中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人兼董事長葉茂中，因癌癥晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。

葉茂中，24年專注本土市場營銷，洞察本土消費者，24年來為200多家企業(yè)進行整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計，創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片,迅速提升企業(yè)品牌與銷量；2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風(fēng)云人物、2003年入選中國十大廣告經(jīng)理人、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授。

在策劃界，葉茂中素有“鬼才”之稱?！肮聿拧比~茂中慣于從沒有“市”的地方“造市”，從沒有“路”的地方“拓路”。

? 葉茂中和酒

在葉茂中的從業(yè)經(jīng)歷中，也曾與“酒”結(jié)緣。

作為魯酒的代表，孔府家酒曾經(jīng)紅極一時。那句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語在央視播出后，孔府家一夜成名，逐漸進入鼎盛時期。但由于市場的變化等種種因素，孔府家酒后期進入下坡路，效益下滑、市場萎縮，企業(yè)岌岌可危。

困境之中，企業(yè)找到了葉茂中。在經(jīng)過調(diào)查了解之后，葉茂中給出了一份“孔府家品牌診斷與規(guī)劃”，其中詳細分析了孔府家酒現(xiàn)存的問題、市場的因素，并給出可能回歸成功的幾點因素，并邀請歌手劉歡為孔府家酒代言。廣告播出后，孔府家酒樣板市場的銷售量有所增長。

“勁酒雖好，可不要貪杯哦?！?993年春晚，當這句廣告語從相聲名家姜昆之口說出時，勁牌也隨之傳遍全國，其實也出自葉茂中之手，時至今日仍被奉為酒類廣告的經(jīng)典之作。

事實上，與葉茂中合作過的酒企眾多：金徽、燕京啤酒、三溝、成吉思汗、北大倉、致百年……葉茂中對于白酒廣告也有著獨到的見解。參與過金徽酒、北大倉、金六福、黃鶴樓等酒企品牌策劃的葉茂中曾說，“人生如登山，不覓捷徑，始得全貌。廣告人須在營銷大山中處處留心學(xué)習(xí)，方能一招制敵?！?/p>

?2013年葉老來金徽酒作客，并為金徽酒留下了“金徽酒，正能量”的品牌slogan……

金徽酒股份有限公司董事長周志剛有一句話：人在金徽，你只要好好工作就行了。

這句話里所包含的信息，要細細詮釋，你可以盡情張開想象的翅膀。

可以肯定的是，你的想象肯定不夠用。就像支付寶的余額，無法刷新你的心理預(yù)期。

如果我告訴你，在這里，員工可以過上“半共產(chǎn)主義的生活”，你也許以為我在說夢話或醉話。但是，只要你看了金徽酒的生活現(xiàn)實，就讓你羨慕嫉妒恨。因為在這里，你要操心的，只有工作，沒有生活——生活廠里負責(zé)扛，你只負責(zé)享受就行了。比如：住宿、就餐、交通、結(jié)婚等等，廠里都幫你解決！

金徽員工在食堂就餐，一日三餐全部免費，鼓勵員工買車，給員工發(fā)油貼，一年四季的服裝發(fā)放，員工家里凡逢婚喪嫁娶，公司都會發(fā)放禮金，除此之外，每年給員工父母發(fā)放“長者慰問金”和慰問信。對外持續(xù)做公益，企業(yè)對內(nèi)對外充滿正能量。

在素有“隴上江南”之稱的甘肅隴南徽縣，因盛產(chǎn)好酒而被譽為“西部酒鄉(xiāng)”，隨著歷史的變遷，康慶坊、永盛源等著名酒作坊在歷史的長河中不斷演繹精彩，在這些酒作坊基礎(chǔ)上成立、發(fā)展起來的上市酒企金徽酒股份有限公司，就像一顆璀璨的明珠，鑲嵌在伏家鎮(zhèn)的青山綠水之間。品牌建設(shè)是企業(yè)文化建設(shè)的核心內(nèi)容。

2013年金徽酒與葉茂中領(lǐng)銜的營銷團隊，強強聯(lián)手，從品牌規(guī)劃傳播執(zhí)行，為金徽品牌提供全方位、可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略支持。葉茂中為公司策劃的金徽酒正能量品牌理念，立意高遠，體現(xiàn)了跨世紀的遠見和魄力，極大的推動了金徽的發(fā)展，為企業(yè)實現(xiàn)由地方知名品牌向發(fā)展成為全國知名品牌插上騰飛的翅膀。

沒有窖泥味的酒才是真正的金徽好酒，而如何判斷有沒有窖泥味，只要用最簡單的空杯聞香法和手搓聞香法，消費者就可以輕松鑒別。

因此，金徽的好酒標準躍然紙上：只有窖香，沒有泥味。一杯沒有泥味的濃香酒才是好酒，這解決了消費者飲酒的沖突之一，渾身的酒味引來家人和朋友的嫌棄，也讓自己身體感覺不舒服。

后來的結(jié)果也證明了，“只有窖香，沒有泥味”的金徽標準，不僅解決了消費者的一種飲酒沖突，完成了金徽產(chǎn)品的標準化，而且成為了酒友們的一個評判標準，因為審美和品酒都是需要引導(dǎo)的，有標準勝過沒標準，這在一定程度上改變了消費者的偏好。

從策略復(fù)牌來看，站在大西北品牌的角度上，一般都會對本地品牌有獨特的好感，如果還能夠在消費認知和口感上形成一定的依賴度，不僅將成為西北品牌進一步精耕市場的屏障，同時也是一個市場的壁壘，將外來品牌入侵的難度加大，減小競爭的壓力。同時也為品牌的全國化擴張奠定基礎(chǔ)。

“廣告狂人”葉茂中

2020年11月，有媒體披露，葉茂中自曝“癌癥晚期化療中”。沒想到，僅僅一年多，他就不幸去世。

公開資料顯示，葉茂中是江蘇泰州人，為中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人兼董事長。

他曾在1989年，拍攝了“一桿進六球”的春蘭空調(diào)廣告，這則廣告一炮打響，他便從此走上廣告之路。

1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了“圣象地板”、“北極絨保暖內(nèi)衣”、“真功夫快餐”等眾多知名品牌，并在有限時間里快速提高這些品牌的知名度和銷售業(yè)績。

葉茂中執(zhí)掌的營銷策略均戰(zhàn)績赫赫，其中真功夫快餐從東莞幾家小店6年達到全國直營店540多家，成為全國中式連鎖快餐第一品牌；愛華仕箱包從2008年時1400萬銷售700萬庫存發(fā)展到2013年銷售額破10億，發(fā)展為中國銷量規(guī)模最大的箱包品牌；紅金龍年銷量從17萬箱發(fā)展到100萬箱；雅客糖果的銷售額增長了7倍；361°兩年從7億銷量增長到20多億……

葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會上的流行語。且“男人就應(yīng)該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。

此外，多則均膾炙人口的廣告語，也都出自葉茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊?！?“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有！”“小葵花媽媽課堂開課了?！薄八{瓶的鈣，好喝的鈣?！薄袄哿死Я?，喝東鵬特飲?！?/p>

葉茂中還曾撰寫過多部著作，包括《廣告人手記》《創(chuàng)意就是權(quán)力》《吃功夫 七萬億的誘惑》《轉(zhuǎn)身看策劃》《沖突》等。

葉茂中夫人蓋翠宇，吉林省吉林市人，2014年6月16日于美國洛杉磯遠游，葉茂中夫人蓋翠宇女士在美國臨產(chǎn)時去世，享年41歲。主持人、制片人，鑒賞家、收藏家，也為中國傳統(tǒng)文化的傳承做出了貢獻。著名品牌家譚新政每每酒高，感慨人生分享時，總是惋惜此事，都補充一句，高齡產(chǎn)婦風(fēng)險很大。此事對葉茂中的事業(yè)，身體都有影響。

PS : 文/陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎?wù)?，白酒營銷策劃人，2017、2018、2019、2020、2021年虎嘯傳播獎評審評委，新營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博