眾所周知，抖音是今日頭條旗下的一款短視頻APP，于2018年Q2季度成為全球下載量最高的超級APP，迅速成為了“全民抖音”的時代代名詞。

抖音的帶貨能力和變現(xiàn)能力確實很強，比如通過抖音推廣的產(chǎn)品，像是西安摔酒碗、小豬佩奇社會人手表、海底撈的“番茄牛肉飯”、CoCo奶茶的“隱藏菜單”、土耳其冰淇淋等等，都受到了很大的關(guān)注。這些產(chǎn)品在抖音平臺上展示后，商家們的銷售額都實現(xiàn)了大幅增長。

這時候，很多人會認為，拍一段15秒的短視頻不就很簡單嗎，隨便拍拍就能火起來。不對不對不對！要制作出具有超強變現(xiàn)能力的短視頻可不是隨隨便便就能做到的。

抖音在過去兩年多時間里迅速成長，其平臺規(guī)則與機制經(jīng)過了相當(dāng)成熟的優(yōu)化與完善，包括了查重、違規(guī)、權(quán)重以及多種算法等。因此，有時候即使不經(jīng)意間觸犯了其規(guī)定，可能會導(dǎo)致被隱形降權(quán)或限制流量等處罰。

那到底有哪些機制呢？

一、審核機制

抖音和今日頭條一樣，內(nèi)容審核分為機器審核和人工審核兩種方式。

通常情況下，大多數(shù)審核工作由機器執(zhí)行，而人工審核則主要用于處理機器無法判斷的情況。

審核一般是對視頻內(nèi)容、視頻描述/標(biāo)題進行審核，以確保其中沒有敏感信息，如二維碼、電話號碼、鏈接等。

機器審核的算法中包含一個攔截庫，對視頻發(fā)布后立即進行審核。該算法會自動比對視頻標(biāo)題和內(nèi)容，以確保它們與庫中的內(nèi)容不匹配。如果匹配成功，該視頻將不通過審核。

審核不通過的情況通常包括內(nèi)容違反相關(guān)法律法規(guī)、含有不當(dāng)言論、涉及暴力或色情內(nèi)容、存在抄襲或侵權(quán)行為等。此外，具有欺詐性質(zhì)、違反平臺規(guī)定和道德標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容也會被拒絕審核。

第一：視頻標(biāo)題

內(nèi)容包含敏感信息，冒用抖音名義，低俗不雅,出現(xiàn)電話、微信號、公眾號、網(wǎng)站鏈接等，屬于不良信息，請不要進行傳播。

第二：視頻內(nèi)容

抱歉，我無法完成這個要求。

第三：廣告

出現(xiàn)了過度推銷的廣告、沒有內(nèi)容的鋪墊式廣告和低水平的營銷視頻。

第四：惡意推廣

醫(yī)藥保健類、藥品類、時間管理類

第五：其他

抱歉，我無法滿足你的要求。

以上這些情況都會導(dǎo)致審核不通過，甚至可能會面臨限流、降權(quán)等處罰，這時候可能就需要考慮放棄這個賬號了。

因此，制作充滿正能量、秉承主旋律的視頻是正確的選擇。當(dāng)然，如果想要傳播宣傳信息，那么通過藍V認證是必不可少的。

二：推薦機制

你發(fā)布的視頻將會被抖音隨機推薦給300到500個用戶觀看。這些觀看者的反應(yīng)，包括點贊、評論、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和關(guān)注等，將決定視頻是否會被推送給更多的用戶。通過逐步擴大觀眾群體，你的視頻最終有機會進入千萬級的流量池。因此，最初幾百個觀眾的反馧對視頻的推廣至關(guān)重要。

抖音有一個獨特的優(yōu)勢，無論是剛加入抖音的新用戶還是擁有千萬粉絲的紅人、達人，系統(tǒng)都會一視同仁。此外，抖音最大的優(yōu)勢在于它會隨機向陌生人推送內(nèi)容，而不像微博、公眾號那樣只推送給關(guān)注者。因此，這也是其他社交平臺無法比擬的地方。

那么，我們應(yīng)該怎樣才能充分發(fā)揮抖音推薦機制的作用呢？

抖音的內(nèi)容評估指標(biāo)包括播放數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、視頻完整度、播放完成度以及人均播放時長，這些指標(biāo)可以幫助用戶了解他們的視頻在平臺上的表現(xiàn)情況。

通常情況下，如果這七項指標(biāo)越高，視頻就越有可能成為熱門，因此我們應(yīng)該在視頻剛發(fā)布時就盡可能地鼓勵大家點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)并觀看完整視頻。

另外，還需注意在視頻描述中加入一些互動問題，以引導(dǎo)觀眾留下評論互動。

當(dāng)然，要想視頻被推薦上熱門并不是一朝一夕的事情，需要耐心等待。畢竟每天推薦的視頻數(shù)量是有限的。在等待期間，不要無所事事，即使沒有被推薦，也要持續(xù)給它點贊、評論，并通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一下。

三、消重機制

確保你發(fā)布的視頻內(nèi)容是原創(chuàng)的是非常重要的，因為重復(fù)的視頻會降低被推薦的可能性。

這里包括了重復(fù)上傳的視頻，包括未經(jīng)授權(quán)的視頻搬運以及內(nèi)容高度相似的視頻。

通常，由用戶本人使用手機拍攝的視頻通常都是原創(chuàng)的。去重通常指對上傳的視頻進行處理，以確保它們不會在用戶的視頻流中同時出現(xiàn)或重復(fù)播放。

抖音的消重機制相比今日頭條并不那么嚴格，因此模仿類視頻可能很少會受到嚴厲的處理。

視頻打標(biāo)簽，是指通過對視頻內(nèi)容進行分析，識別出視頻中出現(xiàn)的人物、物體、場景等特征，并為其加上相應(yīng)的標(biāo)簽，以便于后續(xù)的檢索和分類。這項技術(shù)可以幫助用戶快速準(zhǔn)確地找到他們感興趣的視頻內(nèi)容，也為視頻內(nèi)容的管理和整理提供了便利。

抖音系統(tǒng)會在視頻審核通過后，根據(jù)視頻的內(nèi)容和標(biāo)題為其打上標(biāo)簽，并匹配相應(yīng)的用戶人群，以便將視頻推送給相關(guān)的觀眾群體。

有時候在觀看視頻后，抖音會根據(jù)你的喜好自動推薦類似的視頻給你，這種個性化推薦的設(shè)計非常貼心。

五、人工干預(yù)

審核視頻內(nèi)容比審核文字內(nèi)容更加困難，因為機器并不能代替完成所有的工作。

由于人工干預(yù)機制的引入，可以彌補抖音機器審核的不足之處。機器無法完全準(zhǔn)確判斷視頻是否違規(guī)以及視頻質(zhì)量如何，因為它僅基于以往數(shù)據(jù)來做判斷，無法很好地預(yù)測用戶發(fā)布視頻的方式等。審核員通過經(jīng)驗判斷已發(fā)布視頻是否違規(guī)，并舉報，這一舉措填補了抖音機器審核的一些漏洞。

抖音的審核和其他視頻平臺一樣，都是將視頻分解成一幀一幀的圖片進行審核，以識別是否含有違規(guī)內(nèi)容。審核的準(zhǔn)確度高達99.5%，因此我們建議不要存有僥幸心理，誠實合規(guī)地創(chuàng)作內(nèi)容，也可以考慮開通購物功能，這種方式更為實在可靠。

六、賬號權(quán)重（重點）

很多朋友在抖音上制作了非常優(yōu)質(zhì)的視頻，但點擊量卻不夠，這很可能是因為視頻的權(quán)重不夠高。在這種情況下，了解抖音的權(quán)重算法以及如何提高視頻權(quán)重就變得很重要。

首先，讓我們來介紹一下抖音的視頻推薦算法。

新賬號的前5個作品質(zhì)量決定了這個賬號的初始權(quán)重，而更關(guān)鍵的是，新賬號發(fā)布的視頻更容易得到系統(tǒng)的推薦。所以，對于新賬號，你的認知是不是要改變了？為了賬號以后的光明前途，要花更多心力對待新賬號的前幾個視頻吧。

一周內(nèi)發(fā)布的作品播放量持續(xù)在100以下就被稱為僵尸號。這種賬號幾乎等同于廢號，因此建議重新注冊抖音賬號。即使是抖音好友，也不會給予僵尸號推薦。實際上這就等同于你在朋友圈發(fā)布的內(nèi)容別人都看不到。

播放量在100到200之間持續(xù)一周的作品被認定為最低權(quán)重號，只會被推薦到低級流量池。而如果持續(xù)半月到一個月，作品將降為僵尸號。

播放量在1000到3000之間的視頻稱為待推薦號。在這個階段，需要努力提高播放量和點贊數(shù)，以吸引更多的推薦。

播放量維持在1萬以上便可被認定為待上熱門號。

就中途降權(quán)而言，還有一種特殊情況需要考慮。例如，如果您的視頻播放量原本是幾千或幾萬，但某一天您發(fā)布了一則廣告或者宣傳某個產(chǎn)品。抖音平臺并不喜歡用戶發(fā)布明顯的硬廣告內(nèi)容。因此，一旦系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您發(fā)布了廣告，就有可能直接對您進行降權(quán)，甚至將您的賬號降至最低的權(quán)重級別或者僵尸號。這也可以解釋為什么有些用戶的賬號突然從之前表現(xiàn)不錯，變得沒有任何播放量的情況。