（評(píng)論和投稿），具體可以怎么做？

1. 營(yíng)造鼓勵(lì)表達(dá)的氛圍

氛圍，聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)很虛的詞，但它很重要，因?yàn)樗?strong>會(huì)影響用戶的表達(dá)欲。在安全，輕松，友好的氛圍下我們才愿意表達(dá)。

現(xiàn)實(shí)生活中我們會(huì)通過(guò)觀察場(chǎng)地、其他人的身份、穿著、言談舉止等等因素來(lái)判斷當(dāng)下的氛圍，然后決定該不該說(shuō)話，該說(shuō)什么話。

那對(duì)應(yīng)到線上社區(qū)，這些因素就是：視覺(jué)設(shè)計(jì)、社區(qū)內(nèi)容、用戶間的互動(dòng)、老用戶的示范作用等等。

聽(tīng)起來(lái)還是有點(diǎn)虛，我們舉一個(gè)實(shí)際例子。之前聽(tīng)過(guò)一個(gè)關(guān)于虎撲運(yùn)營(yíng)思路的分享，非常精彩。

虎撲希望打造的是男生宿舍、燒烤攤那樣的社區(qū)氛圍，因?yàn)檫@是一種安全、私密、輕松、不用裝的氛圍，用戶也就更可能暢所欲言。

虎撲具體是怎么做的？

首先明確用戶是誰(shuí)?；涞挠脩糁饕窍矚g籃球的男生。一群男生喜歡在什么場(chǎng)合說(shuō)話？在宿舍、燒烤攤、酒桌。會(huì)聊什么呢？天南地北，胡吹海侃。

虎撲把這些胡吹海侃的內(nèi)容凝煉為「直文化」。虎撲理解的「直文化」是：用無(wú)比認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待最荒誕的競(jìng)技（詹姆斯能不能打贏老虎），同時(shí)用無(wú)比荒誕的態(tài)度對(duì)待最真實(shí)的競(jìng)技（給你10億，怎么花）。

什么是認(rèn)真對(duì)待荒誕競(jìng)技？感興趣的可以看看這個(gè)知乎問(wèn)題「為什么虎撲被稱為直男聚集地？」https://www.zhihu.com/question/292337191/answer/1121367459

然后根據(jù)對(duì)直文化的理解，虎撲確定了自己的立場(chǎng)：盡量輔助英雄回血，因?yàn)樗?jīng)常在現(xiàn)實(shí)競(jìng)技中遍體磷傷。這里的英雄是指每一個(gè)用戶。

確定該做什么。要無(wú)比認(rèn)真地對(duì)待荒誕的競(jìng)技，提供大量荒誕競(jìng)技的場(chǎng)景，堅(jiān)持實(shí)名認(rèn)證的匿名社區(qū)，堅(jiān)持對(duì)勝利的向往。

確定不該做什么。不提醒任何現(xiàn)實(shí)競(jìng)技帶來(lái)的失敗，不突出用戶等級(jí)或VIP體系，不滋養(yǎng)KOL。

虎撲用戶應(yīng)該很清楚上面幾句話的含義，因?yàn)楣俜揭恢倍际沁@么做的，所以才有「溫暖的步行街」一說(shuō)。

這就是虎撲營(yíng)造社區(qū)氛圍的辦法，氛圍不是玄學(xué)，可以拆解成具體的行為準(zhǔn)則，可以被塑造，也可以被引導(dǎo)。

但我們也需要認(rèn)識(shí)到，氛圍是有排他性的，比如虎撲的燒烤攤氛圍就很難和小紅書的精致氛圍共存，所以氛圍也可能限制社區(qū)的成長(zhǎng)。

那社區(qū)要擴(kuò)張?jiān)撛趺崔k？或者反過(guò)來(lái)，在擴(kuò)張的過(guò)程中，怎么保持氛圍？

這是一個(gè)我還沒(méi)搞清楚的問(wèn)題，也許需要提出新的文化主張取代舊的文化，也許是讓外來(lái)用戶融入已有的文化。也許我們能從不同國(guó)家多民族融合的歷史中找到答案。

2. 創(chuàng)造表達(dá)的動(dòng)機(jī)

有了適合表達(dá)的氛圍，我們還希望社區(qū)里的用戶經(jīng)常有「這個(gè)我也能發(fā)」的想法。

一種方法是官方組織話題活動(dòng)，有意創(chuàng)造更多表達(dá)的機(jī)會(huì)。這一部分大家都很熟悉了，抖音的挑戰(zhàn)玩法、微博的投票表態(tài)、知乎的圓桌、虎撲的各類大賽等等。

另一種方法是多分發(fā)普通人的、可模仿的內(nèi)容?？吹叫〖t書發(fā)的貓貓能火，你覺(jué)得你也可以?？吹娇焓值目ㄜ囁緳C(jī)能火，你覺(jué)得你也可以?？吹蕉兑舻男〗憬銚Q裝能火，你覺(jué)得你也可以。

這兩種方法能奏效的關(guān)鍵是內(nèi)容能火，用戶有預(yù)期發(fā)出內(nèi)容后能得到認(rèn)可。這種預(yù)期不斷被驗(yàn)證之后，大家就越容易產(chǎn)生「我也能發(fā)」、「我也要發(fā)」的念頭。

那為什么這些內(nèi)容在這些平臺(tái)能火呢？答案又回到了前面提到的「用戶群」和「氛圍」，這些內(nèi)容是這些「用戶群」喜歡的，也符合社區(qū)的「氛圍」。

3. 降低表達(dá)的門檻

當(dāng)用戶產(chǎn)生表達(dá)動(dòng)機(jī)之后，我們希望能夠降低表達(dá)的門檻，讓他順利投稿。

文字內(nèi)容。短微博門檻低于長(zhǎng)文章，純文本低于富文本，IM低于帶標(biāo)題的郵件。

圖片內(nèi)容。圖片門檻雖然低于文本，但大家追求好看的圖片，所以門檻變成好圖片的生產(chǎn)成本。

視頻內(nèi)容。短視頻門檻雖然低于長(zhǎng)視頻，但好看的短視頻門檻也很高，直到音樂(lè)對(duì)口型內(nèi)容（Musical.ly）、拍攝特效內(nèi)容（Snap&抖音）和剪映的出現(xiàn)，視頻創(chuàng)作的門檻才明顯下降。

降低表達(dá)門檻的工作主要集中在如何做好創(chuàng)作工具，因?yàn)槠邢?，我們以后再展開(kāi)聊聊。

有意思的是創(chuàng)作工具的短期作用常常被高估。當(dāng)社區(qū)想要提高投稿率時(shí)，往往會(huì)從創(chuàng)作工具這樣顯性的東西入手，但收效通常不好，因?yàn)楦匾氖请[性的氛圍和表達(dá)動(dòng)機(jī)。

創(chuàng)作工具的長(zhǎng)期作用又常常被低估。我認(rèn)為 Musical.ly 和抖音的最大貢獻(xiàn)是通過(guò)創(chuàng)作工具降低了視頻的創(chuàng)作門檻，同時(shí)證明了普通人一樣可以創(chuàng)作好看的視頻內(nèi)容，但大家似乎只關(guān)注推薦算法。

三、表達(dá)后獲得正反饋

一個(gè) UGC 社區(qū)最重要的是什么？是用戶表達(dá)后能獲得正反饋，直白的說(shuō)就是點(diǎn)贊評(píng)論等來(lái)自社區(qū)的認(rèn)可。

哪一個(gè)社區(qū)能給用戶帶來(lái)最多的正反饋，他就會(huì)留在哪個(gè)社區(qū)，直到這個(gè)社區(qū)不再能給他帶來(lái)正反饋。

道理大家都懂，但難就難在普通用戶的內(nèi)容大都不好看，給太多的曝光很容易拉低社區(qū)的留存，尤其是內(nèi)容型社區(qū)。但給太少的曝光，普通用戶又得不到足夠的激勵(lì)，社區(qū)不再成為社區(qū)，就更沒(méi)有未來(lái)可言了。

怎么平衡普通人內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)指標(biāo)的損益呢？目前看到三種方案。

第一，運(yùn)營(yíng)精選。是的，就是靠人肉一條條看，然后選出普通人中好看的、符合社區(qū)調(diào)性的內(nèi)容。效率很低，但對(duì)于初創(chuàng)階段和小社區(qū)反而是效率最高的辦法。

第二，推薦算法。這個(gè)問(wèn)題落到推薦技術(shù)里，就是長(zhǎng)尾內(nèi)容的推薦問(wèn)題、探索與利用的問(wèn)題等。

盡管業(yè)界有很多成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)（感興趣的看看《深度學(xué)習(xí)推薦系統(tǒng)》），但受限于業(yè)務(wù)場(chǎng)景、數(shù)據(jù)問(wèn)題、工程實(shí)現(xiàn)等，能把推薦算法用好的業(yè)務(wù)也很少，基本都在大廠。

第三，搜索引擎。普通人的內(nèi)容可以提供有價(jià)值的信息，成為搜索者的答案，而且搜索引擎天然對(duì)長(zhǎng)尾內(nèi)容更友好。PC 時(shí)代的代表是百度貼吧，移動(dòng)時(shí)代的代表是小紅書。

一旦解決了普通人內(nèi)容的分發(fā)問(wèn)題，「表達(dá)獲得正反饋」的問(wèn)題就解決一大半了。

另一半是要與「惡勢(shì)力」做斗爭(zhēng)：營(yíng)銷內(nèi)容、搬運(yùn)、抄襲、數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容安全、用戶騷擾、惡意評(píng)論等不一而足。這些東西會(huì)從反面嚴(yán)重影響用戶的「正反饋」。

很少社區(qū)會(huì)死在「普通人內(nèi)容分發(fā)」的這一步，因?yàn)楫?dāng)你能聚集到相似的用戶、營(yíng)造合適的氛圍時(shí)，內(nèi)容分發(fā)總能解決，無(wú)非是效率高低的問(wèn)題。

但有很多社區(qū)死在了與「惡勢(shì)力」的斗爭(zhēng)中，毀于營(yíng)銷內(nèi)容的、數(shù)據(jù)造假的、內(nèi)容安全的、搬運(yùn)抄襲的，不勝枚舉。

你也許注意到我還沒(méi)提到互動(dòng)功能，比如彈幕、評(píng)論形式、投票表態(tài)、原生互動(dòng)組件等等。

這些功能當(dāng)然有用，但更多是錦上添花，雪中送炭的是分發(fā)曝光的問(wèn)題。但分發(fā)曝光問(wèn)題通常很難改，短期掉數(shù)據(jù)是分分鐘的事，于是誰(shuí)也沒(méi)有動(dòng)力去改。

四、最后

看到這里我們應(yīng)該能理解 UGC 社區(qū)的難度了。要聚集足夠相似的用戶，要營(yíng)造表達(dá)的氛圍，要給社區(qū)用戶足夠的正反饋。每一步都很難，尤其是第一步。

這也是為什么大部分 UGC 社區(qū)的規(guī)模不大的原因，因?yàn)槿颂嘀?，用戶就不夠相似了，氛圍和文化就難以維持了。

推薦算法的存在突破了這一層限制，因?yàn)樗惴ㄜ浶缘匕延脩羧焊綦x了。

這也是為什么 UGC 社區(qū)一旦崩壞就無(wú)法修復(fù)的原因，因?yàn)槎ㄏ路諊{(diào)的用戶流失后是不可能回來(lái)的。

這也是為什么 UGC 社區(qū)是一個(gè)運(yùn)營(yíng)比產(chǎn)品重要得多的業(yè)務(wù)。對(duì)社區(qū)氛圍的維護(hù)遠(yuǎn)比功能迭代重要，對(duì)人文的理解遠(yuǎn)比理性重要，對(duì)用戶感受的共情遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)分析重要。

這么難，而且已經(jīng)有那么多老玩家，新玩家還能玩嗎？

還能玩。如果前面的推論沒(méi)錯(cuò)，那每隔 5 年左右就應(yīng)該會(huì)有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)橛脩羰窃谧兓模捍H在更新，興趣在變化，潮流在更替。

新的潮流形成之初時(shí)，參與者往往很難找到歸宿，因?yàn)橹髁鞯纳鐓^(qū)一般很難容下他們，這就是孕育新社區(qū)的潛在用戶。

我們要做的，可能就是觀察潮流的變化，觀察參與者的需求變化（剛需通常都是顯而易見(jiàn)的），甚至參與到潮流之中，然后耐心等待合適的時(shí)機(jī)。

本文由 @笑鹽Laugh 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議

中國(guó)民航4227天安全記錄就此作古，東航、波音股票大跌， 疫情，事故，讓民航業(yè)雪上加霜。

但今天，要講的是另外一個(gè)悲傷的故事：

賣房創(chuàng)業(yè)。

1

3月17日，廣州人王榮輝老師的一篇文章，刷爆了網(wǎng)絡(luò)。

我看了一下，光我的朋友里，就有1384人看過(guò)，文章早已上了10萬(wàn)+，可能已有上百萬(wàn)人看了，可謂眼下最當(dāng)紅的事件之一。

王榮輝老師是何許人？她公眾號(hào)這樣介紹自己的：

根據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)資料，王老師1977年出生，32歲以前，在廣州某外企工作。2009年，在珠江新城獵德，開(kāi)設(shè)了第一家早教中心，此后創(chuàng)建了紐諾教育的托育品牌。

來(lái)源：公開(kāi)資料

自發(fā)現(xiàn)早教市場(chǎng)（0-6歲）這塊巨大蛋糕，紐諾教育于2013年后急劇擴(kuò)張。

2017年，獲得5家知名投資機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資；2018年，在廣州、佛山、深圳，布局連鎖保育園超30家；此后更是一路開(kāi)掛，并在2019年到達(dá)了巔峰：

中國(guó)最大直營(yíng)連鎖托育企業(yè)，估值高達(dá)5個(gè)億。

紐曼天河北園區(qū) 圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

根據(jù)王老師公眾號(hào)文章描述，2020年后，由于疫情沖擊，公司迅速走了下坡路：

“2020年，關(guān)園停課，一關(guān)就是6個(gè)月，耗空了公司多年積攢的現(xiàn)金流，她把全家積蓄拿了出來(lái)，還個(gè)人擔(dān)保找銀行貸款了1000多萬(wàn)?！?/span>

在疫情持續(xù)的這三年，她選擇了抗著，賭得是疫情能像非典一樣，抗一抗就過(guò)去了。

后面隨著疫情反反復(fù)復(fù)，園區(qū)關(guān)關(guān)停停，欠債也越來(lái)越多，她自認(rèn)為是在死亡線上掙扎了三年：

“到最后，我不得不賣掉了最后一套自住的房子，像一個(gè)瘋狂的賭徒，掏空了一切押注，只為最后一搏。”

而在此前，她已經(jīng)賣了三套，根據(jù)她文章描述：

賣房創(chuàng)業(yè)歷程

1. 2009年，賣了一套房開(kāi)始創(chuàng)業(yè)；

2. 2011年，賣了第二套房，拓展了第二家、第三家早教機(jī)構(gòu)；

3. 2016年，再賣一套房，拓展了第5/6/7家托育園；

4. 2021年，賣掉了最后一套房子，用于還場(chǎng)租工資等各種欠款。

關(guān)于賣房的情況，她也在每日人物的采訪里提到：

2009年創(chuàng)業(yè)以前，她和先生憑借上班工資，買了4套房——3套全款，1套貸款，3套在天河區(qū)，其中兩套是學(xué)位房。

2009年賣房，是因?yàn)樵谥榻鲁堑脑缃虣C(jī)構(gòu)，1000多㎡，盤下來(lái)花了200多萬(wàn)；

2011年賣房，是因?yàn)榈谝患覚C(jī)構(gòu)利潤(rùn)可以，就開(kāi)了第二家分店，1500多㎡，裝修超了預(yù)算，賣了一套小公寓60多萬(wàn)；

2016年，托育園急速拓展需要錢，又把剩下另外一套賣了，這是已只剩下最后一套自住用房；

2021年底，她賣掉了最后一套房。這套位于天河用于自住的房子，她只賣了幾百萬(wàn)。此時(shí)她已只能，拍下了4歲女兒在窗邊不舍離去的背影：

圖源: 王榮輝快樂(lè)育兒

這時(shí)候，她已經(jīng)賭完了全部家產(chǎn)，負(fù)債累累，全家搬去了郊區(qū)租房住。

就這樣，從一個(gè)風(fēng)光無(wú)限的女企業(yè)家，變成了一個(gè)失敗的創(chuàng)業(yè)者、一個(gè)復(fù)雜累累的Loser、一個(gè)被人唾罵卷款跑路的騙子（根據(jù)其公眾號(hào)自我描述）。

圖源：王榮輝快樂(lè)幼兒直播截屏

2

文章發(fā)出后，網(wǎng)上褒貶不一。

同情者認(rèn)為作者有心做好教育，并付出了畢生心血，只是敗在了疫情，造化弄人，勇氣可嘉。

但也有不少讀者，質(zhì)疑作者賣慘，只要求退還學(xué)費(fèi)。

據(jù)媒體描述，紐諾保育園深圳分園，由于疫情影響全線關(guān)停，而在廣州的園區(qū)，華景園、金峰園、洛溪園、祈福園，已明確關(guān)園，暫時(shí)停課。另外天河北園、珠江新城園、客村園等幾個(gè)園區(qū)，仍然開(kāi)園并接收其他園區(qū)的孩子。

不少家長(zhǎng)，是看了這篇公眾號(hào)文章后，才知道紐諾目前的窘?jīng)r。

“在華景園區(qū)，只是借口說(shuō)線路、消防管道故障要維修一周，但突然說(shuō)資金運(yùn)營(yíng)有問(wèn)題暫時(shí)停課， 一找群里的班主任，發(fā)現(xiàn)班主任已經(jīng)退群了。”

有家長(zhǎng)說(shuō)，二寶3月7日，才續(xù)了三個(gè)月的課，花了11400元。這部分家長(zhǎng)尤為氣憤，覺(jué)得明知道公司已經(jīng)運(yùn)營(yíng)不下去了，卻仍然要求續(xù)課繳費(fèi)。此類情況，在其他園區(qū)也有發(fā)生，還有金沙洲園區(qū)關(guān)停被要求調(diào)課去珠江新城的情況。

相信這一幕，經(jīng)過(guò)去年教培機(jī)構(gòu)毒打的家長(zhǎng)，自不會(huì)陌生，許多苦主，現(xiàn)在仍追討無(wú)門。

文章發(fā)出后，一些前員工和股東也紛紛出來(lái)爆料，大多和股東糾紛和勞動(dòng)權(quán)益有關(guān)，這塊本文就不展開(kāi)說(shuō)。

紐曼保育園 圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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首先我不贊成賣房創(chuàng)業(yè)。

領(lǐng)導(dǎo)人曾說(shuō)：有恒產(chǎn)者有恒心，有恒心者有恒業(yè)。

房子在，才能安心做好事情。

網(wǎng)上曾經(jīng)有一個(gè)段子，叫十大興家/敗家行為：

我仔細(xì)一瞅，好家伙，原來(lái)賣房創(chuàng)業(yè)，排在敗家行為第一名，如此“聲名狼藉”。

段子歸段子，但紐諾教育的這個(gè)事，我看完其實(shí)內(nèi)心非常沉重。

疫情到現(xiàn)在已持續(xù)三年多，多少行業(yè)因?yàn)榻?jīng)歷生死沉浮，甚至我的朋友圈子里，失業(yè)比例之高前所未有，就算還在崗的，收入也是大幅下降，或許是因?yàn)槲以诘禺a(chǎn)圈子的緣故吧。

紐諾教育的主要問(wèn)題，還在于低估了疫情的破壞力，擴(kuò)張過(guò)急在現(xiàn)金流過(guò)少。

一個(gè)園區(qū)每個(gè)月租金和人力成本在15~20萬(wàn)，停課期間照樣要支付場(chǎng)租和基本工資，3000萬(wàn)現(xiàn)金流只能撐6個(gè)月。

關(guān)停幾個(gè)月后，現(xiàn)金流就斷了，就算你后續(xù)收入能覆蓋支出，但也遠(yuǎn)水不解近渴。其實(shí)恒大，也是因?yàn)楝F(xiàn)金流斷了，而不是資不抵債。

事情給我們的教訓(xùn)有兩個(gè)：

1. 疫情關(guān)停的破壞力，遠(yuǎn)比想象中要大。當(dāng)今世界面臨的不少問(wèn)題，均由疫情而起。

2. 疫情沒(méi)有明顯改善前，切忌過(guò)度擴(kuò)張， 借貸買房可以，但需要比往年提高安全富余。

雖然近期銀根松動(dòng)，利好頻傳，擔(dān)保貸放松、接力貸復(fù)出、經(jīng)營(yíng)貸也卷土重來(lái)，接力貸利率甚至低至3.85%~4.2%，經(jīng)營(yíng)貸也到了3字頭。

銀行生怕大家不愿借，工行的經(jīng)營(yíng)貸甚至還打起了廣告。

就連央媒，都在為鄭州松綁和樓市回暖鼓與呼：

△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目

當(dāng)下能不能買房？ 有余力，選好標(biāo)的，當(dāng)然是合適的出手時(shí)機(jī)。現(xiàn)在的趨勢(shì)，別說(shuō)我這樣看多一派，甚至部分看空的，都已改口轉(zhuǎn)多了。

但我仍然要警醒大家： 做好規(guī)劃，量力而行。搞該搞的錢，別伸違規(guī)的手。切不可賭博式負(fù)債，比如只能應(yīng)對(duì)兩三年月供，或短貸做長(zhǎng)投。

疫情，給深圳按下了7天暫停鍵，有人戲言，一周“損失”了600多個(gè)億。

有人覺(jué)得，暫停也無(wú)所謂，正好休息一周。

但問(wèn)題是， 你欠銀行的債務(wù)，銀行能給你按下暫停鍵嗎？

深圳車水馬龍的立交橋，按下了暫停鍵

1、書店?duì)I業(yè)員板著臉：別看了，這兒是賣書的不是圖書館！顧客：你這是什么態(tài)度，沒(méi)一點(diǎn)笑臉。

營(yíng)業(yè)員：你是來(lái)買書的，還是來(lái)買笑的？

2、最近接了個(gè)培訓(xùn)，忙得不亦樂(lè)乎，朋友問(wèn)：你這活靠譜不，最后不能不給你錢吧。我說(shuō)都是朋友介紹的，朋友介紹的活都知根知底，沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)。

朋友：在人多的地方你可別這樣說(shuō)啊，要不人家覺(jué)得你不正經(jīng)。

我：哈，我本來(lái)就不正經(jīng)呀！

3、周末兩個(gè)娃趁娃她媽不在家纏著要吃雪糕，大丫頭吃了就去做作業(yè)了，二丫頭吃了雪糕發(fā)現(xiàn)沒(méi)人和她玩，不高興，跑來(lái)問(wèn)我為什么別人都有妹妹，而她只有姐姐？姐姐還不和她玩，她也想要一個(gè)妹妹。我去，這是變著方式催三胎么？于是我就給她說(shuō)，你再要一個(gè)妹妹的話，雪糕就還要給她一塊，你本來(lái)能吃兩塊的，就只能吃一塊了，那你還要不要妹妹?歪著頭想了一下下，嗯，算了，我還是不要妹妹了。我挺滿意，以為對(duì)付過(guò)去了，結(jié)果二丫來(lái)一句，爸爸，我不要妹妹了，那我能吃兩塊雪糕了么？

4、女兒?jiǎn)栁遥簨寢專銥槭裁匆习喟?？我說(shuō)：上班不僅可以掙錢給你買玩具，而且還有好看的小哥哥。

女兒說(shuō)：如果有好看的小哥哥，你可不能吃獨(dú)食?。?/p>

5、新學(xué)期開(kāi)學(xué)，換了個(gè)新老師，老師讓全班同學(xué)一人寫一篇個(gè)人介紹，看完同學(xué)們寫的之后，老師對(duì)同學(xué)們說(shuō)，“同學(xué)們，人最重要的是什么？是誠(chéng)信啊，對(duì)不對(duì)？”同學(xué)們，答“對(duì)”然后，老師說(shuō)道“那好，現(xiàn)在請(qǐng)?jiān)谧晕医榻B中寫自己胸口碎大石的同學(xué)上臺(tái)表演一下，請(qǐng)腳踩燈泡的同學(xué)做準(zhǔn)備?！?/p>

希望這篇內(nèi)容能夠給你帶來(lái)歡樂(lè)，笑一笑身體更健康，如果你笑了，就點(diǎn)個(gè)贊或者點(diǎn)個(gè)關(guān)注支持一下吧，下期內(nèi)容更有趣！

　　我們有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多的影迷朋友比較反感對(duì)經(jīng)典影片重新配音的做法，主要是因?yàn)橹噩F(xiàn)配音后的聲音效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如之前的經(jīng)典。

　　導(dǎo)致這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是因?yàn)樗鎸?duì)的角色和環(huán)境都不一樣，配音演員在配音時(shí)需要對(duì)全片的基調(diào)和環(huán)境有相應(yīng)的了解。影視配音必須是在這種環(huán)境基調(diào)的引導(dǎo)中完成，否則配音后感覺(jué)就會(huì)出現(xiàn)與影片不符的現(xiàn)象，雖然演員配得再賣力，但是配音卻是失敗的。

營(yíng)造配音環(huán)境有效提高配音效率

　　每個(gè)演員進(jìn)棚就配音，連一部整片都沒(méi)看過(guò)，前后情節(jié)尚不了解，更別提把握全片基調(diào)和配音環(huán)境了。一個(gè)沒(méi)有環(huán)境氛圍引導(dǎo)的配音作品不可能成為經(jīng)典。

　　配音演員在錄音室面對(duì)循環(huán)播放的影片，一遍一遍地看，一遍一遍地練，在這個(gè)過(guò)程中不但對(duì)熟了口型，抓住了人物的特點(diǎn)，對(duì)如何表現(xiàn)角色的內(nèi)在氣質(zhì)也胸有成竹，更把握了全片的基調(diào)。

　　演員們知道此處該怎么去表演，怎么釋放感情，釋放的度是多少。雖然過(guò)去的配音方式很落后，但卻出了經(jīng)典的配音作品。

　　現(xiàn)在我們所處的環(huán)境，有先進(jìn)設(shè)備，完美的環(huán)境營(yíng)造，對(duì)配音作品和進(jìn)度有了效率的提高，這對(duì)配音發(fā)展是非常良好的趨勢(shì)。